葛 媛

（作者單位：恒信鉆石機構）

新媒體下新聞傳播的創(chuàng)新

葛 媛

（作者單位：恒信鉆石機構）

對新聞傳播進行創(chuàng)新是使其適應時代發(fā)展的必然趨勢，尤其是在新媒體的產生與發(fā)展迅速的今天，創(chuàng)新代表著時代的進步。無論是新媒體帶來極速的傳播速度還是網(wǎng)絡新媒體越來越主導著人們的生活，它并將持續(xù)的影響著社會的發(fā)展。同時在新媒體下新聞傳播的創(chuàng)新，又是緊跟社會潮流的必要選擇。

新媒體；傳播；創(chuàng)新

新媒體從傳統(tǒng)意義上來講（New Media）是一個相對的概念，是繼報刊、廣播和電視三大媒體以后發(fā)展起來的新興媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。新媒體也是一個相對寬泛的概念，利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。嚴格地說，新媒體應該稱為數(shù)字化新媒體。同時，新媒體各有特點，既有共同點也存在很大差異。彼此不斷地相互滲透、兼容、融合，呈現(xiàn)出一體化的趨勢。

新媒體的出現(xiàn)使許多產業(yè)發(fā)生了革命性的變化，其中新聞傳播也受到了非常大的影響，如何在新媒體下發(fā)揮新聞傳播的優(yōu)勢是一個值得探討的話題。

1 新媒體新聞傳播的優(yōu)勢特點

新媒體的出現(xiàn)是革命性的轉變，它迅速地進入了人們的生活，并成為人們生活中不可分割的一部分，它所在信息傳播中的迅捷性；信息來源的廣泛性；信息存量的豐富性；是許多傳統(tǒng)媒體無法企及的。此外，隨著社會信息化趨勢的迅猛進展，人們對新聞信息需求劇增，不再是單一地被給予，而是有了更多的范圍去選擇自己所需的內容。從信息傳播的新媒體時代來看，新媒體新聞傳播方面與傳統(tǒng)媒體相比，有更多創(chuàng)新的表現(xiàn)形式。

1.1 多媒體傳播

多媒體是多種媒體的綜合，包括聲音、視頻、文本和圖像等多種媒體形式。使傳播的表現(xiàn)形式更加多樣化，不再受地域空間的限制，受眾的生活更加便利，如以前受眾是在電視機、廣播里接受信息或者拿著報紙書籍閱讀材料，現(xiàn)在更多的是通過手機和電腦等獲取信息?？梢哉f，多媒體技術推動了新聞的多元化發(fā)展使之區(qū)別于傳統(tǒng)媒體單一，讓新聞傳播的形式更加獨具創(chuàng)新，讓受眾在視聽等方面感受到新聞創(chuàng)新優(yōu)勢，更實現(xiàn)了新聞多媒體化的信息發(fā)展。

1.2 傳播速度的迅捷性

網(wǎng)絡媒體傳播速度快捷，信息來源廣泛，人們在網(wǎng)上能接受到最新資訊并更新實時動態(tài)得到第一時間發(fā)布。尤其是在報道突發(fā)性事件和持續(xù)發(fā)展的新聞事件時，網(wǎng)絡媒體信息發(fā)布與更新速度比傳統(tǒng)媒體中廣播電視新聞節(jié)目的“滾動播出”更勝一籌。

1.3 傳播的互動性

傳統(tǒng)媒體是將新聞信息單一地傳播給受眾，而在新媒體上，受眾可以按自己的意愿進行選擇，篩選自己的所需要的信息，讓新聞傳播更具互動體驗的趣味性。從新媒體先進的信息技術上講，能夠做到人人都可以發(fā)布信息，人人都可以瀏覽信息。網(wǎng)絡媒體的受眾一般可以瀏覽不同風格和內容的網(wǎng)頁，達到與其他人的溝通。

1.4 信息交融與開放性

新媒體的出現(xiàn)讓信息得到了交互相融，受眾可以發(fā)布或接受信息，將新聞引發(fā)的社會內容做得完整而且深入，最重要的是人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)與不同的國家、地域民族、文化背景的社會群體自由的進行新聞信息的傳播和交流。由于新媒體的開放性人們可以不受時間、地點、空間限制地與你想要交流的人進行交流，如微信、微博、QQ的出現(xiàn)可以讓人們更便捷地進行聊天通話、看視頻、獲取新聞資訊，與人交流等，非常開放。新媒體因不受時間的限制，受眾也可以成為傳播者隨時發(fā)布信息。

1.5 內容個性化

從新聞傳播的內容上看，新媒體更注重個人獨立化的發(fā)展，從最早的大眾媒體由“一對多”模式正向“多對多”模式和“一對一”的模式發(fā)展，這也是新媒體發(fā)展下新聞內容的一大創(chuàng)新。新媒體可以實現(xiàn)向特定的一個人發(fā)布特定的新聞信息，重視單一個體的個性和心理需求。受眾有廣泛的參與和訴求表達的欲望，受眾可以利用新媒體來形成專屬于自己的傳播內容，這一內容具有原創(chuàng)性。

2 新媒體下新聞創(chuàng)新的必要性

我們正處于一個新媒體時代中，在這樣的時代背景下，新聞傳播模式也受到了深刻的影響，我們只有緊跟時代潮流，不斷地進行新聞傳播模式創(chuàng)新，使新聞傳播模式能夠與新媒體時代的傳播媒介和人們的新聞接受習慣相符合，才能夠使新聞獲得高效和優(yōu)質傳播。尤其新媒體在目前受歡迎和參與互動的程度上，一直呈現(xiàn)上升趨勢，且意見和情感表達也更為公開直接透明。例如，如果對所關注的問題有一定的認知，就可以利用借助于網(wǎng)絡媒介進行意見表達和情感表露。

隨著社會的進步傳統(tǒng)媒體受到的限制越來越大，如報紙版面有限且時間周期長，廣播電視有空間和時間限制等，只有新媒體沒有時空的限制，可以隨時隨地第一時間的發(fā)布。這也就讓新聞傳播更加具有時效性并實現(xiàn)社會公眾開放式的參與。

新媒體時代給人們帶來更加豐富、快捷的新聞信息，同時使傳統(tǒng)的新聞傳播面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。因此，對新媒體時代下的新聞傳播模式的創(chuàng)新勢在必行，要跟著時代的發(fā)展與時俱進，這樣才不會被社會所淘汰。