王 妍 董桂華

（作者單位：日照廣播電視臺）

廣播節(jié)目創(chuàng)意與創(chuàng)新的趨勢

王 妍 董桂華

（作者單位：日照廣播電視臺）

一檔優(yōu)秀的廣播節(jié)目是廣播電臺工作人員心血的集中體現(xiàn)，可以體現(xiàn)出廣播電臺的整體實力。優(yōu)秀的廣播節(jié)目離不開創(chuàng)新，本文根據(jù)筆者自身多年的廣播電臺工作經(jīng)驗，探討幾點關(guān)于廣播節(jié)目創(chuàng)意與創(chuàng)新的意見。

廣播節(jié)目；創(chuàng)意；創(chuàng)新趨勢

廣播與人民的生活息息相關(guān)，廣播是大眾對社會信息進行了解的主要途徑之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，人人都可以利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)創(chuàng)建一個專屬于自身的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺，全民都可以參與到社會信息的編輯、播出、分享中，這既給廣播電視節(jié)目帶來了巨大的機遇，也給傳統(tǒng)廣播電臺帶來了巨大挑戰(zhàn)。如何有效地創(chuàng)新廣播電視節(jié)目，如何順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，使廣播電臺更好地發(fā)展，是現(xiàn)階段廣播電臺的重任。

1 現(xiàn)階段廣播節(jié)目工作模式

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目是將廣播電臺所需要播出的內(nèi)容進行整合編輯、整理、彩排，然后用以播出的一種媒介方式。工作模式結(jié)構(gòu)固定，多數(shù)以廣播主持人、廣播錄音室音控員這兩種組成模式，但有時會加入廣播演出嘉賓，三者互相結(jié)合，又互相配合，完成整個廣播節(jié)目的播出工作[1]。聽眾無法對廣播內(nèi)容自主選擇，且與廣播內(nèi)容進行互動也需要通過較為傳統(tǒng)的手段，如電話連線或?qū)懶磐陡?。改革開放前，電話的普及率極低，聽眾主要依靠寫信投稿的方式與廣播內(nèi)容進行互動，但信件的時間跨度長，無法達到時效性。改革開放后，電話的普及范圍逐漸擴大，越來越多的聽眾使用電話連線與欄目進行互動，但由于電話線路使用過于頻繁，熱線電話也很難打進。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)信息化全面普及，聽眾可以方便地與欄目進行互動，他們可以通過網(wǎng)絡(luò)收聽節(jié)目內(nèi)容，并在利用網(wǎng)絡(luò)及時留言，增加了主持人和聽眾的互動性。

2 廣播節(jié)目創(chuàng)意創(chuàng)新的必要性

傳統(tǒng)的播報模式方法單一、內(nèi)容單調(diào)，廣播節(jié)目內(nèi)容主要停留在音樂、談話類節(jié)目上，但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，社會大眾對社會信息的接受已經(jīng)遠遠超出傳統(tǒng)廣播電臺所能給予的范圍，因此創(chuàng)新廣播節(jié)目創(chuàng)意是現(xiàn)階段廣播電臺工作者的重要任務(wù)。

信息時代的到來給廣播電視節(jié)目帶來很大挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺的便利性極大地威脅到了傳統(tǒng)廣播電臺的市場占有率，影響了傳統(tǒng)廣播電臺的收聽率的提高[2]?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺平臺非常豐富，如個人網(wǎng)絡(luò)廣播電臺平臺發(fā)展最好的是荔枝FM，只要在手機上下載荔枝FM應(yīng)用，就可以申請自己的廣播電臺；同時，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺內(nèi)容審核程度較低，廣播節(jié)目內(nèi)容極為豐富，容易吸收較大一部分年輕聽眾，與傳統(tǒng)的廣播電臺節(jié)目相比，更具有優(yōu)勢。

3 廣播節(jié)目的創(chuàng)意與創(chuàng)新趨勢

3.1 廣播節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新是必然趨勢

在網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目內(nèi)容極為豐富的趨勢下，廣播電臺創(chuàng)新廣播節(jié)目創(chuàng)意是進一步發(fā)展的必經(jīng)之路。信息化的發(fā)展，雖然給生活工作帶來便利，但也帶來了一定的困擾。很多電視節(jié)目、廣播節(jié)目在選擇內(nèi)容創(chuàng)新上很容易形成跟風扎堆，導(dǎo)致出現(xiàn)一批同質(zhì)化嚴重的節(jié)目，廣播節(jié)目的創(chuàng)新有一定的局限性，但一味地追求收聽率的增長，盲目地跟隨其他廣播節(jié)目而進行的創(chuàng)新，反而會影響收聽率，只有根據(jù)廣播電臺自身的特質(zhì)以及城市的特色進行廣播節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)意和創(chuàng)新，才更容易提高收聽率。

3.2 結(jié)合新媒體進行廣播節(jié)目的創(chuàng)新

在很大程度上，廣播節(jié)目的受眾少于電視節(jié)目的受眾，廣播節(jié)目的特殊性也限制著廣播節(jié)目自身的創(chuàng)新發(fā)展。廣播電臺是聽眾依靠收音機等媒介終端進行的一種信息分享，聽眾無法直接觀看主持人和嘉賓的精彩表現(xiàn)，但隨著新媒體時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用，可以將新媒體和廣播節(jié)目相結(jié)合，創(chuàng)造新形勢的廣播節(jié)目。例如，以音樂廣播內(nèi)容為基點，區(qū)別于傳統(tǒng)廣播的推薦音樂模式，舉行一場真正的只依靠耳朵來選擇的歌唱類音樂比賽，主持人或嘉賓不擔任評委工作，只是起到一個媒介作用，由聽眾來進行投票選擇，建立一個完善的互動平臺，提高廣播節(jié)目的辨識度[3]。

3.3 依據(jù)市場需求而創(chuàng)新

改變廣播節(jié)目的盲目播放形式，根據(jù)市場需求進行廣播節(jié)目創(chuàng)意和 內(nèi)容創(chuàng)新[4]。市場是廣播節(jié)目生存的主要場地，如果一味地盲目根據(jù)自身的喜好而進行廣播節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作和播出，則很難在擁擠的市場中占有一席之地，因此，根據(jù)市場需求而進行的廣播節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作，是創(chuàng)新廣播節(jié)目的重要環(huán)節(jié)。

4 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)信息化時代的到來，不但給廣播節(jié)目帶來了挑戰(zhàn)，也給廣播節(jié)目帶來了機遇，挑戰(zhàn)與機遇是共生并存的，廣播電臺要想取得更長遠的發(fā)展，創(chuàng)新廣播節(jié)目是必然趨勢。創(chuàng)新廣播節(jié)目創(chuàng)意，對提高廣播電臺廣播質(zhì)量有重要的意義。

[1]王之.芻議廣播節(jié)目創(chuàng)意和創(chuàng)新的趨勢[J].傳播與版權(quán),2014(11).

[2]張亮,戴婷.淺談廣播節(jié)目創(chuàng)意與創(chuàng)新的趨勢[J].中國廣播,2011(12).

[3]張樂.淺談新媒體時代音樂類廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展趨勢[J].新聞傳播,2014(5).

[4]蘇進躍.廣播節(jié)目創(chuàng)新的實踐和體會[J].中國廣播,2010(3).

王妍（1970-），女，山東日照人，本科，研究方向：新聞宣傳；董桂華（1967-），女，山東日照人，本科，研究方向：新聞宣傳。