宋曉林，商麗娜，羅 玲,2

(1.《地理科學(xué)》編輯部，長春130102；2.《Chinese Geographical Science》編輯部，長春130102)

隨著4G時(shí)代到來和數(shù)字出版的深入發(fā)展，移動(dòng)智能終端設(shè)備的普及及其衍生的閱讀方式已經(jīng)深刻改變了人們的閱讀習(xí)慣，并逐漸成為主流的閱讀方式之一，文化傳播進(jìn)入了微時(shí)代，微博、微信及微刊成為獲取信息的主要渠道之一，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版模式受到了嚴(yán)重的沖擊[1]。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)5.27億戶，比2013年底增加了2 699萬戶，手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為83.4%，繼續(xù)保持上網(wǎng)第一大終端的地位[2]。數(shù)字化資源成為知識(shí)信息搜集的主要內(nèi)容，其巨大的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)了讀者的閱讀興趣，壯大和提高了閱讀主體的規(guī)模與地位，為發(fā)展深度閱讀奠定了良好基礎(chǔ)和前提條件[3-4]。便捷化、無紙化、個(gè)性化閱讀方式對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊?？萍计诳鳛閭鹘y(tǒng)出版的重要組成部分，雖然由于其受眾人群相對(duì)較小、較為穩(wěn)定，受到的沖擊并不如報(bào)紙、圖書等出版業(yè)嚴(yán)重，然而近年來，隨著出版數(shù)字化及科技知識(shí)的爆炸性增長，如何確保科技期刊的便捷性及科學(xué)性未來我國科技期刊發(fā)展面臨的重大挑戰(zhàn)[5-6]。

高校及研究所的圖書館及閱覽室目前是科技期刊的主要訂閱用戶，單純依靠訂閱傳播，針對(duì)性不強(qiáng)，難以做到準(zhǔn)確及有效地傳播科研成果。同時(shí)，鑒于科技論文發(fā)表速度越來越快，讀者在獲取知識(shí)時(shí)往往無從選擇，無法第一時(shí)間獲取所需內(nèi)容。雖然很多期刊也通過向中國知網(wǎng)、萬方等期刊數(shù)據(jù)庫提供數(shù)據(jù)，或者在自身的網(wǎng)站上提供下載的方式，但是當(dāng)用戶面臨海量選擇時(shí)，往往選擇快速瀏覽、一目十行等閱讀方式，只有在獲取特定的關(guān)鍵詞或主題詞時(shí)才會(huì)進(jìn)行相應(yīng)精細(xì)閱讀。因此，如何適應(yīng)用戶閱讀習(xí)慣的改變以提升自身的影響力，是大多數(shù)期刊面臨的主要問題之一。

鑒于此，筆者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及移動(dòng)技術(shù)高速發(fā)展背景下我國科技期刊如何面臨挑戰(zhàn)進(jìn)行了思考，并提出相應(yīng)對(duì)策。

1 便捷化——推出/移植針對(duì)移動(dòng)終端的APP應(yīng)用程序

現(xiàn)代社會(huì)信息傳播速度瞬息萬變，而專業(yè)學(xué)術(shù)期刊由于受傳統(tǒng)傳播手段的制約，傳播速度慢、周期長的劣勢(shì)日益凸顯，在瞬息萬變的信息社會(huì)已很難適應(yīng)受眾需求。而得益于谷歌開源的Android智能手機(jī)操作系統(tǒng)，APP程序發(fā)展迅猛，社交、娛樂等軟件幾乎成為智能手機(jī)、平板電腦的標(biāo)配。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國APP使用時(shí)間從1月份的1.2億小時(shí)增加至6月份的4.9億小時(shí)。同時(shí)，手機(jī)閱讀成為主流的閱讀方式。作為全球銷量最大的網(wǎng)上書店，美國亞馬遜公司 2009年圣誕節(jié)的電子書銷量首度超過實(shí)體書。電子書商店的訂單迅速超過傳統(tǒng)書籍，銷量最大時(shí)刻創(chuàng)下了每秒購買的歷史紀(jì)錄。我國主要的B2C電子商務(wù)網(wǎng)站均先后推出了相應(yīng)的電子化圖書。因此，科技期刊推出面向科研人員的APP程序是目前擴(kuò)大科技期刊影響力、提高傳播速度的重要途徑之一。2015年，作為國內(nèi)影響力最大的科研論壇——小木蟲論壇——率先推出了相應(yīng)的APP程序，一時(shí)成為國內(nèi)科研人員相互交流的主要途徑之一。

APP的研發(fā)需要投入大量的前期資源，因此，另一種更為普遍的做法是根據(jù)已有的 APP程序進(jìn)行移植，最為典型的是基于微信程序進(jìn)行的科技期刊公眾號(hào)的設(shè)置及推廣[7]。微信作為我國智能終端社交APP的領(lǐng)航者，具有巨大的用戶基礎(chǔ)，因此，科技期刊利用該APP的高級(jí)接口，構(gòu)建科技期刊的信息推送、文獻(xiàn)閱讀等服務(wù)，可有效提高信息傳播的速度與廣度。然而目前我國多數(shù)科技期刊未構(gòu)建相應(yīng)的微信公眾平臺(tái)[8-9]。馬愛芳等[10]研究表明，在2011年版《中文核心期刊要目總覽》第4編的347種自然科學(xué)核心期刊中，截至2015年1月1日，僅有38種期刊開通了具有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的微信公眾號(hào)，僅占全部期刊數(shù)量的10%左右，這說明大多數(shù)期刊還沒有意識(shí)到微信公眾平臺(tái)建設(shè)對(duì)文獻(xiàn)傳播及推廣帶來的沖擊及其面臨的機(jī)遇。

2 個(gè)性化——用戶定制內(nèi)容

在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，快速而有效的閱讀已經(jīng)成為國人閱讀獲取信息的主要途徑。閱讀內(nèi)容“碎片化”和消費(fèi)時(shí)間“碎片化”是一種不可避免的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。從消費(fèi)者的角度來看，這是個(gè)體追求自我、追求個(gè)性的必然要求；從生產(chǎn)者的角度來看，這是未來產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計(jì)、品牌定位和媒介選擇的主要依據(jù)。順應(yīng)這一“碎片化”趨勢(shì)，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品、服務(wù)和信息提供都應(yīng)趨向“定制”模式[11-12]。2014年4月20日，中國新聞出版研究院公布了《第九次全國國民閱讀調(diào)查》報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2014年我國成年人數(shù)字化閱讀方式的接觸率為58.1%，較2013年的50.1%上升了8.0%，各種媒介綜合閱讀率為78.6%，較2013年的76.7%上升了1.9%。調(diào)查顯示，有34.4%的成人在2014年進(jìn)行過微信閱讀，從閱讀時(shí)長來看，成人人均每天微信閱讀時(shí)長為14.11分鐘。2014我國成人手機(jī)閱讀接觸率年首次超過50%，達(dá)到51.8%，較2013年的41.9%上升了9.9%。同時(shí)，我國成人日均手機(jī)閱讀時(shí)長首次超過了0.5 h[13]。

信息過載是智能終端閱讀面臨的一個(gè)主要問題。因此，在科技期刊信息推送過程中需要關(guān)注個(gè)性化閱讀，允許讀者定制需求內(nèi)容是實(shí)現(xiàn)期刊與讀者良好互動(dòng)的基礎(chǔ)前提。一般來說，期刊所收錄的研究內(nèi)容相對(duì)于讀者需求而言是綜合而復(fù)雜的，而讀者往往懷有特定的主體及關(guān)鍵詞對(duì)期刊收錄的文獻(xiàn)進(jìn)行檢索和閱讀。借助于網(wǎng)絡(luò)搜索引擎等技術(shù)，讀者可以通過關(guān)鍵詞定制的方式，要求科技期刊推送與之相關(guān)或者其感興趣的文獻(xiàn)主題。這一點(diǎn)基于文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞篩選是可以實(shí)現(xiàn)的。個(gè)性化的閱讀，不僅實(shí)現(xiàn)了期刊與讀者之間的良好互動(dòng)，同時(shí)也有助于期刊編輯部建立專門的作者信息群及數(shù)據(jù)庫，充分挖掘移動(dòng)互聯(lián)概念中的各類真實(shí)有效數(shù)據(jù)帶來的價(jià)值，注重?cái)?shù)據(jù)的分析與復(fù)用，改善學(xué)術(shù)期刊目前上漲勢(shì)頭不足、參與面極度受限的現(xiàn)狀[14]。通過進(jìn)行學(xué)術(shù)期刊相關(guān)的數(shù)據(jù)分析，可以科學(xué)有效地找到更好的編者、作者、讀者三位一體的互動(dòng)方式，實(shí)時(shí)收集反饋信息，利用移動(dòng)互聯(lián)的各種分析系統(tǒng)，幫助學(xué)術(shù)期刊敏銳地發(fā)現(xiàn)最新的科技研究板塊和熱點(diǎn)為科技期刊的組稿、約稿及專家數(shù)據(jù)庫的建立提供良好的支持。

3 實(shí)時(shí)性——更為迅速的出版服務(wù)

傳統(tǒng)期刊稿件處理模式中，往往編輯、審稿專家及作者之間無法建立快速而有效的溝通，出版周期一般較長。而借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及移動(dòng)終端設(shè)備的普及，將期刊辦公系統(tǒng)移植于網(wǎng)絡(luò)辦公平臺(tái)，例如將學(xué)術(shù)期刊采編系統(tǒng)嵌入到微信公眾平臺(tái)里，實(shí)現(xiàn)了讀者移動(dòng)查稿與投稿、專家移動(dòng)審稿、編輯移動(dòng)審稿及編輯加工、發(fā)行人員移動(dòng)發(fā)布文章內(nèi)容等，整個(gè)學(xué)術(shù)期刊的移動(dòng)出版流程都可在微信公眾平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)[15]。據(jù)了解，目前已開通公眾微信號(hào)、QQ群等即時(shí)通訊工具的期刊中，由于作者可與編輯進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，大幅度縮短了稿件編修過程，提高了辦事效率，減短了科研成果發(fā)表的周期。

4 科學(xué)性——利用終端閱讀評(píng)估期刊影響力

現(xiàn)有科技期刊的評(píng)價(jià)體系多是基于期刊的影響因子而定。影響因子的引入，固然大大量化并方便了對(duì)于期刊影響力的評(píng)價(jià)，然而這種評(píng)價(jià)長期為人所詬病，其科學(xué)性與合理性越來越受到質(zhì)疑。對(duì)于期刊評(píng)價(jià)而言，影響因子的高低受到近兩年來文獻(xiàn)發(fā)表量與引用量的雙重制約，易被單篇高引或者低引文獻(xiàn)所扭曲。而將期刊文獻(xiàn)推介到讀者的智能終端上，由于具有可靠的閱讀量計(jì)算，期刊的精確閱讀量精度更高；此外這種方式將讀者的聲音引入到期刊的評(píng)價(jià)體系之中來，通過引入讀者與期刊的互動(dòng)及點(diǎn)評(píng)系統(tǒng)，可以明確地追蹤目前期刊被讀者的接納程度及普及程度，更有利于對(duì)期刊的影響力做出全面評(píng)估。

5 結(jié) 束 語

互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)通訊的迅猛發(fā)展給科技期刊發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)和機(jī)遇。新媒體技術(shù)將對(duì)提高科技期刊質(zhì)量、縮短信息交流周期、推動(dòng)科技事業(yè)的發(fā)展起到不可估量的作用，亦將會(huì)給科技出版事業(yè)帶來勃勃生機(jī)?？萍计诳瘧?yīng)在辦刊指導(dǎo)思想下推陳出新，將移動(dòng)智能終端與科技期刊信息推送相結(jié)合，借助已有的技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)科技期刊信息推送的便捷化、個(gè)性化及實(shí)時(shí)辦公，增強(qiáng)自我生存能力和影響力，加強(qiáng)期刊的現(xiàn)代化進(jìn)程。

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