王　星

（六盤水廣播電視臺，貴州 六盤水 553000）

基于本土優(yōu)勢下的新媒體時代廣播創(chuàng)新的著力點(diǎn)研究

王星

（六盤水廣播電視臺，貴州 六盤水 553000）

新媒體的出現(xiàn)使得廣播行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，相較于之前的大段播報，民眾更喜歡利用碎片化的時間來獲取有效信息，如何吸引民眾的注意成為廣播從業(yè)者們工作的重心，廣播業(yè)的創(chuàng)新已經(jīng)迫在眉睫。本文就基于本土優(yōu)勢下的新媒體時代廣播創(chuàng)新的著力點(diǎn)研究為方向，從堅持正確輿論導(dǎo)向，打造本土新聞特色；堅持品牌戰(zhàn)略，全力打造一批精品欄目和優(yōu)秀欄目；利用戶外活動拓展新聞宣傳空間，制作貼近群眾的廣播；注重挖掘本土優(yōu)秀人才，培養(yǎng)具有地方特色的優(yōu)秀人才四個方面進(jìn)行了論述。

本土優(yōu)勢；新媒體時代；廣播創(chuàng)新；貼近群眾

一、引言

對于廣播行業(yè)來說，“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”創(chuàng)造了一個全新的媒體時代，信息的及時性、高效性、全面性的傳播為廣播行業(yè)打開了新媒體時代廣播的大門。同時，新媒體的出現(xiàn)也使得廣播業(yè)中的競爭顯得尤為激烈，國家與國家之間，城市與城市之間，每一個新聞從業(yè)者都在與之競賽，在保證信息傳遞即時性的同時，要確保傳遞給受眾的信息是全面而準(zhǔn)確的。［1］為了提升競爭力，必須要發(fā)揮本土優(yōu)勢，對新媒體時代廣播的創(chuàng)新進(jìn)行研究，這樣才能使節(jié)目更加迎合受眾喜好，并通過正確的輿論導(dǎo)向行使廣播的主要職能。

二、堅持正確輿論導(dǎo)向，打造本土新聞特色

廣播的主要職能除了要將信息及時而全面地傳達(dá)給受眾，其根本就是要堅持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會正能量。例如在黔西南的一盤山公路上一輛私家小轎車不顧個人安危沖入洪水中，用車身擋下了因?yàn)橥蝗缙鋪淼纳胶楸痪碜叩哪概恕＿@一見義勇為事件通過當(dāng)?shù)孛襟w的報道，迅速得到了社會各界的一致贊揚(yáng)。究其原因，在于這位車主在危急時刻不顧自身安危，樂于助人，弘揚(yáng)了中華民族的傳統(tǒng)美德，這就是廣播堅持正確輿論導(dǎo)向的具體表現(xiàn)。為使新聞能夠被受眾更好地接受并認(rèn)同，可在廣播的過程中加入獨(dú)特的地域因素，即播報內(nèi)容在符合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況下可以加入當(dāng)?shù)鬲?dú)特的元素符號。［2］最常見的就是結(jié)合當(dāng)?shù)胤窖赃M(jìn)行播報，用方言播報能提高受眾的認(rèn)同程度，是每個地方臺所獨(dú)有的文化特色。只有堅持正確的輿論導(dǎo)向，結(jié)合本土實(shí)際，廣播才能在繼承中發(fā)揚(yáng)，更好地融入新媒體時代。

三、堅持品牌戰(zhàn)略，全力打造一批精品欄目和優(yōu)秀欄目

品牌作為企業(yè)資本的一部分，現(xiàn)在越來越為人們所重視。一個企業(yè)沒有好的品牌營銷，那么其經(jīng)營之路也不會走得太長遠(yuǎn)。廣播節(jié)目也是一樣，如果只是靠傳播新聞來作為營銷之路，沒有一批優(yōu)秀的欄目，那么廣播電視臺也就不會擁有自己鮮明的特色。就如廣東電視臺推出的財經(jīng)節(jié)目《財經(jīng)郎眼》，每期都是以本周之內(nèi)最為火爆的民生熱點(diǎn)為著力點(diǎn)，嘗試通過經(jīng)濟(jì)學(xué)來解讀、分析熱點(diǎn)背后所蘊(yùn)藏的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象。［3］從這個節(jié)目的成功我們不難分析出，電視廣播想要提高受眾的關(guān)注度，必須有一批特色的精品節(jié)目。而隨著社會的發(fā)展，受眾更愿意傾聽關(guān)于民生問題的新聞播報，這就要求廣播業(yè)者在欄目內(nèi)容的選擇方面多進(jìn)行民生問題的總結(jié)，要將與民生相關(guān)的信息更快速更全面地告知于受眾，要有自己的獨(dú)特視角或者獨(dú)特的解讀方式，只有從這些方面下功夫，才能辦成有自身特點(diǎn)的精品節(jié)目。

四、利用戶外活動拓展新聞宣傳空間，辦貼近群眾廣播

廣播電視要將新聞快速地傳遞給受眾，局限于廣播的播報特點(diǎn)，只聞其聲，不見其人。在新媒體介入下，受眾對于廣播節(jié)目的要求日益提高，不僅要聞其聲，還要見其人。就如交通廣播電臺舉辦的“綠色出行從我做起——萬人簽名活動”，以環(huán)境保護(hù)為目的，結(jié)合電臺的特色，讓市民了解到綠色出行的好處，讓綠色出行不再是一個口號，調(diào)動了市民參加環(huán)境保護(hù)的積極性。這種以群眾生活為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)動群眾自發(fā)參與到公益活動中的舉措，受到了社會各界的高度贊揚(yáng)，也為電臺贏得了良好的群眾口碑。

五、注重挖掘本土優(yōu)秀人才，培養(yǎng)具有地方特色的優(yōu)秀人才

現(xiàn)如今的競爭歸根到底是人才的競爭，人才是企業(yè)競爭及創(chuàng)新的源泉，只有擁有高素質(zhì)的人才，才能贏得企業(yè)的未來。對于廣播行業(yè)來說，一個電臺想要持續(xù)發(fā)展，更要多吸納人才，尤其是本土的優(yōu)秀人才。對于專業(yè)廣播人才的培養(yǎng)已經(jīng)形成一套完整機(jī)制，廣播行業(yè)從來不缺有專業(yè)素養(yǎng)的年輕人，這批年輕人有闖勁，懷著對家鄉(xiāng)的熱愛以及對廣播事業(yè)的熱愛，如果電臺能夠加以吸納，給予他們充分發(fā)揮特長的舞臺，那么他們必將在這個舞臺上交給群眾一份滿意的答卷。

六、與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，架起與市民溝通聯(lián)系的平臺

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，各廣播電視臺也必須緊跟步伐，在新媒體時代占據(jù)一席之地，強(qiáng)化自己的競爭力。例如，六盤水廣播電視臺交通廣播自2014年以來，在深化與傳統(tǒng)媒體互動合作的基礎(chǔ)上，充分利用微博、微信等新媒體、新技術(shù)“短、平、快”的傳播優(yōu)勢和形式豐富、互動性強(qiáng)、覆蓋率高的廣播優(yōu)點(diǎn)，為聽眾和市民有效架起溝通聯(lián)系平臺、服務(wù)平臺。六盤水廣播電視臺推出的FM93.8交通信息供給方面主要以交警支隊(duì)路況提醒、交通信息員路況播報、熱心聽眾路況提供為主。六盤水交通廣播與交警部門積極溝通，掌握第一手權(quán)威信息，并結(jié)合聽眾電話、微信所反映的路況情況進(jìn)行搜集、匯總、儲存再將零散的信息加以分析之后形成路況信息，通過電波將及時有效的路況信息提供給聽眾以供參考。這些節(jié)目都是在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的前提下，與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合推出的新欄目，這些欄目的推出有利于與市民之間更好地溝通且能增強(qiáng)品牌競爭力。

七、結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)給電視廣播行業(yè)帶來了巨大沖擊，相比之前，民眾更喜歡在碎片化的時間里了解國際大事、國內(nèi)熱點(diǎn)。因此，怎樣創(chuàng)新才能更好地吸引大眾注意成為廣播從業(yè)者們亟須解決的問題。只有立足本土優(yōu)勢才能將廣播行業(yè)成功轉(zhuǎn)型，在及時全面地傳遞信息中贏得更多的受眾。為了達(dá)到這一目的，就需要創(chuàng)造出屬于自己的品牌，在弘揚(yáng)社會正能量的同時利用廣播業(yè)自身的廣泛影響力多為群眾辦實(shí)事，這樣才能創(chuàng)造出廣播業(yè)的新時代。

［1］ 王云翔.城市電視臺的對手與博弈［J］.新聞戰(zhàn)線，2012 （3）：98-100.

［2］ 沈碩.淺議城市電視臺可持續(xù)發(fā)展之路［J］.新聞世界，2010（12）：56-58.

［3］ 字開福.新媒體時代城市電視臺的轉(zhuǎn)型與發(fā)展研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（1）：386-388.

G229.2

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1674-8883（2016）13-0159-01