姜玢竹

（遼寧大學 廣播影視學院，遼寧 沈陽 110136）

探析新維度下的新媒體經營模式

姜玢竹

（遼寧大學 廣播影視學院，遼寧 沈陽 110136）

本文從新媒體的行業(yè)趨向、主要經營模式、終端發(fā)展及應對措施等四個方面闡述了在電視、廣播等傳統媒體之后逐漸起步發(fā)展的媒體形式。主要利用云計算、網絡、通信等新技術，通過網絡、移動客戶端設備等方式使傳播者和接受者相互間達到個性化交流。

新維度；新媒體；互聯網；經營

一、新媒體的行業(yè)趨向

從傳播的范圍來看，新媒體最顯著的特點是無邊界的傳播，而傳統媒體由于技術的限制，基本上是區(qū)域性的傳播。新媒體的技術不斷發(fā)展，自創(chuàng)資源隨著新媒體資源的二次加工使其自身所具有的普及化、專業(yè)化、量產化等特點的價值不斷提高，人們在現有資源的基礎上，根據自己的需要，進行再加工。在這一過程中，伴隨著新的創(chuàng)意的融入，每每產生令人意想不到的催化作用，為新媒體內容的充分整合帶來了新的契機。從Facebook和Youtube來看，這兩個國際化的典型社會化網絡社區(qū)，通過視頻分享、動態(tài)共享等多種形式，吸引了學生、上班族等人群加入到新媒體的潮流中來。隨著YouTube 和Facebook，國內的愛奇藝、樂視、新浪微博等新媒體網絡的興起，新媒體行業(yè)呈現出新的趨向，主要表現在：

（一）操作簡單化

為了盡可能多地吸引用戶，眾多新媒體平臺選擇為其使用者創(chuàng)建一個更加清晰易懂的流水式操作系統，從操作流程的演示到基礎素材的儲備，一應俱全，操作方式也日趨簡化，用戶不再需要經過專業(yè)的培訓或指導，便能流暢地進行信息的共享。

（二）設備大眾化

如今電腦、手機、無線網絡在生活中隨處可見，高效率的計算機技術為數字媒體內容提供了便利。

（三）資源多樣化

視頻、音頻、圖片等信息的類型越來越多樣化，觀看容易，便于下載，進而便于傳播。

二、新媒體集團主要經營模式

（一）網絡廣告收入

近幾年來，伴隨著互聯網的普及，網絡已經成為大多數人日常生活必不可少的組成部分，與此而來的網絡新媒體也就成為了備受廣告商青睞的新傳播平臺。新媒體營運者的廣告收入呈現出大幅增長態(tài)勢，占總收入的比重也在逐年增長。網絡技術創(chuàng)新為新媒體集團注入了“強心針”，各類網站紛紛開發(fā)新的廣告發(fā)布方式，試圖借此吸引各大廣告商的關注，從而實現新媒體網站和廣告投資商的雙贏。

在2015年Q1-Q3中國第三方視頻品牌廣告收入市場份額方面，優(yōu)酷土豆以22.6％的市場份額位居首位。這是由于其在這一方面有很深厚的積淀，絕大部分的收入來源于廣告，在2015 年Q1-Q3優(yōu)酷土豆的總收入中，有82.5％的收入來自于廣告。

愛奇藝和騰訊視頻憑借自身視頻類型和數量的優(yōu)勢，以及其自制劇的發(fā)展和移動端的突破，獲得了廣告主的青睞，2015年Q1-Q3的市場份額分別為20.4％和16.1％。由此可見，這些視頻軟件依托于廣告商的投資，使得公司網站得以正常運轉，從而能夠使公司網站運營平臺的影響力逐步提升。

（二）移動增值服務

現今，手機與網絡平臺的結合可謂完美，在擴大新媒體的影響力的情況下，也創(chuàng)造了超值回報的神話。以《湖北手機報·武漢地稅版》為例，2015年，該報紙開發(fā)了多種新媒體運營模式，其無限增值業(yè)務收入居主營業(yè)務前列，更是隨著公司的新聞客戶端的上線和手機報訂閱用戶的增長，無線業(yè)務收入再一次大幅度增長。

（三）大數據輿情監(jiān)測

輿情監(jiān)測，是對互聯網上公眾的言論和觀點進行監(jiān)視和預測的行為。這些言論主要為對現實生活中某些熱點、焦點問題所持的有較強影響力、傾向性的言論和觀點。

“@中國政府網”在人民網輿情監(jiān)測室發(fā)布政務指數5月排行榜進入了TOP10，其傳播力和互動力這兩項單項指標均收獲了較高分數?！癅中國政府網”本次排名的提升情況與其微信公眾號“中國政府網”的良性運營有較大的關系，多篇微信文章閱讀量都在10萬以上。

三、新媒體經營的終端發(fā)展

互聯網技術的發(fā)展拉開了移動互聯網時代的序幕。在新的時代背景下，移動終端設備于是成為了信息傳播過程中的重要媒介，比如手機、樓宇電視、移動POS機等。移動終端軟硬件技術不斷更新，手機已經具備了一般電腦所具有的基本功能，手機在某些操作上甚至遠遠比電腦方便。目前移動新媒體形式主要有以下幾種：

（一）客戶端軟件信息媒體

客戶端軟件信息媒體主要安裝在手機或其他具有聯網功能的移動終端設備上，是一種經由GPRS、CMCC、3G、4G等網絡遠程接收信息服務，并能充分互動的新媒體。以iPhone為例，據Metrics公司對美國手機用戶的調查，iPhone用戶移動上網瀏覽新聞和信息超出手機平均上網率71.7％。iPhone和iPad給受眾帶來了全新的使用體驗，從而極大地刺激了客戶端軟件行業(yè)的發(fā)展，各大媒體于是紛紛推出各自的客戶端應用軟件。美聯社在2009年推出了iPhone客戶端程序，《紐約時報》《華爾街日報》甚至開發(fā)了針對iPad的應用程序。傳媒大亨默多克很早便注意到了新媒體所具備的市場潛力，早在20世紀末，他已經開始進入互聯網等新興產業(yè)。后來，他也與雅虎等公司進行了一系列、多方面、多領域的合作。

（二）手機微博和微信

微博是“一個基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的平臺”。用戶在建立自己的個性主頁之后，可以即時編輯文字信息、插入相關圖片，自由地分享自己的見聞感受，從而形成信息的互動開放傳播?？梢哉f，微博通過客戶端軟件等形式，讓其使用者可以隨時隨地地發(fā)布消息。自媒體的廣泛應用增強了新媒體應用的便利性和自主性，這樣一來，也讓“微型博客用戶體驗的粘性越來越強”。

2011年，騰訊公司推出了微信（WeChat），

它是一個“為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序”，“支持跨通信運營商、跨操作系統平臺通過網絡快速發(fā)送免費（需消耗少量網絡流量）語音短信、視頻、圖片和文字”。微信不僅僅是通信工具，如今更是人們生活中不可缺少的一部分，微信支付、微信轉賬等，為人們的生活帶來了諸多便利。微信紅包更是在過年期間，為過年熱鬧的氣氛增添了樂趣。據微信官方統計，跨年夜微信紅包的峰值出現在00：05，這一分鐘里有240萬個紅包被發(fā)出，620萬個紅包被拆開。截止到2016年1月1日零點，過去一天內，微信紅包收發(fā)總量達到23.1億次。這是微信紅包一天收發(fā)總量的新高。

（三）移動終端搜索引擎

如果說可以用“網絡海洋的潛水艇”一詞來形容搜索引擎的話，那么如今這艘潛水艇已經航行到了移動終端的平臺上。移動終端上的搜索引擎是直接從互聯網搜索引擎復制的，如百度、Google等。不過，第三方手機搜索引擎相對主流搜索引擎來說實力較為薄弱，如果不能迅速成長起來，壯大并形成相應的品牌效應的話，被“吃掉”也不是完全沒有可能。

四、新媒體經營的應對措施

（一）媒介融合

“媒介融合”也是新媒體重要的行業(yè)趨向，隨著多種媒介的發(fā)展而趨向融合，走向多功能和一體化發(fā)展。媒介融合主要發(fā)生在傳統媒體之中，也就是說，“傳統媒體充分利用新的傳播技術和傳播方式，謀求多媒體化經營”。

雖然“媒介融合”能夠使媒體平臺之間分工協作，取長補短，各自發(fā)揮自身所長，從而最大限度地占領市場、獲取利潤。但是，由于我國部門職能和利益的條塊分割所呈現出來的特殊性，從實際角度看，媒介融合的推進仍存在相當大的困難。我國的媒介融合與西方差距不算太大，但由于我國的媒介融合仍基于三網融合基礎上，因此融合的質量與深度仍處于淺層次，導致傳統媒體與新媒體尚未實現真正意義上的深度整合?？上驳氖?，有關部門正大力推進媒介融合，并且正在作出大的調整和改進。例如，CCTV近年來在媒介融合和新媒體經營中一直走在全國電視媒體的前面，它的主要策略是積極推進臺網聯動戰(zhàn)略，以CCTV大型活動作為龍頭，在策劃、團隊、平臺、宣傳、廣告等方面進行全方位聯動，不僅僅停留在電視報道方案上，后方的網絡制作隊伍的步伐也要緊緊跟上，使之及時在各種客戶終端上得到體現。

（二）創(chuàng)新

不論何種新媒體形式，創(chuàng)新都是新媒體經營管理永恒的主題，只有懂得創(chuàng)新，才能在市場上立于先頭位置。大部分新媒體企業(yè)，都會將更多的精力放在技術的發(fā)展和創(chuàng)新上。這一點無可厚非，不過從長遠發(fā)展來看，技術創(chuàng)新還遠遠不夠。善于經營，對人才和管理的創(chuàng)新也同樣重要，推動新媒體在市場上的發(fā)展，能夠創(chuàng)造更大的社會效益和經濟效益。新媒體經營方式的創(chuàng)新，往往在一定程度上會起到領跑作用，使自身得到發(fā)展。具體應從以下幾個方面著手：

第一，樹立品牌意識，通過品牌創(chuàng)新提升新媒體的影響力。媒體競爭日趨激烈，強勢媒體的話語權、定價能力、獲取利益的力度都在逐漸增強，因此加強品牌建設才能在激烈的競爭中爭取更多的利益。

第二，新媒體需要逐漸打破傳統媒體事業(yè)單位運營的老舊模式，在經營管理模式上要不斷創(chuàng)新，從管理中獲得更多的效益；利用傳統媒體的優(yōu)勢，讓新媒體與傳統媒體在合作中競爭，競爭中合作，相互融合，努力創(chuàng)新，從而實現新媒體的發(fā)展。

五、結語

在互聯網、云計算、三網聯合、移動終端設備等新維度下的新媒體發(fā)展形勢讓人目不暇接。根據目前新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢綜合考衡，未來的新媒體發(fā)展將會受到政策、技術、受眾等因素的多重影響，中國新媒體經營模式仍不完善，仍處于初級階段，未來新媒體的經營仍需要社會的呵護與業(yè)界的不斷努力。

G206.2

A

1674-8883（2016）13-0282-01

姜玢竹（1995—），女，遼寧人，遼寧大學廣播影視學院2013級本科生在讀，研究方向：廣播電視編導。