邱方舟（中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院，江蘇　南京　210000）

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關(guān)于播音主持的文化價值探究

邱方舟
（中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院，江蘇南京210000）

摘 要：近年來，隨著我國科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，新聞媒體事業(yè)快速發(fā)展，播音主持人的地位也越來越突出。因此，了解播音主持的文化價值，充分發(fā)揮播音主持在大眾文化中的積極作用，對于優(yōu)秀文化的傳播有著重要的影響。本文簡要地介紹了播音主持，指出了其文化價值的意義，以期為提高播音主持的影響力提供有用參考。

關(guān)鍵詞：播音主持；文化價值

目前，隨著電子媒體的迅速發(fā)展，播音主持行業(yè)受到普遍的關(guān)注和重視。作為向大眾傳播文化知識的媒介，播音主持對于輿論的方向有著相當重要的影響，因此其巨大的文化價值成為人們開發(fā)利用的資源。作為大眾傳媒中的一個重要環(huán)節(jié)，播音主持素質(zhì)水平的高低直接影響著社會輿論方向的正確與否。所以，重視播音主持的重要作用，促使播音主持能夠自覺地宣傳優(yōu)秀文化，引領(lǐng)大眾文化的健康發(fā)展，是新聞媒體事業(yè)進一步發(fā)展的前提。

一、簡要介紹播音主持

作為一個新興專業(yè)，播音主持開設(shè)的目的是培養(yǎng)具備廣播電視新聞傳播、播音學(xué)、語言文學(xué)以及藝術(shù)、美學(xué)等多學(xué)科知識與能力，能夠在電視臺、廣播電臺及其他單位擔(dān)任廣播電視播音與節(jié)目主持工作的復(fù)合型應(yīng)用語言學(xué)高級專門人才。播音主持這項藝術(shù)對于流行文化、大眾文化的前進方向有著重要的引導(dǎo)作用。但是，由于目前許多人把播音主持當成一種“形式因素”，并且干擾其傳播結(jié)構(gòu)，因此播音主持的重要地位受到忽視。播音主持隊伍不強大、缺乏對播音主持的研究等，導(dǎo)致播音主持的獨特優(yōu)勢沒有有效地發(fā)揮出來。因此，重視播音主持的影響和價值，強調(diào)其重要地位，提高播音主持的傳播質(zhì)量，是推動我國新聞媒體事業(yè)發(fā)展的前提。［1］

二、播音主持的文化價值

（一）播音主持可以建構(gòu)文化

播音主持不僅是信息流動的過程，而且是信息介入現(xiàn)代社會并且創(chuàng)造社會現(xiàn)實的過程。播音主持主要通過信息選擇、創(chuàng)造內(nèi)容、信息傳遞和實現(xiàn)目的等環(huán)節(jié)，建構(gòu)文化，影響社會。播音主持是一定的社會文化的反映。隨著時間的推移和社會的變化，一定的社會文化現(xiàn)象會逐漸沉淀下來，成為那個時代的文化表征之一。另外，作為現(xiàn)實文化的組成部分之一，播音主持對于社會文化向未來發(fā)展有著極大的推動作用。因此，播音主持具有建構(gòu)文化的功能，兼具歷史性影響和現(xiàn)實意義，可以產(chǎn)生一定的歷史價值。例如，幾十年之后，我們可能已經(jīng)忘記傳媒所傳遞的信息，但是卻能清楚地記得那個時代的播音主持的形態(tài)，因為它代表了一個時代的文化發(fā)展方向，所以傳承文化、建構(gòu)文化是播音主持文化價值的本質(zhì)。［2］

（二）播音主持可以選擇文化

不同的人具有不同的文化底蘊、審美趣味、道德修養(yǎng)和價值取向等，這些特點不僅可以真實地反映出個人選擇和處理具體事務(wù)的方式，而且能夠反映出個人在現(xiàn)實生活中的定位。而播音主持具有多種多樣的形態(tài)，包括語言、表情、姿態(tài)、服飾等，這些不同的形態(tài)會給傳播內(nèi)容帶來不同的結(jié)果。就其本質(zhì)而言，傳播形態(tài)的差異不僅會產(chǎn)生不同的信息處理方式，而且還會產(chǎn)生不同的傳播者形象，對文化的選擇和取舍造成一定的影響。同時，在傳播過程中，播音主持人或者播音員以傳播者的形象出現(xiàn)在公眾面前，其行為已經(jīng)超越了個體的文化內(nèi)涵，代表了一種媒體的選擇。此外，播音主持人或者播音員以媒體代言人的身份出現(xiàn)，需要進行長期的、大規(guī)模的、公開的消息傳播，其傳播消息的形式也已經(jīng)超越了個體的層面，不是自我選擇或者偶然選擇的結(jié)果，而是媒體價值、媒體觀念的體現(xiàn)，因而具有選擇文化的功能。［3］

（三）播音主持可以傳播文化

作為一種社會文化，播音主持可以選擇文化，引導(dǎo)文化的發(fā)展方向，因此播音主持同時也具有傳播文化的功能。在對文化信息進行篩選之后，播音主持人或者播音員開始傳播文化信息。與此同時，在傳播文化的過程中，播音主持人或者播音員逐漸成為明星，在一些特定的人群中可以主導(dǎo)文化的前進方向。因此，播音主持具有引導(dǎo)主流文化的合法地位和優(yōu)勢地位。例如，在眾多的綜藝節(jié)目中，一些播音主持人或者播音員的不雅言行、粗俗舉止，或者存在的錯誤觀念，會對受眾造成不良的影響。因為播音主持人或者播音員具有“明星效應(yīng)”，可能會成為引領(lǐng)文化潮流的先驅(qū)，所以在進行文化傳播時，播音主持應(yīng)該合理篩選文化信息，通過自己的“明星效應(yīng)”，推動先進、健康文化的發(fā)展。［4］

（四）播音主持可以重組文化

在信息化的時代，新聞媒體的影響力越來越大。因此，播音主持需要重組文化，以體現(xiàn)其文化價值。播音主持人需要不斷地學(xué)習(xí)相關(guān)的知識，努力適應(yīng)新事物、新文化，提高自身的素質(zhì)，以增強文化價值。另外，播音主持人不僅需要有標準的普通話語音，熟練地掌握語言表達技巧，還要有豐富的文化內(nèi)涵和優(yōu)秀的思想道德品質(zhì)。因此，播音主持人應(yīng)該重視自身的思想道德修養(yǎng)，不斷更新自身的知識儲備，提升文化修養(yǎng)和文化品位，正確引導(dǎo)文化的走向。同時，作為一名傳播者，播音主持人應(yīng)該重視受眾的意愿，關(guān)注受眾的需求，提升節(jié)目質(zhì)量。而且在信息傳遞的過程中，播音主持人應(yīng)當處理好社會效應(yīng)與商業(yè)利益之間的關(guān)系，在體現(xiàn)文化價值的同時，引領(lǐng)文化的正確走向。［5］

三、總結(jié)

作為文化的重要組成部分，播音主持質(zhì)量的好壞不僅決定著整個欄目的質(zhì)量，而且影響著文化的前進方向。因此，應(yīng)該重視播音主持的地位，充分發(fā)揮其優(yōu)勢，利用播音主持建構(gòu)文化、選擇文化、傳播文化和重組文化的文化價值，引導(dǎo)文化的健康發(fā)展。

參考文獻：

［1］楊冬欣.播音主持的文化價值探究［J］.中國報業(yè)，2015（14）：87-88.

［2］孫夢潔.關(guān)于播音主持的文化價值研究［J］.西部廣播電視，2015（17）：166.

［3］李振明.播音主持的文化價值探究［J］.現(xiàn)代交際，2014（02）：130.

［4］錢巖.試論提高播音主持的藝術(shù)性［J］.新聞傳播，2014 （10）：133.

［5］趙若竹.新媒體技術(shù)時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2015（12）：164-165.

作者簡介：邱方舟（1994—），男，江蘇蘇州人，中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院學(xué)生，研究方向：語言傳媒類。

中圖分類號：G222.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0086-01