袁 靜

（商丘學(xué)院 應(yīng)用科技學(xué)院，河南 開封 475000）

廣播電視節(jié)目的編排與制作的創(chuàng)新理念

袁 靜

（商丘學(xué)院 應(yīng)用科技學(xué)院，河南 開封 475000）

廣播電視作為現(xiàn)代社會(huì)傳遞信息的一種重要工具，起到了非常大的作用，然而隨著多種新興媒體的涌現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的編排、制作方式已不再適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。有些電視節(jié)目只一味地模仿，缺乏自主創(chuàng)新精神。此外，廣播電視還存在技術(shù)手段不到位等問題。制定相應(yīng)措施增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的競爭力，令其在節(jié)目的編排與制作上更吸引受眾的眼球，顯得越來越重要。

廣播電視；受眾；節(jié)目編排；編排原則

一、強(qiáng)化節(jié)目編排中的受眾概念

改革開放以來，我國人民的物質(zhì)文化水平有了很大的提高，人們逐漸開始追求豐富的精神文明生活。目前，我國電視節(jié)目形式單一、內(nèi)容枯燥，已經(jīng)不能滿足人們對電視節(jié)目越來越高的要求。

首先，受眾的觀看規(guī)律具有極大的流動(dòng)性。從時(shí)間上看，不同年齡段的受眾觀看電視節(jié)目的時(shí)間也不一樣。以學(xué)生為例，大部分學(xué)生周一至周五是在學(xué)校度過的，有些學(xué)生晚上回家還要繼續(xù)寫作業(yè)，所以這個(gè)群體收看電視節(jié)目的時(shí)間大多集中在周末和暑假。再以老年人為例，由于老年人受生物鐘的影響，一般黃金時(shí)段觀看電視節(jié)目的較少，相反，早上觀看電視節(jié)目的老年人居多。

其次，受眾是廣播電視節(jié)目市場消費(fèi)的主體，同時(shí)也具有對外傳播的權(quán)利。因此，在節(jié)目編排上，要打破以往受眾僅僅只是廣播電視節(jié)目的被動(dòng)接收者的局面。要讓受眾掌握更多的話語權(quán)、知情權(quán)，了解他們需要什么。此外，還可以利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段，如手機(jī)短信或微信，增強(qiáng)電視節(jié)目和受眾的互動(dòng)。在播出電視節(jié)目的同時(shí)，互動(dòng)緊隨其后，形成一定的社會(huì)關(guān)系。

二、強(qiáng)化節(jié)目編排的創(chuàng)新策略

所謂“節(jié)目編排”就是對節(jié)目架構(gòu)、節(jié)目播出時(shí)間的總體策劃。一個(gè)好的節(jié)目編排，不但可以使全天播出的整套節(jié)目形成一個(gè)強(qiáng)有力的競爭群體，還可以帶動(dòng)每個(gè)節(jié)目發(fā)揮自身的優(yōu)勢。反之，就會(huì)導(dǎo)致受眾流失。

稍縱即逝是廣播區(qū)別于其他平面媒體的獨(dú)有特點(diǎn)。對于讀者來說，報(bào)紙新聞可以反復(fù)閱讀，而廣播則具有時(shí)效性。如果聽眾想收聽某個(gè)電臺(tái)的某個(gè)節(jié)目，則必須在某個(gè)固定的時(shí)間點(diǎn)收聽。因此，廣播電視工作者在節(jié)目編排上一定要多下功夫，不能隨心所欲。要結(jié)合聽眾的收聽習(xí)慣、收聽喜好、收聽時(shí)長來進(jìn)行節(jié)目編排，從而保證節(jié)目的編排效果，打造自己的品牌節(jié)目。

其次，在同一個(gè)節(jié)目時(shí)段要了解競爭對手聽眾群體的特征。不同的電視節(jié)目其目標(biāo)群體是不同的，即便是兩個(gè)定位相同的節(jié)目，在節(jié)目編排上也是存在差異的。針對這種現(xiàn)狀，我們需要考慮競爭對手在哪些時(shí)段內(nèi)的聽眾群體和本臺(tái)相同，這些重合的時(shí)段則是競爭時(shí)段。在這種情況下，如果我們自己的欄目具有絕對的優(yōu)勢，則可以選擇面對面地直接碰撞，若認(rèn)為實(shí)力不及競爭對手，則可以考慮調(diào)整節(jié)目的播出時(shí)段，不與其競爭。

三、建立調(diào)查管理體制，了解觀眾對節(jié)目的期待

長期以來，我們一直認(rèn)為電視媒介就是大眾傳媒，但隨著我國經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，電視節(jié)目的種類越來越多，頻道也在向?qū)I(yè)化發(fā)展，電視節(jié)目的受眾群體也在逐步細(xì)化。想要繼續(xù)保持電視的主流媒體地位，就必須建立觀眾調(diào)查體系。采用謹(jǐn)慎、科學(xué)的方法調(diào)查受眾的收聽動(dòng)機(jī)、收聽習(xí)慣、收聽愛好，向觀眾提供一個(gè)更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在調(diào)查過程中，一定要注意調(diào)查對象的廣泛性，也就是調(diào)查的寬度。其次，還要注重調(diào)查的深度。分析受眾通過觀看這個(gè)節(jié)目想獲得什么信息，挖掘受眾觀看節(jié)目的目的和需求，并不斷地修改和調(diào)整節(jié)目，從而更好地留住觀眾，滿足觀眾的需求。

四、強(qiáng)化節(jié)目編排的創(chuàng)新模式

（一）板塊式集中編排法

板塊式策略，又稱“捆綁策略”“堆積策略”或“區(qū)段策略”，即將性質(zhì)相近或訴求對象相同的節(jié)目集中編排在相鄰的時(shí)段，形成一個(gè)相對完整的節(jié)目板塊，播出時(shí)間通常持續(xù)2小時(shí)以上。這種編排能盡可能地吸引具有相同視聽趣味的受眾持續(xù)收看、收聽，從而提高該頻道的整體收聽率。這種編排方式也利用了廣播電視受眾收視行為的“沿襲效應(yīng)”。通常來說，如果受眾喜愛收看某一類型的節(jié)目，那么在收看了某一節(jié)目后，通常會(huì)持續(xù)收看接下來的幾個(gè)能滿足他同樣需求的相同或類似的節(jié)目。

（二）“吊床式”編排法

“吊床式”節(jié)目構(gòu)成，就好像吊床的兩端被系在離地面較高的地方那樣。在節(jié)目編排時(shí)，會(huì)將一個(gè)相對收視率較低或收聽率不易預(yù)測的節(jié)目，特意安排在兩個(gè)較受歡迎的強(qiáng)勢節(jié)目之間。由于受眾視聽行為的“沿襲效應(yīng)”，編排在中間的節(jié)目可能得益于第一個(gè)節(jié)目的高收視率而獲得一個(gè)相對較高的起點(diǎn)。同時(shí)，受眾也可能會(huì)因?yàn)橹笠粋€(gè)節(jié)目的吸引力而駐留在同一個(gè)頻道中，從而使中間的節(jié)目也獲得相對較高的視聽率。這樣的構(gòu)成方式，無論在節(jié)目內(nèi)部各個(gè)單元之間的編排，還是廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的各個(gè)節(jié)目之間的編排，都有很多具體的應(yīng)用。當(dāng)然，具體使用“吊床”策略時(shí)，也要注意到，盡管編排在兩檔較強(qiáng)節(jié)目之間的弱勢節(jié)目通常比較容易獲得更好的收視效果，但排在中間的節(jié)目也不可以太弱，否則中間的弱勢節(jié)目可能導(dǎo)致受眾流失太多而產(chǎn)生“溢流”作用，后續(xù)節(jié)目的“吊床”效應(yīng)就無法發(fā)揮出來。

（三）節(jié)目導(dǎo)入法

所謂“節(jié)目導(dǎo)入法”即強(qiáng)化一個(gè)時(shí)段的首、尾節(jié)目的影響力。其中，排在晚間黃金時(shí)間的第一個(gè)節(jié)目被稱為“開場節(jié)目”，其奠定了整個(gè)晚間節(jié)目的基調(diào)。廣播電視節(jié)目的編排人員認(rèn)為，贏得了黃金時(shí)間的開場節(jié)目，也就贏得了整個(gè)晚間的視聽率，甚至認(rèn)為可能進(jìn)一步影響整個(gè)星期的視聽率表現(xiàn)。

節(jié)目導(dǎo)入策略還利用了受眾收視行為特點(diǎn)中的“沿襲效應(yīng)”，將需要引入或相對播出效果不甚理想的節(jié)目安排在強(qiáng)勢節(jié)目之前或之后，使之有機(jī)會(huì)送達(dá)這部分受眾。這里更注重的是整個(gè)時(shí)段的整體編排效果，通過強(qiáng)化某一時(shí)段的首、尾節(jié)目或開場節(jié)目的影響力，從而達(dá)到在整體上提升該時(shí)段的節(jié)目播出效果的目標(biāo)。

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1674-8883（2016）20-0141-01