任 翼

（湖南省公安消防總隊 長沙市公安消防支隊，湖南 長沙 410008）

淺議利用新媒體環(huán)境開展消防部隊典型宣傳

任 翼

（湖南省公安消防總隊 長沙市公安消防支隊，湖南 長沙 410008）

本文就如何利用新媒體環(huán)境開展消防部隊典型宣傳進行探討，首先結合實際對當前消防部隊典型宣傳現(xiàn)狀進行了分析，然后指出了宣傳過程中存在的不足，最后根據(jù)消防部隊在新媒體環(huán)境下開展典型塑造的案例與廣大宣傳工作者進行粗略的探討并提出對策，希望對未來開展消防部隊典型宣傳工作提供參考和借鑒。

新媒體；消防部隊；典型宣傳

一、消防部隊典型宣傳現(xiàn)狀

消防部隊是一支人才輩出的部隊。湖南消防總隊推出的典型宣傳人物從宋文博、江春茂，到2016年春節(jié)湖南衛(wèi)視推出的節(jié)目《媽媽的牽掛》所塑造的我們特勤一中隊可愛的消防“小鮮肉”黃揚，還有雷鋒家鄉(xiāng)長沙望城消防大隊。這樣一些典型人物和先進群體的宣傳，對于部隊團結鼓勁、凝聚力量，起到了極大的激勵作用。典型宣傳也成為軍隊輿論宣傳的一大亮點。但是，最近這些年，部隊的典型宣傳也像整個主流宣傳一樣，遇到了不小的挑戰(zhàn)。20世紀初，消防部隊除了2009年“愛民模范宋文博”的宣傳給人們留下了較深印象外，其他典型宣傳影響不是很大或是給人印象還不夠深刻。筆者認為，導致這樣一種現(xiàn)象最主要的原因有以下幾點：

（一）歷史虛無主義的抹黑，影響了典型報道的認同感

這些年，社會上存在一種歷史虛無主義的傾向，懷疑歷史的文章屢見不鮮，抹黑英雄的現(xiàn)象時有發(fā)生。從對董存瑞事跡的戲說，到對黃繼光事跡的懷疑，再到對狼牙山五壯士的誣蔑，一次比一次嚴重。盡管無良媒體和無良寫手只是極少數(shù)，但在網(wǎng)絡和自媒體如此發(fā)達的今天，這樣的行徑對英模人物的傷害乃至顛覆作用卻是巨大的，并且這種顛覆又在更大程度上導致受眾對于今天的典型人物的懷疑乃至質疑。

（二）多渠道、全方位的傳播，消解了主流媒體的傳播力

今天，在傳媒行業(yè)占據(jù)主導地位的仍是傳統(tǒng)主流媒體。但在傳播過程中，其已經(jīng)不再是人們獲取信息的主要渠道了。中國已經(jīng)擁有超過6.88億的網(wǎng)民，77%的網(wǎng)民已經(jīng)把移動端的微信、微博及新聞客戶端作為獲取信息的“第一窗口”。如今的電視觀眾已經(jīng)淪落到了以老人和家庭婦女為主的地步，連“宅”在家里的年輕人，也大都在網(wǎng)上度日，根本不看電視，看視頻也是在網(wǎng)上，所關注的自然也不可能是我們的典型宣傳。

（三）落伍滯后的傳播理念，弱化了典型宣傳的效果

今天，受眾的要求越來越高，參與意識越來越強，思想觀念越來越多元化，新聞傳播也在呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征。但是，許多官方媒體還沒有跟上時代劇變的步伐，還沒有充分適應分眾化、差異化的傳播趨勢，還不善于設置議題，沒有突出媒體特色，沒有精準定位受眾。我們還不自覺地習慣于空洞說教、習慣于大水漫灌，表現(xiàn)在典型宣傳中就是千人一面，這樣的典型自然難以取得轟動效應。輿論宣傳最終要看效果，它的引導力，要靠影響力來實現(xiàn)，而其中最基礎的就是吸引讀者、留住觀眾、黏住受眾。

二、消防部隊在新媒體環(huán)境下的典型塑造

分析了典型報道存在的問題，也就比較明晰地發(fā)現(xiàn)了部隊典型報道的創(chuàng)新之路。目前，新媒體下的微傳播，就是以其簡化的溝通方式、極低的使用門檻、碎片化的時間利用、充分的對話交流和精準的輿情把握，極大地滿足了使用者的表演欲、分享欲，同時也為主流媒體提供了極為豐富的新聞題材。2016年7月，湖南多地都是高溫天氣，消防部隊一組標題為《最美“澆臉哥”37℃高溫下救火臉烤透》的圖片在一夜間走紅網(wǎng)絡。身處社會化媒體這個龐大的網(wǎng)絡里，人人都有麥克風、個個都是播音員，甚至每部手機都是一個實時通訊社，我們消防工作作為社會化的工作也概莫能外。由此可見，新媒體環(huán)境下的典型宣傳，應該把握以下三點：找準典型人物和社會環(huán)境的交匯點；突出典型人物和普通受眾的共振點；用足傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合點。

近年來，消防部隊每年都會舉辦微電影、DV秀、攝影等多種形式的活躍警營文化的比賽，旨在發(fā)現(xiàn)、挖掘、展示消防警營的生動魅力，以典型的輻射帶動作用營造群體效應，也通過我們官方微博微信進行展播，引發(fā)了社會群眾對部隊官兵的關注。通過這些微電影等作品把觀眾帶到部隊這樣的環(huán)境中，典型宣傳的沖擊力也就具備了。雷鋒家鄉(xiāng)望城中隊的官兵們用一個個鮮活的鏡頭向大家展示了自己的工作、生活，以及他們幽默可愛的一面，讓大家看了以后與他們拉近了距離，更有親切感，這就是找準我們的典型和社會環(huán)境的交匯點。就我們長沙支隊而言，單單有望城大隊的明星效應顯然是不夠的，若望城大隊始終只能是一枝獨秀的典型，那么這一典型宣傳的意義就大打折扣了，所以我們開始自己塑造典型，同時用足傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合點。

正如當下被媒體炒得火熱的“草根”明星王寶強一樣，我們也可以用“草根”英雄來塑造消防形象。目前，綜藝娛樂節(jié)目已經(jīng)成為電視品牌宣傳的重要陣地，知名的、不知名的“明星”不厭其煩地現(xiàn)身種類繁多的真人秀節(jié)目。鮮少出現(xiàn)在真人秀綜藝節(jié)目里的消防官兵比明星更真實、更可愛、更有故事，宣傳效果也比新聞報道要好得多。因此，2016年春節(jié)期間，湖南省公安消防總隊聯(lián)合湖南衛(wèi)視在長沙支隊制作了一期《媽媽的牽掛》消防專題節(jié)目在湖南衛(wèi)視黃金時段播出。節(jié)目以“明星”深入消防部隊體驗的角度，聚焦奮戰(zhàn)在一線的消防戰(zhàn)士代表的訓練生活、滅火救援情況，展現(xiàn)了消防部隊“養(yǎng)兵千日、用兵一時”的精神境界，展現(xiàn)了和平年代最勇敢、最辛苦、最危險的消防兵的擔當和責任。時效決定成效，把握好時機、節(jié)奏，重視“首發(fā)效應”，做好“早”和“快”的節(jié)目，輿論引導就能事半功倍。在過年期間到消防部隊進行跟蹤拍攝，進行體驗式的宣傳報道，本身就有可能構成新聞，也更能成為春節(jié)期間新聞宣傳的一個關注點，進而成為新春走基層的一個亮點。

創(chuàng)新無止境。消防部隊在新媒體環(huán)境的影響下，不論是典型宣傳，還是其他宣傳，都需要通過創(chuàng)新來提高傳播力、引導力、影響力、公信力。我們也只有切實按照習主席的要求“轉作風、改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情”，才能“推出有思想、有溫度、有品質的作品”。

D631.6

A

1674-8883（2016）19-0270-01

任翼，防火監(jiān)督處宣傳科參謀（記者）。