王國紅

（沈陽理工大學(xué)，遼寧 沈陽 110159）

俄羅斯媒體視角下研究中國國家形象的意義

王國紅

（沈陽理工大學(xué)，遼寧 沈陽 110159）

國家形象屬于國家軟實(shí)力的范疇，是國家的文化表現(xiàn)形態(tài)，代表著國家的價(jià)值理念和價(jià)值訴求，體現(xiàn)著一個(gè)國家在國際舞臺(tái)上的地位和影響力。大眾傳媒具有全面性、時(shí)效性、多元化等特征，是國家形象塑造的重要手段之一，國家形象常常反映在大眾傳媒中。中國和俄羅斯是近鄰，在當(dāng)今復(fù)雜的國際形勢下，兩國間相互依存的共同利益很多，尤其是近年來，兩國各領(lǐng)域合作全面推進(jìn)，戰(zhàn)略協(xié)作水平不斷提升，兩國關(guān)系的重要性也日益顯現(xiàn)。因此，從俄羅斯媒體視角研究中國的國家形象有著非常重要的意義。

俄羅斯媒體；國家形象；意義

隨著全球化的發(fā)展，世界各國在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的交流越來越密切，依存度越來越強(qiáng)。近年來，中國政府也提出了加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)、提高國家文化軟實(shí)力、塑造良好國家形象的重大部署，努力向世界展示一個(gè)有能力、負(fù)責(zé)任的良好大國形象。2016年恰逢《中俄睦鄰友好合作條約》簽署15周年，中俄戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系確立20周年，兩國關(guān)系現(xiàn)處于歷史最好時(shí)期。隨著兩國新型國家關(guān)系的不斷發(fā)展，俄羅斯媒體也越來越關(guān)注中國的發(fā)展動(dòng)態(tài)。因此，從俄羅斯媒體的視角研究我國的國家形象無疑具有重大意義。

一、國家形象的含義

國家形象是綜合國力的體現(xiàn)，是一個(gè)國家極其重要的無形資產(chǎn)。國家形象通常反映在媒介和大眾心中，是對(duì)一個(gè)國家及其民眾的歷史、現(xiàn)實(shí)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的綜合印象，其中既包含對(duì)國家的認(rèn)識(shí)，也包含理性評(píng)價(jià)和感性態(tài)度，正面的國家形象可以增強(qiáng)人民的向心力與自信心，使人們?cè)敢庥H近、理解和接納該國及其民眾的信息和行為；而負(fù)面的國家形象則會(huì)使人們對(duì)這個(gè)國家及其民眾的所有認(rèn)知和評(píng)價(jià)產(chǎn)生排斥甚至敵對(duì)心理。在全球化大背景下，國家形象更加直接地影響著世界各國政府、國際組織和公眾對(duì)該國的態(tài)度，影響著他們對(duì)該國政策的制定和實(shí)施。因此，塑造良好的國家形象對(duì)于在和平崛起道路上困難重重的中國而言意義非凡。

二、俄羅斯媒體下的中國國家形象

中國國家形象在俄羅斯媒體下不是一成不變的，其經(jīng)歷了若干發(fā)展階段。俄羅斯著名漢學(xué)家、俄外交部所屬國際關(guān)系學(xué)院東亞和上海合作組織研究中心主任亞·盧金認(rèn)為，中國國家形象在俄羅斯的變遷可以分為三個(gè)歷史階段：十月革命前、蘇聯(lián)時(shí)期和后蘇聯(lián)時(shí)期。在這三個(gè)歷史變遷過程中，十月革命前和蘇聯(lián)后期，中國在俄羅斯負(fù)面形象相對(duì)居多，但隨著歷史的推移和中俄兩國關(guān)系的發(fā)展，中國在俄羅斯的國家形象越來越以正面為主，而負(fù)面居于“支流”。這說明，俄羅斯民眾對(duì)中國的了解越來越全面、客觀。眾所周知，《論據(jù)與事實(shí)》是俄羅斯主流媒體之一，本文對(duì)其近年來數(shù)百篇涉華報(bào)道進(jìn)行了階段抽樣，得出以下結(jié)論。

俄羅斯民眾對(duì)中國國家形象的認(rèn)知總體上友好，認(rèn)可中國崛起的事實(shí)，但對(duì)中國深度認(rèn)識(shí)不足，合作與防范并存。具體表現(xiàn)為：政治方面，俄羅斯一直視中國為“俄羅斯的東方伙伴”“友好可信的鄰國”；經(jīng)濟(jì)方面，對(duì)中國飛速發(fā)展、一躍成為“領(lǐng)頭羊”的經(jīng)濟(jì)地位持肯定態(tài)度，甚至希望俄羅斯的經(jīng)濟(jì)也可以像中國一樣取得快速的發(fā)展；文化及旅游方面，俄羅斯把中國看作是“神秘的中國”，很多俄羅斯民眾對(duì)中國的了解大都停留在四大發(fā)明、孔子思想、中國功夫、中醫(yī)等方面。俄羅斯媒體對(duì)中國的報(bào)道，雖然大多是正面的，但也不乏負(fù)面的聲音，如對(duì)于中國的自然災(zāi)害、意外事故、環(huán)境污染等社會(huì)問題，一般以負(fù)面報(bào)道居多；面對(duì)中國的強(qiáng)勢崛起，國際影響力的不斷提升，仍然有不少聲音對(duì)此持懷疑與否定的態(tài)度；在中國和平崛起道路上的每一步都會(huì)被一些人解讀為對(duì)他們自己的威脅，面對(duì)正在自己身邊崛起的中國，俄羅斯媒體中自然也不乏“中國擴(kuò)張論”“中國威脅論”的論調(diào)。

從《論據(jù)與事實(shí)》數(shù)百篇涉華報(bào)道中我們發(fā)現(xiàn)，其中的涉華專題多以正面的、客觀的報(bào)道為主，這主要是因?yàn)橹袊陙斫?jīng)濟(jì)發(fā)展快速，國際地位和影響力日益提高，與俄羅斯等鄰國的關(guān)系和睦，兩國人民相互了解程度加深?！墩摀?jù)與事實(shí)》較客觀地反映了這種事實(shí)，它展示的中國形象也就相應(yīng)的是正面、客觀的。負(fù)面報(bào)道只是“支流”，但一定程度上也反映了中國現(xiàn)實(shí)的陰暗面，這多數(shù)集中在中國社會(huì)問題（自然災(zāi)害、交通事故、違法犯罪等）的報(bào)道上。

三、俄羅斯媒體視角下研究中國國家形象的意義

在信息傳播技術(shù)迅速發(fā)展的今天，傳媒在國家形象的塑造與傳播中具有非常重要的作用，在一定條件下，它甚至能左右國際輿論進(jìn)而影響國際公眾心目中特定國家的國際形象。普京上任伊始就強(qiáng)調(diào)中俄關(guān)系的重要性，他表示，“中國確實(shí)是我們的戰(zhàn)略伙伴，中國在俄羅斯同東方鄰國的關(guān)系中‘占首位’，中俄兩國人民彼此是天生的伙伴”。此外，俄羅斯作為世界大國之一，其媒體視角下的中國國家形象在世界媒體中也具有代表性，因此，在其媒體視角下對(duì)我國國家形象進(jìn)行研究無疑具有重大意義。

（一）有利于填補(bǔ)對(duì)近年來俄羅斯媒體涉華報(bào)道的研究空白

通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)不乏對(duì)俄羅斯媒體涉華報(bào)道的研究，但大都局限于2010年以前的涉華報(bào)道，2010年以后的幾乎沒有。隨著中俄兩國關(guān)系的不斷發(fā)展，戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的不斷提升，中俄兩國人民相互認(rèn)知的不斷加深，俄羅斯媒體的涉華報(bào)道不少，報(bào)道份額大幅增加。因此，研究近幾年俄羅斯媒體視角下的中國國家形象非常有必要，這不僅體現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代精神，也有利于完善對(duì)俄羅斯媒體報(bào)道下的中國國家形象的研究。

（二）有利于為我國良好國家形象的塑造和提升提供一定的策略和建議

隨著中國一躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，全球的目光再次聚集在了這個(gè)正在崛起的東方古國身上，不斷增長的實(shí)力使中國以全方位的姿態(tài)展現(xiàn)在了世界面前。俄羅斯作為少數(shù)的世界大國之一，作為中國的重要鄰國，在其媒體視角下對(duì)我國國家形象進(jìn)行研究有助于全面了解俄羅斯民眾眼中的中國國家形象，無論正面的、負(fù)面的乃至中立的，都可以為我國進(jìn)一步提升國家形象提供一定建設(shè)性的意見和策略，從而進(jìn)一步增強(qiáng)國家軟實(shí)力，讓世界更加完整、更加準(zhǔn)確地了解中國，良好地塑造我國在國際舞臺(tái)上的國家形象，提高中國在國際社會(huì)中的地位和影響力。

（三）有利于加深兩國人民的互知互信，深化兩國友好關(guān)系的發(fā)展

通過對(duì)俄羅斯媒體中涉華報(bào)道的研究，總結(jié)出俄羅斯民眾眼中的中國國家形象，從而了解俄羅斯民眾對(duì)中國的了解程度，有哪些深入和不足，對(duì)了解全面的部分要加大力度繼續(xù)傳播，不足的地方要想出策略有針對(duì)性地進(jìn)行改善，向俄羅斯民眾乃至世界展示一個(gè)更加全面真實(shí)的中國國家形象，進(jìn)一步加深兩國人民的互知互信程度，從而促進(jìn)兩國經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方面的合作與發(fā)展，提升中國在俄羅斯的社會(huì)形象。

（四）有利于總結(jié)我國對(duì)外傳播政策的優(yōu)勢和不足

相比西方傳媒在國家輿論上的霸權(quán)地位，我國的對(duì)外傳播這些年雖然取得了長足的發(fā)展，但也存在著很大的差距。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，新華社的日發(fā)稿量為200萬字，美聯(lián)社為1700萬字。中國海外發(fā)行的報(bào)紙只有《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）等少數(shù)幾家，美國海外發(fā)行的報(bào)紙雜志有400多家。在國際傳播中，話語權(quán)掌握在西方國家手中，我國媒體不能有效地控制對(duì)我國不利的國際輿論。通過對(duì)俄羅斯媒體報(bào)道中有關(guān)我國國家形象的研究，可以了解中國在俄羅斯具有代表性的媒體中的形象，從而總結(jié)我國在對(duì)外傳播政策中的優(yōu)勢和不足，引起我國傳媒界的足夠重視，有針對(duì)性地充分了解跨國界、跨文化、跨語言的特點(diǎn)，了解國際受眾的特點(diǎn)，爭取話語主動(dòng)權(quán)，塑造中國良好的國家形象。

四、結(jié)語

地域上的毗鄰，深厚的歷史淵源，中俄兩國的關(guān)系千絲萬縷，緊密相連。加強(qiáng)兩國對(duì)彼此的國家形象研究，對(duì)深化兩國關(guān)系的發(fā)展、增進(jìn)兩國人民的相互認(rèn)知具有十分重要的意義。而大眾傳媒是國家形象塑造的重要手段之一，其常常反映國家形象。近20年來，隨著中俄新型國家關(guān)系的不斷發(fā)展，俄羅斯傳媒中有關(guān)中國的報(bào)道不斷增多，在其媒體視角下研究我國的國家形象，可以充分了解我國在俄羅斯大眾眼中的形象和地位，發(fā)現(xiàn)不足與問題，有針對(duì)性地進(jìn)行改善，從而提升我國的國家形象，進(jìn)一步增強(qiáng)國家軟實(shí)力，提高中國在國際社會(huì)的地位和影響力，向世界展現(xiàn)一個(gè)全面、負(fù)責(zé)任的良好大國形象。

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G206.3

A

1674-8883（2016）20-0017-02

課題項(xiàng)目：本論文為2016年遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金委托一般項(xiàng)目，課題名稱：俄羅斯媒體視角下的中國形象研究“以2013-2016年俄羅斯媒體涉華報(bào)道為資源”，課題編號(hào)：L16WTB023

王國紅（1971—），女，遼寧阜新人，碩士，沈陽理工大學(xué)外國語學(xué)院副教授，研究方向：俄羅斯社會(huì)文化。