王玉梅

（安徽廣播電視臺(tái)，安徽 合肥 230001）

新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新研究

王玉梅

（安徽廣播電視臺(tái)，安徽 合肥 230001）

隨著社會(huì)的發(fā)展，新媒體時(shí)代對(duì)廣播節(jié)目的發(fā)展也產(chǎn)生了影響。其不僅能夠讓廣播節(jié)目的發(fā)展得到全面的創(chuàng)新，而且還能結(jié)合新媒體的特征，改變廣播節(jié)目的傳播方式。本文主要針對(duì)新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新進(jìn)行了研究，并提出了相應(yīng)的優(yōu)化措施。

新媒體；廣播節(jié)目；創(chuàng)新研究

新媒體時(shí)代廣播具有與眾不同的特征。其讓廣播的傳播方式得到了明顯的改變。與傳統(tǒng)的廣播節(jié)目相比，新媒體時(shí)代廣播采用多種新媒體工具與廣播節(jié)目相互融合，讓廣播節(jié)目以一種不同的方式展現(xiàn)在觀眾面前。以微博、微信為基礎(chǔ)的信息傳播方式也層出不窮。通過(guò)新媒體去分析舊媒體中的不足，從而做到新舊互補(bǔ)。同時(shí)，在新媒體持續(xù)發(fā)展的影響下，堅(jiān)持對(duì)舊媒體的運(yùn)行體制進(jìn)行改革，最終使媒體不斷完善，實(shí)現(xiàn)超越。因此，對(duì)新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新就顯得十分關(guān)鍵。

一、新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)媒體受到新媒體沖擊

在新媒體時(shí)代廣播的發(fā)展過(guò)程中，新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的發(fā)展也在逐漸地發(fā)生變化，其媒體傳播的方式也趨于多樣化。在這種大背景下，對(duì)新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新也從未停下腳步。而傳統(tǒng)廣播節(jié)目在新媒體持續(xù)發(fā)展的影響下，也在不斷完善。廣播媒體的主要作用就是傳播，其對(duì)新聞的傳播具有很強(qiáng)的時(shí)效性。但是隨著新媒體傳播方式的出現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)在一定程度上受到?jīng)_擊。尤其是在新聞關(guān)注度方面，人們會(huì)在第一時(shí)間通過(guò)微信、微博來(lái)進(jìn)行關(guān)注。因?yàn)閺哪撤N意義上來(lái)講，微博的傳播速度的確要比廣播媒體快。長(zhǎng)此以往，人們習(xí)慣以新媒體來(lái)接受新聞，而忽略了傳統(tǒng)媒體所具有的意義。這就在一定程度上，對(duì)廣播媒體造成了沖擊。因此，在大數(shù)據(jù)發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目也在向新媒體轉(zhuǎn)型，極大地豐富了新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的內(nèi)容。

（二）新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)新媒體廣播節(jié)目的發(fā)展必然是線上線下一體化的發(fā)展模式，采用多種方式進(jìn)行媒體的推廣。而且其還會(huì)定制相應(yīng)的概念，融合多種產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的發(fā)展。這樣，新媒體時(shí)代廣播的發(fā)展才能創(chuàng)造出新產(chǎn)品，并且及時(shí)將其展示在觀眾的面前。而且傳統(tǒng)的媒體也會(huì)逐漸向新媒體進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)化，讓廣播節(jié)目的播出內(nèi)容得到全方位的推廣。

二、新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新廣播節(jié)目的播出內(nèi)容

在新媒體的推動(dòng)下，人們獲取信息的方式也在逐漸發(fā)生變化。與微博、微信相比，廣播媒體除了聲音，便別無(wú)其他。而微博、微信卻有豐富多彩的朋友圈、有圖文甚至是短視頻。而廣播媒體的這種先天不足在新媒體的發(fā)展中顯現(xiàn)出很多問(wèn)題。而廣播媒體的不生動(dòng)性，還表現(xiàn)在報(bào)道內(nèi)容上的單一。例如，很多稿件都是一些翻版和現(xiàn)場(chǎng)的錄音，長(zhǎng)此以往，聽(tīng)眾會(huì)覺(jué)得乏味，缺乏新鮮感。所以，新媒體時(shí)代廣播節(jié)目在發(fā)展的過(guò)程中 ，首先需要對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新。在播出內(nèi)容上，可以將播出的音質(zhì)進(jìn)行唯美化處理或者是利用音樂(lè)特效，增強(qiáng)廣播節(jié)目的豐富性。之后就是廣播節(jié)目的推廣，這是目前新媒體時(shí)代廣播在發(fā)展過(guò)程中的重要一環(huán)。因?yàn)橐粋€(gè)好的廣播節(jié)目，只有將其推廣到觀眾的面前才能發(fā)揮其價(jià)值。所以，一定要做好相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)推廣以及創(chuàng)新的工作。采用多種方式讓新媒體節(jié)目展現(xiàn)在觀眾面前。目前，“喜馬拉雅”電臺(tái)已經(jīng)是新媒體廣播節(jié)目推廣中較為常見(jiàn)的工具。所以，對(duì)播出內(nèi)容以及推廣方式的創(chuàng)新十分關(guān)鍵。

（二）創(chuàng)新廣播節(jié)目的體制機(jī)制

在進(jìn)行節(jié)目輸出的過(guò)程中，廣播網(wǎng)作為一個(gè)傳播媒介，具有與多家媒體共同合作的優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)行節(jié)目制作的過(guò)程中，更應(yīng)當(dāng)制作一些其他電臺(tái)所需要卻無(wú)力制作的區(qū)域性或全國(guó)性的新聞內(nèi)容。這樣，廣播媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中才能占據(jù)主導(dǎo)地位，而且能夠較好地發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)。這種某一時(shí)段節(jié)目的合作方式可能比希望別人全時(shí)段、全頻道轉(zhuǎn)播我們的節(jié)目要容易得多，并且廣告經(jīng)營(yíng)通過(guò)利用節(jié)目來(lái)替換廣告的時(shí)間來(lái)贏取更多聽(tīng)眾的方式，也可以在廣播節(jié)目中進(jìn)行。這樣其廣告宣傳既不會(huì)耽誤太多時(shí)間，而且也會(huì)有更好的效果。而廣播網(wǎng)的本質(zhì)是與加盟平臺(tái)分享區(qū)域性廣告利益的雙贏模式。廣播網(wǎng)一旦形成，網(wǎng)際的廣告聯(lián)動(dòng)播出自然會(huì)對(duì)廣告商產(chǎn)生不小的吸引力，這樣就能夠讓廣播媒體擁有更多的施展平臺(tái)，提高其在媒體市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）創(chuàng)新廣播節(jié)目的形態(tài)樣式

在對(duì)新媒體廣播節(jié)目進(jìn)行形態(tài)創(chuàng)新的過(guò)程中，可以采用多種方式進(jìn)行創(chuàng)新。尤其在廣播節(jié)目的形態(tài)體系上一定要?jiǎng)e具風(fēng)格，千篇一律的廣播節(jié)目很容易在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中遭到淘汰。因此，在進(jìn)行節(jié)目的錄制過(guò)程中，首先就要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目的形態(tài)價(jià)值。只有這樣，才不會(huì)在網(wǎng)絡(luò)推廣的過(guò)程中被埋沒(méi)。在具體的創(chuàng)新過(guò)程中，要用多種創(chuàng)新的方式和方法。但是，首先要保證節(jié)目的豐富性和多彩性。從整個(gè)廣播節(jié)目元素的構(gòu)成來(lái)看，需要對(duì)其播音的色彩進(jìn)行相應(yīng)處理。同時(shí)對(duì)其聲效以及音色進(jìn)行相應(yīng)的完善，從而達(dá)到較為理想的傳播效果。最后還要不斷地增加廣播整體的親和力，針對(duì)不同的群體，讓廣播節(jié)目的特色得到全面的展示。只有這樣，廣播節(jié)目的形態(tài)樣式才能在新媒體時(shí)代的大背景下得到創(chuàng)新。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代對(duì)廣播節(jié)目的創(chuàng)新研究十分重要，其能讓廣播節(jié)目更有特色。在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新的過(guò)程中，首先應(yīng)當(dāng)結(jié)合其發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，再對(duì)廣播節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，然后是對(duì)體制的創(chuàng)新，最后是對(duì)意識(shí)形態(tài)的創(chuàng)新。只有這樣，廣播節(jié)目才能在新媒體時(shí)代的背景下得到全面的完善，并且得到全面的發(fā)展。

［1］ 劉敏.音頻錄制理念對(duì)廣播節(jié)目的影響［J］.科技傳播，2016（10）：24-28.

［2］ 史惠斌，王建仁.新媒體環(huán)境下提高廣播節(jié)目輿論引導(dǎo)力的思考——以西安新聞廣播《黨風(fēng)政風(fēng)熱線》為例［J］.新西部（理論版），2016（09）：59-61.

［3］ 張瑜.網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在廣播節(jié)目中的運(yùn)用［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（03）：98-100.

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