閃耀輝 張妍珂

（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)，安徽 蚌埠 233030）

淺談新媒體環(huán)境下的媒介融合

閃耀輝 張妍珂

（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)，安徽 蚌埠 233030）

在新媒體環(huán)境下，各種媒介發(fā)展迅速，中國媒體所面臨的市場環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，因此媒介融合成為大勢所趨。雖然現(xiàn)階段我國的媒介有一些自身的優(yōu)勢，但也會(huì)受到許多因素的影響而產(chǎn)生一些問題。所以，研究我國媒介在新媒體環(huán)境下如何進(jìn)行媒介融合，以促進(jìn)其發(fā)展，讓我國媒介能夠適應(yīng)新環(huán)境具有現(xiàn)實(shí)意義。

新媒體；媒體環(huán)境；媒介；媒介融合

一、引言

在新媒體環(huán)境下，媒介需要進(jìn)行融合，才能更好地適應(yīng)環(huán)境的變化和媒體發(fā)展背景的變化。在這樣的情況下，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，媒介如果能抓住機(jī)遇進(jìn)行改革就能夠取得重大的突破。為了鼓勵(lì)新型主流媒體朝著好的方向發(fā)展，國家也在不斷推出新的政策，從而讓我國的媒體跟上國際的發(fā)展步伐，也爭取讓媒體做大做強(qiáng)，并主動(dòng)適應(yīng)國內(nèi)外新媒體環(huán)境的變化，從而開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新時(shí)代。

二、新媒體環(huán)境下媒介融合的現(xiàn)狀

我國有多種媒介形式，不同的媒介發(fā)揮著不同的作用。現(xiàn)階段，主要的媒介形式有報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、手機(jī)、電腦、移動(dòng)電視等。在新的媒體環(huán)境下出現(xiàn)了媒介融合，而所謂的媒介融合就是將不同的媒介聯(lián)系起來，讓它們相互作用，促進(jìn)彼此發(fā)揮出最大的效用。媒介融合能夠促使各種媒介全方位地發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，推動(dòng)不同的媒介進(jìn)行深度合作，讓新媒體的整體傳播收益最大化，也能夠讓新聞等相關(guān)信息以最快的速度進(jìn)行廣泛的傳播。當(dāng)下，隨著媒體環(huán)境的變化，各種媒介之間的界限已經(jīng)非常模糊，無法簡單地憑借某一特點(diǎn)就將某個(gè)媒介與其他媒介區(qū)別開來，各種媒介之間逐漸實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和資源的共享。在這種狀況下，媒介融合理念便逐漸成熟和發(fā)展起來。

三、新媒體環(huán)境下媒介融合的重要性

媒介融合這一概念是國外學(xué)者首先提出的，美國加州理工大學(xué)的普爾教授認(rèn)為，媒介融合是一種媒體傳播發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，能夠?qū)⒍喾N媒體聯(lián)系在一起，從而實(shí)現(xiàn)不同的功能，能夠?qū)?yōu)勢最大化，減少單一媒介的缺點(diǎn)。所以，媒介融合非常有必要，它不僅能打破單一媒體在信息傳播中的局限性，還能擁有許多單一媒介沒有的優(yōu)勢，讓信息傳播更加快速有效。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體也迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、視頻等能給人們帶來豐富多彩的視聽體驗(yàn)，所以如果能將不同的媒介融合起來，就能利用不同的形式將信息傳播變得人性化，滿足受眾不同的需求。新媒體有很多特性，其中最重要的一點(diǎn)就是能有效實(shí)現(xiàn)與受眾互動(dòng)。媒介融合能實(shí)現(xiàn)許多傳統(tǒng)媒體不能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，因此，媒介融合對(duì)新媒體的發(fā)展有非常重要的意義，研究新媒體環(huán)境下的媒介融合具有積極作用。

四、新媒體環(huán)境下媒介融合存在的問題

（一）無法完全保證信息的真實(shí)性

現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展速度很快，各種信息良莠不齊，信息爆炸的社會(huì)中無法完全保證信息的真實(shí)性和有效性。所以，人們?cè)谏暇W(wǎng)的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)大量無效的信息，單一的媒介環(huán)境下無法對(duì)信息進(jìn)行考證。所以，新媒體環(huán)境下，單一的媒介傳播會(huì)影響信息的接收者對(duì)于信息的判斷，紛繁復(fù)雜的信息容易分散人的注意力，如果人們要想在眾多的信息中篩選出有效的信息就需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力。與國外媒體相比，由于特殊的國情，我國新聞媒體大多的新聞報(bào)道都不能在第一時(shí)間及時(shí)傳播給民眾，需要經(jīng)過政府和有關(guān)部門的審查后才能進(jìn)行傳播，這導(dǎo)致民眾無法及時(shí)了解新聞事件的真實(shí)情況。在這樣的形勢下，媒介融合迫在眉睫。

（二）不同媒介的信息重復(fù)冗余

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)讓信息的獲取成本變低，在這樣的情況下，不同媒體之間相互抄襲，信息重復(fù)冗余現(xiàn)象非常嚴(yán)重。許多新聞編輯沒有第一手信息的來源，很多新聞都是抄襲來的，沒有任何新意。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的發(fā)展在一定程度上改變了媒體環(huán)境，如果不能進(jìn)一步推動(dòng)媒介融合進(jìn)程，那么將對(duì)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。所以，新媒體環(huán)境下，首先需要解決的就是信息重復(fù)冗余的問題。

（三）媒介融合存在價(jià)值認(rèn)同困難

媒介融合是以產(chǎn)品為軸心的，在新媒體環(huán)境下，媒介融合必須以產(chǎn)品的融合為主要內(nèi)容。在當(dāng)前的狀況下，如何更好地重組資源是擺在媒介融合面前的一道難題。在新媒體、新技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，積極地進(jìn)行創(chuàng)新，大力推動(dòng)媒介融合，能夠?qū)崿F(xiàn)媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新，有利于創(chuàng)新新聞傳播方式、拓展新聞傳播渠道，從而增強(qiáng)媒介的影響力，充分發(fā)揮媒體的傳播優(yōu)勢。因此，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行改革才能實(shí)現(xiàn)媒介融合。如果不能有效解決價(jià)值認(rèn)同的問題，就無法實(shí)現(xiàn)媒介融合。所以，在推動(dòng)媒介融合的過程中，價(jià)值認(rèn)同是必須要解決的問題。

（四）思想觀念的障礙

當(dāng)下，新媒體迅猛發(fā)展，媒介環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。但由于傳統(tǒng)媒體還沒有充分認(rèn)識(shí)到媒介融合的積極意義，一些思想理念還比較陳舊，其內(nèi)部進(jìn)行行業(yè)改革還存在一些阻礙因素，所以在媒介融合的過程中會(huì)產(chǎn)生一些阻力。思想觀念陳舊給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的負(fù)面影響，導(dǎo)致媒介融合也面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。思想觀念對(duì)于媒介融合的發(fā)展方向有著決定性的作用，所以如果思想觀念有偏差，就會(huì)影響媒介融合的效果。因此，在新媒體環(huán)境下進(jìn)行媒介融合就必須解決思想理念陳舊的問題。

五、新媒體環(huán)境下媒介融合的方法

（一）注重媒介與人以及其他產(chǎn)業(yè)的融合

媒體融合需要考慮方方面面的問題。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，一定要充分考慮媒介與人的融合，積極地和媒體人進(jìn)行交流，并且加強(qiáng)和其他產(chǎn)業(yè)的交流。這樣，才能促進(jìn)新媒體環(huán)境下的媒介融合。隨著媒體環(huán)境的變化，需要不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，采取多元化的手段促進(jìn)媒介融合。在促進(jìn)媒介融合的過程中，不僅要遵循新聞傳播的相關(guān)規(guī)律，還要注重媒介和新興媒體的發(fā)展規(guī)律，不斷更新理念、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)

。

只有加快媒介融合進(jìn)程，才能促進(jìn)媒介在新媒體環(huán)境下進(jìn)一步地發(fā)展。

（二）加強(qiáng)信息檢索的便捷性

環(huán)境的變化會(huì)對(duì)媒介產(chǎn)生巨大的影響，所以在新媒體環(huán)境下進(jìn)行媒介融合需要加強(qiáng)信息檢索的便捷性。信息能否快速被檢索到將對(duì)媒介融合產(chǎn)生巨大的影響。媒介的多媒體融合以及一些其他的特性決定了信息檢索的重要性，只有進(jìn)一步提高媒介融合中信息檢索的正確性，才能加強(qiáng)媒介融合的有效性。人們?cè)诿浇橹兴阉餍畔r(shí)，只有搜索到的結(jié)果具備一定的準(zhǔn)確性，才能提升人們對(duì)媒介的信任感。所以，在新媒體環(huán)境下，需要加強(qiáng)信息檢索的便捷性，才能讓信息在傳播的過程中有更強(qiáng)的清晰度。媒介融合能夠讓人們更好地獲得資料和信息，增加獲取信息的方式。

（三）增強(qiáng)新媒體環(huán)境下媒介的互動(dòng)性

隨著新媒體的發(fā)展，人們對(duì)于媒體的認(rèn)識(shí)也越來越深入。因此，媒介融合能夠加強(qiáng)大眾和媒介之間的互動(dòng)性。在新媒體環(huán)境下，大眾的活動(dòng)重心也會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)移，人們會(huì)從被動(dòng)地接收信息轉(zhuǎn)化為主動(dòng)地接收信息。在媒介融合過程中，大眾能夠主動(dòng)地參與信息傳播過程，增強(qiáng)媒介融合的信息傳播效率。所以，增強(qiáng)新媒體環(huán)境下媒介的互動(dòng)性，能讓媒介融合取得更好的效果。從被動(dòng)化為主動(dòng)能夠使整個(gè)信息傳播過程更加開放，減少傳播帶來的不利因素，還能及時(shí)得到受眾反饋，打破了信息流動(dòng)的單向性。

（四）加強(qiáng)媒介融合的全面性

在媒介融合過程中，會(huì)涉及多方因素。多種媒體形式相互結(jié)合能夠進(jìn)一步強(qiáng)化媒介的傳播效果。所以，新媒體環(huán)境下，需要加強(qiáng)媒介融合的全面性，多方面、全方位地展示媒介的客觀世界。媒介融合能夠讓大眾更好地行使話語權(quán)，在信息的傳播過程中更好地表達(dá)自己的觀點(diǎn)。所以，提升媒介融合的全面性能夠擴(kuò)大媒介的傳播范圍，加快信息的傳播速度，讓人們更加快捷地接收信息。

六、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，不管是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體都要進(jìn)行媒介融合，融合每種媒體的優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，增強(qiáng)自身在市場中的競爭力，降低成本、節(jié)約信息的傳播時(shí)間，獲得良好的效益。媒介融合需要循序漸進(jìn)，要不斷強(qiáng)化媒介的作用，分析新媒體環(huán)境的特點(diǎn)，適應(yīng)新媒體環(huán)境，并且制定有效的媒介融合準(zhǔn)則，促進(jìn)媒介融合的發(fā)展。

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1674-8883（2016）20-0055-01

閃耀輝（1995—），男，安徽蕪湖人，本科，研究方向：新聞學(xué)。