李萌萌

（作者單位：重慶工商大學(xué)輿情研究中心）

善用新聞策劃提升文娛新聞價(jià)值

李萌萌

（作者單位：重慶工商大學(xué)輿情研究中心）

近年來(lái)一些地方，娛樂(lè)新聞泛濫成災(zāi)，隱私八卦成為主導(dǎo)，惡俗炒作形同常態(tài)，文娛新聞逐步失去公信力，對(duì)社會(huì)道德品質(zhì)和審美觀點(diǎn)的塑造產(chǎn)生了不利影響。文娛新聞適用于新聞策劃，也曾一度濫用新聞策劃，但為了改變文娛新聞的媚俗特質(zhì)，主觀性強(qiáng)、傳播效果高的新聞策劃仍然是不二出路，但與其他新聞的新聞策劃方式不同，內(nèi)容真實(shí)、選題通俗、方式創(chuàng)新應(yīng)成為文娛新聞策劃的重中之重。

文娛新聞；新聞策劃；新聞價(jià)值

1　提升文娛新聞價(jià)值勢(shì)在必行

文娛新聞，又稱(chēng)文化娛樂(lè)新聞，在改革開(kāi)發(fā)初期，側(cè)重于報(bào)道文學(xué)、藝術(shù)等傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，在表現(xiàn)形式上強(qiáng)調(diào)文化性、新聞性。隨著改革深入，多元價(jià)值觀的涌入和網(wǎng)絡(luò)的沖擊，文娛新聞早已失去了本意，逐步過(guò)渡為“娛樂(lè)新聞”，特別是在網(wǎng)絡(luò)媒體中，將“娛樂(lè)新聞”推至巔峰，文娛新聞的娛樂(lè)功能被無(wú)限放大，文字語(yǔ)言的理性和思辨功能降到最低，新聞不斷追求感官愉悅和視覺(jué)的刺激。目前，由于一些地方假新聞泛濫成災(zāi)，隱私八卦成為主導(dǎo)，惡俗炒作形同常態(tài)，媒體記者素質(zhì)下滑，文娛新聞逐步失去公信力，成為讀者窺視“丑角兒”的不二舞臺(tái)。因而，社會(huì)需要重新審視過(guò)度娛樂(lè)化的“文娛新聞”。

近年來(lái)，無(wú)論從黨和政府的要求，社會(huì)需求，還是受眾渴求來(lái)看，文娛新聞必須做出改變和突破。習(xí)近平總書(shū)記在新聞?shì)浾摴ぷ鲿?huì)中提出，新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專(zhuān)題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂(lè)類(lèi)、社會(huì)類(lèi)新聞也要講導(dǎo)向。同時(shí)他強(qiáng)調(diào)，對(duì)于新聞作品，不僅要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，還要有思想，有溫度，有品質(zhì)。為了能在社會(huì)改革中走出一條成功之路，社會(huì)需要和諧發(fā)展，需要道德和榜樣的力量。與此同時(shí)，在2016年春節(jié)期間，“猴王六小齡童上春晚”和閆肅老師去世事件，相繼引起社會(huì)輿論高度反響，也代表了群眾正在渴求真正的“文娛新聞”的回歸。

2　善用新聞策劃

2.1將新聞策劃應(yīng)用于文娛新聞

新聞策劃是對(duì)特定報(bào)道活動(dòng)的策劃，是圍繞一定主題或目標(biāo)進(jìn)行的決策和謀劃，以求能達(dá)到最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。因而，新聞策劃非常適合應(yīng)用于蘊(yùn)含多種價(jià)值觀念，內(nèi)容豐富、知名度高，時(shí)效性差，最為受眾需要和認(rèn)可的文娛新聞，它能更加簡(jiǎn)單直白地體現(xiàn)出文娛新聞的新聞價(jià)值?？v觀文娛新聞的前世今生，新聞策劃和策劃新聞成為戰(zhàn)場(chǎng)的主力軍。

2.2文娛新聞濫用新聞策劃

自新聞策劃傳入中國(guó)，由此帶來(lái)的新聞倫理問(wèn)題，業(yè)界一直爭(zhēng)論不休。新聞策劃逐步淪為策劃新聞和新聞炒作。

策劃新聞，是指專(zhuān)業(yè)公共關(guān)系人員，通過(guò)精心策劃，有意識(shí)安排某些有新聞價(jià)值的事件在某個(gè)選定的時(shí)間內(nèi)發(fā)生，由此制造出適合傳播媒介報(bào)道的新聞事件。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，涉足文娛新聞，但并無(wú)實(shí)質(zhì)關(guān)系的“網(wǎng)紅現(xiàn)象”，多屬于策劃新聞。比如“鳳姐”“奶茶妹妹”“葉良辰”等，都是由網(wǎng)絡(luò)推手制造的新聞事件，進(jìn)而成為降低受眾品位的文娛新聞。

新聞炒作是對(duì)一個(gè)新近發(fā)生的被受眾關(guān)注的新鮮事實(shí)的強(qiáng)化傳播，常置新聞規(guī)律于不顧,以盲目追求“賣(mài)點(diǎn)”，從而吸引受眾關(guān)注，以最大化獲取經(jīng)濟(jì)效益為目的，它強(qiáng)調(diào)事件的故事性和離奇性，常?？桃怃秩疽恍┘?xì)節(jié)，人為制造某種轟動(dòng)效應(yīng)。在一些地方，無(wú)論是大媒體還是小平臺(tái)，只要進(jìn)入文娛新聞版塊，“偷窺”“情色”“隱私”之類(lèi)的新聞便“撲面而來(lái)”。

2.3文娛應(yīng)善用新聞策劃

解鈴還須系鈴人，文娛新聞既能用策劃新聞的方式推廣、炒作、制造話題，那么，也能運(yùn)用新聞策劃進(jìn)行引導(dǎo)和宣傳，真正秀出我國(guó)文化藝術(shù)的風(fēng)采。

筆者認(rèn)為，對(duì)于文娛新聞而言，新聞策劃的最大特點(diǎn)在于主觀性和傳播效率。如果說(shuō)其他類(lèi)型的新聞內(nèi)容以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，那么，文娛新聞的內(nèi)容基礎(chǔ)則是審美趣味，是最“新”的，不一定是最“美”的，新聞策劃在選題策劃和報(bào)道策劃方面，要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，潛移默化給受眾帶來(lái)正面影響。

與此同時(shí)，要想改變文娛新聞“娛樂(lè)至死”的場(chǎng)面，必須加劑量、下猛藥。2016年春節(jié)期間，文娛新聞出現(xiàn)最多的關(guān)鍵詞，是“猴王”與“閆肅”。新聞媒體通過(guò)策劃，將網(wǎng)民吐槽央視“雷猴”和渴望“六小齡童”回歸相聯(lián)系，進(jìn)行了多方面采訪，開(kāi)辟無(wú)數(shù)新聞專(zhuān)題，探討了傳統(tǒng)藝術(shù)和新媒體藝術(shù)之間的對(duì)抗與包容，讓受眾在重溫經(jīng)典的同時(shí)，深思什么是美的藝術(shù)作品。而央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)對(duì)閆肅老師去世的新聞策劃，則直擊明星藝人、文娛工作人的職業(yè)素質(zhì)和品德修養(yǎng)，考慮一代大師的隕落，是否伴隨著新星的誕生。這兩件新聞事件，通過(guò)精心策劃，產(chǎn)生了極大的反響，其傳播效果遠(yuǎn)勝于事件本身的意義。

3　文娛新聞新聞策劃的重點(diǎn)

3.1求“熱度”不如求“真實(shí)”

新聞炒作已成為一些地方文娛新聞常態(tài)，特別是捕風(fēng)捉影、無(wú)中生有的虛假新聞，小則詆毀個(gè)人品德，大則使金庸、閆肅“起死回生”。因而，如何讓讀者再次正視文娛新聞，“真實(shí)”是根本。這里的“真實(shí)”，是新聞策劃選題的真實(shí)、報(bào)道內(nèi)容和背景材料的真實(shí)。閆肅老師去世之所以引起人們對(duì)于目前文藝作品、明星藝人、文藝工作者的深思，不僅因?yàn)槠淠捴巳丝诘淖髌罚驗(yàn)閳?bào)道策劃中，有無(wú)數(shù)的歷史資料和本人的訪談節(jié)目，能使受眾切身感受到老藝術(shù)家的所思所想，發(fā)人深省。但對(duì)于目前多數(shù)文藝從業(yè)者來(lái)說(shuō)，包括明星藝人，只有無(wú)盡的“忽悠”和緋聞，其真實(shí)的一面不為人知。

3.2求“媚俗”不如求“通俗”

為了促進(jìn)文藝作品的多樣化發(fā)展，很多媒介在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，都將文化和娛樂(lè)相分割，如《瑯琊榜》，是2015年最為觀眾耳熟能詳?shù)淖髌?，正是新聞策劃選題的熱門(mén)話題。盡管人民網(wǎng)想通過(guò)《瑯琊榜》重塑文娛新聞價(jià)值，但是，他們的“文化”“娛樂(lè)”專(zhuān)欄卻隔絕了文化娛樂(lè)的共融，一面在八卦《瑯琊榜》中明星間不得不說(shuō)的混亂關(guān)系，而另一面則審視瑯琊榜中的大眾娛樂(lè)價(jià)值。其實(shí)，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，不需要如此涇渭分明，在選題時(shí)，可將高雅和媚俗相融合，報(bào)道貼近群眾生活和思想感情的通俗內(nèi)容，這是文娛新聞策劃需要把控的重點(diǎn)。

3.3求“版面”不如求“創(chuàng)新”

對(duì)新聞策劃來(lái)說(shuō)，系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道是最為常見(jiàn)的報(bào)道手段；大標(biāo)題，多版面也是常用的表現(xiàn)方法。但對(duì)于最為火熱的文娛新聞的“根據(jù)地”——網(wǎng)絡(luò)媒體而言，傳統(tǒng)的新聞策劃表現(xiàn)形式已不能激發(fā)讀者的熱情。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道娛樂(lè)新聞時(shí)，開(kāi)始使用動(dòng)畫(huà)、動(dòng)圖、導(dǎo)圖、視頻節(jié)選、彈幕、超鏈接等方式，微博、微信、新聞客戶端的推送，也常見(jiàn)明星宣傳、作品推廣，但真正將新聞策劃用于文娛新聞中的，卻少之又少。因此，在策劃文娛新聞策劃時(shí)，如何使創(chuàng)新性報(bào)道方式與內(nèi)容有效融合，在傳播社會(huì)正能量，發(fā)揚(yáng)文化精神的同時(shí)，又能愉悅讀者，這是文娛工作者必須深思的問(wèn)題。

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李萌萌（1991-），女，內(nèi)蒙古呼和浩特人，2014級(jí)新聞學(xué)研究生。研究方向：網(wǎng)絡(luò)新聞與新媒體。