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地方電視臺(tái)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探究

2016-03-01 02:29曾根東
西部廣播電視 2016年10期
關(guān)鍵詞:記錄片產(chǎn)業(yè)化紀(jì)錄片

曾根東

(作者單位:重慶開(kāi)縣廣播電視臺(tái))

地方電視臺(tái)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探究

曾根東

(作者單位:重慶開(kāi)縣廣播電視臺(tái))

相對(duì)于其他類型電視節(jié)目而言,紀(jì)錄片具有獨(dú)特的人文價(jià)值,在國(guó)家及民族文化發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮了重要的作用;同時(shí),紀(jì)錄片也促進(jìn)了不同地域之間的文化交流,對(duì)文化傳播具有促進(jìn)作用。在電視節(jié)目商業(yè)化趨勢(shì)下,紀(jì)錄片也正朝著產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展,這進(jìn)一步推動(dòng)了記錄片廣泛傳播。本文對(duì)地方電視臺(tái)記錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)行了綜合性分析,并提出相關(guān)策略,以供參考。

地方電視臺(tái);記錄片;產(chǎn)業(yè)化

1 紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化概述

對(duì)于廣播電視產(chǎn)業(yè)而言,紀(jì)錄片是其中重要的構(gòu)成部分,并從一定程度上體現(xiàn)了電視臺(tái)的綜合實(shí)力。與其他類型電視節(jié)目不同,紀(jì)錄片最注重的是節(jié)目質(zhì)量及播出效果。如今,紀(jì)錄片正朝著專業(yè)化、精品化方向發(fā)展,這使紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為了一種不可逆的趨勢(shì),也體現(xiàn)了紀(jì)錄片市場(chǎng)正變得愈來(lái)愈成熟。從當(dāng)前現(xiàn)狀來(lái)看,我國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)的主體是各大電視臺(tái)[1]。這些電視臺(tái)屬于事業(yè)單位性質(zhì),盡管管理方式為企業(yè)管理模式,但與一般的企業(yè)比較還存在較大差異,不可能隨意進(jìn)出市場(chǎng),這也導(dǎo)致了我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展具有自身特點(diǎn):首先,我國(guó)紀(jì)錄片具有市場(chǎng)主體的身份,呈現(xiàn)出現(xiàn)代企業(yè)的特征;其次,我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化是在政府宏觀調(diào)控下變成適合國(guó)情特色的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)。總之,如果將紀(jì)錄片視作一種產(chǎn)業(yè),其則必然要朝著產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展,否則便會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律相違背,這對(duì)于紀(jì)錄片整體發(fā)展顯然是不利的。

2 地方電視臺(tái)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化存在的問(wèn)題分析

在推動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過(guò)程中,中央電視臺(tái)顯然扮演了領(lǐng)頭羊的角色。在這種趨勢(shì)下,地方電臺(tái)也緊隨其后,對(duì)地方紀(jì)錄片制作愈來(lái)愈重視,通過(guò)紀(jì)錄片向受眾展示地方特色和風(fēng)土人情,這給區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了潛在的動(dòng)力。盡管地方電視臺(tái)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)取得了一定成果,但在某些環(huán)節(jié)上還是暴露了一定問(wèn)題,具體如下[2]。一是未產(chǎn)生品牌化效應(yīng)。無(wú)論是從記錄片制作,還是從其發(fā)行來(lái)看,地方電視臺(tái)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)并未產(chǎn)生品牌效應(yīng)。另外,在紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品如書(shū)籍、光碟等方面未能有效開(kāi)發(fā),制約了紀(jì)錄片的影響力;二是內(nèi)容單一,缺乏創(chuàng)新。地方電視臺(tái)在紀(jì)錄片制作過(guò)程中,可能會(huì)受到成本制約,對(duì)紀(jì)錄片整體質(zhì)量產(chǎn)生影響。在內(nèi)容方面缺乏創(chuàng)新,無(wú)法吸引受眾,導(dǎo)致紀(jì)錄片只能在小眾群體中傳播,在極大程度上縮小了紀(jì)錄片的影響范圍。另外,地方紀(jì)錄片類型較為單一,未能形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的專業(yè)性欄目;三是地方電視臺(tái)對(duì)紀(jì)錄片制作重視程度不夠。

3 促進(jìn)地方電視臺(tái)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展相關(guān)策略分析

3.1堅(jiān)持制播分離

地方電視臺(tái)應(yīng)積極響應(yīng)中央電視臺(tái)的號(hào)召,堅(jiān)持實(shí)施制播分離制度,促使紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)合理分工,并逐漸形成專業(yè)化的制作與播出,這對(duì)于紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。在紀(jì)錄片生產(chǎn)過(guò)程中,地方電臺(tái)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),通過(guò)片源優(yōu)化配置,保證紀(jì)錄片質(zhì)量。在條件允許的情況下,地方電視臺(tái)可與社會(huì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行合作,共同參與紀(jì)錄片生產(chǎn)。這樣不僅能提升紀(jì)錄片生產(chǎn)效率,還能保證其質(zhì)量。通過(guò)多方合作將紀(jì)錄片市場(chǎng)盤活,推動(dòng)其向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。上述方法也有利于形成良性的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)制,通過(guò)紀(jì)錄片傳播,擴(kuò)大地方區(qū)域影響力,并推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,形成一條能夠真正產(chǎn)生效益的融合產(chǎn)業(yè)鏈。

3.2加強(qiáng)紀(jì)錄片市場(chǎng)營(yíng)銷

除了要保證紀(jì)錄片生產(chǎn)質(zhì)量外,還應(yīng)該重視紀(jì)錄片市場(chǎng)營(yíng)銷。首先,要建立品牌化戰(zhàn)略。紀(jì)錄片本身就蘊(yùn)藏了多重價(jià)值,品牌價(jià)值便是一種典型的無(wú)形資產(chǎn)。通過(guò)品牌戰(zhàn)略,將品牌屬性賦予紀(jì)錄片本身,以擴(kuò)充其影響力;同時(shí),品牌本身就象征著一種特異化,這種特異化能夠讓受眾感受到與眾不同,可吸引更多受眾的關(guān)注。其次,要對(duì)營(yíng)銷市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)化。通過(guò)細(xì)化營(yíng)銷市場(chǎng),將受眾層次化劃分,針對(duì)不同的群體需求,制作出具有差異性內(nèi)容的紀(jì)錄片。這樣不僅能擴(kuò)充紀(jì)錄片市場(chǎng)營(yíng)銷范圍,也可促使紀(jì)錄片產(chǎn)品變得更加多元化。

3.3優(yōu)化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式

若將紀(jì)錄片視為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè),為推動(dòng)其發(fā)展,必然要對(duì)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式進(jìn)行優(yōu)化。對(duì)于地方電視臺(tái)而言,可采取多元化媒體模式對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行運(yùn)作。地方電視臺(tái)要善于利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。從當(dāng)前時(shí)代背景來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為了信息傳播的主要途徑,并對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊。地方電視臺(tái)應(yīng)該遵從這種趨勢(shì),而不是“逆勢(shì)而上”,要將傳統(tǒng)傳播途徑與網(wǎng)絡(luò)傳播途徑充分結(jié)合起來(lái),進(jìn)一步擴(kuò)充紀(jì)錄片的傳播范圍,讓更多的受眾了解并接受紀(jì)錄片。同時(shí),地方電視臺(tái)還要抓住移動(dòng)傳媒這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),以形成網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)和傳統(tǒng)電視多重傳播途徑[3]。

4 結(jié)語(yǔ)

地方電視臺(tái)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程,不可能一蹴而就。在這個(gè)過(guò)程中,需要對(duì)紀(jì)錄片市場(chǎng)營(yíng)銷及產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式進(jìn)行不斷優(yōu)化,以實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)持續(xù)化、穩(wěn)定化發(fā)展,將其打造成一條能夠產(chǎn)出可觀效益的產(chǎn)業(yè)鏈。

[1]彭春雪,張紅軍.中國(guó)影視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展動(dòng)因[J].聲屏世界,2011(11).

[2]封采,趙迪.試論中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展策略[J].新聞世界,2014(5).

[3]陳剛.芻議產(chǎn)業(yè)化背景下的電視紀(jì)錄片發(fā)展問(wèn)題[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(8).

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