黃碧紅

（溫州廣播電視傳媒集團(tuán) 溫州市電視劇制作中心，浙江 溫州 325011）

先進(jìn)典型人物微電影如何走好群眾路線
——以《天大的官》為例分析

黃碧紅

（溫州廣播電視傳媒集團(tuán) 溫州市電視劇制作中心，浙江 溫州 325011）

本文通過(guò)對(duì)微電影的《天大的官》創(chuàng)作過(guò)程、主人公諸葛建武的人物塑造、傳播策略等環(huán)節(jié)的回顧和剖析，探討如何貫徹黨的群眾路線，從而制作出“不走樣、不拔高”，真實(shí)感人，以中國(guó)夢(mèng)為核心，具有沖擊力、感染力并獲得受眾認(rèn)可的先進(jìn)典型人物微電影。在此基礎(chǔ)上，本文試探討今后新聞?shì)浾摴ぷ髡呷绾巫吆镁W(wǎng)絡(luò)群眾路線。

先進(jìn)典型人物；微電影；移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代；群眾路線；人物刻畫(huà)；傳播策略

微電影《天大的官》由中共瑞安市委宣傳部出資，溫州市電視劇制作中心承制。在第17屆全國(guó)電視外宣最高年度專業(yè)“彩橋獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中榮獲一等獎(jiǎng)，2015年央視把此片作為向黨獻(xiàn)禮片之后，引起了深入思考。

影片以真實(shí)題材為背景，講述湖嶺鎮(zhèn)賈岙村原村黨支部書(shū)記諸葛建武，11年來(lái)一心為村民辦實(shí)事，年僅39歲因病去世的故事。中共浙江省委、瑞安市委指出“三個(gè)結(jié)合”，其中“學(xué)習(xí)諸葛建武事跡要與宣傳和推進(jìn)黨的群眾路線教育等工作相結(jié)合”，為《天大的官》定位指明了群眾路線這一出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

一、“微”電影是電視文藝工作者走群眾路線新嘗試

以2009年新浪微博正式上線運(yùn)營(yíng)為起點(diǎn)，一個(gè)屬于中國(guó)的“微時(shí)代”正式拉開(kāi)了序幕?！拔ⅰ弊髌酚狭耸鼙娝槠臅r(shí)間，越來(lái)越成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，受眾獲取新聞資訊和影視藝術(shù)作品的渠道、手段和習(xí)慣被改變。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”模式，自下而上的大眾網(wǎng)絡(luò)文化，草根話語(yǔ)體系迅速形成。

2010年底，我國(guó)第一部微電影出現(xiàn)，此后微電影保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。一方面，新作品、新題材、新創(chuàng)意層出不窮，多元文化和價(jià)值觀充分展現(xiàn)；另一方面，微電影打破選題、拍攝、資金以及院線排期等諸多限制，每個(gè)人都可以成為內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。

“微時(shí)代”的到來(lái)為新聞?shì)浾摴ぷ鲙?lái)了挑戰(zhàn)。大眾成為媒介主體，傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)受到削弱。同時(shí)，一些摻雜搞怪、色情、暴力的低俗內(nèi)容充斥，賣(mài)萌、惡搞、娛樂(lè)化的信息和語(yǔ)言盛行，高雅文化被邊緣化。

黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦?，一?xiàng)具有全局意義的重要任務(wù)就是培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。群眾路線是黨在長(zhǎng)期革命和建設(shè)中始終堅(jiān)持的制勝法寶，是黨的根本工作路線。一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來(lái)，到群眾中去，正是黨的新聞工作者面對(duì)新形勢(shì)應(yīng)當(dāng)繼續(xù)遵循的工作路線。

筆者敏銳地抓住瑞安市委的要求，要把學(xué)習(xí)諸葛建武先進(jìn)事跡中，“群眾路線”這一重點(diǎn)，將典型人物宣傳、群眾路線、微電影三者結(jié)合起來(lái)。決定嘗試?yán)梦㈦娪靶问介_(kāi)展先進(jìn)典型人物事跡宣傳，通過(guò)26分鐘的影視藝術(shù)詮釋最基層村干部的中國(guó)夢(mèng)青春夢(mèng)。

近年來(lái)，我們?cè)诘湫腿宋镄麄鲗?shí)踐中，拍攝了電影《村支書(shū)鄭九萬(wàn)》，受到廣泛好評(píng)。制作完成《天大的官》后，我們又制作了村干部微電影《“袋子”村長(zhǎng)》，實(shí)現(xiàn)了村官“三連拍”。拍攝先進(jìn)典型人物微電影，不但是宣傳優(yōu)秀共產(chǎn)黨員干部踐行黨的群眾路線作風(fēng)的一次重要嘗試，同時(shí)也是黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡吣芊褡吆萌罕娐肪€的一次檢驗(yàn)。

二、先進(jìn)典型人物刻畫(huà)不可脫離群眾路線

近年來(lái)，“最美”先進(jìn)典型人物大量涌現(xiàn)，一方面不同層級(jí)的評(píng)選廣泛開(kāi)展；另一方面體現(xiàn)了社會(huì)對(duì)正能量的需求。

如何講好諸葛建武的故事曾是筆者的重要課題。微電影在商業(yè)運(yùn)作中常以注入情感的故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)微電影打動(dòng)消費(fèi)者的心。各級(jí)傳統(tǒng)媒體都意識(shí)到“講故事”的重要性。因此，宣傳先進(jìn)典型人物事跡最有效的途徑，就是故事化傳播策略。

“最美”人物的生命力，在于真實(shí)地表現(xiàn)他們所代表的社會(huì)主義核心價(jià)值觀和精神面貌。而傳統(tǒng)媒體在先進(jìn)典型人物塑造和刻畫(huà)上往往存在“高大全”或“過(guò)于催淚”的誤區(qū)。

先進(jìn)典型人物塑造形象“高大全”指，無(wú)論是在生活、工作、道德等所有方面盡善盡美，脫離了群眾，脫離了人物本身，失去了真實(shí)性從而無(wú)感染力可言，也容易引起“審美疲勞”。

“過(guò)于催淚”是先進(jìn)典型人物宣傳的另一常見(jiàn)誤區(qū)。但往往給觀眾以“虐心”的感受，未免有些缺乏人性，價(jià)值表達(dá)失之偏頗，容易引發(fā)觀眾質(zhì)疑甚至抵觸。

由此可見(jiàn)，先進(jìn)典型人物塑造“高大全”和“過(guò)于催淚”，藝術(shù)創(chuàng)作的方法和作品都偏離了群眾路線。先進(jìn)典型人物故事的藝術(shù)創(chuàng)作，應(yīng)注重從平凡人、平凡事中挖掘真實(shí)故事。

筆者在創(chuàng)作之初，即展開(kāi)了新聞?shì)浾摴ぷ鞯娜罕娐肪€實(shí)踐，對(duì)諸葛建武的領(lǐng)導(dǎo)、同事、村民、家人等人物展開(kāi)采訪。我們對(duì)如何“精雕細(xì)琢”刻畫(huà)人物，建立這個(gè)勤勉的好干部形象進(jìn)行了深入分析。筆者認(rèn)為，首先把共產(chǎn)黨員這個(gè)外衣剝離開(kāi)，還原他是一個(gè)活生生的人、一個(gè)立體的人，塑造他從起床開(kāi)始正常的一天生活。

此后，筆者再次總結(jié)諸葛建武身上先進(jìn)典型的共性：工作中，敬業(yè)奉獻(xiàn)，一心為民；牢記黨的宗旨，服務(wù)群眾能力強(qiáng)，為民務(wù)實(shí)為官清廉。生活中，諸葛建武身患重病，隱瞞病情，一心工作；重病的妻子住院也無(wú)法悉心照料。他身上也有獨(dú)特的個(gè)性，他心里想著賈岙村的發(fā)展藍(lán)圖，這是他的“中國(guó)夢(mèng)”；腦子里裝著每個(gè)村民家里的柴米油鹽，這是他的群眾路線。前期的準(zhǔn)備工作，主創(chuàng)人員獲取了大量極具感染力和沖擊力極強(qiáng)的素材植入微電影之中。

創(chuàng)作中，筆者確立了講述諸葛建武先進(jìn)感人事跡的同時(shí)，尊重生命和個(gè)體，注重人物的親情、愛(ài)情等基本人性方面的路線，通過(guò)人性的溫暖和關(guān)懷，傳遞正能量。在諸葛建武這個(gè)人物的塑造過(guò)程中增加平民化視角，防止刻意拔高，通過(guò)他身上的真摯、樸素、善良，反映人和人之間的善、理解、包容的美好品質(zhì)，從而獲得具有更廣泛和持久影響力的人物形象。

三、先進(jìn)典型人物微電影也應(yīng)注重制作質(zhì)量

在新聞?shì)浾摴ぷ髡吒奈娘L(fēng)、轉(zhuǎn)作風(fēng)的背景下，“長(zhǎng)、空、假”被摒棄，“短、實(shí)、新”成為目標(biāo)。但目前“主旋律”微電影故事講述質(zhì)量參差不齊，從內(nèi)容層面來(lái)看，有的影片過(guò)于突出表現(xiàn)一心為公等價(jià)值觀，有的過(guò)分地強(qiáng)調(diào)倫理說(shuō)教，有的時(shí)空范圍過(guò)于局限，有的忽略了劇情的正常發(fā)展邏輯等；在表現(xiàn)手法上，死板的敘事邏輯和習(xí)慣讓受眾感覺(jué)到乏味。

我們通過(guò)實(shí)踐認(rèn)為，微電影質(zhì)量同樣是其傳播的根本和基礎(chǔ)，打破常規(guī)的鏡頭語(yǔ)言，呈現(xiàn)多場(chǎng)景、多景別的時(shí)空交錯(cuò)，運(yùn)用插敘、倒敘的敘事手法，將故事重新拼盤(pán)組合但又不失邏輯，才能讓觀眾聽(tīng)得懂，易接受，樂(lè)于傳播。故事情節(jié)鋪墊快而充分，節(jié)奏穩(wěn)定，不能有突兀感。在有限的時(shí)空下，對(duì)聲音、畫(huà)面、鏡頭、情節(jié)安排、懸念設(shè)置等進(jìn)行有效組合。

首先，劇名“天大的官”即成為懸念，最小的官為何是“天大的”？同時(shí)，它又有“父母官”“為官一任，造福一方”的隱喻。其次，開(kāi)場(chǎng)戲從群眾自發(fā)來(lái)到醫(yī)院的鏡頭開(kāi)始，為諸葛建武受到村民的愛(ài)戴做好鋪墊，以一個(gè)電話鈴將場(chǎng)景切換到諸葛建武的日常生活。再次，微電影中表現(xiàn)諸葛建武處理群眾生活，設(shè)置了養(yǎng)豬場(chǎng)拆遷、關(guān)照生病的鄉(xiāng)親、拒絕群眾的回報(bào)等場(chǎng)景，表現(xiàn)諸葛建武細(xì)致入微地為群眾利益考慮。

同時(shí)，通過(guò)展現(xiàn)諸葛建武生前在湖嶺鎮(zhèn)賈岙村建立臥龍峽農(nóng)家樂(lè)、油茶基地、農(nóng)業(yè)觀光園等計(jì)劃，表現(xiàn)他對(duì)于群眾生活的遠(yuǎn)慮，讓賈岙村舊貌換新顏的愿景。在如何獲得農(nóng)業(yè)觀光園項(xiàng)目、如何說(shuō)服鄉(xiāng)親動(dòng)遷兩個(gè)場(chǎng)景中，摒棄簡(jiǎn)單說(shuō)教的表現(xiàn)方法，我們從諸葛建武真實(shí)的工作中獲取基層黨員干部的領(lǐng)導(dǎo)智慧，真實(shí)故事展現(xiàn)了黨的好干部心中的中國(guó)夢(mèng)，增強(qiáng)了微電影感染力，同時(shí)又為諸葛建武的突然離世做好情節(jié)推動(dòng)，一步一步將微電影的情節(jié)推向高潮。

這部微電影拍攝過(guò)程中，除了諸葛建武和妻子母親由專業(yè)演員出演外，村民以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部角色均本色出演。它的拍攝過(guò)程，也是電視藝術(shù)工作者走近群眾、依靠群眾的群眾路線的有益嘗試。

主創(chuàng)人員在工作中，用諸葛建武的精神作標(biāo)桿，體會(huì)他用“辛苦指數(shù)”換取群眾的“幸福指數(shù)”的作風(fēng)。從劇組接到劇本和資料到拍攝完成，總共耗時(shí)半個(gè)月。主創(chuàng)人員邊打磨劇本邊拍攝，常常工作到凌晨，休息兩個(gè)小時(shí)又投入拍攝中。

四、先進(jìn)典型人物微電影需要走好“網(wǎng)絡(luò)群眾路線”

在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立93周年之際等多個(gè)重要日子，微電影《天大的官》通過(guò)央視——全國(guó)電視媒體影響力最大、覆蓋面最廣的平臺(tái)向全國(guó)觀眾展示，同時(shí)它還登陸央視官網(wǎng)供觀眾隨時(shí)點(diǎn)播。此后，它又入圍多個(gè)展映活動(dòng)，使黨的好干部形象深入群眾心中，將傳播效果最大化。

近日，習(xí)近平總書(shū)記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上要求，各級(jí)黨政機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部要學(xué)會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走群眾路線?！熬W(wǎng)絡(luò)群眾路線”是黨在傾聽(tīng)、把握、滿足當(dāng)代中國(guó)群眾需求的時(shí)代最強(qiáng)音，也是新聞?shì)浾摴ぷ髯呷罕娐肪€緊扣時(shí)代發(fā)展變化的應(yīng)有之義。

以往，傳統(tǒng)媒體是受眾獲取新聞資訊和影視藝術(shù)作品的主要渠道，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞?shì)浾搨鞑デ来嬖谶^(guò)于固定、過(guò)于狹窄、缺乏交互性、不能隨時(shí)隨地獲取等問(wèn)題。這說(shuō)明傳統(tǒng)媒體未能與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行深度對(duì)接。

“網(wǎng)絡(luò)群眾路線”也是傳統(tǒng)媒體群眾路線的“必經(jīng)之路”和有益嘗試，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)注入更多網(wǎng)絡(luò)思維。筆者認(rèn)為，先進(jìn)典型人物微電影傳播要取得更好的傳播效果，可以從以下五個(gè)方面著手，與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行不同程度的合作。首先，整合現(xiàn)有微電影資源，統(tǒng)籌相似題材拍攝計(jì)劃，形成品牌。第二，利用好傳統(tǒng)媒體自身搭建的“全媒體”平臺(tái)進(jìn)行宣傳，在官方網(wǎng)站、微博、微信、客戶端中搭建便捷的點(diǎn)播通道。第三，聯(lián)合其他傳統(tǒng)媒體形成傳播矩陣，發(fā)起話題引發(fā)熱議。第四，積極探索與商業(yè)視頻網(wǎng)站合作模式，將優(yōu)秀節(jié)目與先進(jìn)典型人物微電影打包“出售”，推向市場(chǎng)。第五，關(guān)注網(wǎng)友點(diǎn)擊量和回復(fù)，搜集反饋獲取大數(shù)據(jù)，進(jìn)行輿情分析，為今后先進(jìn)典型人物微電影制作與傳播提供經(jīng)驗(yàn)支撐。

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1674-8883（2016）13-0365-02