李玥琦

（北京體育大學，北京 100084）

主流紙媒里約奧運會報道創(chuàng)新研究

李玥琦

（北京體育大學，北京 100084）

紙媒作為全媒體時代下的“弱勢群體”，在里約奧運會期間積極突破時間和空間的阻礙，開設特刊對奧運賽事進行專業(yè)性報道，從報道角度、內容策劃、報道形式三方面進行報道模式創(chuàng)新。本研究通過對主流紙媒里約奧運特刊的分析研究，探討主流紙媒在全媒體背景下在體育新聞報道方面呈現(xiàn)的特點，并提出反思建議。

主流紙媒；里約奧運會；報道創(chuàng)新研究

里約奧運會于2016年8月5日至8月21日在巴西里約熱內盧舉行，是第31屆夏季奧林匹克運動會。本研究基于內容分析法，以主流紙媒（某日報）2016年8月5日至8月23日里約奧運特刊的新聞報道為研究對象進行分析整合，共計新聞報道216篇。深入閱讀后有以下發(fā)現(xiàn)：

一、角度創(chuàng)新，關注人讓新聞更具可讀性

里約奧運特刊共計19期，38版。每期內容基本分為8個板塊，包括直擊里約、五環(huán)旗下、奧運長鏡頭、快評席、今日聚焦、筆走桑巴、微看臺、精彩瞬間。此次新聞報道更關注運動員本身。奧運特刊中僅新聞標題出現(xiàn)運動員個人名字的文章就有30篇，如《張夢雪，真棒！》《龍清泉，夠霸氣！》《向艷梅：一路走來不容易》等文章，側重于運動員親身經(jīng)歷和賽程的敘述。8月9日《吳敏霞：12年，一個夢想》的報道發(fā)表于吳敏霞和施廷懋奪得女子雙人3米板冠軍之后。講述了吳敏霞是唯一一個連續(xù)參加4屆奧運會，獲得5枚奧運金牌運動員的傳奇故事。12年的堅持不是為了獎牌，而是為了實現(xiàn)對自己的承諾。人物故事型的描述讓讀者更容易了解運動員，了解他們身上的體育精神。8月13日的奧運特刊發(fā)表了《杜麗 微笑是最好的告別》這篇文章。34歲老將杜麗在里約奧運會上收獲一銀一銅，站在領獎臺上的她沒有因為未獲得金牌而懊悔傷心，而是為自己能拿到獎牌而自豪微笑。這種笑對輸贏，只為戰(zhàn)勝自我的新觀念是當下最值得推崇的體育精神。8月20日刊發(fā)的《“林李大戰(zhàn)”超越勝負》是在林丹負于新加坡選手李宗偉后的報道。李宗偉在與林丹的多次較量后終于艱難挺進決賽。雖然“超級丹”輸了這場比賽，但在廣大觀眾心中，“林李”的較量早就超越了賽場，超越了分數(shù)，他們是惺惺相惜的朋友，是中新兩國體育友誼的代表。體育在中國已經(jīng)越來越被大眾接納，人們熱愛體育，愛的是體育本身，愛的是參與體育運動時超越自我的快樂，絕非比賽的輸贏，獎牌的顏色。體育新聞的報道角度、人物報道的文章數(shù)量不僅反映出時下大眾的體育理念，更反映出體育新聞報道的輿論趨勢。

二、策劃創(chuàng)新，“接地氣”讓新聞更具親和力

筆走桑巴這個板塊是里約奧運推出的特別板塊，主要是參與奧運報道的一線記者對里約的所見所聞記錄的隨筆。其中，包括介紹里約這座城市的《里約的“腳手架”》《上帝之城和持槍警察》；介紹里約體育氛圍的《觀眾席上的“聲波大戰(zhàn)”》《悲喜混合區(qū)》《足球狂熱蔓延》；更有介紹里約日常生活的《美食里的五環(huán)情》《買買買，讓熱愛更多一度》等一系列文章。在19期特刊中共計12期包含這個板塊，讀者透過一線記者的文字在了解里約賽場情況的同時，也能更真實地感受到“上帝之城”的樣子。微看臺則是截取了網(wǎng)友在微博上主題相同的評論，其中包括對熱門運動員單獨的評論。例如，為奧運健兒們加油的《旗手雷聲，瀟灑劍客》《一人一馬，勇者華天》以及《為柔道突破者程訓釗喝彩》，也有《無論獎牌成色，你們都是英雄》《有歡笑，有熱愛，有堅持》《最好的回應就是奮力劃水》這樣的“新”評論、“新”看法。在全民健身推廣十分成功的現(xiàn)在，中國人已經(jīng)逐漸淡忘“金牌論”“體育成績即國家實力”這樣的僵化思想，越來越多的中國大眾更看重體育所傳遞給我們的精神洗禮。微看臺這樣的網(wǎng)友評論能在奧運特刊上獨自成為一個板塊，本身就是一種輿論的進步。一方面，通過刊登部分網(wǎng)友的留言能與讀者展開積極互動，彌補紙媒互動性弱的缺陷；另一方面，讀者觀點的碰撞本身也是一種良性交流。

三、反思

體育新聞的報道材料往往來自官方比賽的過程和結果，這也意味著世界各地所有參與奧運會報道的媒體都共享同樣的消息來源。主流紙媒想在與電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體以及新媒體的激烈競爭中獲得一席之地，就必須創(chuàng)新其報道模式，找到一條新穎獨特的道路。

需要突破的第一個問題在于，如何將動態(tài)的、有趣的比賽轉化為具有可讀性的文字報道。紙媒不同于電視媒體以及新媒體，不能通過轉播和視頻的方式為讀者再現(xiàn)比賽場景，這就需要紙媒記者擁有強大的文字功底，在文章的角度、深度上下功夫，盡可能找到獨家資源，把內容做到最好，做到無可替代。問題二在于，體育新聞作為客觀性極強的新聞種類，很容易受到數(shù)據(jù)新聞的沖擊。在里約奧運特刊中，除了對獎牌榜的統(tǒng)計，幾乎沒有對比分析比賽技戰(zhàn)術的報道。數(shù)據(jù)新聞以及預測性報道是未來體育新聞報道的新趨勢，紙媒更應該在這一點上下功夫，走好專業(yè)性報道的道路。

四、建議

利用資源優(yōu)勢，形成獨家報道。新型主流媒體應在互聯(lián)網(wǎng)思維指導下，以服務用戶為核心，以開放平臺為功能轉型。［1］主流紙媒在全媒體背景下應該利用其主流地位的優(yōu)勢資源，在做好“把關人”角色的同時，通過媒體官方微博、微信、客戶端積極與大眾互動。搜索類似于“大眾最喜歡的運動員”主題的線上討論，根據(jù)投票結果和討論熱度利用優(yōu)勢資源進行獨家深度報道。不浪費優(yōu)勢資源，投大眾所好，更利于提升報紙的可讀性和趣味性。

拓寬數(shù)據(jù)來源，加強體育新聞專業(yè)性報道。專業(yè)的體育新聞報道往往是非專業(yè)性體育報紙的弱項，主流紙媒的體育新聞報道主要屬于賽事報道和人物故事型報道，過多平庸的文字報道容易使讀者出現(xiàn)倦怠情緒。美國Narrative公司已經(jīng)開始運用Narrative Science 算法利用計算機撰寫新聞報道。［2］數(shù)據(jù)性新聞不僅是日后體育新聞報道的新趨勢，更能以最直觀、最準確的方式提高體育新聞的專業(yè)性和真實性，技戰(zhàn)術分析、預測性報道將會成為體育新聞報道的主流。

［1］ 石長順，梁媛媛.互聯(lián)網(wǎng)思維下的新型主流媒體建構［J］.編輯之友，2015（1）：5-10.

［2］ 彭蘭.“大數(shù)據(jù)”時代：新聞業(yè)面臨的新震蕩［J］.編輯之友，2013（1）：6-10.

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