邢雨恬

(安徽大學(xué) 安徽 合肥 230000)

德國《明鏡》周刊(1995-2015年)中的中國形象及其變化

邢雨恬

(安徽大學(xué) 安徽 合肥 230000)

作為最近研究大熱的“中國形象”，國內(nèi)的研究學(xué)者們幾乎從各個(gè)角度對此主題進(jìn)行過分析，希望借此一探中國在國外的地位并有針對性的對其進(jìn)行改善或保持。筆者作為德語系學(xué)生，利用自身德語優(yōu)勢，從德國雜志《明鏡》周刊中中國形象變化的角度著手，通過統(tǒng)計(jì)和分析1995-2015年間《明鏡》周刊對中國的相關(guān)報(bào)道，得出數(shù)據(jù)后，輔以在德的調(diào)查問卷，對德國人心中的中國形象及其變化進(jìn)行了探討。

中國形象；《明鏡》周刊

通過對《明鏡》周刊的逐年篩選和閱讀可以發(fā)現(xiàn)，作為側(cè)重于社會(huì)民生，喜愛深度挖掘事實(shí)真相的一本雜志，《明鏡》周刊平均每年都會(huì)有不少于20篇的關(guān)于中國的報(bào)道。尤其是在中國有數(shù)件大事發(fā)生的2008年中，報(bào)道數(shù)更是達(dá)到了39篇。從早先的中國威脅論和對中國各方面的置疑，到對朱镕基前總理的專訪中不加掩飾的溢美之詞，乃至2015年12月份對中國音樂家張嫻的專訪，《明鏡》周刊逐漸揭開了中國神秘的面紗，正在一步步走近中國，認(rèn)真的理性的看待中國。自然，《明鏡》周刊發(fā)表的可不僅僅只有贊美之詞，在北京的霧霾、中國學(xué)生的壓力、獨(dú)生子女政策等等報(bào)道中都辛辣而精確的指出了中國存在的問題。此外也有稍許報(bào)道稍有失真，如2001年8月對中國副外長傅瑩的中文版和德文版對比刪減差異就略大。

1 對《明鏡》周刊的簡介

《明鏡》周刊，發(fā)行于德國。每周的平均發(fā)行量近110萬冊，有600萬讀者，占了德國成年人的9.8%。同時(shí)，每期還有63萬份被運(yùn)往全球的160個(gè)國家發(fā)行，是歐洲最大的新聞周刊。其于1947年創(chuàng)刊，目前已擁有69年的創(chuàng)辦史，每周用德文和英文在漢堡出版。

該刊注重調(diào)查性報(bào)道，敢于揭露政界內(nèi)幕和社會(huì)弊端，在國內(nèi)外俱有相當(dāng)大影響。根據(jù)一份關(guān)于“德國新聞業(yè)”的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：其中三分之二的被訪記者把《明鏡》作為自己的主要信息來源。同時(shí)，它也是政府官員了解輿論、制定決策所倚重的首選媒體。所以，有人稱《明鏡》周刊為德國輿論名副其實(shí)的“領(lǐng)頭羊”。

2 對1995-2015年《明鏡》周刊中有關(guān)中國報(bào)道的統(tǒng)計(jì)

美國人認(rèn)為，除了上帝，其他任何人都必須用數(shù)據(jù)說話，小到工廠管理，大到科學(xué)研究，無不需要數(shù)據(jù)給我們指明前進(jìn)的方向，在美國的太空研究中，花費(fèi)數(shù)億美金也只為小小的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)庫的發(fā)展體現(xiàn)了一個(gè)國家信息發(fā)展的水平，數(shù)據(jù)就是企業(yè)、生產(chǎn)、經(jīng)營、戰(zhàn)略，是幾乎所有的經(jīng)營活動(dòng)所依賴的，不可或缺的信息。在書籍、電影、報(bào)紙不再放于書架而是放于口袋與書包的世界，數(shù)據(jù)就是王者。

筆者通過查閱和分析《明鏡》周刊1995-2015年間有關(guān)中國的報(bào)道，統(tǒng)計(jì)出了這樣一些數(shù)據(jù)：

2.1 從總體數(shù)量上看

在1995-2015這二十年間德國《明鏡》周刊總共發(fā)表了427篇有關(guān)中國的報(bào)道，平均下來每年發(fā)表20.3篇，其中2008年報(bào)道數(shù)量最多，達(dá)到39篇，1996年報(bào)道數(shù)最少，僅有9篇。

同報(bào)道數(shù)一樣呈現(xiàn)整體上升趨勢的還有《明鏡》周刊在1995-2015年間提到“中國”的次數(shù)。二十年間《明鏡》周刊的所有報(bào)道中總共提及“中國”6672次，其中2008年最多，提到517次，1996年最少，僅提到200次。平均下來《明鏡》周刊每年都會(huì)提到“中國”317.7次。

《明鏡》周刊的報(bào)道內(nèi)容比較雜，筆者將《明鏡》周刊關(guān)于中國的報(bào)道細(xì)化開來，從報(bào)道的內(nèi)容上分為經(jīng)濟(jì)類、文化類、社會(huì)類、科技類和政治類。而針對不同類型內(nèi)容的報(bào)道所統(tǒng)計(jì)出來的數(shù)據(jù)，則從不同程度上反映出了德國媒體潛意識里對于中國的看法以及中國在該段時(shí)間的發(fā)展?fàn)顩r。

2.2 對于經(jīng)濟(jì)類內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)

《明鏡》周刊在對中國的報(bào)道中重點(diǎn)關(guān)注的方面有三，一個(gè)是社會(huì)方面，一個(gè)是政治方面，還有一個(gè)就是經(jīng)濟(jì)方面。而這其中，《明鏡》周刊對于中國經(jīng)濟(jì)的關(guān)注程度絕對是最高的，平均每年關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)方面的報(bào)道就有5.6篇，占一年對中國總體報(bào)道數(shù)的27.6%。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，不管是保證國家主權(quán)和領(lǐng)土完整，還是提高國民生活水平的一系列政策的實(shí)施都離不開經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對一個(gè)國家的重要性不言而喻，而一國的經(jīng)濟(jì)狀況自然也是其他國家關(guān)注的重點(diǎn)對象?！爸袊{論”之所以會(huì)產(chǎn)生，和中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展是脫不開關(guān)系的。

經(jīng)濟(jì)類報(bào)道在2004到2007年國內(nèi)GDP以每年百分之十幾的增長率增長時(shí)數(shù)值達(dá)到頂峰，多達(dá)12篇報(bào)道每年，更是在2006年時(shí)以55%的占比率霸占了全年一半左右有關(guān)中國的報(bào)道。之后2010年中國成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體時(shí)又一次在一年之內(nèi)報(bào)道了12篇有關(guān)中國經(jīng)濟(jì)的文章。

2.3 對于文化類內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)

這里的文化類內(nèi)容包含了運(yùn)動(dòng)、音樂、文學(xué)等?！睹麋R》周刊對于中國文化方面的內(nèi)容似乎不甚感興趣，平均下來每年只有3.6篇報(bào)道是記錄這方面的，甚至還有好幾年都沒有一篇描寫中國文化的報(bào)道。但是在2008年，報(bào)道數(shù)達(dá)到了峰值——9篇，而其中大部分文章都是描寫奧運(yùn)會(huì)的盛況的。

2.4 對于社會(huì)類內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)

這里的社會(huì)類內(nèi)容包括氣候、民生、旅游，人物專訪等等。一開始幾年，《明鏡》周刊對中國的社會(huì)類的內(nèi)容關(guān)注并不多，關(guān)注點(diǎn)幾乎都在政治和經(jīng)濟(jì)方向。在中國的公共外交逐漸開展起來，逐漸能夠在世界舞臺上發(fā)聲并發(fā)的響亮后，國外媒體對于中國的軟實(shí)力也逐漸關(guān)注起來，平均下來每年會(huì)有5.3篇關(guān)于中國社會(huì)的內(nèi)容。

2.5 對于科技類內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)

當(dāng)今之世，科技創(chuàng)新能力成為國家實(shí)力最關(guān)鍵的體現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，一個(gè)國家具有較強(qiáng)的科技創(chuàng)新能力，就能在世界產(chǎn)業(yè)分工鏈條中處于高端位置，就能創(chuàng)造激活國家經(jīng)濟(jì)的新產(chǎn)業(yè)，就能擁有重要的自主知識產(chǎn)權(quán)而引領(lǐng)社會(huì)的發(fā)展。科技是第一生產(chǎn)力。但中國在科技方面的成果一直不算突出，同樣的，《明鏡》周刊對中國科技方面的報(bào)道也是微乎其微，平均下來每年只有2篇報(bào)道是在關(guān)注中國科技方面的消息的。但平均每年都能夠花費(fèi)兩個(gè)報(bào)道的篇幅來描述中國的科技事業(yè)，也足以證明中國的科技發(fā)展雖不至頂尖，卻也值得關(guān)注。

2.6 對于政治類內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)

政治對社會(huì)生活各個(gè)方面都有重大影響和作用，當(dāng)我們想要評判一個(gè)國家，首先會(huì)去看它的政治水平。《明鏡》周刊平均每年都會(huì)發(fā)表5.3篇關(guān)于中國政治的相關(guān)文章來幫助德國人民了解中國。在開始的幾年，《明鏡》周刊對中國政治方面的報(bào)道主要集中在共產(chǎn)主義、共產(chǎn)黨的角度，并且多是以諷刺或者鄙夷的口氣來進(jìn)行報(bào)道。近幾年來，對中國政治方面的報(bào)道開始逐漸公正起來，關(guān)注面也廣了很多。盡管還有些許與事實(shí)不符、略主觀的看法，但總體來說，報(bào)道還算客觀。

3 對1995-2015年《明鏡》周刊中中國形象的分析

總體上來說，德國對中國政治和經(jīng)濟(jì)方面的關(guān)注一直較多，對于社會(huì)的關(guān)注也在隨著對中國的了解而逐年變多，關(guān)于中國科技方面的報(bào)道一直不多，關(guān)于文化方面的關(guān)注雖然少，但也在緩慢的逐年上升。而這其中有一個(gè)非常值得注意的年份——2008年。

2008年奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦，同年，《明鏡》周刊對中國的報(bào)道數(shù)達(dá)到了頂峰。北京奧運(yùn)會(huì)的意義除了刺激了經(jīng)濟(jì)，增加了國家威望以及人民自豪感外，所帶來的更令人驚喜的后果就是：

在2008年北京奧運(yùn)會(huì)之前，《明鏡》周刊以及其他國外媒體對于中國的報(bào)道大多數(shù)報(bào)憂不報(bào)喜，甚至對一件事的報(bào)道斷章取義。國外很多沒來過中國的人對中國的印象就是：政府獨(dú)裁，人權(quán)極差，老百姓民不聊生。而當(dāng)他們因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)來了中國之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，老百姓其實(shí)很友好，也很善良；其次，盡管我國的政府不是選舉出來的政府，卻很能為老百姓服務(wù)，并且效率高；再加上基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)秀、民族特色足。

當(dāng)公眾有了一定親身體驗(yàn)所產(chǎn)生的印象后，再想“妖魔化”中國就沒那么容易了。2008年后《明鏡》周刊的報(bào)道確實(shí)也開始逐漸關(guān)注到中國的發(fā)展與成就，并且公正客觀很多。由此看來，奧運(yùn)會(huì)絕對是一次很不錯(cuò)的自我營銷。雖然彼時(shí)對奧運(yùn)會(huì)耗財(cái)耗力的抱怨聲此起彼伏，可從長遠(yuǎn)來看，奧運(yùn)會(huì)所帶來的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止國際地位和形象的提升。

3.1 數(shù)量上的變化

我們?nèi)绻?008年北京奧運(yùn)會(huì)這次大型公共外交開展的時(shí)間為分界點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)，2008年前的平均報(bào)道數(shù)為18.1篇，2008年后的平均報(bào)道數(shù)為24篇，增幅足足達(dá)到5.9篇?？傮w看來，盡管每年的報(bào)道數(shù)不盡相同，但如果從整體的趨勢上來看，《明鏡》周刊對中國的報(bào)道數(shù)是呈現(xiàn)出一個(gè)整體上升的趨勢的，其對中國的關(guān)注度是在逐漸增加的。

3.2 表述上的變化

監(jiān)督社會(huì)、時(shí)刻具備批判和問題意識一向是《明鏡》周刊報(bào)道的原則，也是它一貫的風(fēng)格。從《明鏡》的內(nèi)容編排和語言措辭習(xí)慣上來看，它更傾向選取態(tài)度激進(jìn)、生硬強(qiáng)烈的措詞。在對中國的報(bào)道上也是一樣，《明鏡》更傾向于使用較為夸張、吸引眼球的措辭方式。雖然吸引了讀者的興趣，但有時(shí)卻違反了新聞?wù)鎸?shí)性的原則，造成了讀者對真實(shí)的中國形象的誤解。

根據(jù)《明鏡》周刊1995-2015年間對中國的相關(guān)報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，在表述上《明鏡》一直延續(xù)著夸張、強(qiáng)烈的措辭，但在2009年以后，報(bào)道的真實(shí)性逐漸增強(qiáng)，報(bào)道不再以偏概全，逐漸開始發(fā)表一些之前刻意忽略的內(nèi)容。

3.3 內(nèi)容上的變化

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在《明鏡》對德國本國的報(bào)道中，就有70%的是負(fù)面報(bào)道。總體來看，在1995-2015年中對中國的427篇報(bào)道中，正面報(bào)道占7.2%，中性報(bào)道占24.4%，負(fù)面報(bào)道占68.4%。與德國本國的負(fù)面報(bào)道占比大致持平。且從《明鏡》周刊每年對于中國報(bào)道的負(fù)面報(bào)道占有率來看，盡管數(shù)據(jù)高高低低各不相同，但總體趨勢還是略有下降的，《明鏡》對于中國報(bào)道的觀察角度也從只關(guān)注經(jīng)濟(jì)、政治延伸到了社會(huì)、文化等方方面面。

盡管如此，德國對中國形象的刻板印象一時(shí)也難以消除。在報(bào)道中談到中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)，他們說“奇跡”；在談到中國政治體制時(shí)，他們說“獨(dú)裁”；在談到中國自然環(huán)境時(shí)，他們說“污染”；甚至在談到中國美食時(shí)，最常見的也只有餃子和宮保雞丁。

3.4 調(diào)查問卷

為了更好的了解如今德國大眾對于中國的印象以及了解程度，筆者曾于2015年在德國下薩克森州和北萊茵-威斯特法倫州隨機(jī)發(fā)過194份調(diào)查問卷，整張調(diào)查問卷涉及政治、文化、社會(huì)生活和經(jīng)濟(jì)四個(gè)方面，共15道題。以考察德國人對于中國大致的了解程度。

結(jié)果表明，83%的被調(diào)查者對中國的政治不了解，27%的被調(diào)查者比較了解中國文化，68%的被調(diào)查者對中國有上文提到的刻板印象，33%的被調(diào)查者是通過報(bào)紙、雜志等書面媒介了解到中國，46%的被調(diào)查者是通過網(wǎng)絡(luò)、電視等電子媒介了解中國?？磥?，中國形象的推廣還得繼續(xù)努力。

4 結(jié)論

本論文通過統(tǒng)計(jì)和分析1995-2015年間《明鏡》周刊對中國的報(bào)道，輔以調(diào)查問卷得到的德國大眾對于中國形象的看法，得到了這樣一些結(jié)論：

《明鏡》周刊中的中國并不是全部中國的真實(shí)鏡像，而是有所刪減的、具有建構(gòu)性的“中國形象”，如在經(jīng)濟(jì)上繁榮開放、在政治上專制保守、在軍事上野心勃勃，民族文化豐富等。且由于《明鏡》以批判和揭露見長等原因，其對于中國的報(bào)道多是負(fù)面信息，但關(guān)注的角度在逐漸深入和細(xì)致化。與此同時(shí)，《明鏡》對中國的關(guān)注度也從以前的可有可無開始逐步增強(qiáng)，近幾年“中國符號”更是頻頻登上《明鏡》周刊，這也從側(cè)面表明了我國的實(shí)力在逐漸強(qiáng)大。

對此，我們應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)中西方文化交流，積極開展外交活動(dòng)，尤其要加強(qiáng)公共外交的開展，推進(jìn)民間外交的進(jìn)程，盡量減少西方對我們的偏見。

邢雨恬(1994-),女,安徽銅陵，安徽大學(xué)德語學(xué)士學(xué)位，日耳曼文學(xué)方向。

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