梁 靜

（江西師范大學(xué)，江西 南昌 330022）

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞評(píng)論的困境與發(fā)展前景

梁 靜

（江西師范大學(xué)，江西 南昌 330022）

新時(shí)期我國(guó)大眾傳媒環(huán)境和受眾需求特征發(fā)生了明顯的變化，媒介傳播大環(huán)境由原來(lái)的紙質(zhì)閱讀為主向網(wǎng)絡(luò)版轉(zhuǎn)向，受眾也不再是單純的信息接收者，網(wǎng)絡(luò)的交互性使受眾能夠?qū)δ硞€(gè)熱點(diǎn)事件進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論，受眾既是讀者也是信息發(fā)布者。在“受眾本位”語(yǔ)境下，新聞評(píng)論如何發(fā)揮導(dǎo)向作用、如何扮演好守門(mén)人角色、如何弱化政治性貼近受眾、如何在傳播方式上貼近群眾都面臨著挑戰(zhàn)。

新聞評(píng)論；挑戰(zhàn)；策略

一、新媒體背景下新聞評(píng)論面臨的困境和挑戰(zhàn)

（一）評(píng)論數(shù)量增多，質(zhì)量良莠不齊

對(duì)于報(bào)紙時(shí)代的新聞評(píng)論而言，評(píng)論多是資深的新聞從業(yè)者，或者各個(gè)行業(yè)的精英對(duì)重大新聞事件進(jìn)行評(píng)論，新聞評(píng)論必須經(jīng)過(guò)加工后才可以發(fā)表，新聞評(píng)論還必須承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任和法律責(zé)任，保障評(píng)論的質(zhì)量。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳播者與受眾的界限越來(lái)越模糊。每個(gè)人既可以是傳播者也可以是受眾，在這樣一個(gè)人人擁有麥克風(fēng)的時(shí)代，新聞評(píng)論的聲音更加多元化，數(shù)量也激增，但是許多網(wǎng)絡(luò)評(píng)論有失公平性、客觀性，一些低俗、媚俗、不符合三觀的評(píng)論充斥在網(wǎng)絡(luò)上。這種信息過(guò)量、信息超載的現(xiàn)象，給受眾尋求信息造成了麻煩，同時(shí)也增加了媒介把關(guān)人的工作量，削弱了媒介把關(guān)人的功能。

（二）對(duì)新聞事實(shí)的核實(shí)有待提高

不論何種形式的新聞評(píng)論，都必須建立在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上。對(duì)一個(gè)新聞事件進(jìn)行評(píng)論之前，必須核實(shí)事件的各個(gè)要素是否屬實(shí)。2016年初的“上海女孩逃離江西農(nóng)村”事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，事件講述了上海女孩跟男友回農(nóng)村過(guò)年，被第一頓飯“嚇一跳”而逃離江西的事件，最后證實(shí)這一事件是假新聞。自稱(chēng)“上海女孩”的發(fā)帖者不是上海人，是某省一位已為人婦的母親，她春節(jié)期間壓根沒(méi)來(lái)過(guò)江西；而其后發(fā)帖回應(yīng)的“江西男友”，與發(fā)帖者素不相識(shí)。單從這條新聞而言，江西無(wú)辜“躺著中槍”傷害了江西人民的感情；從大的方面來(lái)看，假新聞?chuàng)p害的不僅是受眾的知情權(quán)，還降低了各個(gè)媒體的可信度以及多年樹(shù)立起來(lái)的形象，使得整個(gè)媒體行業(yè)的權(quán)威性降低。

（三）原創(chuàng)性不足

現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)媒體為了增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的原創(chuàng)性，都推出了觀點(diǎn)頻道。比較有代表性的有人民網(wǎng)的“觀點(diǎn)頻道”、新華網(wǎng)的“新華網(wǎng)評(píng)”等。這些觀點(diǎn)頻道由于背靠傳統(tǒng)媒體，原創(chuàng)性比較強(qiáng)，而一些商業(yè)網(wǎng)站的原創(chuàng)性則相對(duì)較弱，尤其是體現(xiàn)商業(yè)網(wǎng)站自身聲音的原創(chuàng)性評(píng)論非常少見(jiàn)。以新浪評(píng)論為例，其大部分的新聞評(píng)論都是轉(zhuǎn)載自各方媒體觀點(diǎn)，除了網(wǎng)站評(píng)論員的文章外，并沒(méi)有多少自己原創(chuàng)性的信息，并且這些原創(chuàng)性的信息都源于簽約評(píng)論員所在新浪或搜狐的博客，當(dāng)點(diǎn)擊頁(yè)面上時(shí)事評(píng)論員的名字時(shí)，相應(yīng)進(jìn)入的都是這些評(píng)論員的博客，博客內(nèi)容又相當(dāng)蕪雜，除了評(píng)論文章之外還有其他的文章，沒(méi)有實(shí)際指向性。

二、如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

（一）提高網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)的監(jiān)管力度，提高網(wǎng)民素養(yǎng)

由于網(wǎng)絡(luò)具有虛擬性、隱匿性的特點(diǎn)，網(wǎng)民發(fā)表言論時(shí)可以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，不必為說(shuō)過(guò)的話負(fù)責(zé)任。在這樣的情況下，部分言論缺乏理性，比較偏激，顯得情緒化就在所難免了。針對(duì)這些現(xiàn)象，我們一方面應(yīng)該加強(qiáng)引導(dǎo)，引導(dǎo)網(wǎng)民在評(píng)論的時(shí)候要客觀、公正、理性地看待問(wèn)題；另一方面應(yīng)該建立長(zhǎng)效的監(jiān)督機(jī)制和把關(guān)機(jī)制，對(duì)造成惡劣影響的評(píng)論不予發(fā)布或者予以刪帖、屏蔽，對(duì)違反法律造成損害的，應(yīng)當(dāng)追究評(píng)論員的民事責(zé)任，從而實(shí)現(xiàn)文明評(píng)論、理性評(píng)論。

（二）提高新聞的真實(shí)性

虛假評(píng)論的出現(xiàn)歸根到底是因?yàn)樘摷傩侣劦某霈F(xiàn)。虛假消息嚴(yán)重?fù)p害了新聞媒體的公信力，就其三大主要來(lái)源來(lái)看，要避免虛假新聞的產(chǎn)生，首先，在新聞的選擇上要慎之又慎，在轉(zhuǎn)載母體內(nèi)容時(shí)，不能因?yàn)槠渌襟w報(bào)道就想當(dāng)然地認(rèn)為它一定是真實(shí)的、無(wú)需驗(yàn)證的。其次，對(duì)來(lái)自論壇、博客、社區(qū)的新聞，應(yīng)仔細(xì)核對(duì)、篩選，要保持網(wǎng)絡(luò)輿論的真實(shí)性和客觀性。此外，全面落實(shí)責(zé)任制，將新聞評(píng)論的責(zé)任落實(shí)到評(píng)論員身上，從而更好地規(guī)范其行為，提高他們的專(zhuān)業(yè)評(píng)論能力。

（三）提高新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合度，充分發(fā)揮兩個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

針對(duì)原創(chuàng)性不足的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)媒體要吸收傳統(tǒng)媒體做新聞評(píng)論的經(jīng)驗(yàn)，首先應(yīng)形成自身評(píng)論特點(diǎn)，成立有識(shí)別性、有特色的時(shí)評(píng)專(zhuān)欄，其次要成立自己專(zhuān)業(yè)的評(píng)論隊(duì)伍，多發(fā)出自己的聲音，減少轉(zhuǎn)載他人評(píng)論的頻次。提高新聞評(píng)論隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，進(jìn)行新聞評(píng)論的原創(chuàng)性創(chuàng)作。此外，還可以建立和傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)期合作關(guān)系，傳統(tǒng)媒體提供高質(zhì)量的新聞評(píng)論內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)媒體則提供傳播平臺(tái)，二者互利共贏。

三、新聞評(píng)論的發(fā)展前景

美國(guó)學(xué)者鮑爾·洛基奇在研究中發(fā)現(xiàn)，媒介傳播能產(chǎn)生強(qiáng)大的效果，因?yàn)樗l(fā)出的訊息能協(xié)助人們建構(gòu)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，提供給接受者一種世界觀，久而久之，人們便依據(jù)媒介所提供的參考框架來(lái)界定并修正個(gè)人的觀念和行為。另一方面，由于直接參與社會(huì)的局限性，人們即使想要了解自身所處的世界，也不得不借助大眾傳播媒介傳播的信息，面對(duì)洶涌而至的信息洪流，信息接收者難免會(huì)有些無(wú)所適從。而對(duì)信息進(jìn)行整合加工，為受眾提供旨在指導(dǎo)和影響受眾認(rèn)知、態(tài)度和行為的意見(jiàn)性信息，正是新聞評(píng)論的題中之義和生存基礎(chǔ)。從這個(gè)意義上說(shuō)，新聞評(píng)論今后發(fā)展的空間無(wú)疑是相當(dāng)廣闊的。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境對(duì)于新聞評(píng)論的發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的背景下，媒體要樹(shù)立“服務(wù)受眾”的意識(shí)，創(chuàng)新形式，通過(guò)多元化傳播渠道，形成自身的風(fēng)格特色，打造品牌時(shí)評(píng)。唯有抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，才能將新聞評(píng)論越辦越好。

［1］ 尹宇恒.“受眾本位”語(yǔ)境下我國(guó)報(bào)紙新聞評(píng)論的現(xiàn)狀及發(fā)展［J］.魅力中國(guó)，2010（14）：18.

［2］ 徐洪霖.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下報(bào)紙新聞評(píng)論面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策［J］.新聞研究，2016（08）：10.

G212.2

A

1674-8883（2016）20-0105-01

梁靜（1991—），女，安徽黃山人，江西師范大學(xué)傳播學(xué)院2015級(jí)新聞與傳播碩士研究生，研究方向：廣告創(chuàng)意。