林 川

（作者單位：南昌大學(xué)前湖校區(qū)北苑）

大眾媒體炒作現(xiàn)象分析

林 川

（作者單位：南昌大學(xué)前湖校區(qū)北苑）

“炒作”作為一個頗具爭議的詞匯，在現(xiàn)代大眾媒體強(qiáng)勢發(fā)展的狀態(tài)下，其使用頻率越來越高。在各種媒體形式中，無不充斥著新聞炒作與新聞策劃。特別是在媒體競爭日益激烈的情況下，新聞策劃的質(zhì)量極大地影響了節(jié)目的質(zhì)量，進(jìn)而影響節(jié)目的收視率。新聞策劃往往被認(rèn)為是媒體在夸大其詞，或認(rèn)為媒體為獲得受眾的關(guān)注，改變了新聞的真實性進(jìn)行炒作，從而降低了新聞的價值。本文就炒作與策劃的異同以及炒作相對的危害性進(jìn)行簡單的分析。

媒體炒作；新聞策劃；危害性

當(dāng)今社會，人們對媒體的依賴程度越來越高，人們既需要媒體提供及時的新聞信息，又主觀對媒體信息進(jìn)行過濾與選擇。存在于圈內(nèi)的生活競爭或為了達(dá)到某種目的，需要借助媒體的力量來擴(kuò)大人、事物的影響?？梢哉f，新聞炒作是新聞策劃的一種異化，因其復(fù)雜性與危害性，不能對其一概否定。

1　炒作的含義

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)所發(fā)揮的文化力量，一系列與“炒”相關(guān)的詞語接踵而來。像“炒股”“炒房”“炒作”，都是社會文化與現(xiàn)象的體現(xiàn)?！俺础痹谧值淅锏慕忉屖菍⑹澄锱c調(diào)料品混合來加熱。由此可見，當(dāng)人們用“炒”來揭露一件事情的時候，即是說這件事情有一個添油加醋的過程。所謂“新聞炒作”，就是媒體有意通過制造與事實現(xiàn)象不相稱的報道，對目標(biāo)所進(jìn)行的一番渲染或夸大的方式，再加上新聞提供者或新聞傳播者，即事件本人的有意識介入、引導(dǎo)和強(qiáng)化某些環(huán)節(jié)及要素來吸引受眾的注意，從而直接或間接性獲取商業(yè)利益的一種新聞傳播手段。

2　新聞炒作與策劃的聯(lián)系

從正面來說，新聞策劃是新聞報道主體遵循新聞規(guī)律，圍繞固定的目標(biāo)，對已掌握的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真及由表及里的分析和研究，從而制定和實施相應(yīng)的策略，以求獲得最佳傳播效果的創(chuàng)造性策劃活動。反之，媒體也會對真實的信息進(jìn)行渲染夸大式炒作。尤其是社會娛樂新聞，其炒作表現(xiàn)得更為突出。從“勵志帝”到“充氣妹”，又從“汽車妹”到“陶醉哥”，這些存在于社會日常生活中雞皮蒜毛的小事，卻可經(jīng)過媒體之手被大肆“宣傳、曝光”，從而成為備受大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，成為人們茶余飯后的談資。眾所周知，新聞炒作離不開充斥“星、性、新、腥”等不健康的元素，常常與虛假化、低俗化捆綁在一起。

從目的、流程及方式來看，新聞炒作與新聞策劃之間聯(lián)系緊密。新聞策劃可以說是媒體的“新寵”，就像打著保護(hù)環(huán)境的旗幟肆意開發(fā)地球資源一樣，若是“寵”過頭，就變成了炒作。

3　新聞炒作與策劃之異

3.1客觀性

新聞炒作其實是新聞策劃競爭的產(chǎn)物，兩者之間聯(lián)系緊密，但也存在著不同之處。新聞策劃是以客觀新聞為策劃的前提條件，雖然在具體報道中可以發(fā)揮主觀能動性，但總體上是客觀的，是依據(jù)事件本身的真實性來報道新聞，符合新聞的本質(zhì)。新聞炒作則是借客觀存在的新聞加以設(shè)計，“添油加醋”，在幕后讓當(dāng)事人介入，然后進(jìn)行報道。這樣的新聞不符合新聞的本質(zhì)意義，被視為“炒作”。

3.2真實性

新聞策劃的報道過程是依照事件本身的進(jìn)展來報道，其遵循新聞規(guī)律，不會刻意反復(fù)強(qiáng)調(diào)。而新聞炒作更多的是按照商業(yè)的需要，是一個低俗、重復(fù)或任意編排的過程。

3.3關(guān)注度

新聞策劃雖然關(guān)注社會反響，但其求質(zhì)不求量。根據(jù)事實來追蹤、報道，盡量客觀公正，從道德層面上來約束受眾的行為，有較強(qiáng)的社會責(zé)任感。新聞炒作是以商業(yè)價值為目的，偏向于轟動，為了制造效應(yīng)，常常嘩眾取寵，缺乏道德的約束，社會責(zé)任感不盡如人意。

4　新聞炒作的危害性

4.1對新聞?wù)鎸嵭缘奈：?/p>

中國的現(xiàn)代文化呈多元化發(fā)展，不再是單一的元素來主宰社會發(fā)展，在主流文化之外，還通俗性、娛樂性、商業(yè)性的大眾文化。通常，異常離奇或者駭人的新聞更能吸引受眾的目光。這樣的新聞更容易被媒體做出來“發(fā)揚(yáng)”，僅僅停留在表象的低俗喜劇，違背了新聞的真實性原則。

4.2對媒介公信力的危害

所謂公信力，簡單來說就是信任。對于媒體來說，公信力是其賴以生存的首要因素，是“生命線”。媒體可以因為新聞炒作成為受眾的關(guān)注對象，同時，也會因為“作假”而失去信譽(yù)、信任。如果沒有受眾的支持，媒體只是一個空殼而已。

4.3對受眾的影響

蕓蕓眾生，不甘平凡的人希望借助炒作一炮而紅，也因炒作而引得罵名。對于追求平淡生活的人來說，媒體的炒作，在一定程度上給其帶來了巨大的心理壓力，嚴(yán)重時甚至?xí)＜吧?/p>

5　結(jié)語

媒體與社會共存。受眾既需要飯后茶余的談資，也需要了解國家當(dāng)下正在發(fā)生的新聞。年輕人熱衷社會八卦，即便是媒體報道“做”出來的新聞，同樣可以被一些人接受。我們并不能扭轉(zhuǎn)和改變社會現(xiàn)象沿軌道發(fā)展的局面，卻可以從理性的角度主觀過濾部分信息。對于某些社會現(xiàn)象，媒體應(yīng)該正面對待，做出適中、真實的報道，以創(chuàng)新的手法報道新聞內(nèi)容，而不是以浮夸、低俗的元素博人眼球，誤導(dǎo)受眾。

林川（1996-），女，江西吉安人，漢族，在讀本科生。專業(yè)方向：新聞學(xué)。