楊皓迪

（紅和人民廣播電臺(tái)，云南 蒙自 661100）

試論廣播媒體與新媒體的融合

楊皓迪

（紅和人民廣播電臺(tái)，云南 蒙自 661100）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新型媒體與日俱增，其借助互聯(lián)網(wǎng)的普及和流行，逐漸開(kāi)創(chuàng)了自己的一片天地。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重的制約和挑戰(zhàn)。在新的歷史時(shí)期，新媒體與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該思考如何積極轉(zhuǎn)型，謀取發(fā)展。本文主要針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，廣播媒體和新媒體如何融合的問(wèn)題進(jìn)行了分析，探究其合作模式，分析現(xiàn)狀，同時(shí)提出一些意見(jiàn)。

新媒體；媒體融合；創(chuàng)新思維；借鑒

一、引言

信息技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)于新媒體的發(fā)展具有極大的促進(jìn)作用，有效擴(kuò)大了新媒體在受眾群體中的影響力。新媒體的逐漸強(qiáng)大，從另一方面表現(xiàn)出廣播媒體的處境很艱難。廣播媒體是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的代表，而隨著時(shí)間的推移，收聽(tīng)和關(guān)注廣播媒體的受眾群體逐漸流失，相關(guān)的廣告投放量也在逐步縮減。在這樣的情況下，廣播媒體應(yīng)思考如何積極地轉(zhuǎn)型，搭上信息技術(shù)發(fā)展的快車(chē)，與別的平臺(tái)和機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，培養(yǎng)創(chuàng)新思維，節(jié)目的制作和傳播應(yīng)契合廣大受眾的關(guān)注焦點(diǎn)。對(duì)于傳統(tǒng)廣播媒體來(lái)說(shuō)，新媒體陣營(yíng)的不斷壯大，不僅是挑戰(zhàn)更孕育著無(wú)限的機(jī)會(huì)。因此，分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣播媒體如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)促進(jìn)廣播媒體的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展具有重要意義。

二、現(xiàn)階段廣播媒體與新媒體融合面對(duì)的困難

新媒體通過(guò)利用先進(jìn)的技術(shù)手段，逐漸形成了屬于自己的特色。廣播媒體在與新媒體的融合過(guò)程中，不可避免地會(huì)遇到一些困難，主要集中在以下幾個(gè)方面：

（一）受傳統(tǒng)思維影響，創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)緩慢

新媒體的快速發(fā)展階段也就是最近的一二十年，所以許多廣播媒體還沒(méi)有充分了解新媒體這一新興媒介。一直以來(lái)，廣播媒體都是媒體行業(yè)的主流，憑借其長(zhǎng)期累計(jì)的關(guān)注度和影響力，想要及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路十分困難。而且受到體制等各方面因素的影響，培養(yǎng)其創(chuàng)新思維還需要時(shí)間。

（二）互相聯(lián)系較少，缺少必要的交流

廣播媒體一直是主流媒體，承擔(dān)信息的發(fā)布和報(bào)道工作。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，其劣勢(shì)也逐漸暴露出來(lái)。新媒體的興起恰恰是對(duì)于廣播媒體的側(cè)面反映。此外，長(zhǎng)期的工作積累使得廣播媒體對(duì)于新媒體的態(tài)度較為傲慢，戴起有色眼鏡看待新媒體的發(fā)展，不能夠正確客觀(guān)地評(píng)價(jià)新媒體的發(fā)展。二者工作機(jī)制和平臺(tái)的不同，使得雙方缺乏必要的深入了解，不熟悉對(duì)方的工作機(jī)制，在一定程度上也導(dǎo)致雙方產(chǎn)生了隔閡。

（三）內(nèi)容版權(quán)有爭(zhēng)議，缺乏合作機(jī)制

廣播媒體是傳統(tǒng)的媒體類(lèi)型，長(zhǎng)期的工作架構(gòu)使得該類(lèi)型的媒體都具備完整的工作團(tuán)隊(duì)，擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)業(yè)記者、資歷較深的編輯團(tuán)隊(duì)，可以保證高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出，所以制作的產(chǎn)品可信度高。對(duì)于新媒體而言，短暫的發(fā)展時(shí)間沒(méi)有可靠的制作團(tuán)隊(duì)使得其產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。很多時(shí)候，新媒體直接將傳統(tǒng)媒體的信息拿來(lái)借用，有侵犯著作權(quán)的嫌疑，也引發(fā)了很多不必要的糾紛。沒(méi)有成熟的合作機(jī)制，使得二者的關(guān)系并不是很和諧。

三、現(xiàn)階段推進(jìn)廣播媒體與新媒體融合的策略

隨著各個(gè)媒體逐漸認(rèn)識(shí)到自己的弊端，逐漸推進(jìn)廣播媒體和新媒體的進(jìn)一步融合成為大家一致認(rèn)同的觀(guān)點(diǎn)。所以，可以從以下幾方面來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)廣播媒體與新媒體的積極融合：

（一）政府應(yīng)該強(qiáng)化發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)監(jiān)管

政府主管部門(mén)作為主要的監(jiān)管者，應(yīng)該加大支持和資金投入力度，積極推動(dòng)廣播媒體實(shí)行“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，加快相關(guān)領(lǐng)域與新媒體的充分對(duì)接。戰(zhàn)略性的決策是廣播媒體應(yīng)該努力的方向和目標(biāo)，對(duì)于廣播媒體的發(fā)展起到引導(dǎo)作用，也是不同的媒體之間的任務(wù)。積極促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、新媒體和廣播電視媒體三者之間緊密聯(lián)系，保證不同的媒體可以互相學(xué)習(xí)、共同成長(zhǎng)。同時(shí)，應(yīng)該完善相關(guān)的管理?xiàng)l例，使得各部門(mén)可以有章可依、有法可循，保障各方利益。

（二）優(yōu)化組織架構(gòu)，統(tǒng)籌規(guī)劃

廣播媒體作為一個(gè)復(fù)雜的綜合系統(tǒng)，應(yīng)該協(xié)調(diào)安排、統(tǒng)籌規(guī)劃相關(guān)的工作。資源是媒體生命力的保證，長(zhǎng)期不變的人才和資源利用模式使得大量的人才、資源并沒(méi)有得到合理的利用。所以，應(yīng)該將廣播媒體和新媒體的人力、資源進(jìn)行有效整合，重新調(diào)配，充分利用各方資源，將資源利用率最大化。同時(shí)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，應(yīng)該積極面對(duì)市場(chǎng)，利用市場(chǎng)化的機(jī)制來(lái)運(yùn)作，充分吸引社會(huì)優(yōu)秀資源進(jìn)入媒體領(lǐng)域，壯大媒體的影響力，追求更大的效益。此外，還應(yīng)該進(jìn)行統(tǒng)籌安排，強(qiáng)化自我監(jiān)督和管理，充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從廣播自身利益出發(fā)，利用現(xiàn)有的資源，挖掘市場(chǎng)背后的潛力，迎合市場(chǎng)的需求，做大家喜愛(ài)的產(chǎn)品和節(jié)目。

（三）開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)新領(lǐng)域，線(xiàn)上線(xiàn)下同步發(fā)展

廣播媒體在新的歷史條件下，不應(yīng)該只是固守自己原來(lái)的領(lǐng)域，而應(yīng)該開(kāi)拓新的關(guān)注增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，可以自己完善自己的網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)，通過(guò)優(yōu)秀的節(jié)目讓更多的年輕人喜歡這一傳統(tǒng)的媒體形式。此外，還可以積極加強(qiáng)互動(dòng)，如通過(guò)微信公眾號(hào)和微博等途徑增加和受眾的交流，將網(wǎng)民的力量作為推動(dòng)節(jié)目發(fā)展的動(dòng)力源，獲取觀(guān)眾的反饋來(lái)進(jìn)一步完善節(jié)目?jī)?nèi)容，揚(yáng)長(zhǎng)避短、精益求精。

借助相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)等數(shù)據(jù)傳播平臺(tái)提升節(jié)目的傳輸效率。同時(shí)，其還能保證節(jié)目的收聽(tīng)效果，而且節(jié)約了大量成本。廣泛應(yīng)用各種新媒體可以讓觀(guān)眾在各種智能終端上都能收聽(tīng)節(jié)目，間接地?cái)U(kuò)大了節(jié)目的受眾范圍，令受眾不受時(shí)間和空間的限制，能隨時(shí)隨地地收聽(tīng)節(jié)目。

四、結(jié)語(yǔ)

時(shí)代在不斷進(jìn)步，不同媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈。廣播媒體由于傳播手段的匱乏、受眾的限制等因素，使得自身必須承擔(dān)更多的壓力。廣播媒體和新媒體的融合，不僅是在表面上將兩個(gè)媒體聯(lián)系在一起，而是充分整合相關(guān)的資源和優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)彼此更高的發(fā)展目標(biāo)，從整體上提升雙方的實(shí)力。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，廣播媒體不應(yīng)該對(duì)新媒體抱有抵觸心理，而應(yīng)該敞開(kāi)懷抱，積極與新媒體融合，打造屬于自己的品牌特色。在交流中不斷學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)，更好地發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用。

［1］ 蔡文戈.新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探究［J］.新媒體研究，2015（15）：56-57.

［2］ 王琪.新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探究［J］.鴨綠江月刊，2016（5）：28.

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1674-8883（2016）20-0210-01