王 瑛

（作者單位：衢州廣電傳媒集團(tuán)）

主流媒體傳播如何實(shí)現(xiàn)傳播實(shí)效更大化——走基層記錄時(shí)代的美麗

王 瑛

（作者單位：衢州廣電傳媒集團(tuán)）

習(xí)近平總書記提出了“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”，作為市級(jí)電視臺(tái)，如何在新春期間實(shí)踐總書記“講好中國(guó)故事”的主張？本文通過(guò)對(duì)主題報(bào)道策劃先行、策劃精準(zhǔn)，做強(qiáng)廣播電視新聞現(xiàn)場(chǎng)感優(yōu)勢(shì)，并在融媒體時(shí)代嘗試全媒體運(yùn)作傳播的論述，揭示了融媒體時(shí)代主流媒體傳播如何實(shí)現(xiàn)傳播實(shí)效更大化的途徑、方式，希望能對(duì)傳統(tǒng)媒介發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)及主動(dòng)融入創(chuàng)新發(fā)展有較好的啟示。

走基層；策劃；現(xiàn)場(chǎng)；融合傳播

走基層活動(dòng)播出的許多新聞報(bào)道，在社會(huì)上引起了極大關(guān)注，受到了市民普遍好評(píng)，其主要得益于三個(gè)方面。

1　前期充分醞釀，報(bào)道精準(zhǔn)策劃

怎樣做好新一屆新春走基層報(bào)道？根據(jù)習(xí)近平總書記所說(shuō)的“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”的指示，年前兩個(gè)月我們就提前策劃，經(jīng)過(guò)反復(fù)的選題討論，最后確定了2016年的主題：記錄時(shí)代的美麗。為此，我們策劃了三個(gè)小專欄：《我的春節(jié)》、《空中尋年味》和《行進(jìn)衢州·精彩故事》?！段业拇汗?jié)》鼓勵(lì)記者圍繞自己和家人、鄰里街坊，以自述的形式，在濃濃的年味中，真實(shí)展現(xiàn)家鄉(xiāng)的變化，也鼓勵(lì)市民以手機(jī)拍攝等提供素材，參與到我們的報(bào)道中?！犊罩械厣蠈つ晡丁分饕菍?duì)拍攝手法的創(chuàng)新，通過(guò)航拍和地面拍攝巧妙結(jié)合，尋找一個(gè)村或一個(gè)地方的年味兒?！缎羞M(jìn)衢州·精彩故事》要求記者細(xì)致觀察，以善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，捕捉時(shí)代發(fā)展變化中代表進(jìn)步趨勢(shì)的新亮點(diǎn)，記錄新春里令人感動(dòng)的人和事。由于策劃精準(zhǔn)，有效避免了過(guò)去春節(jié)期間選題自發(fā)性、隨時(shí)性多，選題零散無(wú)序的狀態(tài)，形成了報(bào)道的聚合和集群效應(yīng)。

2　小切口重細(xì)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)凸顯主題

《我的春節(jié)》是切口很小的報(bào)道，小切口更要注重細(xì)節(jié)和現(xiàn)場(chǎng)的挖掘和展現(xiàn)。《我陪爸媽過(guò)大年》《文化禮堂里的一小時(shí)“村晚”》《明天我去拜年啦》等記者發(fā)回的報(bào)道，滲透著濃濃的親情味。在《我陪爸媽過(guò)大年》里，洗菜的爸爸給準(zhǔn)備做菜的媽媽圍上圍裙、年夜飯時(shí)五只酒杯碰杯時(shí)發(fā)出的玻璃脆響和酒杯里微微蕩漾的紅酒特寫等鏡頭，都給了受眾美妙的現(xiàn)場(chǎng)感。在《文化禮堂里的一小時(shí)“村晚”》里，記者全程現(xiàn)場(chǎng)出像，村民們?cè)溨C的表演片段，臺(tái)下老鄉(xiāng)前俯后仰的歡聲笑語(yǔ)，現(xiàn)場(chǎng)采訪熱情四溢的同期聲和節(jié)目最后禮堂全體村民對(duì)著鏡頭，向電視觀眾的齊聲祝福，都讓受眾如身臨其境般感受到新農(nóng)村新農(nóng)民的巨變。值得一提的是，節(jié)目播出后，有受眾通過(guò)手機(jī)視頻拍攝了鄰居一家五代同堂、家族20多人從國(guó)內(nèi)外四面八方返回家鄉(xiāng)團(tuán)聚的視頻，我們編輯馬上聯(lián)系爆料人，當(dāng)天趕赴衢江農(nóng)村采訪了這一家子，最后以手機(jī)視頻加電視采訪的形式，報(bào)道了這個(gè)特殊家庭的春節(jié)團(tuán)聚，見(jiàn)證展示了中國(guó)人血脈相連的濃濃親情和一代代國(guó)人感恩的心。這條新聞后來(lái)被省級(jí)衛(wèi)視和中央電視臺(tái)新聞?lì)l道采用播出，手機(jī)視頻的第一現(xiàn)場(chǎng)和記者隨后深入細(xì)致的畫面拍攝、真情感人的同期聲采訪運(yùn)用，是新聞成功的三大關(guān)鍵。

3　媒體融合傳播，集群張顯威力

與以往主題報(bào)道最大的不同，在此次新春走基層報(bào)道中，我們首次運(yùn)用了全媒體的采寫和報(bào)道方式，在選定重點(diǎn)報(bào)題時(shí)，以項(xiàng)目化方式運(yùn)作。在制作每個(gè)報(bào)題時(shí)，從全臺(tái)各頻道記者中選定文字、攝影、攝像三人小組，嘗試首先以文字和圖片在微信、網(wǎng)上發(fā)布，隨即通過(guò)廣播連線介紹情況，接著播出電視現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，并為網(wǎng)站撰寫博客新聞，電視報(bào)紙深度解讀的采寫運(yùn)作模式，達(dá)到新聞生產(chǎn)的集約化，使新聞事件在全媒體平臺(tái)上得到全景式立體化展示。

在《行進(jìn)衢州·精彩故事》這組報(bào)道中，基本上采用了全媒體報(bào)道運(yùn)作，并主動(dòng)召集、匯總各縣級(jí)臺(tái)記者的報(bào)題，以新聞資源市縣共享、發(fā)布平臺(tái)全媒體聯(lián)動(dòng)，來(lái)展現(xiàn)報(bào)道的深度和厚度，拓展傳播的影響力?！冻Ｉ叫虏l(xiāng)新昌移民村232位村民的全家福》就是由常山縣記者報(bào)題而來(lái)，得知消息后，我們當(dāng)天早早派出三人組全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，在第一時(shí)間，將村民全家福的照片和短新聞發(fā)布在網(wǎng)站上，隨后，以電話連線的方式，在電臺(tái)頻率進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。接著，以記者出像，電視現(xiàn)場(chǎng)同期聲采訪的方式，對(duì)全家福背后移民村的生活變化、村民心愿進(jìn)行采訪，電視新聞和微信、網(wǎng)站同步播發(fā)。三名記者，從早上8點(diǎn)到晚上6點(diǎn)，在這10個(gè)小時(shí)里，由淺入深，先后播發(fā)了6條不同特質(zhì)的新聞報(bào)道，一時(shí)間，這張全家福成為衢州人新春節(jié)日里的一個(gè)熱點(diǎn)話題。此外，我們還報(bào)道了龍游的村委會(huì)選舉，過(guò)去，由于有些老人不識(shí)字，往往由代寫員代寫選票，無(wú)法自主選擇候選人，龍游縣委組織部創(chuàng)新了選票的投寫方式，在候選人照片下掛上印章，讓不識(shí)字的老人對(duì)著照片選擇印章蓋在選票上，在細(xì)節(jié)的創(chuàng)新改變中，避免了選舉中可能出現(xiàn)的紕漏。全媒體記者抓住了細(xì)節(jié)做深這一創(chuàng)新的方式和意義，同時(shí)，全平臺(tái)發(fā)布也使這一新聞事件的傳播呈立體式增長(zhǎng)，彰顯了主流媒體的巨大影響力。

[1]曹競(jìng).創(chuàng)新平臺(tái),融通三個(gè)輿論場(chǎng)——以《揚(yáng)州新聞》的探索實(shí)踐為例[J].視聽界,2014(2).

[2]邴正.追求多樣化輿論場(chǎng)的有機(jī)統(tǒng)一[J].中國(guó)記者,2013(1).