董武威

（長葛市文化和廣播影視局，河南 長葛 461500）

用精品戰(zhàn)略提高電視節(jié)目競爭力

董武威

（長葛市文化和廣播影視局，河南 長葛 461500）

實施精品戰(zhàn)略，打造“叫好又叫座”的扛鼎之作，是電視媒體加入競爭行列、提高市場競爭力的不二選擇。

精品戰(zhàn)略；電視節(jié)目；競爭力

作為主流媒體的電視臺，探究如何創(chuàng)作出優(yōu)秀的電視節(jié)目，以滿足廣大人民群眾日益增長的精神需求是時代賦予它的使命和擔當。而實施精品戰(zhàn)略，打造“叫好又叫座”的扛鼎之作，則是電視媒體提高自身市場競爭力的不二選擇。

電視精品就是通過電視手段生產(chǎn)出來的深刻揭示社會變化規(guī)律、有廣泛的社會影響力，為觀眾所鐘愛的佳作。其至少應具備以下幾個性質(zhì)：

權威性。所謂權威性，表現(xiàn)在信息的真實性、系統(tǒng)性和深刻性所集聚、裂變出的感召力和控制力上。以央視為例，無論是常規(guī)的節(jié)目安排還是突發(fā)性事件的報道，從國家大事到民生焦點，其所發(fā)布的每一條信息都極具權威性。

代表性。如同每個國際化大都市都有自己的標志性建筑一樣，每個電視臺也應打造符合當?shù)氐赜蛱攸c的精品欄目，以此作為自身的“代言”和“門面”。一說起中央電視臺，很多人立馬會想到中央一套；而提起中央一套，大多數(shù)人都會想到每晚7點的《新聞聯(lián)播》。于是，在觀眾的心目中，中央一套就代表了央視，而《新聞聯(lián)播》則代表中央一套，成了央視的“門面”。

可視性。優(yōu)秀的電視節(jié)目具有較強的視覺沖擊力，給人以美的視覺享受，無論是從畫面拍攝的精美程度、優(yōu)美的文字解說，還是舞臺場景的設計布局、音樂特技的恰當運用都應該具有自己獨特的美感與韻味。

價值性。優(yōu)秀的電視作品具有獨特的價值，無論是從節(jié)目效果還是從社會效益的角度來說，都是出類拔萃、無可替代的，而很多時候這種價值性是與時代發(fā)展和人民群眾的社會生活聯(lián)系在一起的。你關注了百姓民生，關注了輿論熱點，聚焦了民情民意，就吸引住了觀眾的眼球，價值性就得到了凸顯。

注重質(zhì)量、多出精品，已經(jīng)成為眾多電視臺的一致選擇。而實施精品戰(zhàn)略，多出好作品以提升自身節(jié)目的競爭力，不妨從以下幾個方面下功夫：

始終堅持正確的輿論導向。作為黨和政府的輿論喉舌，必須將導向正確作為創(chuàng)作的立足點，堅持客觀公正的原則，牢記社會責任，圍繞中心、服務大局，在宣傳上做到高品質(zhì)、不偏離。在報道題材的選擇上，堅持以深入調(diào)查社會重大事件、社會現(xiàn)象以及鞭撻社會陰暗面、弘揚社會正氣作為主要內(nèi)容，不盲從、不媚俗，塑造主流媒體的影響力。

要深入實際生活。隨著科技的發(fā)展，電視工作條件較以前有了很大改善，尤其是在獲取信息方面更加便利。于是很多記者不再去生活中發(fā)現(xiàn)采訪線索，而是習慣于足不出戶地上網(wǎng)查詢相關信息，甚至沒有驗證信息來源是否真實便加以發(fā)布，這種思維模式和行為習慣不可取?？梢哉f，要想創(chuàng)作出真正反映時代本質(zhì)，產(chǎn)生廣泛社會影響，體現(xiàn)深度、厚度、力度，為觀眾所青睞的電視作品，不深入生活實際調(diào)查研究是根本不可能的。由長葛市文化和廣播影視局創(chuàng)作的，獲得第三屆“全國市縣電視臺優(yōu)秀電視節(jié)目”優(yōu)秀電視專題二等獎的電視專題《陘山石窩兒 華夏樂舞起源的文化符號》在拍攝時，幾名主創(chuàng)進駐陘山，與相關專家同吃同住，還奔赴國內(nèi)多地博物館翻閱資料，前后持續(xù)2個多月?，F(xiàn)在看來，當時如果不是用這種方式進行創(chuàng)作，又怎么能創(chuàng)作出這個精品作品呢？

有較強的策劃意識。一部電視作品或一檔電視欄目要想獲得成功，需要較強的策劃意識，這一點毋庸置疑。所謂“兵馬未動，糧草先行”，周密、翔實的前期策劃就等同于行軍打仗的后勤保障，其重要性不言自明。每一次成功的策劃既要注重節(jié)目的形式和內(nèi)容，更要對創(chuàng)作思路了熟于胸，甚至在進行拍攝時就要對整體節(jié)目有明確認知。

要注重團隊合作。一期電視節(jié)目成功播出要從前期策劃開始準備，中間的拍攝、寫作，后期的制作、包裝，都需要付出較多的人力、物力、財力，靠個人單槍匹馬，能力再強，也無法擔當。再提及制作精品節(jié)目，更要注重團隊合作、集體經(jīng)營，依靠大家的智慧與努力創(chuàng)作出優(yōu)秀作品。一個電視節(jié)目品牌，特別是知名節(jié)目品牌的創(chuàng)立是一個電視臺的眾多工作人員在一系列艱苦努力之后最終實現(xiàn)的，借助品牌節(jié)目的知名度和美譽度來開發(fā)新產(chǎn)品，將品牌的價值發(fā)掘到最大，不但可以贏得更多的電視觀眾，更可以擴大電視臺的影響力。

后期包裝要精良化。電視精品的“精”不僅僅體現(xiàn)在采、編等環(huán)節(jié)，后期包裝也是重要一環(huán)。在后期制作時，假如敷衍了事，草草應付，就如同一個蹩腳的廚師，材料再好也烹飪不出美味大餐。在電視專題《陘山石窩兒 華夏樂舞起源的文化符號》后期的制作過程中，創(chuàng)作人員便是抱著制作精品的態(tài)度，反復推敲文字，幾易其稿，直到自己看后潸然淚下才最終定稿；拍攝的20多個小時的畫面素材逐分逐秒地觀看，直到爛熟于胸才動手剪輯。另外，在配音與畫面的銜接上、在音樂與特效的運用上，都精雕細琢，力求做到極致和完美。

建立完善的獎懲機制。必須建立節(jié)目評優(yōu)機制，定期對采編人員進行培訓、對節(jié)目進行閱評，使精品創(chuàng)作意識蔚然成風。更要建立起靈活的獎懲機制，獎勤罰懶、獎優(yōu)罰劣，尤其是對常年不斷地創(chuàng)作優(yōu)秀作品的團隊和個人，依照作品的檔次、等級，給予精神和物質(zhì)獎勵。只有如此，才能在單位營造人人鉆研業(yè)務、個個創(chuàng)作精品的良好氛圍。

總之，只有實施精品戰(zhàn)略，持續(xù)不斷地向大眾提供充足而優(yōu)秀的電視作品，才能提高電視節(jié)目的競爭力，才能在社會效益和經(jīng)濟效益上實現(xiàn)“魚和熊掌二者兼得”，從而在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。

［1］ 王丹.實施精品戰(zhàn)略 提高電視節(jié)目競爭力［J］.西部廣播電視，2016（04）：21-22.

［2］ 唐仲武.如何提高電視對農(nóng)節(jié)目的競爭力［J］.中國廣播電視學刊，1999（08）：57-58.

［3］ 王黑特，王希子.中國電視節(jié)目類型體系探析［J］.中國電視，2011（06）：11-12.

［4］ 李雯雯.拿它、捧它、無它——論山東地域綜藝類電視節(jié)目與它者的關系［J］.北方文學（下），2011（04）：65-66.

［5］ 鄭德銀.電視節(jié)目的創(chuàng)新策略［J］.青年記者，2011（20）：90-91.

G222

A

1674-8883（2016）20-0150-01