吳 爽

（遼寧大學(xué)，遼寧 沈陽 110036）

老年人媒介形象建構(gòu)分析

吳 爽

（遼寧大學(xué)，遼寧 沈陽 110036）

近年來，隨著越來越多的老人案件的報(bào)道，“訛人”與“為老不尊”成為老年人的一個(gè)代名詞，公眾對(duì)老年人的認(rèn)知也隨之發(fā)生了偏離和異化。本文以騰訊網(wǎng)老人媒介形象的報(bào)道為研究對(duì)象，從而探討媒體對(duì)老年人形象建構(gòu)中出現(xiàn)的問題。

老年人；媒介形象；建構(gòu)

一、媒介形象

在我國(guó)的學(xué)術(shù)研究中，一般認(rèn)為媒介形象包含兩個(gè)層面的含義：一是“傳播者媒介形象”；二是“被傳播者媒介形象”。目前，我國(guó)的媒介形象研究尚處于初級(jí)階段，大部分學(xué)者都偏重于第一個(gè)層面的研究，即“傳播者媒介形象”，而對(duì)于“被傳播者媒介形象”的內(nèi)涵研究還很缺乏。

在祁繼媛的碩士論文《＜南方都市報(bào)＞老年人媒介形象呈現(xiàn)研究》中提到“被傳播者媒介形象”。文中對(duì)比的定義為，人或事物通過媒介傳播所形成的公開形象，此時(shí)的媒介只是傳播的介質(zhì)。本文研究的媒介形象指的就是“被傳播者媒介形象”。

被傳播者的媒介形象和媒介的報(bào)道有很大的關(guān)系，大多數(shù)人都是通過媒介來認(rèn)識(shí)事物的。正如李普曼所說：“對(duì)于不能親身感知的事物和外在環(huán)境，人們會(huì)通過大眾傳播提供的信息環(huán)境去認(rèn)識(shí)和了解，從而使人的行為不必是對(duì)客觀環(huán)境的反映，而變成對(duì)大眾傳媒所提供的某種‘?dāng)M態(tài)環(huán)境’的反映，在潛移默化中，這個(gè)信息環(huán)境不僅會(huì)制約人的認(rèn)知和行為，還將通過制約人的認(rèn)識(shí)和行為對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)環(huán)境產(chǎn)生影響?！?/p>

二、騰訊網(wǎng)對(duì)老人形象的建構(gòu)分析

騰訊網(wǎng)是一個(gè)大型的綜合性門戶網(wǎng)站，它轉(zhuǎn)載的新聞報(bào)道廣度很大。所以選擇騰訊網(wǎng)有關(guān)老年人的新聞報(bào)道，可以規(guī)避狹隘的局部分析的問題。本次論文選取的是2016年1 ～ 6月的新聞報(bào)道，與老年人有關(guān)的報(bào)道有294篇。

（一）從報(bào)道傾向分析

本研究將294篇新聞樣本分為正面、中立和負(fù)面三種傾向。其中，正面報(bào)道指對(duì)老年人形象弘揚(yáng)的報(bào)道；中立報(bào)道指對(duì)老年人形象沒有壞或者好的影響；負(fù)面報(bào)道指對(duì)老年人形象有所損壞的報(bào)道。

通過研究發(fā)現(xiàn)，負(fù)面報(bào)道的數(shù)量最多，一共145篇，幾乎占了報(bào)道總數(shù)的一半；正面報(bào)道和中立報(bào)道相對(duì)平衡，分別是74篇和75篇；負(fù)面報(bào)道約是正面報(bào)道的2倍，相差懸殊。由此可見，媒體更多向受眾傳遞的是老年人群體的負(fù)面性質(zhì)的信息。

（二）從報(bào)道內(nèi)容分析

第一，正面報(bào)道內(nèi)容。研究中筆者發(fā)現(xiàn)，正面報(bào)道中有關(guān)“老年人親情和愛情”的篇幅最多，占總篇幅的45.9%；其次是展現(xiàn)老年人的“助人為樂”，有22篇，約占30%；而展現(xiàn)老年人生活其他方面的內(nèi)容略顯不足，除了上述兩個(gè)方面，其他方面的總和占總篇幅的比例不足25%。

第二，中立報(bào)道內(nèi)容。通過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，中立報(bào)道主要集中在老年人的“贍養(yǎng)問題”上，總數(shù)有38篇，占中立報(bào)道總數(shù)的一半多。養(yǎng)老是當(dāng)今社會(huì)比較關(guān)注的一個(gè)問題，媒體大篇幅的報(bào)道有利于督促社會(huì)解決問題。除此之外，另外一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是有關(guān)“老人摔倒”的報(bào)道占30.7%，老人摔倒問題成了剩余內(nèi)容中的重點(diǎn)報(bào)道對(duì)象，這個(gè)問題也在社會(huì)上掀起一陣“輿論狂風(fēng)”。最后，有關(guān)老年人其他方面的報(bào)道只占18.7%，可見媒體報(bào)道不全面、不均衡。

第三，負(fù)面報(bào)道內(nèi)容。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，有關(guān)老人的負(fù)面報(bào)道主要集中在“愚昧迷信”“暴力”和“色情”上，分別占報(bào)道的總數(shù)的26.2%、24.8%和17.2%，這三個(gè)方面一共占負(fù)面報(bào)道的68.2%。在剩余的內(nèi)容中，比較突出的是“偷竊詐騙”和“訛人”，約占9%～10%的比重。近年來，關(guān)于老人“詐騙”和“訛人”問題越來越突出，在前面的正面報(bào)道和中立報(bào)道中，“老人不訛人”和“老人摔倒扶不扶”都是由這個(gè)問題引起的。

三、媒介報(bào)道存在的問題

（一）新聞報(bào)道失衡，正面報(bào)道不足

新聞報(bào)道要守衡，意味著正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道的平衡。在上述的老人媒介形象的數(shù)據(jù)分析中，在294篇新聞報(bào)道中，正面報(bào)道僅占74篇，其比例還不及中立報(bào)道，而負(fù)面報(bào)道的比例將近50%，意味著媒體用一半的篇幅來呈現(xiàn)老年人的消極陰暗面。由此可以看出，正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道嚴(yán)重不平衡，而且正面報(bào)道嚴(yán)重匱乏。媒體在報(bào)道老年群體時(shí)，過多地關(guān)注老年人的暴力色情和迷信問題，忽略了社會(huì)生活中老年人良好的形象，把老年人的形象局限于這幾個(gè)方面，這樣的做法有所偏失。

（二）新聞報(bào)道不全面，存在獵奇現(xiàn)象

從內(nèi)容方面來看，媒體對(duì)老年人形象的報(bào)道是很不全面的，不管是正面報(bào)道、中立報(bào)道還是負(fù)面報(bào)道，媒體都有所側(cè)重，都在集中報(bào)道某一方面的內(nèi)容。這樣媒體所構(gòu)建出來的老年人形象是不全面、不完整的。幾乎一提到老人，受眾只會(huì)想到“照顧癱瘓孩子的親情”“老人病死在家無人知道的孤獨(dú)”“老人猥褻兒童的色情”和“老人訛人的為老不尊”。除了報(bào)道不全面之外，媒體對(duì)于老年人的負(fù)面報(bào)道中還存在嚴(yán)重的獵奇現(xiàn)象，如專門尋找“老人找小三”“老人殺兒子”等。雖然新奇性是新聞的重要方面，但是過度獵奇會(huì)造成內(nèi)容的失真和報(bào)道的庸俗。

四、老人媒介形象傾向性報(bào)道的影響

媒體對(duì)老年人形象的傾向性報(bào)道一方面會(huì)對(duì)公眾的認(rèn)知造成影響，另一方面也會(huì)對(duì)老年人這一群體造成傷害。媒體大篇幅報(bào)道“老人訛人”和“老人找小三”，會(huì)在公眾的認(rèn)知中刻上烙印，導(dǎo)致大家都認(rèn)為“老人摔倒了千萬不要扶，因?yàn)樗麜?huì)訛?zāi)恪?，這樣的形象建構(gòu)無疑會(huì)在無形中傷害一個(gè)群體。

五、結(jié)語

大眾傳媒具有議程設(shè)置的功能，即使在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，議程設(shè)置的功能還是存在的。媒體議程設(shè)置的話題會(huì)成為公眾的日常話題，公眾大多都是通過媒介的報(bào)道認(rèn)識(shí)世界，媒介報(bào)道的失衡和不全面會(huì)影響公眾對(duì)老人的認(rèn)知。這就要求媒介樹立新聞專業(yè)意識(shí)，保證新聞報(bào)道的平衡和公正。

［1］ 李速豐.“煤老板”網(wǎng)絡(luò)媒介形象研究［D］.湘潭大學(xué)碩士論文，2013：1.

［2］ 祁繼媛.《南方都市報(bào)》老年人媒介形象呈現(xiàn)研究［D］.蘇州大學(xué)碩士論文，2014：7.

G206

A

1674-8883（2016）20-0106-01

吳爽，遼寧大學(xué)2015級(jí)新聞與傳播學(xué)碩士。