劉　新

（鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學院，河南 鄭州 450000）

淺析新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象及應對策略

劉新

（鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學院，河南 鄭州 450000）

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高，新聞行業(yè)得到了快速發(fā)展。但在激烈的市場競爭中，開始出現(xiàn)一種新聞同質(zhì)化問題，引發(fā)了各界關(guān)注。新聞媒體不管是業(yè)務形式還是市場定位都與其他媒體有所不同。但是，縱觀當今電視廣播中的新聞，在內(nèi)容上千篇一律，風格也大致雷同，不能隨著時代發(fā)展而有所創(chuàng)新。這樣的新聞內(nèi)容對受眾來說毫無吸引力，也使新聞業(yè)發(fā)展面臨窘境。由此，為了減少資源浪費，滿足受眾的多樣化新聞需求，就要解決新聞同質(zhì)化問題，減少同質(zhì)化問題對新聞業(yè)發(fā)展造成的不良影響。

新聞業(yè)；同質(zhì)化問題；策略

一、新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象

新聞的同質(zhì)化是指不同媒介產(chǎn)品存在相似性。例如，內(nèi)容風格相同，新聞報道的版面設(shè)計相同，市場定位甚至廣告模式都相似，出現(xiàn)了“眾報一面”的現(xiàn)象。出現(xiàn)這種現(xiàn)象最主要的原因，就是激烈的行業(yè)競爭迫使新聞行業(yè)紛紛出現(xiàn)模仿行為，為了在市場中占有一席之位，找到了一種捷徑，這種捷徑就是效仿同類新聞報紙的設(shè)計版面與樣式，將一些市場反應良好的模式承襲下來，獲得同樣多的受眾與市場。由此可見，新聞媒體形式與內(nèi)容同質(zhì)化成了新聞行業(yè)發(fā)展的一個阻礙，必須從思想觀念上有所改進，認識到創(chuàng)新對一個行業(yè)發(fā)展的重要性，缺少創(chuàng)新、一味模仿的行業(yè)只會停滯不前，最終被市場淘汰，新聞行業(yè)的影響力也將不復存在。

二、產(chǎn)生新聞同質(zhì)化的原因

（一）人類的惰性

職業(yè)傳播者要生產(chǎn)、搜集、獲取差異化信息，將這些信息加工成原創(chuàng)信息，挖掘信息的潛在價值，打造出獨一無二的信息。這就需要新聞工作者花費非常多的精力與時間，并且新聞工作者還會經(jīng)常無功而返，收獲與付出不成正比。很明顯搜集同質(zhì)化的信息省時省力又省錢，滿足了人的惰性心理，這不乏為傳播者的“好選擇”。

（二）市場的取向

一般來講，當前同質(zhì)化信息、一般性信息、顯性新聞、娛樂新聞能滿足多數(shù)受眾的需求，較有市場價值，容易獲得較大的經(jīng)濟利益。因此，往往是媒介產(chǎn)生和營銷的主要市場取向。而差異性、原創(chuàng)性的新聞，往往只能適應少數(shù)受眾的需要，市場份額小，經(jīng)濟效益低。因此，缺乏社會責任感的媒介往往不感興趣。

（三）按件計酬

許多新聞媒體是實行按件計酬，即根據(jù)新聞記者編輯稿件的原創(chuàng)質(zhì)量以及字數(shù)，還會考慮到廣播電視節(jié)目期數(shù)的多少和時間的長短等，甚至有的結(jié)合廣告效益，計算報酬。在這種情況下，長途跋涉、風餐露宿堅持采寫獨家新聞、揭批性新聞的記者是令人尊敬的。

（四）知識分子的逃避

媒體內(nèi)容的同質(zhì)化、庸俗化，這些都是知識分子不愿意承擔責任的體現(xiàn)。每位知識分子的職責就是宣揚、代表特定的看法、觀念、意識形態(tài)，當然期望他們可以發(fā)揮自己的社會責任感。新聞傳播界的知識分子在病態(tài)的媒體面前失聲、無話可說，就是失職、逃避。

三、新聞同質(zhì)化的弊端

新聞一旦出現(xiàn)同質(zhì)化情況，將使每一種報紙的定位都雷同，使報紙的特色或者獨到之處無法顯示出來，降低新聞傳播的質(zhì)量與效率，影響新聞在公眾心中的威信。另外，同質(zhì)化還會造成新聞媒體之間缺少創(chuàng)新動力，每一個新聞工作者都呈現(xiàn)消極怠工的面貌，造成了人力資源與信息資源的浪費，不管是對新聞媒體本身還是對受眾都是不利的。對同一個事件，所有新聞媒體都在報道，并同時趕赴現(xiàn)場報道，這是重復勞動的表現(xiàn)，造成了人力資源的浪費。受眾反復看到同樣的新聞也會反感。此外，資源的浪費程度往往與同質(zhì)化新聞呈正比關(guān)系，同質(zhì)化現(xiàn)象不斷增多就會使資源浪費更加嚴重，對受眾造成的傷害就更多。這種傷害主要體現(xiàn)在三個方面：一方面是經(jīng)濟上的傷害，很多受眾訂閱了非常多的報紙，但是一翻開報紙都是同樣的報道，反復閱讀這些報紙將毫無意義，浪費了訂閱經(jīng)費，給受眾帶來了經(jīng)濟上的損失。還有一方面是時間上的傷害。受眾訂閱了報紙打發(fā)時間，但是閱讀同樣的新聞無非是在浪費時間。最后是情感上的傷害。一次觀看到同質(zhì)化的新聞，心理不會產(chǎn)生波動，但是一直觀看同質(zhì)化的新聞，就會使受眾對新聞報道失去信任，加深了對受眾情感上的傷害。

四、新聞同質(zhì)化的應對策略

（一）加強策劃，打造獨家新聞

新聞傳播者傳統(tǒng)的工作方式是在事情發(fā)生后，新聞傳播者才開始出動。我們需要主動進行新聞策劃的創(chuàng)新，從內(nèi)容上與版面上加強設(shè)計，這樣才能使雜亂無章的新聞變得更加有次序，還能通過新聞稿件的策劃形成新穎、獨到、有價值的報道。當然報道必須是真實的。善于利用聯(lián)系和發(fā)展的觀點看待事物，不只看到新聞的表象，還能挖出更深的、更有價值的信息，將讀者感興趣的報道做深，才能給讀者留下深刻的印象。

（二）結(jié)合不同的市場環(huán)境，轉(zhuǎn)變報道觀念

當前，報紙人的職業(yè)追求就是報道最獨家的新聞。搶在其他記者的前面，及時抓住新聞熱點。但是隨著新媒體的不斷發(fā)展，報紙既沒辦法，也沒必要與新媒體搶時效，而應掌握新聞的第一解釋權(quán)。只有在新聞見解上大做文章，才能讓受眾從中獲取信任感，激發(fā)受眾的熱情，也是新聞報道與信息采編的價值所在。

（三）從經(jīng)營上不斷突破，選擇最新穎的品牌欄目

隨著新聞媒體的競爭日趨激烈，要想得到更多受眾的支持，贏得更多的市場份額，就要減少同質(zhì)化現(xiàn)象。因為讀者的選擇空間加大，使品牌的意義加大，需要新聞媒體從經(jīng)營上轉(zhuǎn)變策略，塑造更加獨立的品牌是有效途徑，也是必然選擇。報紙品牌價值在于個性與文化價值上?？梢詮倪@兩個方面打造品牌，打造獨特的版面形成影響力，使報紙以獨特的品位和內(nèi)涵吸引讀者。

（四）建設(shè)專業(yè)特色明顯的辦報隊伍

報紙的競爭實際上是從業(yè)人員水平的競爭。要走出一條特色路線，必須加強從業(yè)隊伍建設(shè)，打造自身的品牌。

五、結(jié)語

新媒體行業(yè)的發(fā)展促使新聞產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)，只有正確認識同質(zhì)化問題，找到解決的途徑，不斷創(chuàng)新優(yōu)化報道形式與策劃方法才能在激烈的競爭中勝出。新聞的同質(zhì)化不可避免，新聞媒體應通過樹立自己的品牌，找到適合自己的品牌定位，并通過對報道進行創(chuàng)新，來實現(xiàn)內(nèi)容的不可替代性。

［1］ 張健.淺談新聞同質(zhì)化的表現(xiàn)及弊端［J］.新聞窗，2008 （6）：118-119.

［2］ 王鑫.淺析新聞同質(zhì)化的原因與應對策略［N］.通遼日報，2013-08-03.

［3］ 邵培仁.新聞媒體同質(zhì)化的根源及突破［J］. 2014（4）：41-42.

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