李 妮（遼寧理工學(xué)院<原渤海大學(xué)文理學(xué)院>，遼寧　錦州　121000）

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網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中的瓶頸與對策

李 妮
（遼寧理工學(xué)院<原渤海大學(xué)文理學(xué)院>，遼寧錦州121000）

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新聞界也逐漸將目光轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)絡(luò)新聞得到快速發(fā)展。尤其是在電子產(chǎn)品普及的今天，越來越多的人將獲取新聞的途徑轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，很少再將報紙等紙質(zhì)產(chǎn)品作為獲得新聞的方式。但網(wǎng)絡(luò)新聞在迅猛發(fā)展的同時也遇到了一些瓶頸，發(fā)展受到了限制。因此，有必要深入研究網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中的瓶頸，并采取有效措施加以解決。本文將從網(wǎng)絡(luò)新聞的特點入手，研究網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中遇到的問題與應(yīng)采取的對策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；瓶頸；對策

一、前言

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為現(xiàn)代人獲知新聞的最主要途徑，但網(wǎng)絡(luò)新聞在快速發(fā)展的同時，也遇到了不少問題。如果不能將這些問題解決好，就會限制網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，影響網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展進(jìn)程，降低受眾掌握新聞的真實性。因此，有必要找出影響網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的瓶頸，并有針對性地采取措施加以解決。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞的主要特點

（一）受眾廣

隨著以手機(jī)與電腦為代表的電子產(chǎn)品的普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取各種信息的最常用的方式。網(wǎng)絡(luò)新聞不受時間與空間的限制，只要有網(wǎng)絡(luò)就可以隨時發(fā)布與獲取信息。同時，部分網(wǎng)絡(luò)新聞在打開電子設(shè)備時就會自行彈出，即便不會利用計算機(jī)等也可以獲取新聞內(nèi)容。綜合這兩點可見，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾較廣，便于傳播。

（二）投入少

以報紙為代表的網(wǎng)絡(luò)新聞，需要經(jīng)過印刷、傳遞才可以被大眾了解，整個過程需要花費大量成本。而對于網(wǎng)絡(luò)新聞來說，這些步驟可以簡化。發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞只需要新聞發(fā)布者與接受者有一臺連接網(wǎng)絡(luò)的計算機(jī)即可，且發(fā)布者剛剛發(fā)布新聞出來，接受者就會看到，有效解決了傳統(tǒng)新聞難以實現(xiàn)實時傳輸?shù)睦Ь场?/p>

（三）內(nèi)容多樣

傳統(tǒng)新聞經(jīng)常會受到篇幅或時間的限制，尤其是電視新聞，在報道前需要剪輯，將重要內(nèi)容挑選出來，這樣很容易出現(xiàn)受眾難以全面了解新聞內(nèi)容的情況。而網(wǎng)絡(luò)新聞可以有效避免這些弊端，它不受篇幅與時間的限制，可以將事情的經(jīng)過描繪清晰，讓大眾獲得更多信息。

（四）便于檢索

只要在網(wǎng)頁中輸入想要獲得的內(nèi)容的關(guān)鍵詞，網(wǎng)絡(luò)新聞使用者就可以搜索到所有帶有關(guān)鍵詞的目標(biāo)新聞，同時顯現(xiàn)出來的新聞不僅有文字還有圖片，部分新聞中心還會將其做成視頻供人們使用。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞保留時間長，不管是十年還是二十年前的新聞都可以被查找出來。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中所遇到的瓶頸

（一）優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞人員缺乏

要做好網(wǎng)絡(luò)新聞工作，最重要的就是擁有優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞工作者。但現(xiàn)階段，很多網(wǎng)絡(luò)新聞工作者并不具有這樣的能力，不少新聞觀點都是竊取他人的思想，在新聞評論上也很少有自己的獨到見解。媒體傳播的新聞多數(shù)不是網(wǎng)絡(luò)新聞工作人員親自采集而來的，而是由復(fù)制、粘貼形成，這種現(xiàn)象也十分普遍，大小新聞網(wǎng)站都有出現(xiàn)，如雅虎網(wǎng)絡(luò)新聞。可見，網(wǎng)絡(luò)新聞人員素質(zhì)高低將直接影響到網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞媚俗化嚴(yán)重

網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為現(xiàn)代新聞最重要的組成部分。與以往的新聞傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)新聞缺少公信力。在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)以后，可以發(fā)現(xiàn)各種各樣的新聞鋪天蓋地，為了吸引受眾眼球，很多內(nèi)容十分匱乏的新聞卻將標(biāo)題定得過于嚴(yán)重?？梢哉f，兩者之間存在著嚴(yán)重的不映襯的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象在娛樂新聞中更是普遍。網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)以弘揚社會道德為主，但實際上更多的則是有悖社會倫理的內(nèi)容，如XX明星的艷照等，這使網(wǎng)絡(luò)新聞具有嚴(yán)重的媚俗傾向。

（三）原創(chuàng)新聞過少

盡管網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為人們獲得新聞的主要途徑，但網(wǎng)絡(luò)新聞的原創(chuàng)性卻很差。究其原因，主要是中國網(wǎng)絡(luò)新聞消費市場發(fā)展的程度較差。由于傳統(tǒng)新聞所需成本較高，而選擇網(wǎng)絡(luò)新聞主要是為降低投入成本，因此導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞所報道的內(nèi)容與報紙新聞十分相似。但這種現(xiàn)象卻會嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，降低網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展速度。

（四）網(wǎng)絡(luò)新聞法規(guī)缺乏

我國現(xiàn)階段并沒有為網(wǎng)絡(luò)新聞制定相關(guān)的法律法規(guī)，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容可以被人任用。這樣一來，就很容易出現(xiàn)新聞作者的作品被他人盜用的情況，而且即便原作者發(fā)現(xiàn)自己作品被盜，也難以維護(hù)自己的合法權(quán)益，原作者的利益會受到侵害。同時，現(xiàn)階段我國法律在網(wǎng)絡(luò)新聞上的監(jiān)管能力相對較差，經(jīng)常有人通過非法手段侵犯他人隱私，這也影響了網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。

（五）網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏真實性

通過長期的實踐可知，很多網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸嵭圆蛔悖簧傩侣劰ぷ魅藛T為使自己的文章更加吸引群眾眼球，不惜編造出一些假的新聞內(nèi)容，獲得點擊量。有些人員為了增強新聞內(nèi)容的可信度，還會制作一些視頻短片，但只要經(jīng)過細(xì)微觀察就可以發(fā)現(xiàn)，很多內(nèi)容都是經(jīng)過剪輯而成的。這也影響到了網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，一旦所報道內(nèi)容被揭穿，就會大大降低大眾對網(wǎng)絡(luò)新聞的信任度。例如，有些網(wǎng)絡(luò)新聞人員根據(jù)人們的好奇心理，編造出一些與UFO相關(guān)的內(nèi)容，在內(nèi)容中寫某市民看到了外星人，并與其進(jìn)行對話。所有內(nèi)容都描繪得繪聲繪色，而實際上，那只不過是其想象出來的。

四、解決網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中瓶頸的對策

（一）擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)新聞團(tuán)隊，提高網(wǎng)絡(luò)新聞工作人員的素質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展與工作人員的能力與素質(zhì)有直接關(guān)系。要促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，就要優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞隊伍，提高網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的素質(zhì)。只有優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞團(tuán)隊才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的新聞。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的素質(zhì)也會影響到網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的進(jìn)程，這就需要國家相關(guān)部門做好網(wǎng)絡(luò)新聞工作人員能力與素質(zhì)的提升工作，鼓勵網(wǎng)絡(luò)新聞工作人員收集與報道真實有效的新聞，通過培訓(xùn)等使其認(rèn)識到報道真實新聞的重要性。例如，定期組織網(wǎng)絡(luò)新聞工作人員參加一周左右的培訓(xùn)，在培訓(xùn)中為其播放相關(guān)教學(xué)視頻。針對新聞內(nèi)容真實性的問題，可以將某電視劇中記者為贏得收視率，提升自己在新聞界的地位，而報道紙質(zhì)包子餡的片段播放出來，同時也要將其所造成的不良后果與需要承擔(dān)的責(zé)任報道出來。盡管電視劇內(nèi)容具有一定的夸張性，但“藝術(shù)來源于生活”，這也可以起到一定的教育作用。這樣可以教育網(wǎng)絡(luò)新聞工作者不僅要在工作中嚴(yán)謹(jǐn)，還要堅持報道真實新聞，以增強大眾對新聞的信任。

（二）做好網(wǎng)絡(luò)新聞深加工，打造優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)品牌

網(wǎng)絡(luò)新聞中所涉及的內(nèi)容應(yīng)起到教育人的作用，其內(nèi)容要發(fā)人深省，而不是只做好表面工作。打開網(wǎng)絡(luò)新聞可以發(fā)現(xiàn)，其信息量很大，但只要細(xì)心觀察可以得知，這些新聞的中心都是一個，有些新聞還是很早就發(fā)生的，隔一段時間又被搬出來再次使用，這樣的新聞實際上并沒有什么意義。因此，一定要做好網(wǎng)絡(luò)新聞的深加工工作，挖掘新聞背后的價值，打造優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)品牌。即便是同一件新聞內(nèi)容，也要透過現(xiàn)象看本質(zhì)，了解新聞的重點內(nèi)容。只有這樣，才能發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)新聞特有的價值。例如，針對某官員半夜溺水身亡的事件，報道重點不應(yīng)僅放在事件經(jīng)過上，而應(yīng)到放在其溺水的原因上。是醉酒還是其他原因，如果是醉酒就要將新聞重點放在過量飲酒的危害與教育大眾少飲酒上，如果不是也不要隨意猜測，要保證新聞內(nèi)容的真實性，在確定真實原因以后再報道，時刻謹(jǐn)記新聞最關(guān)鍵的是要有真實性。這樣不僅可以讓受眾了解到更多更有效的內(nèi)容，還可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，受眾也愿意觀看該網(wǎng)站新聞。盡管虛假新聞在一定時間內(nèi)可以吸引大眾眼球，但卻經(jīng)不住時間的考察，只有真實的新聞才能始終占據(jù)不敗之地。

（三）注重與權(quán)威學(xué)術(shù)界的溝通與交流

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展較為迅速，要進(jìn)一步推動其發(fā)展，就應(yīng)重視理論上的創(chuàng)新。而為實現(xiàn)這一目標(biāo)，則應(yīng)加強與學(xué)術(shù)界的聯(lián)系，通過與權(quán)威學(xué)術(shù)界的溝通獲得新知。每一項事業(yè)或行業(yè)最初都是從理論發(fā)展起來的，新聞界也是如此。要推動網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，就要做好理論研究，從權(quán)威人士口中了解網(wǎng)絡(luò)新聞未來的發(fā)展前景與發(fā)展方向，并以此為目標(biāo)做好本職工作。例如，網(wǎng)絡(luò)新聞工作者可以深入國內(nèi)外著名大學(xué)，與專家學(xué)者進(jìn)行交流，聽取他們對網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的見解，與其共同研討網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞工作者還要做好自身知識的儲備工作，也要走進(jìn)社會生活，挖掘生活新聞。貼近人們生活的新聞將更加受到人們的歡迎，也會拉近社會大眾與新聞之間的距離，更加具有教育意義。同時，要做好網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的連接工作。盡管傳統(tǒng)廣告已經(jīng)不再像以往一樣占據(jù)廣闊的發(fā)展空間，但這并不意味著傳統(tǒng)新聞就失去了存在價值，它在平面廣告等方面依然占據(jù)優(yōu)勢，且營銷平臺也逐漸成熟。而網(wǎng)絡(luò)新聞則具有實時性與覆蓋性，因此一定要加強傳統(tǒng)新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞的聯(lián)系，充分展示自身的優(yōu)勢，發(fā)揮傳媒營銷能力。只有這樣，才能進(jìn)一步推動網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。

（四）完善相關(guān)法律法規(guī)

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中必不可少的一部分，已經(jīng)成為現(xiàn)階段最重要的內(nèi)容。但針對網(wǎng)絡(luò)新聞的法律法規(guī)較少，這種情況嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，導(dǎo)致由此出現(xiàn)的侵權(quán)行為屢見不鮮。因此，國家相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)實際情況做好網(wǎng)絡(luò)新聞法律的完善工作，這樣不僅可以讓網(wǎng)絡(luò)新聞工作者認(rèn)識自身所承載的重任，也可以保護(hù)網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的合法權(quán)益不受侵害。對于網(wǎng)絡(luò)新聞來說，其主要作用需要從內(nèi)外兩方面來研究。對內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)新聞承擔(dān)著傳播正確輿論的作用；對外則要保護(hù)好我國在國際上的形象，多做正面宣傳。而法律的構(gòu)建在使網(wǎng)絡(luò)媒介認(rèn)識到自身責(zé)任的同時，也可以減少虛假新聞的存在，凈化我國的新聞市場。例如，針對網(wǎng)絡(luò)新聞工作者為一己私利做虛假新聞的情況，可以根據(jù)情況確定對其懲罰。如果新聞內(nèi)容只是引起人們的一些爭議，并沒有傷害他人身心健康或造成社會恐慌，可給予其停職一年的懲罰，罰金在兩萬元以下；如果情節(jié)嚴(yán)重，導(dǎo)致他人身心受到傷害、人心惶惶，應(yīng)令其補償受害人精神損失，收監(jiān)管制一年甚至更長的時間，并要求所有新聞部門不得再次任用該人。只有這樣，才能使網(wǎng)絡(luò)新聞工作者認(rèn)識到虛假新聞所帶來的嚴(yán)重后果，減少虛假新聞的出現(xiàn)。

（五）收取新聞瀏覽費用

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及的今天，會使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)也在不斷增加。人們在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，可以找到更多滿足自身需求的信息。網(wǎng)絡(luò)分工也更為精細(xì)，很多網(wǎng)站將內(nèi)容分門別類地展示給讀者，如360導(dǎo)航就在新聞版面上分別設(shè)置了新聞頭條版塊、軍事新聞版塊、正能量版塊以及八卦版塊。由于網(wǎng)站呈現(xiàn)的精細(xì)化，因此網(wǎng)站的成本比以往高了很多，加上網(wǎng)站運行也需要花費一定資金，所以，網(wǎng)站可以收取一定的瀏覽資金，讀者在支付以后也將獲得更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。網(wǎng)站根據(jù)資金為讀者個性化的服務(wù)，同時這也有效減少了盜版行為的出現(xiàn)，降低了新聞內(nèi)容被竊取的可能性。為做好資金收取工作，網(wǎng)站方面要加強與網(wǎng)上支付的聯(lián)系，如與支付寶等簽訂合約，確定傭金，并將雙方簽訂的合約拿到公證處進(jìn)行公證。盡管整個過程相對麻煩，但卻可以有效避免不必要的爭議出現(xiàn)，雙方也可以就此建立起長期合作。在開始收費以前，要將收費的好處向大眾闡明，通過調(diào)查問卷形式了解群眾對收費的看法，最終確定收費標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能讓收費獲得認(rèn)可。此外，應(yīng)打造品牌效應(yīng)，使自己成為網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀者的首選。鳳凰軍事就是做到了這一點。如果人們要閱讀與軍事相關(guān)的新聞，就會首先選擇鳳凰軍事，這就是品牌的作用。閱讀者從心底里就信服該網(wǎng)站的新聞，即便是部分內(nèi)容需要付費才能觀看，讀者也愿意，因為他們相信來自該網(wǎng)站的新聞都是真實有效的，這也是出于一種信任?；诖?，網(wǎng)絡(luò)新聞工作者要看到這一點，樹立品牌，吸引更多讀者閱讀新聞。為讀者提供真實的新聞是網(wǎng)絡(luò)新聞得以長久發(fā)展的關(guān)鍵。

五、結(jié)論

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展異常迅速，并成為新興的發(fā)布新聞的方式，尤其是在手機(jī)、電腦普及的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞更是發(fā)揮著不可替代的作用。隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞必將占據(jù)更為寬廣的市場，但網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中卻存在不少問題，限制了其發(fā)展，這就需要相關(guān)工作人員采取有效措施加以解決，推動網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)一步向前發(fā)展。本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞所具有的特點，重點研究了網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中所遇到的問題，提出了解決對策，希望能夠消除其中存在的不利影響，使我國網(wǎng)絡(luò)新聞與國際接軌，展現(xiàn)其應(yīng)有的作用，真正成為受人們喜愛的新聞傳播方式。

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作者簡介：李妮（1993—），女，本科，廣播電視新聞學(xué)專業(yè)。

中圖分類號：G210

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0034-02