馬伴春

（北京萬方數(shù)據(jù)股份有限公 司，北京 100038）

國內(nèi)數(shù)字出版平臺的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

馬伴春

（北京萬方數(shù)據(jù)股份有限公 司，北京 100038）

隨著科技水平的提高，信息技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了長足發(fā)展，這一方面為人們搜尋、處理信息數(shù)據(jù)提供了方便，但另一方面也對一些行業(yè)產(chǎn)生了沖擊，其中對傳統(tǒng)出版行業(yè)的沖擊較為明顯，由此對搭建數(shù)字出版平臺提出了要求，數(shù)字出版平臺的建設(shè)情況將對企業(yè)競爭優(yōu)勢的形成產(chǎn)生重要影響，因而應(yīng)加強對有關(guān)這一問題的研究。本文介紹了數(shù)字出版平臺的含義與特點，分析了當(dāng)前國內(nèi)數(shù)字出版平臺的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題，并就國內(nèi)數(shù)字出版平臺的發(fā)展趨勢進(jìn)行了探討。

數(shù)字出版平臺；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

一、引言

盡管在當(dāng)前的出版行業(yè)中，傳統(tǒng)出版仍然占主導(dǎo)地位并將在較長的時間內(nèi)保持這一地位，但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、移動電子設(shè)備的普及、人們需求的變化、國家政策的支持，國內(nèi)的傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)在激烈的競爭中積極發(fā)展數(shù)字化出版業(yè)務(wù)，努力做到將傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版相融合，實現(xiàn)自身業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的整合與發(fā)展轉(zhuǎn)型，從而更好地適應(yīng)市場需求、迎接市場考驗，進(jìn)而使得文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的支柱性作用得到有效發(fā)揮。

正如新聞出版總署科技與數(shù)字出版司副司長季守利認(rèn)為：數(shù)字出版的本質(zhì)就是平臺化、規(guī)?；?。［1］數(shù)字出版平臺的建設(shè)和發(fā)展是傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版相融合的主要實現(xiàn)途徑之一。

新聞出版總署在《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》的文件中指出：“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化?！边@是目前為止官方對“數(shù)字出版”概念最為全面和完整的闡述。［1］而數(shù)字出版平臺則是指利用各種先進(jìn)的計算機技術(shù)為數(shù)字出版提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺。

數(shù)字出版平臺主要有以下幾個特點：首先，數(shù)字出版平臺的服務(wù)對象有內(nèi)容生產(chǎn)者、終端讀者等不同客戶群體，從而形成了雙邊市場結(jié)構(gòu)；其次，數(shù)字出版平臺的主要業(yè)務(wù)是對數(shù)字出版產(chǎn)品的經(jīng)營；此外，數(shù)字出版平臺在角色上具有非固定性，在一定條件下可實現(xiàn)平臺與內(nèi)容提供商之間的角色轉(zhuǎn)換；最后，在數(shù)字出版平臺的用戶之間具有比較明顯的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性。［2］

二、國內(nèi)數(shù)字出版平臺的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

1.數(shù)字出版行業(yè)的整體概況。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動終端等的發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了改變，在線閱讀、終端閱讀漸漸超過了對實體出版物的閱讀，這為數(shù)字出版提供了廣泛的受眾群體和盈利空間，從而使數(shù)字出版行業(yè)實現(xiàn)了較快發(fā)展，形成了較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并且日益成為國民經(jīng)濟增長的重要推動力量。技術(shù)提供商、渠道提供商以及傳統(tǒng)的出版社等都在不同程度地涉足數(shù)字出版的行列中來，數(shù)字出版正在不斷發(fā)展壯大。此外，在北京、上海等經(jīng)濟發(fā)展速度較快的城市還形成了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，反映了數(shù)字出版行業(yè)的迅猛發(fā)展勢頭。［3］

2.數(shù)字出版平臺的發(fā)展現(xiàn)狀。數(shù)字出版平臺作為數(shù)字出版行業(yè)的一個重要的網(wǎng)絡(luò)平臺，已經(jīng)得到各方的重視，雖然從目前的市場情況來看，數(shù)字出版平臺仍然被北大方正、書生公司、超星、中文在線、同方知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普等幾家大公司占有，但各種中小規(guī)模的數(shù)字出版平臺的發(fā)展也如雨后春筍且生機勃勃。

當(dāng)前國內(nèi)數(shù)字出版平臺的建設(shè)主要呈現(xiàn)出以下幾種類型：

第一，由內(nèi)容生產(chǎn)者即傳統(tǒng)出版機構(gòu)建立的數(shù)字出版平臺。目前我國各大出版集團基本都建立了門戶網(wǎng)站，在數(shù)字出版領(lǐng)域進(jìn)行了一定的探索。一些出版社也新建或改進(jìn)了原有的網(wǎng)站，再原有只提供本社介紹或內(nèi)容簡介等簡單內(nèi)容的基礎(chǔ)上，增加了本社出版物的電子版閱讀，雖然并不完善，但也使各個出版社向數(shù)字出版平臺的建設(shè)邁出了關(guān)鍵一步。

第二，由渠道商建立起來的數(shù)字出版平臺。該類型平臺中較有代表性的是由通信運營商建立的移動閱讀平臺，如三大移動運營商（移動、聯(lián)通、電信）的閱讀基地，此類平臺能充分利用移動網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，為用戶提供移動終端的良好閱讀體驗，可以很好地迎合用戶的需求。

第三，由技術(shù)提供商建立的數(shù)字出版平臺，也是國內(nèi)最早建立的數(shù)字出版平臺。包括運用終端技術(shù)建立的漢王電紙書內(nèi)容平臺、運用數(shù)據(jù)庫技術(shù)建立起來的同方知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫平臺、以原創(chuàng)網(wǎng)站為基礎(chǔ)建立的云中書城平臺等，該類平臺在我國發(fā)展最早，且具有技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，因而在功能設(shè)計方面往往具有一定特色，能夠適應(yīng)用戶的多樣化需求，因此在數(shù)字出版平臺領(lǐng)域占了很大的市場份額。［3］

（二）數(shù)字出版平臺發(fā)展中存在的問題

1.內(nèi)容資源相對缺乏、質(zhì)量有待提高。豐富的內(nèi)容資源是數(shù)字出版平臺得到良好發(fā)展的基本前提，就目前我國已有的數(shù)字出版平臺而言，從總體來說，內(nèi)容資源仍處于較為匱乏的狀態(tài)，大型的綜合數(shù)字出版平臺因版權(quán)和合作原因，導(dǎo)致內(nèi)容收錄不全，在縱向（時間上）和橫向（學(xué)科、種類上）上存在不同程度的缺失，且對所獲資源的加工深度和加工精細(xì)度不夠；小型的數(shù)字出版平臺則受到技術(shù)、資金、渠道、人才等綜合因素的影響，所獲得的內(nèi)容和對內(nèi)容的處理程度上存在更大的缺失，從而影響了終端用戶的閱讀和使用體驗。

2.缺少完善的法律機制。目前我國雖然已經(jīng)在國家和政策層面給予了數(shù)字出版高度的重視，但是在數(shù)字出版版權(quán)的保護方面仍然缺乏較為完善的法律機制，有關(guān)法律條文的制定具有滯后性，在一定程度上縱容了盜版行為，且不利于數(shù)字出版平臺內(nèi)容的獲得和保護，直接影響了數(shù)字出版平臺的質(zhì)量，使得數(shù)字出版平臺運營者的利益難以得到有效保護，從而在一定程度上阻礙了數(shù)字出版平臺的發(fā)展。

3.競爭激烈。正如前面“數(shù)字出版平臺的發(fā)展現(xiàn)狀”中所論述，目前的數(shù)字出版平臺市場，是呈現(xiàn)以技術(shù)領(lǐng)先的幾家大的出版平臺占據(jù)主要的市場份額，后來發(fā)展的中小數(shù)字出版平臺后來居上的趨勢。對于大型數(shù)字出版平臺運營商來說，更多中小型數(shù)字出版平臺的介入將結(jié)束它們對市場的壟斷，為其生存和發(fā)展帶來危機；對中小型數(shù)字出版平臺運營商來說，面對大型數(shù)字出版平臺的絕對優(yōu)勢，它們能否在激烈的競爭中生存下來，并取得預(yù)期的收益，還有待驗證。

三、國內(nèi)數(shù)字出版平臺的發(fā)展趨勢

（一）內(nèi)容資源海量化、分類化、加工精細(xì)化趨勢

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，為了滿足目標(biāo)用戶的需求，未來的數(shù)字出版平臺將提供數(shù)量龐大的內(nèi)容資源，同時需要對海量化的資源進(jìn)行有效整合、分析與處理，并制定相關(guān)分類標(biāo)準(zhǔn)、細(xì)化資源類型，對內(nèi)容資源進(jìn)行深度的加工處理，采用完善的標(biāo)引方式和檢索技術(shù)，從而使用戶能夠更方便地獲取資源且能獲取到需要的資源，獲得更好的用戶體驗。

（二）品牌化趨勢

數(shù)字出版平臺市場競爭激烈，為了在激烈的競爭中脫穎而出，各個數(shù)字出版平臺必須要有自己的特色。因此未來的運營商將加強對數(shù)字出版平臺品牌的打造，突出其在特定領(lǐng)域的優(yōu)勢，利用大數(shù)據(jù)和先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)精準(zhǔn)劃定目標(biāo)客戶群體，有針對性地為自己的目標(biāo)群體制定具體的規(guī)劃，從內(nèi)容、界面、操作到各種服務(wù)都針對目標(biāo)客戶群體進(jìn)行，打造自己不同于其他數(shù)字出版平臺的特有品牌，從而搶占用戶資源、獲得忠誠用戶。

（三）各種模式聯(lián)合發(fā)展趨勢

當(dāng)前我國數(shù)字出版平臺雖然已經(jīng)得到廣泛的重視和極大的發(fā)展，但是仍處于初級發(fā)展階段，內(nèi)容供應(yīng)商、渠道商、技術(shù)供應(yīng)商各占一隅，各自埋頭發(fā)展自己的數(shù)字出版平臺。雖然他們各有各的優(yōu)勢，卻也各有各的不足，內(nèi)容供應(yīng)商有豐富的內(nèi)容資源，但缺乏成熟的技術(shù)和廣泛的渠道；技術(shù)供應(yīng)商擁有先進(jìn)的技術(shù)，卻缺少豐富的內(nèi)容資源和良好的渠道。因此為了使數(shù)字出版平臺得到更好、更長遠(yuǎn)的發(fā)展，內(nèi)容供應(yīng)商、渠道商、技術(shù)供應(yīng)商聯(lián)合發(fā)展成為必然的趨勢，各自發(fā)揮優(yōu)勢，互補不足，才能使數(shù)字出版平臺在出版行業(yè)中得到更好的發(fā)展。

四、結(jié)語

科學(xué)技術(shù)水平的進(jìn)步為數(shù)字出版平臺的搭建與發(fā)展創(chuàng)造了機遇，當(dāng)前我國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展迅猛，但在數(shù)字出版平臺的搭建與發(fā)展中仍存在許多問題，未來應(yīng)充分考慮這些問題，結(jié)合實際制定發(fā)展策略，從而實現(xiàn)數(shù)字出版平臺的可持續(xù)發(fā)展。

［1］ 2013年數(shù)字出版的定義與5大特征［DB/OL］.中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)，http：//www.bisenet.com/article/201307/128381.htm，2013-07-26.

［2］ 季守利.數(shù)字出版平臺：產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“樞紐”［N］.中國新聞出版報，2012-01-05（005）.

［3］ 張立，湯雪梅.數(shù)字出版資源平臺綜述［J］.現(xiàn)代出版，2012（01）：35-39.

［4］ 劉社瑞，程繼忠.數(shù)字出版平臺多維價值探析［J］.湖南社會科學(xué)，2013（02）：260-263.

［5］ 陳海龍.數(shù)字出版平臺與商業(yè)模式研究［J］.現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2012（14）：21-23.

［6］ 外研社數(shù)字出版平臺項目組.從源頭開始的數(shù)字化：數(shù)字出版平臺項目［N］.中國出版?zhèn)髅缴虉螅?014-12-30（054）.［7］ 厲衍飛，劉培一.我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺發(fā)展的分析與建議［J］.中國科技期刊研究，2008，19（5）：733-737.

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