馬 寧

（長治廣播電視臺(tái)，山西 長治 046000）

略談如何提高電視民生新聞節(jié)目的收視率

馬 寧

（長治廣播電視臺(tái)，山西 長治 046000）

如今，新聞競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)越來越嚴(yán)峻，所有電視媒體紛紛追求高收視率。如何提升節(jié)目質(zhì)量，如何提高收視率成為擺在新聞工作人員面前的重要課題。下面，筆者將從提高收視率的重要性入手，談一談提高電視民生新聞節(jié)目收視率的途徑，希望能對(duì)電視媒體提高節(jié)目收視率有所幫助。

電視節(jié)目；民生新聞；收視率；提高途徑

電視民生新聞節(jié)目是電視傳播中的重要組成部分。最近幾年，新聞欄目品牌處于持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)，品牌越來越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、殘酷，提高電視民生新聞節(jié)目收視率迫在眉睫。

一、提高收視率的重要性

自中央電視臺(tái)從1986年開始通過收視率對(duì)各個(gè)節(jié)目進(jìn)行統(tǒng)計(jì)以來，收視率越來越被人們熟知，且電視媒體帶有商業(yè)屬性，收視率也因此備受矚目。［1］收視率成為電視臺(tái)與廣告主交易的重要籌碼，電視臺(tái)往往通過收視率的高低來決定廣告主投放廣告的價(jià)位、時(shí)段。如果節(jié)目收視率高，電視臺(tái)就更容易吸引廣告主高價(jià)、長期的廣告投入，從而憑借高的收視率贏取交易優(yōu)勢(shì)。站在廣告主的角度，他們不僅會(huì)關(guān)注電視節(jié)目的收視率，還會(huì)關(guān)注受眾，因而并非所有收視率高的電視節(jié)目都能為電視臺(tái)爭(zhēng)取到高的廣告投入。但高收視率始終都是電視臺(tái)、廣告主共同追求的目標(biāo)，提高收視率至關(guān)重要，電視民生新聞節(jié)目也不例外。

二、提高電視民生新聞節(jié)目收視率的途徑

（一）加強(qiáng)互動(dòng)，提升新聞節(jié)目的質(zhì)量

在電視民生新聞節(jié)目中應(yīng)加強(qiáng)互動(dòng)，拉近觀眾和節(jié)目之間的距離，從而通過增強(qiáng)互動(dòng)性的方式來擴(kuò)大節(jié)目的影響力，進(jìn)而提高收視率。隨著社會(huì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，觀眾參與電視節(jié)目的形式、途徑越來越多，且媒體和外界的互動(dòng)也在持續(xù)發(fā)生變化，這就進(jìn)一步強(qiáng)化了電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新性。因此，加強(qiáng)和觀眾的互動(dòng)對(duì)提高收視率起到了關(guān)鍵作用。電視民生新聞節(jié)目要改變過去固化的播報(bào)方式，即“我播你看”，主持人應(yīng)在新聞中通過平民的視角為受眾播報(bào)新聞，或采取和觀眾拉家常的方式，促使觀眾感受到來自節(jié)目的尊重，產(chǎn)生主持人在跟自己對(duì)話的感覺。電視民生新聞節(jié)目的主持人務(wù)必要與民生類新聞的平民化風(fēng)格相契合，這能使觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生相當(dāng)強(qiáng)烈的情感依賴。而主持人和觀眾的互動(dòng)則能在很大程度上將自身的魅力、節(jié)目的質(zhì)量等展現(xiàn)出來，從而進(jìn)一步樹立電視民生新聞節(jié)目的品牌，不斷擴(kuò)大節(jié)目的影響力，提升節(jié)目的質(zhì)量，潛移默化地培養(yǎng)和增強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目的忠實(shí)度，最終促進(jìn)收視率的持續(xù)提高。

（二）通過多元融媒激發(fā)受眾關(guān)注熱情

嘗試融合多元的媒介，使受眾關(guān)注電視民生新聞節(jié)目的熱情不被傳統(tǒng)單一的媒介傳播方式所局限，幫助大眾獲取有益信息資源，這是提高節(jié)目收視率的重要途徑之一。［2］受眾在信息需求方面更強(qiáng)調(diào)多方向表達(dá)內(nèi)容，傳統(tǒng)電視媒體如能融合多元媒介實(shí)施多元化傳播，就能使整個(gè)民生新聞節(jié)目信息發(fā)布的時(shí)效性更強(qiáng)。三網(wǎng)融合是當(dāng)前的熱點(diǎn)，它的應(yīng)用更趨向成熟的多元媒介融合的電視化表達(dá)，并且傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的互動(dòng)還能激發(fā)受眾收看民生新聞節(jié)目的興趣，這是當(dāng)下表達(dá)電視民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的新手法。

因此，電視民生新聞節(jié)目可實(shí)現(xiàn)電視、手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)的同步直播，融合電視網(wǎng)、無線通訊、互聯(lián)網(wǎng)，賦予節(jié)目全媒體特質(zhì)，逐漸淡化多元媒介的劣勢(shì)，強(qiáng)化彼此的優(yōu)點(diǎn)，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。同時(shí)，電視民生新聞節(jié)目要抓住電視覆蓋率高的特質(zhì)，繼續(xù)優(yōu)化自身的權(quán)威發(fā)布特色，依托能無限延伸的互聯(lián)網(wǎng)以及兼具隨身便捷性、實(shí)時(shí)性傳播特色的無線通訊，充分發(fā)揮不同媒介的新聞傳播優(yōu)勢(shì)，在受眾收看民生新聞節(jié)目的過程中更有效地激發(fā)受眾新的樂趣以及關(guān)注熱情，逐漸提高收視率。當(dāng)然，電視民生新聞在利用網(wǎng)絡(luò)資源的同時(shí)也要重視將觀眾拉回電視機(jī)前，讓電視新聞煥發(fā)生機(jī)與活力。

（三）創(chuàng)新電視民生新聞節(jié)目報(bào)道模式

創(chuàng)新電視民生新聞節(jié)目報(bào)道模式指的是，給以往單一的、模式化的節(jié)目注入新元素，增強(qiáng)民生新聞節(jié)目的活力，提高節(jié)目收視率，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。一方面，電視民生新聞節(jié)目的報(bào)道要嘗試結(jié)合公共新聞。民生新聞將老百姓的心聲反映出來，公共新聞則是將擁有社會(huì)意義的一些公共問題反映出來，目的都是促進(jìn)問題的解決并推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，兩者有很多的交叉、重合點(diǎn)。電視民生新聞節(jié)目要想提高收視率，要想走得更遠(yuǎn)，不妨吸收一些公共新聞中的合理元素，提升自身新聞內(nèi)容的價(jià)值。一是強(qiáng)化民生新聞報(bào)道的公共服務(wù)性，以公共利益價(jià)值觀為出發(fā)點(diǎn)，不僅要反映民生民情，還要注重解讀政策、引導(dǎo)輿論，促進(jìn)民眾與政府的有效溝通；二是民生新聞報(bào)道不僅要強(qiáng)調(diào)平民化的意識(shí)和視角，還要使“民生”報(bào)道能逐漸上升到“國計(jì)”的高度，積極參與、介入社會(huì)公共生活，培養(yǎng)節(jié)目受眾的公共意識(shí)、公民意識(shí)，從而達(dá)到提升公眾在社會(huì)問題面前的行動(dòng)能力以及緩解社會(huì)沖突、化解社會(huì)矛盾等目的。

另一方面，電視民生新聞節(jié)目的報(bào)道要嘗試結(jié)合時(shí)政新聞。與時(shí)政新聞結(jié)合能幫助電視民生新聞淡化受眾對(duì)節(jié)目只有家長里短、雞毛蒜皮的固化印象。民生新聞延伸到時(shí)政領(lǐng)域，關(guān)鍵在于做平民化的時(shí)政新聞。電視臺(tái)要站在普通百姓的視角來尋找新聞報(bào)道角度，弱化說教味、宣傳味，重視探索民眾的興奮點(diǎn)。在報(bào)道新聞時(shí)，不僅要站在平民的角度將對(duì)受眾生活及工作決策有幫助的參考信息提煉出來，還要采取平民化的方式將受眾身邊實(shí)實(shí)在在發(fā)生的變化深入報(bào)道出來，讓受眾感受劇烈跳動(dòng)的時(shí)代脈搏。同時(shí)，時(shí)政新聞中有很大比例的內(nèi)容都是官方活動(dòng)，官方內(nèi)容是促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的主導(dǎo)信息，民生新聞節(jié)目要積極往時(shí)政領(lǐng)域擴(kuò)展，大力開發(fā)時(shí)政空間，走主流新聞之路。電視民生新聞節(jié)目結(jié)合時(shí)政新聞為受眾呈現(xiàn)的主流化傾向勢(shì)必能對(duì)提高收視率起到重要作用。

三、結(jié)語

新媒體時(shí)代在給電視民生新聞節(jié)目帶來機(jī)遇的同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)，電視民生新聞節(jié)目要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲取良好的發(fā)展前景，就必須加強(qiáng)改革和創(chuàng)新，想方設(shè)法提升電視民生新聞的質(zhì)量和影響力，從而提高收視率，打造傳播范圍廣、服務(wù)性強(qiáng)、個(gè)性鮮明的電視民生新聞節(jié)目。

［1］ 李秋實(shí).論電視民生新聞的特色與選題策略［J］ .新聞傳播，2015（04）：79-80.

［2］ 胡莎莎.淺析地方電視臺(tái)民生新聞的定位與發(fā)展［J］.東南傳播，2014（10）：132-133.

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1674-8883（2016）20-0152-01