李 珍

（國家新聞出版廣電總局 信息中心，北京 100866）

在智慧浪潮下廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的探索與挑戰(zhàn)

李 珍

（國家新聞出版廣電總局 信息中心，北京 100866）

廣電網(wǎng)絡(luò)作為一種集數(shù)字電視和寬帶上網(wǎng)等眾多功能為一體的多媒體信庫，一方面關(guān)系著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，另一方面密切影響著人們生活的正常運(yùn)行。因此，研究廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。而“智慧化”是繼“三網(wǎng)融合”之后的另一個(gè)發(fā)展趨勢，是信息化載體的一個(gè)巔峰，因此，有必要探究“智慧化”浪潮下廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展思路。本文分析了廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展現(xiàn)狀以及遇到的挑戰(zhàn)和智慧化結(jié)構(gòu)分析，并提出了解決措施。

智慧化；廣電網(wǎng)絡(luò)；發(fā)展

一、引言

進(jìn)入21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，廣電網(wǎng)絡(luò)也朝著“智慧化”方向發(fā)展。要使廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展“智慧化”，首先要建設(shè)智慧化城市，而建設(shè)智慧城市必須解決好城市管理、資源利用、發(fā)展轉(zhuǎn)型等問題。當(dāng)前，人們已經(jīng)基本了解智慧城市的理念，所以，在此就深入分析智慧城市的信息源、感知層及其有效運(yùn)用。為使智慧城市早日成為現(xiàn)實(shí)，我們必須建設(shè)好“智慧化”廣電網(wǎng)絡(luò)，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)服務(wù)城市運(yùn)行管理和人們對于日常生活的需求，建設(shè)好公共信息通信基礎(chǔ)設(shè)施。

二、廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)

（一）廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前，我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們的生活水平日益提高，對廣電網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的要求也隨之提高。所以，廣電網(wǎng)絡(luò)企業(yè)面臨著如何滿足人們的需求，以及如何生存和發(fā)展的問題。如今，電腦已普遍進(jìn)入家家戶戶，人們的生活離不開它，廣電網(wǎng)絡(luò)企業(yè)可以從此方面入手，積極發(fā)展寬帶網(wǎng)絡(luò)。廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展寬帶網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢地位凸顯于電信、移動(dòng)、聯(lián)通三大巨頭寬帶運(yùn)營商，因?yàn)閺V電網(wǎng)絡(luò)實(shí)施的是100%的本地接入網(wǎng)資源，有地方政府的政策傾斜支持，所以價(jià)格的制定可以由自己做主，也不用擔(dān)心政策變動(dòng)會(huì)制約廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。但任何事情都有利弊，廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展寬帶網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢明顯，同時(shí)也存在一定的缺陷，如廣電網(wǎng)絡(luò)寬帶服務(wù)沒有獨(dú)立的出口寬帶和公用IP網(wǎng)址源。目前的運(yùn)營狀態(tài)是租用方式，并且廣電網(wǎng)絡(luò)寬帶還沒有形成規(guī)模運(yùn)行，業(yè)務(wù)技術(shù)相對落后，對于高技術(shù)含量的業(yè)務(wù)運(yùn)用不夠，導(dǎo)致?lián)碛械目蛻魯?shù)量不多，盈利收入較低。廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展要實(shí)現(xiàn)“智慧化”服務(wù)，必須與電信、移動(dòng)、聯(lián)通三大巨頭寬帶運(yùn)營商進(jìn)行激烈競爭，發(fā)展的道路曲折，這就要求所有從事廣電網(wǎng)絡(luò)工作的人們不畏艱難，積極面對困難，勇往直前。

（二）廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

1.地面數(shù)字電視。2015年8月，世界田徑錦標(biāo)賽在北京鳥巢舉辦，中星9號宣告開播直播賽事，用戶可免費(fèi)收看46套衛(wèi)星展播節(jié)目，但很多人認(rèn)為中星9號的開播會(huì)使有線網(wǎng)絡(luò)癱瘓。從目前我國有線網(wǎng)的運(yùn)行情況看，直播星對有線電視沖擊很大，導(dǎo)致有線電視用戶數(shù)量急劇減少，退網(wǎng)用戶似潮水般涌來，鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線電視可以說已不復(fù)存在。如今，直播星電視全面覆蓋城鄉(xiāng)各個(gè)角落，給我國廣電網(wǎng)絡(luò)公司帶來了前所未有的沖擊。一旦人們對直播星有了充分的認(rèn)識(shí)和了解，有線網(wǎng)絡(luò)將如何生存和發(fā)展呢？

2.互聯(lián)網(wǎng)新運(yùn)作模式P2P網(wǎng)絡(luò)電視。P2P網(wǎng)絡(luò)電視的含義是什么呢？它是英文“peer”的縮寫，意思是“同事”“伙伴”等，我們可以將其通俗地理解為同事對同事、伙伴對伙伴，用于網(wǎng)絡(luò)的名稱解釋就是相等的聯(lián)網(wǎng)。P2P網(wǎng)絡(luò)電視是一個(gè)全新的概念，其實(shí)它和P2P網(wǎng)絡(luò)貸款有異曲同工的意思，P2P只是把人們?nèi)粘Ｉ钏璧纳唐分糜诰W(wǎng)絡(luò)上。在我們的日常生活中，處處都有P2P模式，如手機(jī)通話就是P2P模式，人們可以通過手機(jī)面對面進(jìn)行語言交流。P2P網(wǎng)絡(luò)傳輸其實(shí)就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的信息傳輸?shù)搅硪粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)上，因此，每一個(gè)人使用的網(wǎng)絡(luò)既是主機(jī)也是傳輸?shù)姆?wù)器，就是說，用戶之間的電腦可以直接在網(wǎng)絡(luò)上交換信息資料，不必采用服務(wù)器進(jìn)行文件下載。因此，P2P網(wǎng)絡(luò)模式將改變?nèi)藗儗W(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用方式。

3.手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視。目前，人們普遍運(yùn)用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)收看電視節(jié)目。手機(jī)電視大致分為兩種：一種是中國移動(dòng)和電信公司采用蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)讓人們在手機(jī)上收看電視；另一種是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商直接在手機(jī)中安裝數(shù)字電視接收模塊讓人們在手機(jī)上收看電視。第一種方式已經(jīng)得到了普遍運(yùn)用，人們對第二種方式也有所認(rèn)識(shí)，正在普遍推廣運(yùn)用。移動(dòng)和聯(lián)通采用的是GPRS網(wǎng)絡(luò)開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)，電信則是通過CDMA1X網(wǎng)絡(luò)開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)。根據(jù)調(diào)查了解到，手機(jī)電視既能搜尋到新聞直播、體育直播實(shí)況，還能搜尋到用戶喜歡看的各類文藝娛樂節(jié)目、最新上映的電影等。而CMMB手機(jī)電視就不同了，它是運(yùn)用一種最新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究開發(fā)的電視產(chǎn)品，大名為“手機(jī)電視”，可以將其理解為不用電視機(jī)而用手機(jī)觀看電視節(jié)目。CMMB手機(jī)電視運(yùn)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)，使人們一邊看電視節(jié)目一邊和節(jié)目主持人、演員、觀眾等進(jìn)行現(xiàn)場溝通和互動(dòng)。手機(jī)的優(yōu)點(diǎn)是隨身攜帶、隨時(shí)收看，但與電視機(jī)相比，畫面小，音響效果、平面清晰度不佳是手機(jī)電視的缺陷。這樣看來，廣電網(wǎng)絡(luò)的市場前景還是比較廣闊的。

4.電信IPTV網(wǎng)絡(luò)電視。IPTV網(wǎng)絡(luò)電視是采用網(wǎng)絡(luò)、多媒體、通訊等先進(jìn)的信息技術(shù)研究開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)電視新產(chǎn)品，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)向人們傳輸數(shù)字電視、交互電視，讓人們體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)的技術(shù)帶來的視聽享受。人們既可以用電腦接收信號，也可以用電視機(jī)頂盒直接接收信號。電信IPTV可以采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)系統(tǒng)向用戶傳輸電視信號和節(jié)目，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，在不久的將來還會(huì)實(shí)現(xiàn)光纖傳輸電視信號和節(jié)目。目前，電信IPTV網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展迅猛，我國發(fā)達(dá)城市的人們對電信IPTV非?？春?。近年來，上海、哈爾濱、廣東、江蘇等省市IPTV的用戶數(shù)量迅猛增加，到目前，IPTV用戶在我國已超過290多萬戶，其中上海就達(dá)到了110萬戶。由此可見，電信IPTV網(wǎng)絡(luò)電視將成為廣電網(wǎng)絡(luò)電視的最大勁敵。

三、對智慧化結(jié)構(gòu)的研究分析

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，全球已進(jìn)入了科技信息化時(shí)代，信息化給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，使人們的生活日新月異，信息技術(shù)深入人心，并深刻地影響著人們的生活、工作和學(xué)習(xí)。電話、電腦、電視、網(wǎng)絡(luò)已進(jìn)入家家戶戶，互聯(lián)網(wǎng)作為信息化的平臺(tái)，其發(fā)展影響著信息化的進(jìn)程?！爸腔刍毙缕脚_(tái)的產(chǎn)生，推動(dòng)了信息化的快速發(fā)展?！爸腔刍贝嬖谟谑澜绲母鱾€(gè)領(lǐng)域，和人們的生活息息相關(guān)，如“智慧化世界”“智慧化國家”“智慧化縣市”“智慧化鄉(xiāng)村”“智慧化企業(yè)”，互聯(lián)網(wǎng)被稱之為“智慧化”網(wǎng)絡(luò)，環(huán)保、財(cái)會(huì)、科技、衛(wèi)生、教育等都被“智慧化”滲透。廣電網(wǎng)絡(luò)為了實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步健康的發(fā)展實(shí)施了“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略，“智慧化”網(wǎng)絡(luò)也就得到了迅速發(fā)展，它將為廣電網(wǎng)絡(luò)開辟出經(jīng)濟(jì)市場的一片新天地，促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

四、廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展策略

（一）全力打造“智慧化”網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

“智慧化”網(wǎng)絡(luò)服務(wù)促進(jìn)了“智慧化”網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，視頻服務(wù)是“智慧化”網(wǎng)絡(luò)的重要內(nèi)容，移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大巨頭對視頻服務(wù)非常重視。要想促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，就必須做好視頻服務(wù)工作。那么，怎樣才能做好視頻服務(wù)，打造“智慧化”視頻服務(wù)呢？廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該做好兩個(gè)方面的工作：第一，必須占據(jù)手機(jī)、電腦、電視、網(wǎng)絡(luò)終極端口，保障家家戶戶的終極端口都能享受到廣電網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，這就需要廣電網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步運(yùn)用科學(xué)技術(shù)使一個(gè)終極端口讓整個(gè)家庭享受“智慧化”網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，廣電網(wǎng)絡(luò)必須完善操作頁面項(xiàng)目，讓操作頁面更適合人們的日常工作、生活、學(xué)習(xí)狀態(tài)，人性化頁面更能吸引人們對廣電網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注和認(rèn)可，如設(shè)置收藏、記憶、喜好、足跡、關(guān)注等功能；第二，廣電網(wǎng)絡(luò)要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，站穩(wěn)腳跟，就必須根據(jù)人們的生活喜好設(shè)置具有特色的、個(gè)性化的節(jié)目，比如對各類節(jié)目進(jìn)行細(xì)分，如生活類、娛樂類、時(shí)尚類、知性類、品味類等，各種“智慧化”的節(jié)目能滿足各類人群的需求，打造出極具特色和個(gè)性化的廣電網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。人們可以一邊看電視節(jié)目一邊和節(jié)目主持人、演員、觀眾等進(jìn)行現(xiàn)場互動(dòng)，這是廣電網(wǎng)絡(luò)“智慧化”視頻服務(wù)的重要環(huán)節(jié)，人們能通過廣電網(wǎng)絡(luò)“智慧化”平臺(tái)來表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。廣電網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)只有做好以上工作，才能在激烈的市場競爭中占得先機(jī)。

（二）積極完善“智慧化”電子購物體系

20世紀(jì)90年代初，電視購物走進(jìn)千家萬戶，但是由于種種原因電視購物的發(fā)展受到了制約。通過深入的研究分析，我們了解到制約電視購物發(fā)展的因素是沒有完善電視購物的相關(guān)法律法規(guī)，導(dǎo)致電視購物的產(chǎn)品推介者的誠信度得不到大眾的認(rèn)可，顧客的權(quán)利得不到有效的法律法規(guī)保護(hù)，顧客購買的商品出現(xiàn)質(zhì)量問題無法訴求，所以電視購物就不可能穩(wěn)步發(fā)展。與飛速發(fā)展的網(wǎng)上購物相比，電視購物的發(fā)展十分緩慢。電視購物要想占據(jù)主導(dǎo)地位，必須積極完善“智慧化”電子購物體系，吸引消費(fèi)者走進(jìn)電視購物，實(shí)現(xiàn)“智慧化”電子購物。人們在購買產(chǎn)品時(shí)，首先會(huì)注意到產(chǎn)品的質(zhì)量、款式，所以電視購物必須在此方面下功夫。此外，邀請名人、當(dāng)紅明星做產(chǎn)品的代言人，讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任感和認(rèn)知感，吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品，也是不錯(cuò)的方法。支付方式是電視購物的重要環(huán)節(jié)，采用信用卡、儲(chǔ)蓄卡、二維碼掃描，搭建一個(gè)方便的支付平臺(tái)極為重要。也可以考慮轉(zhuǎn)換平臺(tái)發(fā)展電視購物，把人們關(guān)注的時(shí)尚產(chǎn)品通過轉(zhuǎn)換頁面展示在消費(fèi)者面前，吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品。

（三）努力使“智慧化”資源滲透到經(jīng)營的各個(gè)環(huán)節(jié)

使“智慧化”資源滲透到經(jīng)營的各個(gè)環(huán)節(jié)，即廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不能只局限于對家庭的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，必須利用有限的資源開辟新的經(jīng)濟(jì)市場。我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，使得單元家庭發(fā)生了根本改變?，F(xiàn)代年輕人的工作壓力和生活壓力都較大，既要努力工作，又要照顧家人的日常生活，很少有時(shí)間觀看電視；孩子的學(xué)習(xí)壓力也很大，更沒有時(shí)間打開電視觀看自己喜歡的節(jié)目。此外，如今網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)家家戶戶，人們習(xí)慣于使用手機(jī)接收各類信息，看電視時(shí)間更是少之又少。因此，廣電網(wǎng)絡(luò)要發(fā)展壯大，要占領(lǐng)經(jīng)濟(jì)市場，就必須走出家庭網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的小天地，開拓更為廣闊的市場，建設(shè)“智慧化網(wǎng)絡(luò)”。

五、結(jié)語

廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展正朝著“智慧化”的方向發(fā)展，廣電網(wǎng)絡(luò)要實(shí)現(xiàn)“智慧化”，必然會(huì)遇到很多挑戰(zhàn)。所以，廣電網(wǎng)絡(luò)要想贏得市場，就必須充分運(yùn)用科學(xué)技術(shù)來擴(kuò)大自己的生存空間，才能保證自己在激烈的競爭中立于不敗之地，在經(jīng)濟(jì)市場中分得一杯羮。

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1674-8883（2016）24-0185-02

李珍（1979—），女，河北人，本科，編輯（中級）。