謝洪均

（江津區(qū)新聞社，重慶 402260）

淺析新媒體環(huán)境下區(qū)縣報(bào)的生存發(fā)展

謝洪均

（江津區(qū)新聞社，重慶 402260）

隨著新媒體的發(fā)展，信息傳播途徑日益多樣化、人們對信息的選擇也越來越自由。新媒體的出現(xiàn)動搖了報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)治地位，尤其是區(qū)縣報(bào)紙，在新媒體環(huán)境下報(bào)紙?jiān)摵稳ズ螐?，是一個(gè)值得思考的問題。本文就新媒體環(huán)境下區(qū)縣報(bào)的生存與發(fā)展進(jìn)行了相關(guān)的分析。

新媒體；區(qū)縣報(bào)；發(fā)展

一、引言

在過去很長一段時(shí)間，人們獲取信息的主要途徑之一就是報(bào)紙，而隨著新媒體時(shí)代的到來，對于報(bào)紙而言，正面臨著新媒體時(shí)代大環(huán)境的沖擊。新媒體有著速度快、互動性強(qiáng)、信息量大等特點(diǎn)，給受眾帶來了極大的便利，與新媒體相比，區(qū)縣報(bào)處于劣勢地位。而區(qū)縣報(bào)要想發(fā)揮其應(yīng)有的作用，就必須認(rèn)識到新媒體環(huán)境帶來的沖擊，結(jié)合時(shí)代背景，不斷創(chuàng)新，不斷提高自身的影響力和市場競爭力，從而推動區(qū)縣報(bào)更好的發(fā)展。

二、新媒體給區(qū)縣報(bào)帶來的沖擊

在傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙一直處于主導(dǎo)地位，并深深地影響著人們的生活，尤其是在區(qū)縣地區(qū)，這些地方經(jīng)濟(jì)、技術(shù)水平有限，報(bào)紙是區(qū)縣群眾了解國家時(shí)事、了解社會動態(tài)的重要途徑之一。而較比報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體，新媒體具有更快捷方便，給人更好的感官享受更符合人們對現(xiàn)代化生活的要求的特點(diǎn)。在新媒體環(huán)境下，信息傳播速度更快、更及時(shí)，而且信息量大，通過新媒體，人們不僅可以瀏覽到更多的文字信息，同時(shí)還可以瀏覽大量的圖片，滿足人們的需求。對于報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體而言，有版面的限制，報(bào)紙所記載的信息量有限，難以全面地反映新聞信息。而在這個(gè)信息呈爆炸性增長的時(shí)代里，人們選擇接受信息的途徑就會偏向于新媒體，在新媒體環(huán)境下，信息量更大，信息傳播速度更快，更及時(shí)，而且可以更好地互動。新媒體環(huán)境下，報(bào)紙受新媒體的沖擊也越來越明顯，與新媒體相比，報(bào)紙的劣勢較多，而報(bào)紙行業(yè)要想在這個(gè)競爭激烈的市場環(huán)境下獲得一席之地，就必須認(rèn)識到新媒體環(huán)境帶來的沖擊，不斷創(chuàng)新，帶給人們更好的信息服務(wù)。［1］

三、新媒體環(huán)境下區(qū)縣報(bào)的生存發(fā)展策略

（一）與新媒體結(jié)合

新媒體時(shí)代的到來，使得人們認(rèn)識到了新媒體的優(yōu)越性，而在現(xiàn)代社會里，人們針對事物、產(chǎn)品的選擇更傾向于效果好、質(zhì)量好、功能齊全的一方，而新媒體恰恰有效地滿足了人們的各種需求。新媒體的出現(xiàn)，在技術(shù)、成本、互動性、便利性等方面表現(xiàn)出了報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢，便于受眾第一時(shí)間獲取自己所需要的信息。在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙要想更好地發(fā)展下去，就應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到新媒體的這些優(yōu)勢，積極地與新媒體結(jié)合，借助新媒體的優(yōu)勢，制定適合自身發(fā)展的數(shù)字化戰(zhàn)略。例如，利用新媒體，建立屬于本地區(qū)的網(wǎng)站，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微播客等多種數(shù)字報(bào)刊形式，從而更好地滿足受眾的需求，擴(kuò)大市場占有率。［2］重慶市江津區(qū)新聞社面對新的現(xiàn)實(shí)，開始起步立體傳播，讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，區(qū)新聞社形成了《江津日報(bào)》《江津日報(bào)·都市報(bào)》《江津手機(jī)報(bào)》江津新聞網(wǎng)、江津日報(bào)官方微信“五位一體”的傳播格局。

（二）轉(zhuǎn)變自身觀念，加快轉(zhuǎn)型

新媒體的發(fā)展既給區(qū)縣報(bào)帶來了沖擊，同時(shí)也帶來了機(jī)遇。新媒體的出現(xiàn)促使報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體不斷革新，可以說，新媒體是報(bào)紙媒體發(fā)展的動力，是革新發(fā)展不足的重要方式。區(qū)縣要善于利用新媒體來給報(bào)紙的未來注入新鮮血液，要加快轉(zhuǎn)型步伐。首先，要加大創(chuàng)新，創(chuàng)作出符合時(shí)代發(fā)展需要的產(chǎn)品，要突出區(qū)縣報(bào)的特色，從而提高區(qū)縣報(bào)的市場競爭力；其次，要積極轉(zhuǎn)變觀念，要堅(jiān)持用發(fā)展的眼光看待問題，要與多種媒體融合，將報(bào)紙與廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)等媒體有效地結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)資源共享，衍生出不同模式的內(nèi)容產(chǎn)品，通過不同的平臺傳播給受眾。［3］

（三）加強(qiáng)區(qū)縣報(bào)編輯人員的培養(yǎng)

新媒體環(huán)境下，對區(qū)縣報(bào)編輯人員也提出了更高的要求，不僅要求編輯人員具備良好的新聞意識，同時(shí)還必須具備專業(yè)的能力、堅(jiān)定的政治立場。對于報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體而言，權(quán)威性是其最核心的競爭力。在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙要想提高其權(quán)威性，就必須加強(qiáng)編輯人員的教育與培養(yǎng)。首先，要加強(qiáng)編輯人員政治教育。區(qū)縣報(bào)是黨和政府的喉舌，而報(bào)紙編輯是黨的路線、方針、政策的宣傳者，要想提高區(qū)縣報(bào)的權(quán)威性，讓受眾對區(qū)縣報(bào)深信不疑，就必須加強(qiáng)編輯人員的政治教育，促使編輯人員樹立堅(jiān)定的政治立場，從而更好地宣傳黨的方針、政策；其次，要加強(qiáng)編輯人員能力的培養(yǎng)。新媒體環(huán)境下，新聞事件的泛濫使得很多報(bào)紙編輯對新聞內(nèi)容失去了警惕性，從而在社會上使得新聞價(jià)值被扭曲。為要想引導(dǎo)群眾正確輿論，就必須加強(qiáng)編輯人員能力的培養(yǎng)，提高編輯對新聞信息的敏感度和辨別能力，從而編寫出真實(shí)的新聞信息。作為報(bào)紙編輯，更要認(rèn)識到自身的職責(zé)所在，不斷學(xué)習(xí)，加強(qiáng)對新聞內(nèi)容真?zhèn)?、虛假的辨別，形成敏銳的辨別能力。［4，5］江津區(qū)新聞社堅(jiān)持開展津報(bào)圓桌會活動，進(jìn)一步完善傳幫帶制度，完善單位、部門學(xué)習(xí)會制度，加大外派培訓(xùn)制度，全年參加重慶報(bào)業(yè)協(xié)會、區(qū)縣報(bào)聯(lián)誼會、泛渝黔區(qū)縣報(bào)聯(lián)盟、全國地市報(bào)研究會等組織的培訓(xùn)采風(fēng)活動30余人次。有效提升了采編人員政治業(yè)務(wù)能力。

（四）利用新媒體創(chuàng)建品牌

在現(xiàn)代社會里，品牌道路已成為各行各業(yè)提高自身市場競爭力的重要途徑。對于區(qū)縣報(bào)這種傳統(tǒng)媒體，其要想在新媒體環(huán)境下更好地生存下去，就應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到品牌道路的重要性，要積極的構(gòu)建屬于本地區(qū)的品牌。例如，可以利用新媒體，創(chuàng)建區(qū)縣報(bào)的官博賬號、微信公共賬號，通過這種即時(shí)性媒體來傳遞報(bào)紙信息，從而增加受眾對區(qū)縣報(bào)的黏度，讓受眾可以多樣性的選擇信息接收，帶給受眾更好的信息服務(wù)。［6］江津區(qū)在新興媒體發(fā)展方面一直努力，取得了新的成效：包括江津新聞網(wǎng)門戶手機(jī)版網(wǎng)站、江津日報(bào)微信〈江津微播客〉官方認(rèn)證平臺及定制化功能、數(shù)字化系統(tǒng)新功能擴(kuò)展、采編系統(tǒng)平臺及安全體系優(yōu)化的采編系統(tǒng)二期工程順利完工，報(bào)社內(nèi)部所有圖文、音頻、視頻稿件均可在采編系統(tǒng)內(nèi)部審批完成，真正實(shí)現(xiàn)報(bào)社“五大平臺”無紙化辦公，有效提升了工作效率。江津新聞網(wǎng)手機(jī)版正式上線，廣大讀者通過手機(jī)訪問“江津新聞網(wǎng)手機(jī)版”就可以掌握本地最快的即時(shí)新聞，最權(quán)威的時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞，有正能量的民生新聞，最有趣、最警示、最服務(wù)的社會新聞，并同時(shí)集成文字圖片、視頻音頻、微調(diào)查微互動。江津日報(bào)社官方微信“江津微播客”正式運(yùn)營，每晚6點(diǎn)精選本地最具新聞性、可讀性和服務(wù)性的新聞內(nèi)容準(zhǔn)時(shí)與廣大微友見面。擁有29.85萬用戶的“江津手機(jī)報(bào)”成功改版，語言風(fēng)格更加貼近群眾，欄目設(shè)置更加具有服務(wù)性，同時(shí)，增加了與報(bào)紙、網(wǎng)站和微信的互動功能。三分鐘讀《江津日報(bào)》受熱捧。當(dāng)日《江津日報(bào)》的主要新聞每天早上8：00點(diǎn)在江津新聞網(wǎng)推出，同時(shí)，聽眾還可以在每個(gè)整點(diǎn)通過江津人民廣播電臺收聽該欄目。

（五）報(bào)紙內(nèi)容要以事實(shí)說話

新聞講究的是真實(shí)性，只有真實(shí)的新聞，才能在人民群眾中引起應(yīng)有的重視，傳達(dá)真正的正能量。雖然新媒體來勢洶涌，但是也有先天缺陷，如內(nèi)容原創(chuàng)性不足，虛假信息、垃圾信息泛濫，從而造成新媒體的公信力不高。相比之下，報(bào)紙?jiān)谶@一方面卻要優(yōu)于新媒體。故此，在發(fā)展區(qū)縣報(bào)過程中，繼續(xù)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，要確保報(bào)紙內(nèi)容的真實(shí)性，要根據(jù)新聞的真實(shí)性，以真實(shí)事件為報(bào)道依據(jù)，不憑空捏造事實(shí)，不播報(bào)虛假的新聞事件，為廣大受眾傳播有價(jià)值的新聞信息。一旦區(qū)縣報(bào)傳播了一些子虛烏有的事情，不僅會降低廣大人民對區(qū)縣報(bào)的信任，同時(shí)在這個(gè)輿論高度自有的社會，還可能引起恐慌，為人民的身心健康以及生命安全帶來影響，使人們對國家對黨失去信心，因此報(bào)紙編輯要以自身的專業(yè)知識，辨別新聞的真實(shí)性，為廣大人民群眾傳播有正能量的新聞，對虛假新聞加以刪除，給予不理會，從而引導(dǎo)正確的社會輿論導(dǎo)向。［7］多年來，《江津日報(bào)》堅(jiān)持質(zhì)量為王的辦報(bào)理念，強(qiáng)化與新媒體的融合發(fā)展，搭建起“五位一體”的傳播新格局。同時(shí)，全面啟動自身形象展示、宣傳推廣活動，全年在自身的五大平臺進(jìn)行形象廣告投放，全面啟動即時(shí)新聞和網(wǎng)站、微信圖文直播，使江津新聞社影響力不斷擴(kuò)大?！督蛉請?bào)》連續(xù)7年獲得重慶市區(qū)縣報(bào)優(yōu)秀報(bào)第一名。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，區(qū)縣報(bào)受到了巨大的沖擊，使得區(qū)縣報(bào)面臨著淡出媒體市場的威脅，故此，區(qū)縣報(bào)應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到新媒體帶來的沖擊，要做好發(fā)展戰(zhàn)略工作。面對新媒體帶來的沖擊，區(qū)縣報(bào)要積極地與新媒體融合，加大創(chuàng)新，走品牌道路，加大轉(zhuǎn)型，從而提高自身的市場競爭力。同時(shí)，為了引導(dǎo)社會正確輿論，還必須加強(qiáng)報(bào)紙編輯的培養(yǎng)，要求報(bào)紙編輯以事實(shí)說話，以真實(shí)新聞事件為根據(jù)，向受眾傳播真實(shí)的新聞信息，從而提高受眾與區(qū)縣報(bào)的黏度，擴(kuò)大市場占有率，推動區(qū)縣報(bào)的更好發(fā)展。工作成績受肯定。

［1］ 任驥遠(yuǎn).新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展［J］.西部廣播電視，2014（14）：14+16.

［2］ 曹寶章.新媒體環(huán)境下專業(yè)報(bào)紙的生存和發(fā)展［J］.記者搖籃，2013（12）：53-54.

［3］ 劉佳.淺談全媒體時(shí)代區(qū)縣報(bào)編輯的素養(yǎng)［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（11）：249+276.

［4］ 陳相雨.新媒體環(huán)境下我國報(bào)媒發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型［J］.中國出版，2011（02）：55-57.

［5］ 張漢杰.新媒體環(huán)境下報(bào)紙的生存現(xiàn)狀及發(fā)展出路探析［J］.新媒體研究，2016（16）：117-118.

［6］ 何清.以互聯(lián)網(wǎng)思維做強(qiáng)區(qū)縣級全媒體——淺析如何借助新媒體放大區(qū)縣主流媒體的傳播力［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（18）：87-89+99.

［7］ 劉立娟.從《每日新報(bào)》看新媒體環(huán)境下報(bào)紙發(fā)展方式［J］.新聞世界，2015（03）：75-76.

G216.2

A

1674-8883（2016）20-0246-02