陳格根圖雅

（烏海日報社，內(nèi)蒙古 烏海 016000）

探討互聯(lián)網(wǎng)格局下報社新聞傳播的革新

陳格根圖雅

（烏海日報社，內(nèi)蒙古 烏海 016000）

21世紀以來，新興的互聯(lián)網(wǎng)多媒體在新聞 傳播方面對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體造成了前所未有的沖擊。傳統(tǒng)的紙媒應(yīng)該正視這樣的現(xiàn)實，并且分析互聯(lián)網(wǎng)帶來的利弊，做到揚長避短，利用好自身的優(yōu)勢和與時俱進的意識進行革新，把沖擊轉(zhuǎn)化為進步的動力。本文首先分析了報社新聞受到的沖擊影響，然后提出了應(yīng)對沖擊的方法策略。

互聯(lián)網(wǎng)；報社；沖擊；革新

一、引言

新世紀以來，科技飛速發(fā)展，報刊、廣播和電視三大傳統(tǒng)媒體正在遭受互聯(lián)網(wǎng)普及帶來的影響。信息的傳遞和人們獲取信息的方式正在發(fā)生根本性的改變，特別是對于報刊來說，當手機、平板電腦開始被大量使用，報紙的使用率降到了歷史的最低，甚至超過了20世紀電視的出現(xiàn)對報刊紙媒的沖擊。在這種情況下，傳統(tǒng)的報社正在尋求新的發(fā)展方向以適應(yīng)新的傳媒環(huán)境。因此，分析當前互聯(lián)網(wǎng)傳媒的特點，從自身出發(fā)作出適應(yīng)時代的革新就顯得尤為必要了。

二、互聯(lián)網(wǎng)對報社新聞傳播的沖擊

報社新聞傳播的四個主要方面包括新聞、廣告、娛樂、科學(xué)都受到了互聯(lián)網(wǎng)的影響。由于新聞傳播的嚴肅性和政治性，其受到的沖擊相對于其他三個方面較小，但這種沖擊已經(jīng)是歷史罕見的情況。在互聯(lián)網(wǎng)還沒有如今這么普及時，人們每天通過閱讀2～3份報紙，以獲取前一天或當天發(fā)生的新聞時事。但是隨著手機、電腦以及各種互聯(lián)網(wǎng)終端的出現(xiàn)，人們獲取的信息量增大，這種改變打破了新聞傳播過程中的國與國之間的壁壘，從而使人們可以獲得世界上任何地方的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)對報社新聞傳播的沖擊主要體現(xiàn)在四個方面：

第一，大量讀者由于感受到了互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞資訊的便捷之后，便迅速地轉(zhuǎn)移獲取平臺，使報紙的讀者數(shù)量大大減少。第二，伴隨讀者數(shù)量減少的便是報紙的發(fā)行量減少、廣告減少、贊助商丟失，最終導(dǎo)致報社入不敷出，面臨生存問題。有的讀者雖然由于某些原因仍然會訂閱報紙，但閱讀時間與閱讀量大大減少，報社的知名度也就隨之降低。第三，報紙的需求量急劇下降的同時，報紙印刷工廠的印刷費用卻在隨著經(jīng)濟生活的提高而拔高，報社對外承攬的印刷業(yè)務(wù)也將受到不同程度的影響。第四，越來越多的信息通過網(wǎng)絡(luò)無紙化傳播，報社的生存率不斷降低?？梢灶A(yù)見的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)終端的發(fā)展，新聞傳播必將進入一個無紙化和網(wǎng)絡(luò)化的時代。

三、目前互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的利弊

在互聯(lián)網(wǎng)剛剛大規(guī)模興起的這些年，互聯(lián)網(wǎng)的新聞傳播有其獨特的優(yōu)勢：信息量大、瀏覽方便快捷、更新速度快等。這些優(yōu)勢目前正在很好地跟人們的生活和學(xué)習(xí)相互融合，以期給人們帶去更好的新聞獲取渠道和閱讀體驗。但是，報社新聞傳播在互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域的形式與運行方式并不成熟，在發(fā)展過程中還存在問題。比如互聯(lián)網(wǎng)和紙質(zhì)報紙對新聞的更新速度達不到同步，這就會導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)更新速度過快，紙媒更新速度過慢，在利用互聯(lián)網(wǎng)這一點上使紙媒的發(fā)展變得困難。在適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)生活的過程中，報社的新聞傳播并沒有很好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)生活，報社所做的網(wǎng)絡(luò)版新聞，往往只是單純地把紙質(zhì)媒體的新聞原封不動地照搬照抄，沒有展現(xiàn)出在互聯(lián)網(wǎng)這一大趨勢下新聞傳播對其的適應(yīng)能力，沒有根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)本身契機足、靈活多變的特點進行相應(yīng)的革新。

四、應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)媒體沖擊的方法

在互聯(lián)網(wǎng)如此盛行的今天，紙媒自身或許早已做好了革新的準備，通過互聯(lián)網(wǎng)對新聞傳播沖擊的現(xiàn)象，對互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的特點進行了分析。但就如何在自身不斷發(fā)展的同時，對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊表現(xiàn)出良好的適應(yīng)能力就顯得尤為重要。

（一）觀念上對其他平臺的認可

互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播方面剛剛有所動靜的時候，紙媒產(chǎn)生了一種“高高在上”的優(yōu)越感，并沒有從心底認同互聯(lián)網(wǎng)媒體對新聞傳播所作出的貢獻，而是狹隘地認為互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞的方式只是竊取紙媒的資源，是一種小道消息，不具備新聞傳播的正當性。然而，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來的是言論自由，讓地球變成地球村，在互聯(lián)網(wǎng)如浪潮般涌來的當下，以往的那些新聞傳播的紙媒“大佬”也必須正視這個大環(huán)境，改變自己的心態(tài)和觀念，承認其他各個渠道傳播新聞的正當性，從當前主流的互聯(lián)網(wǎng)終端吸取有利的部分，如微信、貼吧、微博、論壇等。積極適應(yīng)當前的環(huán)境，抓住這股浪潮中對自身有益的部分，并對自身進行革新，以期在革新中形成自己的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播風格，讓自身隨著世界的發(fā)展而向前發(fā)展。

（二）行動上建立屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)媒體機構(gòu)

當前，微信和APP在互聯(lián)網(wǎng)上大行其道，傳統(tǒng)紙媒的新聞傳播在這樣的平臺上應(yīng)顯示出更加強勁的力量。報社應(yīng)該在適當?shù)臅r機建立屬于自己的APP或者微信公眾號。當前，閱讀新聞的人群重點集中在80后和90后這兩個人群，他們的生長環(huán)境就決定了他們獲取新聞信息的方式是互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)的紙媒，如報紙、期刊等，可以憑借長期以來在新聞傳播方面所具有的權(quán)威性建立屬于自己的APP和微信公眾號，并根據(jù)APP和微信公眾平臺的特點形成自己的新聞傳播風格。在這種情況下，由于報社發(fā)布新聞信息的權(quán)威性和公正性，依然可以吸引到原紙媒的讀者。值得注意的是，建立APP和微信公眾平臺的速度要盡可能的快，在千變?nèi)f化的網(wǎng)絡(luò)社會中，在不經(jīng)意之間可能就會有其他新興的APP或是微信公眾平臺來搶占資源，從而造成紙媒固有資源的大量流失。

（三）結(jié)構(gòu)上形成自我互聯(lián)網(wǎng)媒體特色

如今，各種互聯(lián)網(wǎng)終端越來越專業(yè)化，越來越與時俱進，通過不斷創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)終端的不斷開發(fā)，在適應(yīng)和改變?nèi)藗兩畹耐瑫r形成了自身的特色。傳統(tǒng)的紙媒在新聞傳播方面應(yīng)當在線上線下發(fā)展的同時，組建屬于自己的終端研發(fā)團隊，以便應(yīng)對當今互聯(lián)網(wǎng)千變?nèi)f化的情況。如今的互聯(lián)網(wǎng)是新聞傳播的主要陣地，但是也不能排除在若干年之后，此時的陣地會向其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，這種瞬息萬變的情況就需要報社等傳統(tǒng)新聞媒體有應(yīng)對的準備和措施。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)變化的速度和方式超出人們所能預(yù)期的，所以在不斷變化的過程中，傳統(tǒng)新聞媒體也應(yīng)主動求變，改造自身，只有隨時表現(xiàn)出對變化的互聯(lián)網(wǎng)的適應(yīng)能力，才能讓自身取得進步和發(fā)展。

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