劉 新

（鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式探討

劉 新

（鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，各種新媒體應(yīng)運(yùn)而生，其給傳統(tǒng)的新聞傳播模式造成很大沖擊的同時也帶來了機(jī)遇。因此，各媒體要根據(jù)時代發(fā)展的要求，創(chuàng)新新聞傳播形式，增加傳播媒介，滿足人們對新聞的需求，讓新聞實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)傳播。本文以新媒體為背景，分析了新聞傳播模式的特點(diǎn)，并提出了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的措施。

新媒體；新聞傳播模式；創(chuàng)新

一、引言

目前，我國已經(jīng)進(jìn)入新媒體時代。在這一時代背景下，新媒體已經(jīng)成為人們信息交流的新方式，并在不知不覺中影響了傳統(tǒng)的新聞播報(bào)模式，彌補(bǔ)其存在的不足。為此，各傳統(tǒng)媒體要緊跟時代的步伐，根據(jù)新媒體的傳播特點(diǎn)，了解其發(fā)展動向，從而做好新聞傳播模式的創(chuàng)新。

二、新媒體的概念與優(yōu)勢

（一）概念

新媒體并不是一個準(zhǔn)確的概念，而是一個相對的概念，它是以傳統(tǒng)傳播方式為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)代信息技術(shù)產(chǎn)生的新媒體。它以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，運(yùn)用各種客戶端傳播消息與新聞，可以有效滿足公眾對信息多樣化的需求，也可以將其稱為數(shù)字化新媒體。

（二）優(yōu)勢

新媒體的優(yōu)勢可以分為以下三點(diǎn)，即新聞碎片化、新聞個性化，以及實(shí)現(xiàn)新聞的優(yōu)化整合。

首先，新媒體不會在統(tǒng)一的時間傳播新聞，而是把新聞打碎，令其呈現(xiàn)碎片化特點(diǎn)。這一方式可以讓人們利用零散的時間閱讀新聞，適應(yīng)當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式。其次，新媒體可以讓人們通過網(wǎng)絡(luò)隨時隨地瀏覽信息，實(shí)現(xiàn)個性化交流。同時，除了閱覽信息外，人們還可以發(fā)布信息，成為信息的生產(chǎn)者。最后，新媒體創(chuàng)新了信息的傳播形式。其了解市場需求，可以對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行整合、分類，讓人們根據(jù)自己的興趣和需求閱覽相關(guān)信息。

三、新媒體時代下新聞傳播模式的特點(diǎn)

（一）增強(qiáng)新聞的時效性

隨著新媒體時代的到來，增強(qiáng)新聞的時效性是新聞傳播的必然趨勢。以傳統(tǒng)的新聞傳播方式，如報(bào)紙和電視為例。報(bào)紙會先搜集前一天的新聞，再用日報(bào)的形式傳播，人們接收信息的時間會延長到第二天，無法及時了解社會事件。而電視新聞也一樣，它會在每天特定的時間段播放新聞，人們依然無法及時了解新聞，新聞的時效性較低，降低了新聞的傳播質(zhì)量。而隨著新媒體時代的到來，人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)快速傳播信息的優(yōu)勢，通過手機(jī)、筆記本等各類終端，及時了解社會新聞，實(shí)時跟蹤，了解事件的真相，提高新聞價值。

（二）增強(qiáng)新聞的互動性

傳統(tǒng)的新聞播報(bào)方式大部分都是單向傳播，只是簡單地播放新聞，缺少實(shí)際性的分析，社會影響力較弱，無法充分發(fā)揮社會引導(dǎo)作用，對國家政策的影響較小。并且新聞覆蓋的受眾范圍有限，受眾只能被動地接收新聞，無法進(jìn)行評判，給出自己的觀點(diǎn)。而新媒體的出現(xiàn)增加了新聞的互動性，讓新聞的傳播方式從單向傳播向雙向交流轉(zhuǎn)變。很多媒體在傳播新聞時，會與互聯(lián)網(wǎng)合作，建立投票平臺，讓觀眾實(shí)時投票，給出自己不同的見解，增加新聞編輯和觀眾的互動。通過這種方式，能夠有效發(fā)揮出新聞的輿論引導(dǎo)作用，傳播正確的觀念，讓整個社會趨于和諧統(tǒng)一。

（三）新聞傳播實(shí)現(xiàn)全媒體化

傳統(tǒng)新聞傳播大多只通過文字、圖片或聲音的形式傳播，而新媒體則實(shí)現(xiàn)了全媒體化的傳播方式，它主要分為以下兩方面，一是傳播形式；二是傳播媒介。首先，傳播形式不再只是單純的文字與圖片，而是在此基礎(chǔ)上，加入了動畫和影像，讓新聞變得更加立體，全方位、多角度地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。這種新聞傳播方式可以有效刺激人的感官，增加趣味性，提高人們對新聞的關(guān)注度，從而實(shí)現(xiàn)新聞的高效傳播。其次，隨著信息技術(shù)在各領(lǐng)域的應(yīng)用，人們逐漸習(xí)慣用手機(jī)、筆記本等終端瀏覽新聞，不再只通過報(bào)紙或電視讀取信息。這符合現(xiàn)代人瀏覽新聞的習(xí)慣，增加了人們獲取新聞的渠道。

（四）增加新聞傳播的多樣性

各個媒體搜集新聞時，基本是以采訪記者與新聞編輯作為新聞的主體，但隨著新媒體的出現(xiàn)，受眾不僅是新聞的接收者，同時還是新聞的提供者，每個人都是新聞的主體，新聞傳播方式從單一化向多樣化轉(zhuǎn)變。如果人們發(fā)現(xiàn)具有新聞價值的社會事件，可以用手中的終端發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。這一形式營造出多傳播主體的新聞環(huán)境，增加了人們對新聞的認(rèn)同感，保障了新聞報(bào)道的真實(shí)性。

四、新媒體時代下新聞傳播模式的創(chuàng)新

（一）與新媒體結(jié)合，增強(qiáng)新聞的傳播力量

隨著新媒體的影響越來越大，很多傳統(tǒng)媒體也紛紛創(chuàng)建了與觀眾互動的平臺，通過觀眾的實(shí)時留言，增加新聞工作者與觀眾的互動，拉近兩者的關(guān)系。同時，新聞主播還可以提出問題，讓觀眾表達(dá)自己的言論。而新聞采集人員要充分了解不同年齡段受眾的新聞需求，從而擴(kuò)大新聞的覆蓋面，參考觀眾的留言或言論，提高新聞服務(wù)的質(zhì)量，增強(qiáng)新聞的傳播力。

（二）增強(qiáng)新聞工作人員的社會責(zé)任感與職業(yè)道德

隨著傳播媒介的增加，每個人都可以成為新聞的提供者，這種方式雖然可以增加新聞量，但同時也削弱了新聞?wù)_引導(dǎo)社會輿論的作用。因此，新聞工作者要提高自身的社會責(zé)任感以及職業(yè)道德，加強(qiáng)社會引導(dǎo)，認(rèn)識到自身在工作方面存在的不足。這要求新聞工作者在報(bào)道一個新聞事件時，要保證其真實(shí)性，并進(jìn)行跟蹤報(bào)道，避免不良的社會言論造成負(fù)面影響。特別是對于新聞編輯者和新聞攝影師來說，新聞編輯者在編寫文稿或剪輯采訪畫面時，要嚴(yán)格遵守職業(yè)道德，切實(shí)根據(jù)采訪資料編寫，不要夸大事件，照片的拍攝也要有良好的隱秘性。

（三）強(qiáng)化新聞傳播意識

增強(qiáng)新聞工作人員的新聞傳播觀念，有利于實(shí)現(xiàn)新聞的健康傳播。因此，新聞采編人員要隨時做好應(yīng)急準(zhǔn)備，一旦發(fā)生社會事件，要第一時間趕到現(xiàn)場，了解事件發(fā)生的原因。但在新媒體時代，現(xiàn)場照片的拍攝工具已經(jīng)不限于攝像機(jī)，又因?yàn)樾侣剶z影師無法在第一時間趕到現(xiàn)場，導(dǎo)致很多一手的現(xiàn)場照片都是率先在網(wǎng)上傳播的。為此，新聞攝影師要發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢，多角度地拍攝現(xiàn)場圖片，讓觀眾通過照片感受事件背后的真相，提高自身的新聞傳播意識。

五、結(jié)語

現(xiàn)在，新媒體在人們的生產(chǎn)生活中得以廣泛應(yīng)用，造成了很大的影響。特別是對于傳統(tǒng)的新聞傳播模式來說，在潛移默化中其逐漸與新媒體融合，改變了原有的傳播方式，增加了新聞傳播的渠道。同時，又增強(qiáng)了新聞工作者的社會責(zé)任感，從而提高了新聞傳播的質(zhì)量，增加了傳統(tǒng)媒體的受眾，加強(qiáng)了自身對社會輿論的引導(dǎo)作用，讓新聞實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

［1］ 袁敬舒.新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（05）：57+144.

［2］ 關(guān)子祥.新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式［J］.西部廣播電視，2015（14）：45.

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