尹 璐劉博然嵇婷婷

（1滄州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北 滄州 061001；2滄州廣播電視臺(tái)，河北 滄州 061001）

新媒體時(shí)代的新聞傳播路徑探索

尹 璐1劉博然2嵇婷婷1

（1滄州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北 滄州 061001；2滄州廣播電視臺(tái)，河北 滄州 061001）

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的出現(xiàn)改變了新聞傳播方式，為信息流通創(chuàng)建了多種多樣的載體，也改變了受眾的閱讀方式，為提升受眾的閱讀體驗(yàn)提供了發(fā)展的空間。

新媒體時(shí)代；新聞傳播路徑；探索

一、引言

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了新媒體環(huán)境的產(chǎn)生，在新媒體時(shí)代下萬物皆媒體。新聞傳播路徑有很多種，以往主要是通過傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等進(jìn)行展示，但是新媒體的發(fā)展帶來了新聞傳播方式的改變。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)不再具有優(yōu)勢(shì)，這就需要新聞媒體依據(jù)自身的特點(diǎn)來進(jìn)行變革，利用新媒體傳播方式改變新聞傳播路徑。本文主要對(duì)新媒體進(jìn)行分析，探討新聞傳播路徑，改變新聞傳播的手段和方式。

二、新媒體的含義

新媒體是指?jìng)髅江h(huán)境，主要包括所有依托數(shù)字化手段的媒介。同時(shí)也包含進(jìn)行數(shù)字化變革的傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)客戶端媒體、手機(jī)媒體等。新媒體的技術(shù)手段依托于數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等，是通過不同載體向受眾提供信息，改變受眾接受信息方式的數(shù)字化媒體。

三、新媒體的特點(diǎn)

（一）受眾范圍大

新媒體主要依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，可以在傳播方式和形式上吸引大量的受眾。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，新媒體的受眾范圍越來越廣。隨著智能手機(jī)的普及，受眾可以通過移動(dòng)客戶端來接收和分享信息，如今已進(jìn)入全民網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。新媒體的發(fā)展是必然的趨勢(shì)。新媒體的信息傳播方式多種多樣，首先可以通過視頻、音頻、圖文、直播等方式來傳播，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，改變了單一的傳播方式，可以用不同形式來吸引受眾，滿足受眾多樣化的閱讀需求。

（二）傳播信息的速度快

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代改變了新聞傳播方式，也加快了信息傳播速度。移動(dòng)客戶端的出現(xiàn)，改變了受眾的傳統(tǒng)閱讀方式，受眾可以通過微博、微信、客戶端等方式及時(shí)獲取信息。可見，在時(shí)效性方面新媒體具有極大的優(yōu)勢(shì)。目前，很多重大事件都在網(wǎng)絡(luò)上通過直播的方式來進(jìn)行傳播，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。

（三）互動(dòng)性強(qiáng)

在傳統(tǒng)媒體中，傳播方式往往是單向的，很少能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的互動(dòng)。但新媒體中，每個(gè)受眾都能夠?qū)π侣勈录l(fā)表看法，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)互動(dòng)。比如新聞事件通過直播的方式進(jìn)行展示，網(wǎng)民可以通過發(fā)送彈幕實(shí)現(xiàn)互動(dòng)；在電視節(jié)目中通過掃碼等實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。但是由于網(wǎng)絡(luò)具有開放性，給新聞傳播也帶來了新的問題。比如新聞失實(shí)的現(xiàn)象屢屢發(fā)生，并且很多媒體片面追求點(diǎn)擊率，出現(xiàn)標(biāo)題黨的現(xiàn)象。隨著網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。

四、新媒體時(shí)代下新聞傳播路徑的特點(diǎn)

（一）現(xiàn)實(shí)和虛擬的結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)給每個(gè)人提供了新聞發(fā)布平臺(tái)，但通常他們會(huì)帶有主觀色彩。在虛擬網(wǎng)絡(luò)空間可以進(jìn)行真實(shí)事件發(fā)布，這就是網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境和新聞事實(shí)的結(jié)合。自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境在提供傳播渠道的同時(shí)，也給網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展帶來了安全隱患，由于傳播的速度過快，容易產(chǎn)生謠言等虛假信息。所以，要把社會(huì)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相統(tǒng)一。

（二）平等傳播性

新媒體環(huán)境的產(chǎn)生為每一個(gè)個(gè)體提供了發(fā)表意見的平臺(tái)。網(wǎng)民可以通過自身的判斷和理解來發(fā)布相關(guān)的信息，這就是一種人人平等的傳播空間。隨著相關(guān)法律法規(guī)的建立健全，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)定會(huì)成為大眾交流思想的陣地。

（三）新聞事件的參與性

當(dāng)某個(gè)事件發(fā)生后，網(wǎng)民可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來發(fā)表自己的意見，表達(dá)自己看法，對(duì)于社會(huì)中的現(xiàn)象進(jìn)行輿論監(jiān)督等，督促政府完善相關(guān)政策。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為政府了解民意的重要平臺(tái)。

五、新媒體時(shí)代下新聞傳播路徑的提升策略

（一）要加強(qiáng)對(duì)于新媒體的監(jiān)管力度

新媒體的發(fā)展是優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)并存的。在新聞傳播路徑中，要加強(qiáng)對(duì)于新媒體的運(yùn)用，結(jié)合新媒體的創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)新聞傳播方式的變革。首先要加強(qiáng)新聞媒體的理念創(chuàng)新，使自己不斷發(fā)展。新媒體具有時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，這主要取決于傳播方式和傳播技術(shù)。傳統(tǒng)媒體可以學(xué)習(xí)借鑒新媒體的傳播手段，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展和進(jìn)步，提高自身的時(shí)效性。

（二）加強(qiáng)新聞傳播方式的互動(dòng)性

新聞傳播路徑多種多樣，傳媒已經(jīng)深入人們生活的方方面面。為了實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代下新聞傳播路徑的發(fā)展，就需要對(duì)新聞資源進(jìn)行整合；充分利用媒體自身的資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體的傳播方式等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展；要增加新聞傳播的方式，利用數(shù)字化技術(shù)來進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)受眾參與度，增強(qiáng)新聞互動(dòng)性；要進(jìn)行內(nèi)容上的創(chuàng)新，利用新媒體的傳播方式來進(jìn)行多種形式內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞會(huì)受到客觀條件的制約，而新媒體擺脫了時(shí)間、空間上的限制，可以隨時(shí)隨地獲取信息。新聞傳播方式在技術(shù)方面實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)變，能夠依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等進(jìn)行革新。

（三）注重資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值

傳統(tǒng)媒體由于自身的優(yōu)勢(shì)和資源，在內(nèi)容方面具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值，這恰恰是新媒體的不足之處，但傳統(tǒng)媒體在表現(xiàn)方式、互動(dòng)性、時(shí)效性方面有所欠缺。這時(shí)傳統(tǒng)媒體就要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容上進(jìn)行深度報(bào)道，實(shí)現(xiàn)資源共享，提高新聞的利用率，避免重復(fù)報(bào)道帶來的人力、物力浪費(fèi)。新媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是時(shí)效性，而傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性受到各個(gè)方面的制約。新媒體的直播形式多樣，互動(dòng)性強(qiáng)，從而提高了新聞的傳播效果。

六、結(jié)語

新媒體時(shí)代的發(fā)展給我國傳統(tǒng)媒體帶來了危機(jī)，同時(shí)也給新聞傳播路徑帶來了變革和創(chuàng)新。在新媒體發(fā)展的背景下進(jìn)行新聞傳播路徑的探索是必然趨勢(shì)，要不斷經(jīng)過創(chuàng)新和變革來發(fā)展新聞傳播路徑，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播路徑的多樣化。

［1］ 王云鳳.淺談新媒體時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn)［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（19）：128-129.

［2］ 李向陽.探索全媒體時(shí)代新聞傳播的公信力影響力雙贏之路［J］.南方電視學(xué)刊，2015（05）：58-65.

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