鐘 鳴

（作者單位：沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)）

新媒體時(shí)代電視新聞如何發(fā)展

鐘 鳴

（作者單位：沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)）

科技的進(jìn)步不僅使人們享受到更多的便利、獲得更多的選擇，還將傳統(tǒng)媒體壟斷新聞播出渠道的局面打破了，新媒體慢慢滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，是不可缺少的信息源。新型媒介形態(tài)、傳播技術(shù)等的出現(xiàn)除了拓展新聞傳播領(lǐng)域，還對(duì)傳統(tǒng)電視新聞提出挑戰(zhàn)。下面基于新媒體時(shí)代電視新聞媒體面臨的困境，探究提出若干發(fā)展的電視新聞措施，以促進(jìn)電視新聞在新媒體時(shí)代有序發(fā)展下去。

新媒體時(shí)代；電視媒體；電視新聞

新媒體，是指以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、戶外媒體和移動(dòng)電視等為代表的新興媒體，它的迅速發(fā)展使廣大受眾獲得了更多觀看新聞的途徑，且各種新媒體憑借對(duì)新聞內(nèi)容的動(dòng)態(tài)傳遞、實(shí)時(shí)更新，更好地滿足了不同類(lèi)型受眾的信息需求，將新媒體傳播新聞的優(yōu)勢(shì)充分展現(xiàn)出來(lái)。而電視作為傳統(tǒng)的主流媒體也面臨著網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、數(shù)字電視等新型視頻媒體提出的挑戰(zhàn)，電視新聞如何在新媒體時(shí)代沖出重圍已經(jīng)成為發(fā)展電視新聞不得不解決的問(wèn)題。

1　新媒體時(shí)代電視媒體面臨的困境

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞面臨各種各樣的困境，這些困境大多是由新媒體的諸多優(yōu)越性而造成的。較新媒體而言，電視媒體面臨的困境主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1電視媒體互動(dòng)性輸給新媒體

電視等媒體的傳播都是單向性的，受眾在媒介傳播中逐漸喪失主動(dòng)性，而新媒體改變了電視新聞傳播的單向性，互動(dòng)性是其最主要的特征。對(duì)新媒體而言，不管是手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)還是移動(dòng)終端，受眾都能及時(shí)接收信息并給出回復(fù)，反饋?zhàn)约旱囊庖?jiàn)，這正是電視媒體所沒(méi)有的。盡管通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端可以收集、回饋信息，但電視媒體是單向傳播，它在報(bào)道新聞時(shí)依舊難以及時(shí)和觀眾交流、溝通，更無(wú)法及時(shí)回應(yīng)觀眾的反應(yīng)。

1.2電視媒體更新速度比新媒體慢

新、快是新聞的生命力，如果缺少時(shí)效性，新聞的價(jià)值也就不存在了。但對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞媒體而言，播出一條新聞要經(jīng)歷很多程序，包括采訪、制作、審查和播出等，導(dǎo)致發(fā)生新聞事件、播出新聞之間存在很大的時(shí)差。但新媒體就不同，只需在網(wǎng)絡(luò)上注冊(cè)一個(gè)ID就能發(fā)布新聞信息，通過(guò)手機(jī)媒體發(fā)布信息也非常方便，一旦發(fā)生了重大事件，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端就可在第一時(shí)間向受眾發(fā)布信息[1]。

1.3電視媒體受眾轉(zhuǎn)向新媒體

新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，電視媒體的收視率已經(jīng)呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢(shì)。根據(jù)央視索福瑞CSM的研究統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，電視人均收視時(shí)長(zhǎng)在2013年里已經(jīng)從2003年的179分鐘跌到了165分鐘，且觀眾規(guī)模也在不斷縮小，觀眾平均到達(dá)率在2013年已經(jīng)從2010年的72%跌到了66.5%。與之相反，網(wǎng)民規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC第34次統(tǒng)計(jì)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r的報(bào)告結(jié)果來(lái)看，截至2014年的6月，中國(guó)網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)高達(dá)6.32億，比2013年增加了1 442萬(wàn)人，網(wǎng)民普及率達(dá)到46.9%。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)電視新聞的受眾流失趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。

2　新媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展措施

傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的差別在于固定了新聞節(jié)目的播出時(shí)間，報(bào)道電視新聞也存在相應(yīng)的規(guī)范模式。作為傳統(tǒng)媒體的主流媒介，電視的新聞公信力是強(qiáng)大的，播報(bào)的新聞事件具有很強(qiáng)的權(quán)威性，且報(bào)道深度方面也存在自身的優(yōu)勢(shì)。所以在新媒體時(shí)代發(fā)展電視新聞不僅面臨挑戰(zhàn)，還獲得了創(chuàng)新電視新聞的契機(jī)。具體而言，新媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展措施如下：

2.1變“政令”發(fā)布為政策“解讀”

在新媒體環(huán)境里，電視新聞報(bào)道應(yīng)將以往那種會(huì)議型、說(shuō)教型、程序型等陳舊報(bào)道模式改變，找準(zhǔn)新聞報(bào)道的切入點(diǎn)和角度，致力于從常規(guī)性的會(huì)議報(bào)道里探索密切聯(lián)系群眾生活的亮點(diǎn)，將以往的我播你看的單向傳輸轉(zhuǎn)化成互動(dòng)傳輸，從而使電視新聞報(bào)道內(nèi)容能找準(zhǔn)受眾觀看新聞的興奮點(diǎn)，將媒體本位轉(zhuǎn)化成受眾本位，最終盯住平民視角、圍繞民生話題，在對(duì)國(guó)計(jì)和民生的關(guān)系進(jìn)行處理時(shí)要著重通過(guò)民生的視角將國(guó)計(jì)充分體現(xiàn)出來(lái)，促使電視新聞報(bào)道全面融入到群眾的生活里，將政令發(fā)布轉(zhuǎn)化成政策解讀，為電視新聞發(fā)展提供條件。

2.2從深度和廣度上開(kāi)掘信息資源

電視新聞在新媒體時(shí)代里不但是一種報(bào)道新聞事件的形式，而且更多地將信息資源整合平臺(tái)應(yīng)有的作用充分發(fā)揮了出來(lái)[2]。除了以往的視聽(tīng)報(bào)道手法，電視新聞同時(shí)也是整合、集納多媒體信息資源的通道、平臺(tái)。這種新聞編排手法及報(bào)道模式大大延升了電視新聞報(bào)道的廣度、深度，即資源整合使電視新聞增加了深度、延升了廣度，空間也有明顯的拓展，而網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙也能憑借電視平臺(tái)擴(kuò)大各自的影響力，從而逐漸提升知名度。電視新聞具備結(jié)合視聽(tīng)、聲畫(huà)同步等優(yōu)勢(shì)，當(dāng)下利用先進(jìn)技術(shù)持續(xù)拓展新聞報(bào)道的表現(xiàn)方式，報(bào)道感染力逐漸提高，這是新媒體時(shí)代發(fā)展電視新聞的一個(gè)突出特點(diǎn)。

2.3用直播做強(qiáng)電視新聞主流輿論

真實(shí)是新聞的生命，時(shí)間也是新聞的生命，如果沒(méi)能搶在第一時(shí)間將新聞播出，新聞就會(huì)變成舊聞[3]。在誕生了電視媒體以后，視聽(tīng)結(jié)合優(yōu)勢(shì)促使新聞受眾對(duì)新聞產(chǎn)生眼見(jiàn)為實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感，而不斷發(fā)展和進(jìn)步的技術(shù)又賦予電視新聞更強(qiáng)于直播的優(yōu)勢(shì)，電視新聞這種我在現(xiàn)場(chǎng)、第一時(shí)間的報(bào)道促使受眾產(chǎn)生同步于記者攝像機(jī)的新聞事件發(fā)生、發(fā)展的感受，獲得強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊與參與感。從美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)CNN、英國(guó)廣播公司之國(guó)際新聞資訊電視頻道BBC WORLD、卡塔爾半島電視等知名電視新聞媒體的成功經(jīng)驗(yàn)中不難發(fā)現(xiàn)，實(shí)時(shí)直播報(bào)道重大的新聞事件是迅速提升電視新聞媒體形象、擴(kuò)大知名度及帶動(dòng)自身發(fā)展等的最佳途徑。換言之，電視新聞要想變成世界級(jí)的媒體，不僅要擁有現(xiàn)代化的電視新聞報(bào)道機(jī)制、制作理念，還要等待發(fā)生重大的新聞事件，從而制造重大媒體突發(fā)事件，做強(qiáng)電視新聞主流輿論。

2.4主動(dòng)設(shè)置電視新聞報(bào)道議題

議題的主動(dòng)設(shè)置是電視新聞在突發(fā)事件中做強(qiáng)主流輿論的最佳選擇。當(dāng)突發(fā)性公共事件來(lái)臨時(shí)，電視新聞必須加強(qiáng)分析輿情，并主動(dòng)設(shè)置議題，從而做到因勢(shì)利導(dǎo)，才能使新聞報(bào)道擁有更明確的主題、更集中的內(nèi)容，提高電視新聞的影響力。在新媒體時(shí)代，電視新聞還要關(guān)注經(jīng)濟(jì)報(bào)道，科學(xué)選擇宣傳視角，以更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)，從而憑借經(jīng)濟(jì)報(bào)道來(lái)提高電視媒體所設(shè)置議題的影響力，提高媒體策劃能力[4]。

2.5借助新興媒體擴(kuò)大電視新聞傳播力影響力

影響力由傳播力來(lái)決定，特別是在新媒體時(shí)代，誰(shuí)擁有更先進(jìn)的傳播手段，誰(shuí)的傳播力就越強(qiáng)。如今，互聯(lián)網(wǎng)是社會(huì)輿論的放大器，是思想文化信息的集散地，電視新聞只有充分認(rèn)識(shí)到新媒體的社會(huì)影響力，積極建設(shè)、運(yùn)用、管理互聯(lián)網(wǎng)，努力將互聯(lián)網(wǎng)變成社會(huì)主義先進(jìn)文化的前沿傳播陣地、公共文化服務(wù)的提高平臺(tái)、群眾精神生活的豐富空間，從而不斷擴(kuò)大電視新聞的傳播力和影響力。

3　結(jié)語(yǔ)

有觀點(diǎn)認(rèn)為，電視媒體即將隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、互動(dòng)視頻時(shí)代的到來(lái)而慢慢消亡，這并非危言聳聽(tīng)，而是給電視新聞敲響了警鐘。目前，新媒體正憑借其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)贏得大量傳統(tǒng)電視新聞?dòng)^眾，即便離開(kāi)電視機(jī)也能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶外大屏幕、電梯和公交車(chē)等渠道接收新聞信息，電視新聞只有積極應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，才能跳出困境，取得可持續(xù)發(fā)展。

[1]潘華明.直面新媒體時(shí)代電視新聞的新變革[J].新聞傳播,2014(3).

[2]陳婧.新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略[J].視聽(tīng),2013(9).

[3]崔麗萍.新媒體時(shí)代下的電視新聞編導(dǎo)策略探討[J].科技傳播,2014(23).

[4]王皖瀛.全媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新之路[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(7).