任逸敏

（河北傳媒學(xué)院　新聞傳播學(xué)院，河北　石家莊　051430）

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從“粉絲效應(yīng)”看當(dāng)代電視談話類節(jié)目的發(fā)展

任逸敏

（河北傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)院，河北石家莊051430）

摘 要：隨著社會(huì)的發(fā)展，電視熒屏上出現(xiàn)了越來越多的節(jié)目形態(tài)。而談話類節(jié)目作為重要的節(jié)目形態(tài)之一，它的變化與發(fā)展自然成為專業(yè)人士乃至社會(huì)的焦點(diǎn)。崔永元的《實(shí)話實(shí)說》開辟了談話類節(jié)目這方熱土，現(xiàn)在某些地方臺(tái)也逐漸擁有了自己最具代表性的談話節(jié)目。但近些年筆者發(fā)現(xiàn)，不同電視臺(tái)之間，在同一時(shí)間段播出的相同的談話類節(jié)目其收視率卻相差甚遠(yuǎn)。因此，本文將從“粉絲效應(yīng)”的角度來研究一下這個(gè)熱點(diǎn)話題。

關(guān)鍵詞：談話節(jié)目；“粉絲效應(yīng)”；訪談節(jié)目；脫口秀

一、談話節(jié)目的相關(guān)理論概述

最早的談話節(jié)目源于國(guó)外的脫口秀，字面意思是“交談的展示（表演）”，而國(guó)內(nèi)則譯為“談話節(jié)目”，香港則音譯為“脫口秀”。而作為談話類節(jié)目的“領(lǐng)導(dǎo)者”，主持人的表現(xiàn)則是節(jié)目關(guān)鍵中的關(guān)鍵，對(duì)主持人也提出了極高的要求。談話節(jié)目的主持人不僅要有深厚的知識(shí)底蘊(yùn)和思想基礎(chǔ)，還要有豐富的生活閱歷，同時(shí)還要能以平等的態(tài)度面對(duì)嘉賓和觀眾。對(duì)待被采訪者要一視同仁，對(duì)于“觀眾”這個(gè)在談話類節(jié)目中至關(guān)重要的群體，也要做到平等對(duì)待。從深厚的知識(shí)底蘊(yùn)這一點(diǎn)來看，筆者比較喜歡央視的一些談話主持人，如白巖松、崔永元、朱軍等；在豐富的生活閱歷上，楊瀾有足夠的優(yōu)勢(shì)，央視主持人、出國(guó)留學(xué)等，這些經(jīng)歷都為楊瀾主持《楊瀾訪談錄》打下了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)，所以她被人們譽(yù)為中國(guó)“國(guó)內(nèi)與國(guó)際專業(yè)水平接軌最出色的主持人”。

二、談話類節(jié)目收視率降低的原因

近幾年來，以《實(shí)話實(shí)說》為代表的一系列電視談話類節(jié)目的收視率都呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，其平均收視率都不及3%。而以東方衛(wèi)視為代表的《金星秀》等新形式的談話節(jié)目的收視率卻穩(wěn)坐第一的寶座。造成這一情況的原因主要有以下三點(diǎn)：

（一）話題匱乏，形式單一

在傳統(tǒng)形式的訪談節(jié)目中，主持人與被采訪者之間“你問我答”的形式已經(jīng)呈現(xiàn)疲軟的狀態(tài)，而在被采訪者的選擇上，也是選擇社會(huì)名人居多。這種一成不變的形式只會(huì)造成觀眾的審美疲勞與節(jié)目關(guān)注度下降的結(jié)果。

（二）回避沖突，缺乏思想碰撞

只有思想的相互交流才能碰撞出火花，節(jié)目的選題也不例外。有些節(jié)目在選題過程中，對(duì)社會(huì)敏感話題或是人們關(guān)注的現(xiàn)象總是避而不談。這樣就會(huì)使節(jié)目缺乏新鮮感，從而導(dǎo)致節(jié)目的收視率降低。

（三）忽視“粉絲效應(yīng)”的重要性

這里談到的“粉絲效應(yīng)”與以往追星中的“粉絲”（Fans）不同。在筆者看來，談話節(jié)目中的“粉絲效應(yīng)”有三層含義：一是在節(jié)目的策劃過程中，要與觀眾有良好的互動(dòng)。因?yàn)樵谡勗掝惞?jié)目中，主持人、嘉賓、觀眾三者是一個(gè)整體，不可分割。二是指主持人或嘉賓本身就可以當(dāng)作節(jié)目的亮點(diǎn)，以此來吸引觀眾的眼球。在這點(diǎn)上，《魯豫有約》在嘉賓的選擇上多少有一些體現(xiàn)。三是指在選題方面，選取現(xiàn)在社會(huì)上人們比較關(guān)注的熱點(diǎn)話題。通俗地講，就是“觀眾想知道什么，節(jié)目就播出什么”，“社會(huì)上熱議什么，節(jié)目就討論什么”。在傳統(tǒng)談話節(jié)目的策劃中，無論是選題還是選擇嘉賓，甚至在節(jié)目錄制過程中，都會(huì)在一定程度上脫離觀眾，沒有從受眾的角度去考慮問題，沒有與觀眾形成良好的互動(dòng)，這就會(huì)導(dǎo)致節(jié)目整體貌合神離。

三、新型談話節(jié)目受粉絲喜愛的原因分析

反觀東方衛(wèi)視的新興欄目《金星秀》，播出時(shí)間不長(zhǎng)卻一直收視第一。而《金星秀》的成功，也開啟了新型談話類節(jié)目的大門。新奇的節(jié)目形式、強(qiáng)大的感染力，成為該欄目成功的兩大要素。

（一）節(jié)目形式推陳出新

盡管《金星秀》借鑒了美國(guó)脫口秀靈活的形式，但在國(guó)內(nèi)這種形式卻是首創(chuàng)。其實(shí)在歐美國(guó)家，脫口秀與訪談相結(jié)合的模式早已出現(xiàn)。美國(guó)著名脫口秀節(jié)目《奧普拉·溫弗瑞秀》作為美國(guó)歷史上收視率最高的脫口秀節(jié)目，一直以形式靈活、話題覆蓋面廣而著稱，訪談與脫口秀的融合也是該節(jié)目的一大亮點(diǎn)。該節(jié)目的制作者兼主持人奧普拉·溫弗瑞也因此被美國(guó)人譽(yù)為“美國(guó)脫口秀女王”?！督鹦切恪贩譃槿齻€(gè)部分：第一部分屬于脫口秀環(huán)節(jié)，主要圍繞當(dāng)今社會(huì)上備受爭(zhēng)議的熱點(diǎn)話題進(jìn)行討論；第二部分“有話問金姐”則是對(duì)談話節(jié)目的一種創(chuàng)新，將觀眾與節(jié)目聯(lián)系到一起，并采用網(wǎng)絡(luò)微博互動(dòng)的方式，將節(jié)目與受眾之間的距離拉得更近，充分意識(shí)到了與觀眾的良好互動(dòng)是做好談話類節(jié)目的關(guān)鍵。在這一點(diǎn)上，以往的談話節(jié)目難以忘其項(xiàng)背；第三部分屬于明星專訪環(huán)節(jié)，這一部分延續(xù)了傳統(tǒng)談話節(jié)目的形式，但也不僅是簡(jiǎn)單的傳承?！督鹦切恪穼⒅攸c(diǎn)放在了“金星秀”并非明星專訪上，明星專訪僅僅是節(jié)目之中的某一環(huán)節(jié)，這與傳統(tǒng)談話節(jié)目從頭到尾都是對(duì)明星進(jìn)行專訪有很大的差別?！袄^承傳統(tǒng)，推陳出新”，是該欄目制勝的一個(gè)重要因素?！督鹦切恪吩诠?jié)目形式上的獨(dú)特之處就在于它將聊天式談話節(jié)目和訪談式談話節(jié)目相融合，為觀眾獻(xiàn)上了一場(chǎng)“視覺盛宴”。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容感染力強(qiáng)

從節(jié)目?jī)?nèi)容來看，《金星秀》繼續(xù)將“粉絲效應(yīng)”作為節(jié)目策劃的宗旨，更將“爭(zhēng)議與沖突”作為節(jié)目的賣點(diǎn)。1.從主持人來看：主持人金星本身已經(jīng)成為節(jié)目的亮點(diǎn)。她在舞蹈領(lǐng)域中的突出成就，在個(gè)人生活中非比尋常的經(jīng)歷以及她坦率直爽的說話風(fēng)格，都讓觀眾覺得耳目一新。金星身上的爭(zhēng)議與沖突讓節(jié)目本身更為有趣，另外其幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言風(fēng)格讓很多人自發(fā)模仿她的許多語(yǔ)段，也使得節(jié)目被更多的人知曉和喜愛。在主持人的選擇上，制作者遵循了“粉絲效應(yīng)”中用主持人來吸引觀眾的制作手法。2.從節(jié)目的選題上來看：在第一部分脫口秀的環(huán)節(jié)中，金星所選擇的話題都屬于社會(huì)熱點(diǎn)話題或者是觀眾感興趣，比較想了解的話題。不管是“韓流”這種備受爭(zhēng)議的文化現(xiàn)象，還是“國(guó)人旅游素質(zhì)”這種社會(huì)熱點(diǎn)話題，其選擇的話題都是當(dāng)今社會(huì)比較受關(guān)注并且能體現(xiàn)沖突性的話題。比起傳統(tǒng)談話節(jié)目一味地進(jìn)行明星專訪，新形式的注入會(huì)耐人尋味得多。加之金星本身犀利直率的語(yǔ)言風(fēng)格，所說出的觀點(diǎn)總是能直指要害，揭露事物本質(zhì)。從這點(diǎn)來看，剛剛停播不久的談話類節(jié)目《康熙

來了》正是以大膽隨性的方式備受觀眾喜愛。由此觀之，觀眾想知道什么就播出什么，社會(huì)上熱議什么就談?wù)撌裁?，這樣利用“粉絲效應(yīng)”設(shè)計(jì)出的節(jié)目風(fēng)格無疑會(huì)受到人們的追捧。

四、如何利用“粉絲效應(yīng)”構(gòu)建節(jié)目形式

按照當(dāng)前談話類節(jié)目發(fā)展的趨勢(shì)來看，創(chuàng)造談話類節(jié)目的新形式成為當(dāng)務(wù)之急。那么怎樣利用“粉絲效應(yīng)”來建立新的節(jié)目形式呢？最主要的就是要建立“粉絲效應(yīng)溝通模式”，方法有以下四點(diǎn)：

（一）要有突出的節(jié)目品牌以及個(gè)人形象

說到鮮明的個(gè)人形象，無論是傳統(tǒng)的談話節(jié)目還是近些年新出現(xiàn)的談話節(jié)目，主持人的形象都已經(jīng)深深刻在每個(gè)人的腦海中：崔永元的幽默親民，朱軍、楊瀾的深厚莊重，魯豫的沉著冷靜都一直深受觀眾喜愛，每個(gè)主持人都有一個(gè)屬于自己的標(biāo)簽。但是，談話類節(jié)目主持人光有鮮明的個(gè)人形象還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。想要提高收視率，一定要在原有的基礎(chǔ)上對(duì)節(jié)目形式加以創(chuàng)新，在社會(huì)這個(gè)大背景中建立起自己的節(jié)目品牌。

（二）用故事來營(yíng)造輕松的談話氣氛

就像《金星秀》中脫口秀的環(huán)節(jié)，面對(duì)國(guó)人旅游素質(zhì)低下的問題，金星并沒有像其他節(jié)目一樣，以說教的方式讓人們引起重視，而是通過舉一些例子，加上自己幽默犀利的評(píng)論來加深觀眾的印象。再如評(píng)價(jià)機(jī)場(chǎng)的不文明現(xiàn)象時(shí)，金星用自己的親身經(jīng)歷加以犀利的語(yǔ)言風(fēng)格，讓觀眾在捧腹大笑之余明白話中的精髓。這種獨(dú)特的方式遠(yuǎn)比死板教條的說教更有價(jià)值。

作為談話類節(jié)目，具有同樣特點(diǎn)的還有東方衛(wèi)視的脫口秀節(jié)目《今晚80后脫口秀》。這檔談話節(jié)目通過脫口秀的形式，展現(xiàn)了年輕人對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、文化事件、時(shí)尚潮流的態(tài)度和思想，幽默風(fēng)趣卻又不失智慧和敏銳度。用生動(dòng)的事例向觀眾表達(dá)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的觀點(diǎn)，這也是建立“粉絲效應(yīng)溝通模式”的重要途徑。

（三）主持人要有明確的態(tài)度并得到多數(shù)人贊同

一個(gè)節(jié)目在受眾心中的形象直接影響到節(jié)目的收視率，而節(jié)目在受眾心中的形象更多是由主持人決定的。在談話節(jié)目中，主持人的觀點(diǎn)有時(shí)候會(huì)影響觀眾對(duì)于一個(gè)問題的判斷。無論語(yǔ)言是否犀利、觀點(diǎn)是對(duì)是錯(cuò)，主持人每每談?wù)撘粋€(gè)話題，立場(chǎng)都要非常堅(jiān)定。例如，在《壹周立波秀》中，周立波就用自己獨(dú)特的思維和語(yǔ)言風(fēng)格提出了自己的想法。其實(shí)只有堅(jiān)定自己的立場(chǎng)、明確自己的觀點(diǎn)，自己的自信才會(huì)感染電視機(jī)前的觀眾。接著，才會(huì)讓觀眾受到啟迪，以此提升個(gè)人形象以及節(jié)目形象。

（四）一切以受眾為中心

一旦節(jié)目擁有了一定的收視率，這就意味著該節(jié)目已經(jīng)擁有了眾多的粉絲。那么，想要維持收視率就必須更加重視與粉絲的互動(dòng)?！督鹦切恪分钥梢詫覄?chuàng)收視新高，其中一個(gè)重要的因素就是其在辦節(jié)目之余不忘與觀眾互動(dòng)。它與觀眾的互動(dòng)不僅體現(xiàn)在“有話問金姐”這個(gè)環(huán)節(jié)中，更體現(xiàn)在微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與觀眾粉絲進(jìn)行互動(dòng)之中。這不僅有助于加深觀眾對(duì)主持人的了解，更有助于觀眾加深對(duì)節(jié)目的印象。而觀眾在與主持人互動(dòng)的過程中，自己也會(huì)受益匪淺。

五、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)的談話類節(jié)目發(fā)展到今天，可謂是經(jīng)歷了千辛萬(wàn)苦。我們只能看到節(jié)目在不斷地發(fā)展進(jìn)步，卻看不到每次進(jìn)步的背后，都有制作團(tuán)隊(duì)為了提升收視率不停地努力學(xué)習(xí)，不斷付出艱辛的勞動(dòng)和決定創(chuàng)新的勇氣。談話類節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新是當(dāng)今社會(huì)的必然趨勢(shì)，訪談與脫口秀相結(jié)合的模式也可以作為談話節(jié)目創(chuàng)新后的一大特色。

參考文獻(xiàn)：

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［2］王宏.提升電視談話類節(jié)目收視率初探［J］.淮北煤炭師范學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2010，31（3）：197.

中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0155-01

作者簡(jiǎn)介：任逸敏（1997—），女，山西太原人，2015級(jí)播音與主持藝術(shù)專業(yè)，主要研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體（節(jié)目主持）。