班媛媛

（廣西人民廣播電臺(tái)，廣西 南寧 530022）

廣播與新媒體有機(jī)結(jié)合的策略初探

班媛媛

（廣西人民廣播電臺(tái)，廣西 南寧 530022）

廣播是傳統(tǒng)媒體的代表，受到了新媒體的影響，當(dāng)務(wù)之急是要借助新媒體的優(yōu)勢發(fā)展自身，實(shí)現(xiàn)與新媒體的有機(jī)結(jié)合。那么，廣播應(yīng)該如何抓住時(shí)代機(jī)遇，與新媒體有機(jī)結(jié)合呢？本文嘗試提出幾點(diǎn)策略，意在起到一定的參考意義。

廣播；新媒體；結(jié)合策略

一、前言

眾所周知，21世紀(jì)是新媒體時(shí)代，微博、微信、智能手機(jī)、觸摸媒體等新媒體給人們的生活、學(xué)習(xí)和工作帶來了深刻影響，也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。廣播是傳統(tǒng)媒體的代表，自然也受到了新媒體的影響，當(dāng)務(wù)之急是要借助新媒體的優(yōu)勢發(fā)展自身，實(shí)現(xiàn)與新媒體的有機(jī)結(jié)合。那么，廣播應(yīng)該如何抓住時(shí)代機(jī)遇，與新媒體有機(jī)結(jié)合呢？本文嘗試提出幾點(diǎn)策略，意在起到一定的參考意義。

二、廣播與新媒體有機(jī)結(jié)合的策略

廣播與新媒體都是時(shí)代的產(chǎn)物，實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，方能更好地為人們的現(xiàn)實(shí)生活服務(wù)。可以從以下幾點(diǎn)著手，實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合：

（一）向新媒體無償提供音頻內(nèi)容

把傳統(tǒng)媒體內(nèi)容平移到網(wǎng)上，如電子版報(bào)紙、電子版雜志、在線收聽、廣播回放，是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容在新媒體上簡單的展示和轉(zhuǎn)化。當(dāng)然，向新媒體無償提供音頻內(nèi)容也有需要注意的地方?，F(xiàn)階段而言，一味地向新媒體開放音頻資源，肯定增加了點(diǎn)擊率，強(qiáng)大了新媒體。但回過頭來看，這是否為廣播贏得了更多的受眾，在多大程度上擴(kuò)大了廣播品牌影響力，或是音頻內(nèi)容在網(wǎng)上能否贏利，這些都是需要好好分析、研究的問題。

就文藝類廣播產(chǎn)品而言，把作品類節(jié)目放到網(wǎng)上，有兩個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題。一是版權(quán)問題，小說、評(píng)書、相聲類節(jié)目掛到網(wǎng)上很受歡迎，但其中大部分東西實(shí)際是沒有拿到網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的。人們對(duì)版權(quán)價(jià)值的認(rèn)知越來越清醒，越好的作品越難拿到網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。二是盈利模式，把作品放到網(wǎng)上對(duì)廣播收聽是有實(shí)際影響的，當(dāng)人們可以到網(wǎng)上去聽不帶廣告的節(jié)目，誰還愿意聽前、后、中都夾帶廣告的開路廣播？如果能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上收聽付費(fèi)、分成，吸引廣告客戶投放，廣播內(nèi)容二次售賣，那另當(dāng)別論，否則得不償失。

（二）音視頻共做

這是一種有益的嘗試，有效果，但不具備普遍意義。北京人民廣播電臺(tái)的《演藝群英會(huì)》節(jié)目從開播就定位在網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)、音視頻共做，現(xiàn)在是北京臺(tái)僅有的幾個(gè)音視頻共做的試點(diǎn)節(jié)目之一。這個(gè)節(jié)目明星多，受眾關(guān)注高，資源共享，又不用額外投入太多精力和資金，網(wǎng)臺(tái)都能取得較好的效果。再以評(píng)書《俠義英雄傳》的音視頻共做為例，2010年，《評(píng)書演義》首次聯(lián)手北京廣播網(wǎng)，對(duì)王玥波播講的評(píng)書《俠義英雄傳》進(jìn)行演播室的音視頻錄制，通過網(wǎng)絡(luò)征集王玥波的鐵桿聽眾，來現(xiàn)場觀看。這一方面增加了演播者的現(xiàn)場表演感，另一方面也增強(qiáng)了實(shí)時(shí)互動(dòng)感。這部書在《評(píng)書演義》播出后，聽眾反映廣播聽出了劇場效果，確實(shí)比王玥波自己一人在錄音間播講生動(dòng)些。據(jù)說這部評(píng)書的視頻在廣播網(wǎng)上的點(diǎn)擊率也不錯(cuò)，這些都是有益的嘗試。但這樣的合作模式對(duì)廣播節(jié)目是有選擇的，不是所有節(jié)目都適合音視頻共做。

（三）以廣播為核心，借助新媒體的互動(dòng)優(yōu)勢

廣播在節(jié)目和活動(dòng)中綜合利用新媒體平臺(tái)的諸多功能，彌補(bǔ)自身在互動(dòng)、精確定位、聚攏人氣、精準(zhǔn)營銷等方面的不足，和新媒體一起打造一個(gè)傳播力平臺(tái)。這是更具普遍意義的合作方式?，F(xiàn)在，凡重大品牌活動(dòng)，從策劃開始就應(yīng)考慮和網(wǎng)絡(luò)的密切合作，平時(shí)節(jié)目、主持人也要通過論壇、博客、微博等渠道宣傳自己。以北京文藝廣播為例，其共有3個(gè)旅游節(jié)目，其中《環(huán)球旅行家》自2010年年底開通微博、建立微群以來，網(wǎng)上的良好互動(dòng)、人氣聚集給節(jié)目帶來了明顯的影響。通過精心維護(hù)，節(jié)目目前有微群粉絲15.6萬人，每天以500人次的速度遞增，加入微群、參與互動(dòng)的成員達(dá)到1700名左右。通過發(fā)布微博、微博話題互動(dòng)、組織微博線上活動(dòng)等方式聚攏人氣，是現(xiàn)在廣播節(jié)目擁抱新媒體的一種新方式?？梢岳眯旅襟w的傳播特點(diǎn)，設(shè)置專人維護(hù)微博微群，日常發(fā)布與話題相關(guān)的微博（節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目預(yù)告、主持人與嘉賓花絮等）；定期配合節(jié)目策劃推廣活動(dòng)，如春節(jié)期間，微博微群與節(jié)目同步“微直播”，線上內(nèi)容推薦、活動(dòng)主題征集等。盈利模式上，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體受眾吸引的優(yōu)勢互補(bǔ)，廣播節(jié)目通過產(chǎn)業(yè)拓展，實(shí)現(xiàn)粉絲變現(xiàn)。往往關(guān)注媒體微博、微信的，是真正有忠誠度和活躍度的聽眾。他們關(guān)注節(jié)目，并且享受從單方面收聽變?yōu)閷?shí)時(shí)互動(dòng)的這種模式。此外，他們參與節(jié)目線上互動(dòng)、線下活動(dòng)推廣，進(jìn)一步拓展了節(jié)目品牌和影響力。總之，廣播節(jié)目通過微博微群聚攏了相關(guān)的各個(gè)層面的人群、組織，以廣播節(jié)目為核心，從節(jié)目延伸到網(wǎng)絡(luò)，相互間良好互動(dòng)，為實(shí)施信息聯(lián)通、資源共享、推廣節(jié)目品牌、提升主持人人氣提供了很好的平臺(tái)。

三、結(jié)語

廣播與新媒體有機(jī)結(jié)合是大勢所趨，廣播事業(yè)從業(yè)者要在這方面多探索，找到更合適的結(jié)合之道。

［1］ 徐青.新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新——以廣州電臺(tái)為例［J］.淮北師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2011（03）：122-126.

［2］ 解雯荔.新媒體環(huán)境下凸顯廣播媒體優(yōu)勢與影響力［J］.華章，2012（27）：281.

［3］ 朱康生.城市廣播新聞節(jié)目發(fā)展路徑淺探——以成都人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l率為例［J］.新聞世界，2013（12）：42-43.

［4］ 趙亞光.生成“水波紋”效應(yīng)——全媒體時(shí)代新聞資源的整合［J］.視聽界，2012（04）：71-74.

［5］ 馮宇紅.微博時(shí)代，廣播新聞何去何從［J］.視聽，2012 （02）：33-34.

［6］ 黃蕾.淺談廣播面對(duì)新媒體的競爭應(yīng)如何創(chuàng)新發(fā)展［J］.新聞世界，2012（03）：43-44.

G229.2

A

1674-8883（2016）13-0372-01

班媛媛（1987—），女，廣西人，學(xué)士，初級(jí)職稱，就職于廣西人民廣播電臺(tái)北部灣之聲節(jié)目。