劉 超

（湖南第一師范學(xué)院 教育科學(xué)系，湖南 長沙 410006）

基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)浪潮下的紙媒與新媒體融合

劉 超

（湖南第一師范學(xué)院 教育科學(xué)系，湖南 長沙 410006）

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展促進了新型媒體的出現(xiàn)，這種趨勢使得傳統(tǒng)紙媒也要創(chuàng)新發(fā)展，轉(zhuǎn)變當(dāng)前的結(jié)構(gòu)，與新媒體融合共同促進傳播媒介的發(fā)展進程?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用為媒體的發(fā)展提供了新的平臺，也使媒體行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。由此，本文探討了紙媒行業(yè)在發(fā)展過程中面臨的困境，并在此基礎(chǔ)上提出了促進紙媒和新媒體融合的發(fā)展思路。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；紙媒；新媒體

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，其給人們的生活帶來了方便，為人們提供了便捷地獲取信息的渠道，形成了現(xiàn)有的新型媒體傳播局面。新媒體的發(fā)展雖然促進了信息的流通，提高了信息的傳播效率，卻對紙媒行業(yè)造成了嚴(yán)重的沖擊。要想擺脫現(xiàn)下傳統(tǒng)紙媒面臨的困境，就需充分認(rèn)識到紙媒行業(yè)將要迎接的挑戰(zhàn)，并改變紙媒的發(fā)展方向使其向新媒體技術(shù)層面靠攏。

二、傳統(tǒng)紙媒在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下受到的挑戰(zhàn)

（一）受眾資源面臨挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過程中依靠的是受眾的大量購買和訂閱，而當(dāng)前基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新媒體，分流了大量原來紙媒的受眾，并且新一代的受眾始終是受新媒體影響的。新媒體之中的傳播媒介主要依靠手機、電腦、平板電腦等，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的相關(guān)報告，截至2013年底我國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用人員達到6.18億，手機用戶達到5億；而2014年的中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心報告顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶達到6.49億，手機用戶達到了5.57億。從中可以看出，當(dāng)前我國的受眾資源已經(jīng)大量流向了新媒體，如果傳統(tǒng)媒體再不轉(zhuǎn)變發(fā)展理念遲早會被市場淘汰。

（二）內(nèi)容資源面臨挑戰(zhàn)

新媒體的出現(xiàn)標(biāo)志著廣大受眾群體也可以成為媒體傳播人群，這為新媒體的內(nèi)容資源提供了豐富的選擇，新媒體在傳播之中更具優(yōu)勢。［1］而傳統(tǒng)紙媒的報道內(nèi)容、更新速度遠遠落后于新媒體的更新速度，并且現(xiàn)在新媒體的傳播媒介幾乎人手具備，不用時常更換。從經(jīng)濟利益角度出發(fā)，新媒體的發(fā)展必然成為主流。新媒體的內(nèi)容更新越來越迅速，如在2016年的巴西奧運會期間，我國運動健兒取得了良好的成績，而很多有趣的場面和對話的拍攝者往往是在場的觀眾而不是記者。所有人都可以通過微博、微信朋友圈等渠道獲得關(guān)于奧運會的精彩瞬間。紙媒的傳播受到時間與空間的限制，所以在獲取新聞資源內(nèi)容上受到了挑戰(zhàn)。

（三）廣告客戶面臨挑戰(zhàn)

媒體的一大利潤來源就是廣告商的資金投入，傳統(tǒng)紙媒更需要借助發(fā)布廣告獲取利潤，來填補利潤空缺。曾經(jīng)，廣告商都更青睞主流紙媒，因為在紙質(zhì)媒體上刊登廣告的價格比較合適，能夠令廣大的民眾獲知廣告內(nèi)容。［2］但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)浪潮的襲來，新媒體占領(lǐng)了更大的媒體市場，廣告商的廣告投放方向也逐漸從紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)移到了新媒體上。新媒體為廣告商提供的廣告平臺能達到更好的廣告?zhèn)鞑バЧ缭诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺中插入廣告，一天就會收獲非常多的點擊次數(shù)，而且廣告的價格不受消費次數(shù)的影響。

三、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)浪潮下傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合思路

當(dāng)前，受新媒體的影響，紙質(zhì)媒體的發(fā)展前景呈現(xiàn)迷茫之勢。而紙質(zhì)媒體在面對受眾資源、內(nèi)容資源、廣告客戶等資源流失的挑戰(zhàn)之中，要充分認(rèn)識到在當(dāng)前的形勢下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)積極尋找新出路并且定位、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，摒棄傳統(tǒng)的發(fā)展模式，向新媒體思路融合轉(zhuǎn)變。

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展促進了新媒體行業(yè)的發(fā)展壯大，紙質(zhì)媒體要想創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，達到轉(zhuǎn)型的目的就需要及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，向新媒體的發(fā)展方式靠攏。當(dāng)前，紙質(zhì)傳媒轉(zhuǎn)變思維的方法是培訓(xùn)行業(yè)從業(yè)人員。紙質(zhì)媒體從業(yè)者一般都具有豐富的工作經(jīng)驗，他們自身素質(zhì)較高，有豐富的知識內(nèi)涵，但因為受到工作慣性的影響使得他們無法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)沖擊下的變化。所以，要想促進傳統(tǒng)紙質(zhì)行業(yè)的轉(zhuǎn)型就要轉(zhuǎn)變從業(yè)人員的思維方式。在當(dāng)前信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，將紙質(zhì)媒體的運作方向朝新媒體的發(fā)展趨勢靠近。除了轉(zhuǎn)變紙質(zhì)媒體從業(yè)者的思維邏輯，還要轉(zhuǎn)變紙質(zhì)媒體整體的行業(yè)發(fā)展思路。盡管當(dāng)前一些權(quán)威人士認(rèn)為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體所具有的優(yōu)勢是不能被網(wǎng)絡(luò)新媒體取代的，但這只是令紙質(zhì)媒體的存在時間變長，并不能代表紙質(zhì)媒體仍然能獲得超越新媒體的實際利潤。

（二）紙質(zhì)媒體加強內(nèi)容創(chuàng)新

要想在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)浪潮下獲得發(fā)展優(yōu)勢，紙質(zhì)媒體除了要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維方式外，還要加強紙質(zhì)媒體在內(nèi)容方面的創(chuàng)新。新媒體固然有強大的優(yōu)勢，但其也存在不足之處。在傳播過程中，新媒體多依靠受眾之間的相互傳播，具有自發(fā)性、隨意性，其在特定采訪方面存在不足。因此，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)該抓住這一點，大力創(chuàng)新采訪內(nèi)容，及時更新紙質(zhì)媒介的傳播內(nèi)容，突出紙質(zhì)媒體真實、具體的特點。在與新媒體的融合過程中，紙質(zhì)媒體的內(nèi)容創(chuàng)新有利于完善整個媒體行業(yè)體系，因此要加強優(yōu)勢建設(shè)。［3］紙質(zhì)媒體可以在設(shè)立的媒體網(wǎng)站之中，突破傳統(tǒng)的媒體內(nèi)容，并結(jié)合多種策劃手段，促使紙質(zhì)媒體真正實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，重新吸引分流出去的廣大受眾群體。

（三）增強用戶反饋

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在主要的流通運營中只是單純地將紙質(zhì)媒介發(fā)送出去，不能和受眾形成交流與互動，也不能及時了解受眾的感受和意見，因而造成了紙質(zhì)媒體與受眾的隔膜。而在新媒體運營中，則更加體現(xiàn)了用戶體驗的作用，交流評論環(huán)節(jié)的設(shè)置令許多網(wǎng)民流連在新媒體新聞網(wǎng)頁上。由此可以看出，紙媒網(wǎng)站應(yīng)該及時進行技術(shù)改革，更新網(wǎng)站功能，建立紙媒與受眾之間交流的橋梁，促進紙媒向新媒體融合發(fā)展。

四、結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)浪潮下，推動紙媒與新媒體的融合能夠促進傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的發(fā)展。為此，紙媒行業(yè)應(yīng)該從轉(zhuǎn)變思維、創(chuàng)新內(nèi)容和增強用戶反饋出發(fā)，積極更新紙媒產(chǎn)業(yè)鏈條，促進紙媒在新時期不斷向前發(fā)展。

［1］ 張輝.論網(wǎng)絡(luò)技術(shù)浪潮下紙媒和新媒體融合［J］ .中國報業(yè)，2016（01）：60-61.

［2］ 姜相梅，莊海菊.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)浪潮下紙媒和新媒體的融合分析［J］.科技傳播，2013（14）：21+23.

［3］ 吳信訓(xùn)，吳小坤，高紅波，王建磊，李珠，靳子亭，江凌，宋超.互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體融合趨勢研究［A］.《世界傳媒產(chǎn)業(yè)評論》第七輯［C］. 2011：69.

G219.2

A

1674-8883（2016）20-0092-01

劉超（1996—），男，湖南衡陽人，本科在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。