王文娟

（河南科技學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453000）

人民日?qǐng)?bào)現(xiàn)代化全媒體戰(zhàn)略理念與實(shí)踐

王文娟

（河南科技學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453000）

信息技術(shù)與通訊技術(shù)迅猛發(fā)展，傳播形態(tài)不斷創(chuàng)新，媒介資源日益豐富，黨報(bào)媒介融合與全媒體發(fā)展之路不斷向前推進(jìn)。全媒體策略在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展打開(kāi)了新天地。本文考察了人民日?qǐng)?bào)從單一的平面媒體向全媒體轉(zhuǎn)型的全過(guò)程，對(duì)黨報(bào)進(jìn)行全媒體改革提出了應(yīng)對(duì)策略。

人民日?qǐng)?bào)；全媒體；媒介融合

一、網(wǎng)絡(luò)化場(chǎng)下的全媒體戰(zhàn)略

羅鑫在《什么是全媒體》中指出，全媒體是在具備文字、圖形、圖像、動(dòng)畫(huà)、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上進(jìn)行不同媒介形態(tài)（紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等）之間的融合，產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)。

全媒體不僅是各種媒體形態(tài)、各種傳播形式、各種媒介方式的疊加式整合，而且是打破各種媒體形態(tài)、各種傳播形式、各種媒介方式的邊界和壁壘的互入式融合；不僅是傳播形態(tài)的創(chuàng)新，而且是運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新。

在全媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和傳播技術(shù)的融合發(fā)展帶來(lái)了內(nèi)容形式、傳輸渠道、傳播方式的豐富多樣，以及信息生產(chǎn)、信息消費(fèi)的爆炸式增長(zhǎng)，曾經(jīng)制約傳播活動(dòng)的資源瓶頸被一一打破，同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步打破了各種媒介之間的界限，媒介融合已成發(fā)展大勢(shì)，內(nèi)容、渠道、終端各方的關(guān)聯(lián)度加深。

國(guó)外各大傳媒集團(tuán)都把全媒體戰(zhàn)略奉為圭臬，高度重視全媒體的建設(shè)和發(fā)展。美國(guó)紐約時(shí)報(bào)在20世紀(jì)90年代就開(kāi)始了全媒體化實(shí)踐，紐約時(shí)報(bào)董事長(zhǎng)蘇茲伯格認(rèn)為，“今天的紐約時(shí)報(bào)除了是報(bào)紙以外，還是網(wǎng)站、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)，是一個(gè)全媒體的紐約時(shí)報(bào)”。早在2005年，BBC就制定了全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的發(fā)展藍(lán)圖，以“數(shù)字革命領(lǐng)袖”為戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，并提出分享、發(fā)現(xiàn)和使用三大核心理念。

在國(guó)內(nèi)，中央級(jí)、省市級(jí)的黨媒進(jìn)行了積極的全媒體探索與實(shí)踐。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，為媒體融合和全媒體發(fā)展提供了清晰的發(fā)展方向。作為國(guó)內(nèi)黨報(bào)排頭兵的人民日?qǐng)?bào)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型與全媒體探索也日益深化。2015～2016年間，人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”從兩會(huì)報(bào)道云直播到9.3閱兵首次采用虛擬現(xiàn)實(shí)視頻，再到春運(yùn)期間的H5新聞報(bào)道，不斷推進(jìn)傳播形態(tài)的融合與創(chuàng)新，不斷豐富傳播介質(zhì)，走出了一條堅(jiān)實(shí)的全媒體發(fā)展之路。

二、人民日?qǐng)?bào)的全媒體發(fā)展之路

2016年2月19日，人民日?qǐng)?bào)社“中央廚房”全媒體平臺(tái)正式上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)。該平臺(tái)由人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份公司打造運(yùn)營(yíng)?！爸醒霃N房”與人民日?qǐng)?bào)體系的各子報(bào)刊、網(wǎng)站、新媒體加強(qiáng)溝通，與各大商業(yè)網(wǎng)站門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、移動(dòng)端、社交平臺(tái)加強(qiáng)合作，同時(shí)面向國(guó)內(nèi)其他媒體同行開(kāi)放，進(jìn)行媒體資源整合交換、內(nèi)容生產(chǎn)協(xié)作和新媒體產(chǎn)品推廣，形成了全方位、立體化的傳播矩陣。

（一）人民網(wǎng)

人民網(wǎng)成立于1997年1月1日，如今已經(jīng)成為擁有15種語(yǔ)言、16種版本，日均頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量約4.5億的大型網(wǎng)站。人民網(wǎng)用文字、圖片、視頻、論壇、博客、播客、掘客、手機(jī)、聚合新聞（RSS）、網(wǎng)上直播等多種手段，依托人民日?qǐng)?bào)強(qiáng)大的采編力量，每天在第一時(shí)間向網(wǎng)民發(fā)布政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域的信息。人民網(wǎng)著力打造多媒體原創(chuàng)互動(dòng)體系，人民電視、人民播客、人民掘客和手機(jī)人民網(wǎng)、手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)、手機(jī)短信等新媒體服務(wù)豐富多彩，廣受業(yè)界肯定和網(wǎng)民歡迎。

（二）人民日?qǐng)?bào)法人微博、微信公共平臺(tái)、新聞客戶(hù)端構(gòu)成三位一體的移動(dòng)傳播格局

2012年7月22日，人民日?qǐng)?bào)在新浪微博平臺(tái)開(kāi)通法人微博，截至目前，共有粉絲4827多萬(wàn)，發(fā)布微博6萬(wàn)余條。人民日?qǐng)?bào)舉全社之力辦微博，秉承權(quán)威聲音、主流價(jià)值、清新表達(dá)的辦博理念，用清新的表達(dá)、親民的形象和有權(quán)威、接地氣的特色，獲得了公眾的廣泛關(guān)注和好評(píng)。根據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心媒體風(fēng)云榜的排行指數(shù)顯示，人民日?qǐng)?bào)法人微博在所有媒體微博中的影響力排名穩(wěn)居第一。人民日?qǐng)?bào)法人微博的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐不僅是人民日?qǐng)?bào)的有益補(bǔ)充，也成為微博生態(tài)圈中的中流砥柱。

人民日?qǐng)?bào)于2013年4月17日開(kāi)通微信公共公眾號(hào)。運(yùn)營(yíng)早期，公眾號(hào)每天向公眾推送2～5次信息，2015年之后，每日推送5～10次。內(nèi)容大多是來(lái)自母媒的重大新聞或評(píng)論，常見(jiàn)欄目有新聞早班車(chē)、獨(dú)家、聊政事兒、夜讀等。在公眾號(hào)主頁(yè)下方，用戶(hù)可以通過(guò)回復(fù)語(yǔ)音或文字和公眾號(hào)進(jìn)行互動(dòng)。公眾號(hào)設(shè)有權(quán)威解讀、人民時(shí)評(píng)、微博精粹、夜讀、直播、你好明天等特色欄目，用戶(hù)點(diǎn)擊可以獲取更多精彩內(nèi)容和服務(wù)。

2014年6月12日，人民日?qǐng)?bào)刊登《致讀者》，宣布全新的人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端正式上線(xiàn)。新開(kāi)發(fā)的客戶(hù)端包括聞、評(píng)、聽(tīng)、問(wèn)等四個(gè)版塊，目前又增設(shè)“幫”“視”“圖”等版塊?？蛻?hù)端是一站式獲取優(yōu)質(zhì)新聞資訊的平臺(tái)，是報(bào)紙?jiān)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)辟的新窗口和新天地。2015年10月，客戶(hù)端全新改版，推出音頻、視頻、3D動(dòng)畫(huà)、直播、話(huà)題等多形態(tài)產(chǎn)品，同時(shí)加大技術(shù)支撐，順應(yīng)個(gè)性化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)一流的用戶(hù)體驗(yàn)。新增“政務(wù)服務(wù)”“生活服務(wù)”等功能，支持城市定位，可根據(jù)用戶(hù)所在城市提供相應(yīng)的政務(wù)信息、便民繳費(fèi)、文化娛樂(lè)、生活休閑等服務(wù)。通過(guò)客戶(hù)端不僅可以閱讀到人民日?qǐng)?bào)的全部精彩內(nèi)容，還在第一時(shí)間呈現(xiàn)國(guó)內(nèi)外重大新聞。人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端重視原創(chuàng)、獨(dú)家、評(píng)論，力爭(zhēng)做有品質(zhì)、有觀(guān)點(diǎn)的新聞，打造中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上深具公信力和影響力的主流新聞門(mén)戶(hù)、權(quán)威觀(guān)點(diǎn)引擎和聚合信息平臺(tái)。

目前，人民日?qǐng)?bào)形成了法人微博、微信公眾賬號(hào)、客戶(hù)端三位一體的移動(dòng)傳播布局。

（三）手機(jī)二維碼技術(shù)

2013年7月1日，人民日?qǐng)?bào)開(kāi)始使用二維碼技術(shù)。人民日?qǐng)?bào)推出手機(jī)二維碼標(biāo)志著中國(guó)第一大報(bào)在與新媒體融合，向全媒體業(yè)態(tài)發(fā)展之路上又邁進(jìn)一步。人民日?qǐng)?bào)傳播形態(tài)創(chuàng)新，即利用二維碼、圖像識(shí)別等技術(shù)，將部分稿件由單一的文字形態(tài)轉(zhuǎn)化為文字、視頻、音頻等多媒體形態(tài)，讀者利用手機(jī)掃描版面上附印的相關(guān)標(biāo)識(shí)，可直接看到聲形并茂的內(nèi)容。彌補(bǔ)文字缺少生動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)感的不足，也使得報(bào)紙內(nèi)容通過(guò)二維碼得到延伸。

（四）人民電視

早在2007年，人民網(wǎng)與東方寬頻共同開(kāi)發(fā)了中國(guó)第一家網(wǎng)絡(luò)寬頻——“人民寬頻”。這也是人民電視的雛形。2010年，人民寬頻正式更名為人民電視。人民電視是人民網(wǎng)的視頻品牌和官方視頻新聞?lì)l道，許多欄目和視頻由人民日?qǐng)?bào)社和人民網(wǎng)聯(lián)合出品。目前已經(jīng)形成以新聞?lì)愐曨l節(jié)目為主，同時(shí)囊括文化、娛樂(lè)、體育、生活、社會(huì)等各個(gè)綜合內(nèi)容的業(yè)務(wù)格局。人民電視推出了很多優(yōu)秀的視頻作品，如《一說(shuō)到底》獲2013年度網(wǎng)絡(luò)視頻十佳品牌欄目和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目?！妒指袆?dòng)》在2012年、2015年兩次獲得中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻優(yōu)秀欄目大獎(jiǎng)。

除了以上的傳播形態(tài)創(chuàng)新之外，還有人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版、移動(dòng)閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)等媒介形態(tài)，每一個(gè)新的渠道和新聞產(chǎn)品，都是推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重要一步。從20世紀(jì)中國(guó)全功能接入互聯(lián)網(wǎng)起，短短的20余年時(shí)間，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和深化，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，人民日?qǐng)?bào)適應(yīng)媒體變革趨勢(shì)，已發(fā)展為融合報(bào)刊、網(wǎng)站、微博、微信、移動(dòng)客戶(hù)端、電子閱報(bào)欄、二維碼、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等多種傳播形態(tài)的現(xiàn)代化全媒體矩陣，描繪了從單一紙媒向全媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型的路線(xiàn)圖。

三、啟示

以互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體和以手機(jī)為用戶(hù)終端的手機(jī)媒體，是目前用戶(hù)基數(shù)最多、覆蓋范圍最廣、傳播影響力最大的兩類(lèi)新媒體。報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷一場(chǎng)發(fā)展困境與蛻變機(jī)遇。不論傳統(tǒng)媒體所擁有的資源與能力多么強(qiáng)大，我們不得不承認(rèn)，傳統(tǒng)媒體的受眾一次次被分流，輿論主導(dǎo)能力日漸式微，僅靠一種媒體形式形成壟斷早已成為歷史。如果不能在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)和新媒體技術(shù)的沖擊下保持領(lǐng)先地位，傳統(tǒng)媒體將難以逃脫被新興媒體取代的命運(yùn)。在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)化場(chǎng)下媒體生態(tài)中，聚合傳播、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、全媒體戰(zhàn)略才是傳統(tǒng)媒體未來(lái)的正確發(fā)展方向。

人民日?qǐng)?bào)需要樹(shù)立正確的全媒體傳播的觀(guān)念和意識(shí)，牢牢抓住并積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢(shì)，用積極的態(tài)度、理性的思維和科學(xué)的方法打好全媒體轉(zhuǎn)型之役。

［1］ 郝冠南.堅(jiān)持“全媒體”之策，提升黨報(bào)傳播能力——市場(chǎng)與技術(shù)相結(jié)合，推進(jìn)人民日?qǐng)?bào)全媒體轉(zhuǎn)型［D］.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文，2011.

［2］ 人民日?qǐng)?bào)社機(jī)關(guān)黨委.提高隊(duì)伍素質(zhì) 建設(shè)國(guó)際一流媒體［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2013（02）：1-2.

［3］ 馬利.人民日?qǐng)?bào)全媒體戰(zhàn)略的布局與思考［J］.中國(guó)記者，2013（08）：4-5.

［4］ 鞏勇.人民日?qǐng)?bào)的全媒體發(fā)展之路［J］.新聞與寫(xiě)作，2011（02）：3-4.

［5］ 何加正.從人民網(wǎng)的實(shí)踐看黨報(bào)走全媒體之路的幾個(gè)問(wèn)題［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2010（12）：6-8.

G206.2

A

1674-8883（2016）20-0047-01

王文娟（1984—），女，碩士研究生，畢業(yè)于鄭州大學(xué)新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)，河南科技學(xué)院輔導(dǎo)員，研究方向：互聯(lián)網(wǎng)與新媒體傳播，大學(xué)生思想政治教育。