王靖天

（吉林電視臺(tái)，吉林 長春 130033）

立足地方文化促進(jìn)地方電視傳媒發(fā)展

王靖天

（吉林電視臺(tái)，吉林 長春 130033）

地方電視傳播媒體一直是所在地區(qū)的主流媒體，有著報(bào)道當(dāng)?shù)匦侣勈录?、輿論監(jiān)督以及提供娛樂和進(jìn)行文化傳播的重要作用。新媒體的興起以及中央電視臺(tái)的收視擠壓給地方電視傳媒的生存帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。在這種環(huán)境條件下，地方電視媒體需要樹立創(chuàng)新意識(shí)，根據(jù)本土自身特點(diǎn)和地域文化，學(xué)會(huì)利用自身獨(dú)特的本土優(yōu)勢，發(fā)展本土節(jié)目，提高自身的競爭力。每個(gè)城市都有其獨(dú)特的文化，正是不同的文化背景造就了每個(gè)地方的人文歷史環(huán)境。地方傳媒需要結(jié)合自身的文化特點(diǎn)，打造適合本土文化的電視節(jié)目，同時(shí)地方媒體的發(fā)展也對本土的文化建設(shè)發(fā)展有很好的作用。

地方文化；地方電視傳媒

在如今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新媒體逐漸興起，給電視媒體帶來了極大的競爭壓力和挑戰(zhàn)。地方電視媒體在當(dāng)今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，不僅受到了新媒體的競爭擠壓，同時(shí)也受到中央電視臺(tái)的收視擠壓。面對如今這個(gè)環(huán)境，地方電視臺(tái)如何找到自己的優(yōu)勢，發(fā)揮自身的優(yōu)勢是一個(gè)非常值得地方媒體思考的問題。對于地方媒體，需要結(jié)合自身的文化背景，利用自身獨(dú)特的文化優(yōu)勢，打造本土的特色節(jié)目。通過節(jié)目來對本地文化進(jìn)行發(fā)揚(yáng)光大，推動(dòng)地域文化的發(fā)展。地方電視傳媒可以結(jié)合地方自身的文化特色，發(fā)揮兩者之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)地方電視傳媒的發(fā)展。

一、地方電視臺(tái)的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來和新媒體行業(yè)的逐漸興起給電視傳媒帶來了很大的挑戰(zhàn)。尤其是如今的地方電視臺(tái)，同時(shí)受到新媒體和中央電視臺(tái)的擠壓，導(dǎo)致地方電視臺(tái)的優(yōu)勢逐漸減少。首先中央電視臺(tái)具有優(yōu)厚的人才資源等方面優(yōu)勢，在我國的電視傳媒中具有絕對優(yōu)勢，相比于中央電視臺(tái)，地方臺(tái)處于一個(gè)明顯的劣勢地位。目前對于地方電視臺(tái)，只有結(jié)合自身特色，打造出新節(jié)目，才能獲得觀眾的認(rèn)可，提高電視的收視率。目前的地方電視市場，各地方臺(tái)都開始想點(diǎn)子打造好的電視節(jié)目或者通過引進(jìn)一些好的電視節(jié)目以此來提高電視收視率，搶占收視市場。中央電視臺(tái)憑借其雄厚的財(cái)力和地位，能夠獲得好的電視節(jié)目資源，地方電視臺(tái)在這方面就處于劣勢地位。一些省級電視臺(tái)同樣為了提高收視率，憑借自身實(shí)力，花高價(jià)代價(jià)引進(jìn)一些節(jié)目，這樣的情況都給經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限的城市地方電視臺(tái)造成了較大的壓力。地方電視臺(tái)沒有足夠的資金去引進(jìn)好的節(jié)目，但沒有好的節(jié)目就會(huì)影響到節(jié)目收視率，沒有收視率，反過來就沒有好的效益，導(dǎo)致這樣一種惡性循環(huán)情況。面對這樣的情況，地方電視臺(tái)需要進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，打造屬于自己地方的特色節(jié)目。

二、地方電視臺(tái)的優(yōu)勢

雖然地方電視臺(tái)不具備中央電視臺(tái)和省級衛(wèi)視那樣的財(cái)力實(shí)力，不具有足夠的資金去引進(jìn)好的節(jié)目，但地方電視臺(tái)在其他方面仍有著其獨(dú)特的優(yōu)勢。首先地方電視臺(tái)對于當(dāng)?shù)囟跃哂泻芨叩臋?quán)威性和公信力。其次地方電視臺(tái)具有強(qiáng)烈的地域性特征，其所播放的節(jié)目能夠獲得廣大觀眾的認(rèn)同，從而能夠獲得當(dāng)?shù)厝罕姷恼J(rèn)可，與當(dāng)?shù)赜^眾有著極大的黏合度。例如，根據(jù)各地的地方方言所打造的方言類節(jié)目就更容易收獲一批忠實(shí)觀眾，同時(shí)獲得觀眾的認(rèn)可。方言節(jié)目屬于地方特色節(jié)目，不同的地區(qū)有著其不同的方言，這其中體現(xiàn)的是一個(gè)地方的文化歸屬感和認(rèn)同感。方言節(jié)目采用觀眾所熟悉的語言采用拉家常的方式來講述平常老百姓的生活以及民生和熱點(diǎn)事件，這些節(jié)目都非常貼近老百姓的生活，很容易獲得地方觀眾的認(rèn)可。最后，由于每個(gè)地方都具有其獨(dú)特的文化，地方電視臺(tái)可以結(jié)合其文化來打造合適的有創(chuàng)造力的節(jié)目，更容易獲得觀眾的認(rèn)同，地域文化的多樣性為地方電視臺(tái)的節(jié)目開發(fā)提供了豐富深厚且具有特色的文化土壤。

三、地方電視臺(tái)在競爭中的劣勢

（一）地方地域限制

首先，地方電視臺(tái)不像中央電視臺(tái)和省級電視臺(tái)那樣具有很廣泛的知名度，同時(shí)地方電視臺(tái)一般面向的受眾群體都是地方的群眾，由于地域空間的限制，導(dǎo)致地方電視臺(tái)的受眾比較少，知道地方電視臺(tái)的人比較少，導(dǎo)致節(jié)目影響力非常低。同時(shí)地方電視臺(tái)受地區(qū)范圍的限制，其采訪平臺(tái)比較較小，采訪的新聞源相應(yīng)比較缺乏，從而導(dǎo)致節(jié)目的來源也受到一定的限制。

（二）節(jié)目內(nèi)容匱乏

前面提到地方電視臺(tái)由于其資金不足等原因無法向中央電視和省級電視臺(tái)那樣，花高額資金引進(jìn)好的節(jié)目，同時(shí)地方電視臺(tái)缺乏專業(yè)技術(shù)設(shè)備，同時(shí)缺乏專業(yè)人才，導(dǎo)致節(jié)目制作能力有限，從而使得地方電視臺(tái)節(jié)目內(nèi)容匱乏，缺乏競爭力。

四、地方電視媒介如何更好地進(jìn)行文化建設(shè)

（一）地方電視臺(tái)需要結(jié)合自身文化特點(diǎn)，打造地方品牌節(jié)目

地方電視臺(tái)可以結(jié)合自身的文化特色，打造屬于自身的特色節(jié)目。我國地大物博，每一個(gè)地方都其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，地方電視臺(tái)可以通過自身的文化特色，找到適合自己的準(zhǔn)確定位，打造屬于自身特色的文化節(jié)目，要從實(shí)際出發(fā)，打造特色的傳播符號，形成生動(dòng)的地域名牌欄目。

（二）善于發(fā)現(xiàn)與文化相關(guān)的契機(jī)

地方電視臺(tái)同樣可以采用文化建設(shè)的方式，以失落的文化為題材，地方電視臺(tái)可以將目光投放于歷史，結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史背景，在不同的時(shí)期推出不同的專題。例如，在傳統(tǒng)節(jié)日期間推出尋找本地老味道、老傳統(tǒng)的節(jié)目。現(xiàn)如今，一些特色文化已經(jīng)漸漸消失，甚至有些已經(jīng)被人淡忘，那么地方電視臺(tái)就可以結(jié)合這些主題，推出一些特色節(jié)目，喚起人們的文化記憶，這樣也是對文化的一種發(fā)揚(yáng)。

（三）加強(qiáng)自身創(chuàng)新，打造新的節(jié)目

地方電視臺(tái)雖然不具備足夠的資金引起一些節(jié)目，但這并不影響地方電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展，地方電視臺(tái)可以結(jié)合自身地域文化的獨(dú)特性，打造特色文化節(jié)目。

五、結(jié)語

在現(xiàn)如今的電視傳媒環(huán)境下，地方電視臺(tái)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。面對此種狀況，地方電視臺(tái)需要結(jié)合自身獨(dú)特的文化特點(diǎn)，打造屬于自己地域的特色電視臺(tái)，提高自身的競爭力，同時(shí)也是對當(dāng)?shù)匚幕囊环N發(fā)揚(yáng)光大的體現(xiàn)。

［1］ 邢麗梅.立足地方文化放飛地方電視傳媒——基于常州電視媒體文化建設(shè)功能研究［J］.新聞知識(shí)，2013（11）：46-48.

［2］ 周陸軍.論發(fā)揮電視優(yōu)勢，促進(jìn)地方文化發(fā)展［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2001（9）：75.

［3］ 張明禮.發(fā)揮電視傳媒優(yōu)勢弘揚(yáng)地方歷史文化［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（4）：45-46.

G206.2

A

1674-8883（2016）13-0252-01

王靖天（1982—），男，吉林長春人，本科，新聞、電視傳媒專業(yè)，中級職稱，記者。