王婉寧

（湖南工業(yè)大學，湖南 株洲 412007）

淺析影院社區(qū)化建設的策略

王婉寧

（湖南工業(yè)大學，湖南 株洲 412007）

目前，國內(nèi)的院線建設還不夠完善，存在影院區(qū)域分布不均、影院同質(zhì)化競爭嚴重、盈利模式單一等問題。面對競爭日益激烈的電影市場，影院必須謀求改變，把觀眾重新拉回影院，增加影院的收益。

影院；社區(qū)化；建設；管理

影院實際上是電影產(chǎn)業(yè)中最重要的終端，因此影院也應該加強建設，采取合理有效的措施吸引觀眾真正走進影院，從而增加收益。就目前電影院線的建設而言，影院在運營的過程中呈現(xiàn)出同質(zhì)化嚴重的弊病，電影市場亟需差異化和細分化的院線和院線經(jīng)營模式?？梢?，社區(qū)影院的建設蘊藏著巨大的商業(yè)價值，一個普通的社區(qū)，一般都會入住1000戶以上，這也意味著社區(qū)存在巨大的需求集合，圍繞這樣的社區(qū)建設影院，針對不同的用戶需求提供精準的服務，在未來可以將社區(qū)影院建設成為集影院、聚會、購物于一體的服務中心。

一、國內(nèi)影院競爭狀況

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年全球票房約為380億美元，其中中國內(nèi)地票房約67.8億美元，占全球票房的17.7%，占比再度提升，中國電影作為全球第二大電影市場的地位更加穩(wěn)固。［1］電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國重要的經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)，電影的相關行業(yè)也成為投資者的熱點和重點。

在激烈的電影市場環(huán)境競爭下，院線的管理和建設面臨更多的問題和壓力。首先，影院的建設和運營成本增加，現(xiàn)代影院的建設一般會選址在繁華的商業(yè)圈，場地的租賃費用較高。影院為了達到較好的觀影效果，還需要購買價格高昂的放映設備。再加上其他日常的開支，影院的運營成本不斷增加，而獲利的空間卻逐漸在減小。其次，同行業(yè)同質(zhì)化競爭激烈，從目前國內(nèi)電影院線建設規(guī)模來看，2015年全國院線數(shù)量48條，新增城市影院1200余家，影院數(shù)量超過6000家，熒幕總數(shù)量增至31627塊。［2］從院線硬件設備來看，進口放映設備、IMAX、3D、全景聲等，已經(jīng)逐步成為影院建設的行業(yè)標配，因此影院所能尋求的突破點已經(jīng)不多。最后，盈利模式單一，許多影院的建設只是單單滿足觀眾的觀影需求，目前在國內(nèi)院線收入構成中，電影票房的收入占到所有收入的70%～80%。影院的建設想要有所突破獲取更大的收益，就必須實行差異化的經(jīng)營策略，從分布和管理，乃至各個影院影廳的建設和相關配套設置的建設，都要實現(xiàn)特色化的運營模式。

二、實現(xiàn)社區(qū)化的分布和管理

當前，影院建設的選址集中在城市繁華的商業(yè)區(qū)，要開車或者乘車才能抵達市區(qū)觀看電影，整個過程耗費時間較長，致使觀眾可能會選擇其他途徑觀看，從而流失大量的觀影人群。

對于影院未來的建設要進行科學布局，基于城市的人口分布、年齡構成、經(jīng)濟消費能力等因素進行合理的建設，讓觀眾在家門口就能實現(xiàn)觀影及娛樂的需求。而社區(qū)影院的建設除了明顯的地域優(yōu)勢以外，還應該充分發(fā)揮其社區(qū)的優(yōu)勢，建設有社區(qū)特色和社區(qū)文化的影院。社區(qū)電影院可以積極組織和宣傳居民參與到影院舉辦的主題活動中來，如電影親子活動、電影敬老活動、電影交友活動等，為居民搭建一個溝通和交流的平臺，加強彼此之間的聯(lián)系和感情。影院也可以對社區(qū)居民進行電影文化的普及，擴大電影的影響力和延伸力，形成全民觀影的良好勢頭。除了提供觀影服務以外，社區(qū)影院還可以開發(fā)影院周邊的服務，如提供購物、餐飲、聚會、休閑和娛樂等，實現(xiàn)社區(qū)影院更多元化經(jīng)營模式和收益模式。

三、實現(xiàn)社區(qū)特色影廳的建設

社區(qū)影院與一般影院的建設應該形成差異化的經(jīng)營，在滿足居民觀影需求的同時，還應該提供舒適的觀影環(huán)境和人性化的服務，將社區(qū)影院真正融入居民的生活中將其打造出電影之家的感覺。

在社區(qū)影院的建設過程中，可以創(chuàng)新影廳的形式，形成特色化的經(jīng)營模式。

第一，針對兒童群體。設置“兒童廳”專門播放兒童題材的電影，在影廳內(nèi)設置童游樂設施、兒童畫冊、兒童座椅等，小朋友在影院工作人員的看護下邊游戲邊觀看，增加小朋友的觀影樂趣。

第二，針對老年人群體。設置“夕陽廳”專門播放老年人喜愛的電影，如懷舊題材電影、革命題材燈影等，形成固定的老年人觀影群體。

第三，針對電影愛好者和大學生等群體。設置“藝術影廳”專門播放藝術影片，可以使一些優(yōu)質(zhì)藝術電影與觀眾見面，為觀眾提供多樣化的電影作品，同時也能夠在一定程度上促進藝術電影的發(fā)展。

第四，針對家庭或朋友私密聚會群體。設置小型“家庭影廳”，其規(guī)模最多容納8～10人，觀眾可以根據(jù)自己的喜好點播新老電影，將看電影變成私密和自由的休閑活動，滿足觀眾個性化的需求。

影院的建設形成特色化的經(jīng)營，實現(xiàn)電影產(chǎn)品多樣化、差異化和多元化，才能充分滿足社區(qū)居民精神文化的需求，讓電影真正回歸大眾。

四、實現(xiàn)社區(qū)影院商業(yè)化建設

社區(qū)影院的建設著重強調(diào)的就是“社區(qū)”這一概念，每一個社區(qū)都蘊含著極大的需求集合，如餐飲、購物、娛樂、健康、教育等無所不容，如果圍繞這樣的社區(qū)建立一個商業(yè)化的娛樂平臺，并針對社區(qū)居民的不同需求提供精準的服務，一個封閉式的社區(qū)商業(yè)模式也隨之形成。

為了豐富影院的盈利渠道，需要影院的經(jīng)營模式實現(xiàn)差異化，在建設社區(qū)影院的同時可以增加社區(qū)商業(yè)性的配套設施，不僅單純?yōu)槭鼙娞峁┍憬莸挠^影服務，還能提供更多相關的商業(yè)服務。圍繞社區(qū)影院建設成一個商業(yè)“集合體”，從觀看電影，到購物、餐飲、健身、娛樂、聚會等提供一站式的服務模式，讓受眾在社區(qū)影院內(nèi)就能滿足多重娛樂需求和消費需求。

目前，中國影院的建設尚處于初級階段，還有很大的發(fā)展空間。在行業(yè)激烈的競爭環(huán)境下，影院想要實現(xiàn)最大化的收益，就必須改變以往的思路和模式，實現(xiàn)差異化的經(jīng)營、管理和服務模式，為受眾提供便捷實惠、輕松愉快的一站式服務體驗，形成自己的特色，延長影院的價值產(chǎn)業(yè)鏈。

［1］ 劉漢文，陸佳佳. 2015年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報告［J］.當代電影，2016（3）：25-31.

［2］ 支菲娜. 2015年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告［J］.電影新作，2016（2）：9-20.

J946

A

1674-8883（2016）20-0180-01

王婉寧（1992—），女，湖南株洲人，湖南工業(yè)大學碩士研究生，研究方向：戲劇與影視學。