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略談如何提高電視民生新聞節(jié)目的收視率

2016-02-28 14:14:07
新聞研究導(dǎo)刊 2016年20期
關(guān)鍵詞:時(shí)政新聞節(jié)目民生

馬 寧

(長治廣播電視臺(tái),山西 長治 046000)

略談如何提高電視民生新聞節(jié)目的收視率

馬 寧

(長治廣播電視臺(tái),山西 長治 046000)

如今,新聞競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)越來越嚴(yán)峻,所有電視媒體紛紛追求高收視率。如何提升節(jié)目質(zhì)量,如何提高收視率成為擺在新聞工作人員面前的重要課題。下面,筆者將從提高收視率的重要性入手,談一談提高電視民生新聞節(jié)目收視率的途徑,希望能對(duì)電視媒體提高節(jié)目收視率有所幫助。

電視節(jié)目;民生新聞;收視率;提高途徑

電視民生新聞節(jié)目是電視傳播中的重要組成部分。最近幾年,新聞欄目品牌處于持續(xù)發(fā)展的狀態(tài),品牌越來越多,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、殘酷,提高電視民生新聞節(jié)目收視率迫在眉睫。

一、提高收視率的重要性

自中央電視臺(tái)從1986年開始通過收視率對(duì)各個(gè)節(jié)目進(jìn)行統(tǒng)計(jì)以來,收視率越來越被人們熟知,且電視媒體帶有商業(yè)屬性,收視率也因此備受矚目。[1]收視率成為電視臺(tái)與廣告主交易的重要籌碼,電視臺(tái)往往通過收視率的高低來決定廣告主投放廣告的價(jià)位、時(shí)段。如果節(jié)目收視率高,電視臺(tái)就更容易吸引廣告主高價(jià)、長期的廣告投入,從而憑借高的收視率贏取交易優(yōu)勢(shì)。站在廣告主的角度,他們不僅會(huì)關(guān)注電視節(jié)目的收視率,還會(huì)關(guān)注受眾,因而并非所有收視率高的電視節(jié)目都能為電視臺(tái)爭(zhēng)取到高的廣告投入。但高收視率始終都是電視臺(tái)、廣告主共同追求的目標(biāo),提高收視率至關(guān)重要,電視民生新聞節(jié)目也不例外。

二、提高電視民生新聞節(jié)目收視率的途徑

(一)加強(qiáng)互動(dòng),提升新聞節(jié)目的質(zhì)量

在電視民生新聞節(jié)目中應(yīng)加強(qiáng)互動(dòng),拉近觀眾和節(jié)目之間的距離,從而通過增強(qiáng)互動(dòng)性的方式來擴(kuò)大節(jié)目的影響力,進(jìn)而提高收視率。隨著社會(huì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步,觀眾參與電視節(jié)目的形式、途徑越來越多,且媒體和外界的互動(dòng)也在持續(xù)發(fā)生變化,這就進(jìn)一步強(qiáng)化了電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新性。因此,加強(qiáng)和觀眾的互動(dòng)對(duì)提高收視率起到了關(guān)鍵作用。電視民生新聞節(jié)目要改變過去固化的播報(bào)方式,即“我播你看”,主持人應(yīng)在新聞中通過平民的視角為受眾播報(bào)新聞,或采取和觀眾拉家常的方式,促使觀眾感受到來自節(jié)目的尊重,產(chǎn)生主持人在跟自己對(duì)話的感覺。電視民生新聞節(jié)目的主持人務(wù)必要與民生類新聞的平民化風(fēng)格相契合,這能使觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生相當(dāng)強(qiáng)烈的情感依賴。而主持人和觀眾的互動(dòng)則能在很大程度上將自身的魅力、節(jié)目的質(zhì)量等展現(xiàn)出來,從而進(jìn)一步樹立電視民生新聞節(jié)目的品牌,不斷擴(kuò)大節(jié)目的影響力,提升節(jié)目的質(zhì)量,潛移默化地培養(yǎng)和增強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目的忠實(shí)度,最終促進(jìn)收視率的持續(xù)提高。

(二)通過多元融媒激發(fā)受眾關(guān)注熱情

嘗試融合多元的媒介,使受眾關(guān)注電視民生新聞節(jié)目的熱情不被傳統(tǒng)單一的媒介傳播方式所局限,幫助大眾獲取有益信息資源,這是提高節(jié)目收視率的重要途徑之一。[2]受眾在信息需求方面更強(qiáng)調(diào)多方向表達(dá)內(nèi)容,傳統(tǒng)電視媒體如能融合多元媒介實(shí)施多元化傳播,就能使整個(gè)民生新聞節(jié)目信息發(fā)布的時(shí)效性更強(qiáng)。三網(wǎng)融合是當(dāng)前的熱點(diǎn),它的應(yīng)用更趨向成熟的多元媒介融合的電視化表達(dá),并且傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的互動(dòng)還能激發(fā)受眾收看民生新聞節(jié)目的興趣,這是當(dāng)下表達(dá)電視民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的新手法。

因此,電視民生新聞節(jié)目可實(shí)現(xiàn)電視、手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)的同步直播,融合電視網(wǎng)、無線通訊、互聯(lián)網(wǎng),賦予節(jié)目全媒體特質(zhì),逐漸淡化多元媒介的劣勢(shì),強(qiáng)化彼此的優(yōu)點(diǎn),做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。同時(shí),電視民生新聞節(jié)目要抓住電視覆蓋率高的特質(zhì),繼續(xù)優(yōu)化自身的權(quán)威發(fā)布特色,依托能無限延伸的互聯(lián)網(wǎng)以及兼具隨身便捷性、實(shí)時(shí)性傳播特色的無線通訊,充分發(fā)揮不同媒介的新聞傳播優(yōu)勢(shì),在受眾收看民生新聞節(jié)目的過程中更有效地激發(fā)受眾新的樂趣以及關(guān)注熱情,逐漸提高收視率。當(dāng)然,電視民生新聞在利用網(wǎng)絡(luò)資源的同時(shí)也要重視將觀眾拉回電視機(jī)前,讓電視新聞煥發(fā)生機(jī)與活力。

(三)創(chuàng)新電視民生新聞節(jié)目報(bào)道模式

創(chuàng)新電視民生新聞節(jié)目報(bào)道模式指的是,給以往單一的、模式化的節(jié)目注入新元素,增強(qiáng)民生新聞節(jié)目的活力,提高節(jié)目收視率,促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。一方面,電視民生新聞節(jié)目的報(bào)道要嘗試結(jié)合公共新聞。民生新聞將老百姓的心聲反映出來,公共新聞則是將擁有社會(huì)意義的一些公共問題反映出來,目的都是促進(jìn)問題的解決并推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步,兩者有很多的交叉、重合點(diǎn)。電視民生新聞節(jié)目要想提高收視率,要想走得更遠(yuǎn),不妨吸收一些公共新聞中的合理元素,提升自身新聞內(nèi)容的價(jià)值。一是強(qiáng)化民生新聞報(bào)道的公共服務(wù)性,以公共利益價(jià)值觀為出發(fā)點(diǎn),不僅要反映民生民情,還要注重解讀政策、引導(dǎo)輿論,促進(jìn)民眾與政府的有效溝通;二是民生新聞報(bào)道不僅要強(qiáng)調(diào)平民化的意識(shí)和視角,還要使“民生”報(bào)道能逐漸上升到“國計(jì)”的高度,積極參與、介入社會(huì)公共生活,培養(yǎng)節(jié)目受眾的公共意識(shí)、公民意識(shí),從而達(dá)到提升公眾在社會(huì)問題面前的行動(dòng)能力以及緩解社會(huì)沖突、化解社會(huì)矛盾等目的。

另一方面,電視民生新聞節(jié)目的報(bào)道要嘗試結(jié)合時(shí)政新聞。與時(shí)政新聞結(jié)合能幫助電視民生新聞淡化受眾對(duì)節(jié)目只有家長里短、雞毛蒜皮的固化印象。民生新聞延伸到時(shí)政領(lǐng)域,關(guān)鍵在于做平民化的時(shí)政新聞。電視臺(tái)要站在普通百姓的視角來尋找新聞報(bào)道角度,弱化說教味、宣傳味,重視探索民眾的興奮點(diǎn)。在報(bào)道新聞時(shí),不僅要站在平民的角度將對(duì)受眾生活及工作決策有幫助的參考信息提煉出來,還要采取平民化的方式將受眾身邊實(shí)實(shí)在在發(fā)生的變化深入報(bào)道出來,讓受眾感受劇烈跳動(dòng)的時(shí)代脈搏。同時(shí),時(shí)政新聞中有很大比例的內(nèi)容都是官方活動(dòng),官方內(nèi)容是促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的主導(dǎo)信息,民生新聞節(jié)目要積極往時(shí)政領(lǐng)域擴(kuò)展,大力開發(fā)時(shí)政空間,走主流新聞之路。電視民生新聞節(jié)目結(jié)合時(shí)政新聞為受眾呈現(xiàn)的主流化傾向勢(shì)必能對(duì)提高收視率起到重要作用。

三、結(jié)語

新媒體時(shí)代在給電視民生新聞節(jié)目帶來機(jī)遇的同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn),電視民生新聞節(jié)目要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲取良好的發(fā)展前景,就必須加強(qiáng)改革和創(chuàng)新,想方設(shè)法提升電視民生新聞的質(zhì)量和影響力,從而提高收視率,打造傳播范圍廣、服務(wù)性強(qiáng)、個(gè)性鮮明的電視民生新聞節(jié)目。

[1] 李秋實(shí).論電視民生新聞的特色與選題策略[J] .新聞傳播,2015(04):79-80.

[2] 胡莎莎.淺析地方電視臺(tái)民生新聞的定位與發(fā)展[J].東南傳播,2014(10):132-133.

G222

A

1674-8883(2016)20-0152-01

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