金 松 張 澤 楊佳寶

（鐵嶺縣廣播電視臺(tái)，遼寧 鐵嶺 112000）

媒介融合背景下縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展研究——以鐵嶺縣廣播電視臺(tái)為例

金 松 張 澤 楊佳寶

（鐵嶺縣廣播電視臺(tái)，遼寧 鐵嶺 112000）

近年來，媒介融合的大趨勢(shì)正改變著傳統(tǒng)電視媒體的生態(tài)環(huán)境，縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為基層媒體工作單位，在促進(jìn)地區(qū)政治、文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定中作出重要貢獻(xiàn)的同時(shí)，也在加速推動(dòng)新媒體融合的進(jìn)程。本文通過對(duì)鐵嶺縣廣播電視臺(tái)在媒介融合背景下的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，針對(duì)目前鐵嶺縣廣播電視臺(tái)在媒介融合中出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析，并從傳播學(xué)角度透視傳統(tǒng)縣級(jí)廣播電視媒體在媒介融合背景下的改革發(fā)展策略，以及未來趨勢(shì)的展望。

媒介融合；鐵嶺縣；廣播電臺(tái)

一、媒介融合概述及鐵嶺縣廣播電視臺(tái)媒介融合的發(fā)展情況

（一）媒介融合的概念及方式

“媒介融合最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的I·普爾教授提出，是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。其終極目標(biāo)是打破傳播媒介的形態(tài)差異，走向媒介形態(tài)的新融合?！?/p>

在我國2009年，中國人民大學(xué)蔡雯教授與新東方教育科技集團(tuán)的王學(xué)文先生共同提出了一個(gè)媒介融合的定義：“媒介融合是指在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通信技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下通過合作、并購和整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合”。

媒介融合的方式多種多樣，本文經(jīng)過梳理與歸納，比較認(rèn)同媒介融合的方式，主要有媒介技術(shù)融合、媒介內(nèi)容融合以及組織經(jīng)營方式融合。媒介融合是在一系列科學(xué)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上形成的，因此，媒介技術(shù)融合是媒介融合的基礎(chǔ)。而以受眾需求變化為導(dǎo)向，整體打破傳統(tǒng)布局，這也就涉及媒介組織與經(jīng)營方式的融合，因此媒介組織經(jīng)營方式的融合是媒介融合實(shí)現(xiàn)的手段。媒介融合要實(shí)現(xiàn)立體式傳播效果，這也就意味著媒介的內(nèi)容融合效果的立體化，所以媒介的內(nèi)容融合是媒介融合的目標(biāo)，也只有眾多內(nèi)容要素融合一起之后才能夠?qū)崿F(xiàn)。立體式的傳播效果，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的媒介化。

（二）分析鐵嶺縣廣播電視臺(tái)媒介融合的發(fā)展情況

鐵嶺縣廣播電視臺(tái)成立于2012年2月28日，經(jīng)過了四年的發(fā)展已初具規(guī)模，尤其是2014年《鐵嶺縣新聞》新聞的播出，在全縣有著重要的宣傳作用。然而在媒介融合的領(lǐng)域，由于技術(shù)、資金、人員的限制，鐵嶺縣廣播電視臺(tái)的發(fā)展進(jìn)程還比較緩慢，目前存在的更多的是一種媒介融合的意識(shí)，而缺少具體的實(shí)踐。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，縣廣播電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)議中多次強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，然而具體的實(shí)踐僅僅實(shí)現(xiàn)了“電視+微信”的一種形式，與其說是“電視+微信”，倒不如說是將微信作為電視新聞中的報(bào)道內(nèi)容。因此，就整體來說，鐵嶺縣廣播電視臺(tái)的媒介融合進(jìn)程是緩慢的，但也是具有潛力的。

二、鐵嶺縣廣播電視臺(tái)媒介融合進(jìn)程中出現(xiàn)的問題

（一）媒介技術(shù)落后，缺少融合式互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

媒介技術(shù)融合是媒介融合的基礎(chǔ)，而縣級(jí)廣播電視臺(tái)由于資金和人員的限制，媒介技術(shù)落后。鐵嶺縣廣播電視臺(tái)現(xiàn)沒有自己的微信公眾平臺(tái)，沒有官方微信，尤其是缺少了可以將多種媒介資源、媒介樣式融合起來的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的搭建，是最容易推動(dòng)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)多種媒體融合的手段。

（二）媒介內(nèi)容生產(chǎn)及形式單一，缺少融合資源

鐵嶺縣廣播電視臺(tái)制造的內(nèi)容主要是新聞信息，且新聞信息主要是會(huì)議類紀(jì)要，而內(nèi)容的生產(chǎn)形勢(shì)主要是視頻樣式，缺少文字與圖片樣式的制作，這樣也就導(dǎo)致了資源融合的缺失?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的搭建是媒介融合的框架，那么內(nèi)容資源便是媒介融合的骨肉，媒介融合需要各種內(nèi)容資源的填充，從而實(shí)現(xiàn)資源豐厚的大數(shù)據(jù)。

（三）媒介經(jīng)營方式落后，缺少跨媒體合作

在事業(yè)化單位，企業(yè)化經(jīng)營被國家提出多年之后，還有許多企業(yè)沒有實(shí)行這種經(jīng)濟(jì)體制，縣級(jí)廣播電視臺(tái)就是其中之一，鐵嶺縣廣播電視臺(tái)由于其收視率較低，影響力較小，因此很難吸引廣告商，也就難以實(shí)現(xiàn)企業(yè)化經(jīng)營?？h級(jí)廣播電視臺(tái)由于媒體資源較少、影響力較低，因此會(huì)導(dǎo)致廣告資源較少、經(jīng)營方式落后?？缑襟w合作是實(shí)現(xiàn)媒介融合的主要方法，也是最便捷的途徑，而鐵嶺縣廣播電視臺(tái)并沒有重視跨媒體合作。

三、鐵嶺縣廣播電視臺(tái)加快推進(jìn)媒介融合策略與建議

鐵嶺縣廣播電視臺(tái)雖然在媒介融合的進(jìn)程中存在著技術(shù)、內(nèi)容、經(jīng)營方式融合的缺陷，但由于其自身成立時(shí)間較短，歷史積病較少，則很容易實(shí)現(xiàn)內(nèi)部的轉(zhuǎn)型升級(jí)。由于其結(jié)構(gòu)簡便，也就避免了結(jié)構(gòu)臃腫導(dǎo)致的轉(zhuǎn)型升級(jí)較慢等問題。

（一）加快媒介技術(shù)更新，搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，一些有遠(yuǎn)見的媒體陸續(xù)提出了“互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)紙”“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”“互聯(lián)網(wǎng)+電視”等策略。而對(duì)于鐵嶺縣廣播電視臺(tái)這類縣級(jí)媒體，也應(yīng)該加快媒介技術(shù)更新，搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”這趟快車，抓住轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)為媒體提供了一個(gè)海量的平臺(tái)，媒體發(fā)布新聞消息打破了版面和時(shí)長的限制；互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為媒體的各項(xiàng)內(nèi)容、資源的整合提供了一個(gè)最便捷的方式；互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為與受眾進(jìn)行第一時(shí)間溝通、把握受眾需求提供了便利。

縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)利用相關(guān)技術(shù)（如 Dreamweaver ，Ps，Ae，Pr）實(shí)現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的融合。將電視內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，以供受眾多次觀看。

（二）豐富、充實(shí)媒介內(nèi)容及形式，增添融合資源

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搭建之后，媒介傳播的內(nèi)容需要充實(shí)才能在一定程度上填補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)的頁面，并且也要求在形式上不僅僅有視頻內(nèi)容，還要有文字和圖片內(nèi)容。媒介內(nèi)容的填充一方面可以從現(xiàn)有的內(nèi)容上進(jìn)行擴(kuò)充，延伸內(nèi)容制作鏈，另一方面也可以借助其他媒體來豐富和充實(shí)媒介內(nèi)容。除此之外，縣級(jí)廣播電視臺(tái)由于其地域的局限性，對(duì)于新聞的選擇不應(yīng)該過大。因此，建議將縣級(jí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為解答疑惑、服務(wù)民生的平臺(tái)，讓受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與媒體的溝通，而媒體會(huì)與相關(guān)部門取得聯(lián)系，解決問題。

（三）轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，實(shí)現(xiàn)跨媒體合作

隨著市場化程度的加深，一些原本依靠政府財(cái)政支出的事業(yè)進(jìn)而轉(zhuǎn)為自主經(jīng)營，而縣級(jí)廣播電視臺(tái)同樣要面臨這樣的挑戰(zhàn)。對(duì)此，縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，將自身作為主要的經(jīng)濟(jì)造血機(jī)構(gòu)，不斷吸引當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)進(jìn)行廣告投入，也可以組織一些事件性活動(dòng)，讓一些企業(yè)參與其中。這樣既可以實(shí)現(xiàn)宣傳的目的，也可以實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)增收的目的。縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)不斷擴(kuò)大資金來源，用于自身發(fā)展和壯大。

目前在我國，傳統(tǒng)媒體為了實(shí)現(xiàn)媒介融合已然進(jìn)行了跨媒體的合作。合作的形式有：報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的融合、電視與網(wǎng)絡(luò)的融合、報(bào)紙與報(bào)紙的融合、報(bào)紙與電視的融合、全媒體化等。而縣級(jí)廣播電視臺(tái)可以與市級(jí)廣播電視臺(tái)、市縣級(jí)報(bào)社、通訊社進(jìn)行資源共享，培養(yǎng)全媒體思維方式，共建全媒體數(shù)字平臺(tái)，將采集和搜集到的圖片、音頻、視頻等素材上傳到云端數(shù)據(jù)庫，然后利用檢索系統(tǒng)對(duì)策劃的選題進(jìn)行搜集整編。

［1］ 費(fèi)毅恒.媒介融合背景下地市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展策略［J］.采寫編，2014（01）：77-78.

［2］ 蔡雯，王學(xué)文.角度·視野·軌跡——試析有關(guān)媒介融合的研究［J］.國際新聞界，2009（11）：47-48.

G229.24

A

1674-8883（2016）19-0263-01

金松（1990—），男，遼寧鐵嶺人，渤海大學(xué)播音與主持藝術(shù)專業(yè)本科。張澤（1990—），男，遼寧鐵嶺人，遼寧大學(xué)廣播電視編導(dǎo)（數(shù)碼影視制作方向）專業(yè)本科。楊佳寶（1988—），女，遼寧鐵嶺人，成都理工大學(xué)廣播電視編導(dǎo)專業(yè)本科。