王舒毅

（太原廣播電視臺，山西 太原 030024）

淺析傳統(tǒng)媒體在新環(huán)境下的生存和發(fā)展

王舒毅

（太原廣播電視臺，山西 太原 030024）

本文主要從傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀入手，對傳統(tǒng)媒體在新環(huán)境下的發(fā)展策略進行了探究。

傳統(tǒng)媒體；新環(huán)境；生存；發(fā)展

一、引言

信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息時代的全面來臨，傳統(tǒng)媒體進入了一種新的發(fā)展環(huán)境。同時，新媒體技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。面對新媒體技術(shù)發(fā)展帶來的嚴峻形勢，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、媒體融合和轉(zhuǎn)型發(fā)展成為傳統(tǒng)媒體在新環(huán)境下需要面對的問題。因此，我們有必要對傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的生存發(fā)展問題進行探究。

二、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

在探究傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略之前，我們首先要了解傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。從我國信息媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)媒體是一種以傳統(tǒng)傳播方式向社會公眾發(fā)布信息，提供教育、娛樂、交流活動的媒體形式。從全球傳統(tǒng)媒體的發(fā)展狀況來看，當前傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的沖擊下陷入了發(fā)展困境。以傳統(tǒng)媒體中的報紙業(yè)為例，在電子媒介等新媒體的沖擊下，發(fā)行量下降、讀者流失和廣告收入銳減已經(jīng)成為英美等發(fā)達國家的報紙業(yè)存在的普遍問題?！都~約時報》《華盛頓郵報》等西方主流大報甚至出現(xiàn)了靠賣樓和裁員的方式來維持“生計”的做法。［1］在中國報紙業(yè)發(fā)展的過程中，報業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度較低的現(xiàn)狀使我國報紙業(yè)仍然保持著較高的增長速度。三、四線城市網(wǎng)絡(luò)媒體基礎(chǔ)設(shè)施相對缺乏的問題為報紙業(yè)提供了一定的發(fā)展空間，同時報紙在黨政機關(guān)與人民群眾之間的交流紐帶作用也為報紙業(yè)提供了一定的發(fā)展空間。這樣，在新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的新環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)成為社會發(fā)展的必然趨勢。

三、傳統(tǒng)媒體在新環(huán)境下的生存發(fā)展策略

（一）通過彰顯公信力的方式促進自身發(fā)展

通過對傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢進行分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，權(quán)威性是傳統(tǒng)媒體的一種主要優(yōu)勢。因此，傳統(tǒng)媒體在未來的發(fā)展過程中，應(yīng)該充分彰顯自身在信息傳播方面的公信力優(yōu)勢，促進自身的發(fā)展。因此，針對一些國內(nèi)外發(fā)生的重大新聞事件，傳統(tǒng)媒體主要通過發(fā)布權(quán)威信息和權(quán)威分析評論的方式，充分滿足受眾對信息的需求。特別是在經(jīng)濟體制深刻變革、社會結(jié)構(gòu)深刻變動、利益格局深刻調(diào)整、思想觀念深刻變化、新情況新問題層出不窮的現(xiàn)代社會，媒體更應(yīng)該充分滿足受眾的信息需求。正確引導(dǎo)輿論、最大程度化解矛盾已經(jīng)成為我國傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中亟須解決的問題。［2］在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體必須充分發(fā)揮自身的公信力，才能使自身在新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的社會背景下表現(xiàn)出更高的新聞專業(yè)水準。以溫州動車事故的新聞報道為例，在網(wǎng)絡(luò)新聞對事故真相進行報道的情況下，電視新聞和報紙新聞媒體主要通過對事故信息進行如實報道的方式，使新媒體對新聞的報道和傳統(tǒng)媒體對新聞的報道保持一致性。在對問責新聞進行報道之后，一些傳統(tǒng)新聞媒體采用事故善后調(diào)查工作和遇難者家屬慰問工作進行報道的方式，讓公眾看到了政府在動車事故發(fā)生后的態(tài)度。這就是通過提升新聞報道深度的方式，讓傳統(tǒng)媒體得到了大眾的認可。

（二）通過產(chǎn)品創(chuàng)新的方式促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

通過前文的論述，我們可以發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，報紙、廣播和電視是我國傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)支柱和重要品牌來源。在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的新環(huán)境下，為了有效地提升傳統(tǒng)媒體的競爭力，我們可以通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高市場競爭力的方式，來擴大傳統(tǒng)媒體的市場份額，因此，傳統(tǒng)媒體在未來的發(fā)展過程中，需要應(yīng)用新型傳播理念促進自身發(fā)展。在信息技術(shù)迅速發(fā)展的現(xiàn)代社會，信息技術(shù)對電視節(jié)目制作技術(shù)的發(fā)展也起到了一定的促進作用。所以，在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，我們可以通過對電視節(jié)目制作新技術(shù)進行應(yīng)用的方式，增強電視新聞的表現(xiàn)力。對電視特輯和非線性邊際技術(shù)的應(yīng)用，就是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品創(chuàng)新的一種表現(xiàn)，通過對電視節(jié)目的圖像、語言、音樂和字幕等因素進行剪切編輯，能夠有效地提升電視新聞的信息量，增強電視新聞的感染力。除了對電視節(jié)目的表現(xiàn)形式進行創(chuàng)新以外，新聞寫作風格的創(chuàng)新，也是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中不可忽略的一個問題。從我國社會發(fā)展的現(xiàn)狀來看，堅持以人為本的思想理念，已經(jīng)成為貫徹落實科學發(fā)展觀的一種表現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，也可以通過關(guān)注人的生存狀態(tài)、肯定人的物質(zhì)和精神需求，對自身的新聞寫作風格進行創(chuàng)新。《南方日報》的《我們所有人都在跑步》這一新聞報道主要通過對世博會開幕晚會室內(nèi)部分總導(dǎo)演滕俊杰進行采訪的方式，讓觀眾對世博會的設(shè)計理念和晚會創(chuàng)作團隊為世博晚會作出的努力有了一定的了解。因此，產(chǎn)品創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中不可忽視的一個問題。

（三）通過跨媒體的方式促進自身的生存發(fā)展

從我國社會發(fā)展現(xiàn)狀來看，經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的需要，使文化產(chǎn)業(yè)成為政府大力扶植的一種新興產(chǎn)業(yè)。在國家對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題高度重視的環(huán)境下，我們可以從傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢入手，通過跨媒體的方式增強傳統(tǒng)媒體的競爭實力。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中利用微博進行營銷和郵箱訂閱的銷售方式，是傳統(tǒng)媒體通過應(yīng)用跨媒體的方式來促進自身發(fā)展的表現(xiàn)。通過對這種跨媒體方式的應(yīng)用，用戶可以自主選擇想要關(guān)注的新聞來滿足自己的信息需求，這就可以通過對銷售渠道進行創(chuàng)新的方式，提升傳統(tǒng)媒體的市場競爭力。

四、結(jié)語

新媒體技術(shù)的發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了一種新的發(fā)展環(huán)境。新的媒體環(huán)境，既給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了一定的機遇。傳統(tǒng)媒體在新的發(fā)展環(huán)境下，只有從自身的公信力等優(yōu)勢入手，對自身的發(fā)展戰(zhàn)略進行調(diào)整，才能讓自身在新環(huán)境下獲得更廣闊的發(fā)展空間。

［1］ 姜宗敏.傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的生存與機遇［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（08）：364.

［2］ 劉林果.新媒體環(huán)境下紙媒體生存發(fā)展研究［D］.渤海大學，2013.

G206.2

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1674-8883（2016）20-0218-01