梁尚麗

（玉溪廣播電視臺(tái)，云南 玉溪 653100）

廣播電視在全媒體時(shí)代的新內(nèi)容生產(chǎn)

梁尚麗

（玉溪廣播電視臺(tái)，云南 玉溪 653100）

隨著媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，廣播電視已經(jīng)向著多元化發(fā)展，并逐步走進(jìn)了全新的媒體時(shí)代。在新的時(shí)代，我國(guó)廣電行業(yè)正經(jīng)歷著全媒體的變遷，傳統(tǒng)的廣播電視新聞以“傳者本位”為主題的內(nèi)容已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要；受“本位”形式的影響，廣播電視新聞面臨更多的要求。對(duì)此，需要從根本上優(yōu)化全媒體時(shí)代新聞信息傳播的特點(diǎn)，將全媒體的特點(diǎn)充分融入新聞媒體，正確面對(duì)不同階段的變化，從而尋求有效的突圍和發(fā)展。

全媒體時(shí)代；廣播電視；編輯創(chuàng)新；內(nèi)容產(chǎn)生

以手機(jī)為主體的互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代注重的是更加快捷的發(fā)展，使得電視新聞節(jié)目形式愈發(fā)豐富，且節(jié)目富有互動(dòng)性和吸引性；同時(shí)還拓展了電視受眾接收信息的渠道，豐富了用戶(hù)的表達(dá)符號(hào)和互動(dòng)感受，充分體現(xiàn)了全媒體的特點(diǎn)。新媒體的崛起使用戶(hù)的行為更加多元化和碎片化，打破了傳統(tǒng)媒體的單向性、普遍化的內(nèi)容傳播模式，如何進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的重大課題。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心，截至2016年4月，我國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了8.32億，其中手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了6.58億。新媒體具有海量性的特點(diǎn)，各式各樣的新聞充斥著網(wǎng)絡(luò)，使得負(fù)面新聞容易被迅速發(fā)酵、擴(kuò)大，這對(duì)廣播電視新聞的導(dǎo)向提出了更多的挑戰(zhàn)。

一、全媒體時(shí)代廣播電視新聞內(nèi)容產(chǎn)生的新變化

我國(guó)廣播電視新聞除了基本的傳遞信息外，還存在輿論引導(dǎo)、教育、監(jiān)督的功能，具有很強(qiáng)的政治傾向。全媒體時(shí)代的語(yǔ)境對(duì)廣播電視新聞提出了互動(dòng)性和民主化的要求，因此，我國(guó)廣播電視新聞需要對(duì)其欄目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和改革。廣播電視新聞的內(nèi)容來(lái)源非常廣，海量的信息是提供內(nèi)容的基礎(chǔ)；其被轉(zhuǎn)化為廣播電視新聞的數(shù)據(jù)流，不再受播出的限制，而變?yōu)橛^(guān)眾隨時(shí)隨地就能聽(tīng)到、看到的內(nèi)容。

新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以在網(wǎng)上自由地發(fā)布個(gè)性化的觀(guān)點(diǎn)。在這種背景下，更多強(qiáng)調(diào)的是信息的傳播雙向互動(dòng)、新的視聽(tīng)內(nèi)容；廣播電視新聞工作者需要對(duì)碎片化和快餐式的文化進(jìn)行梳理，使內(nèi)容可以滿(mǎn)足觀(guān)眾多樣化的需求。并且，在廣播電視新聞內(nèi)容的框架下，廣播電視新聞工作者要從根本上利用好網(wǎng)絡(luò)信息、信息技術(shù)等內(nèi)容，以極具優(yōu)勢(shì)的形式來(lái)挖掘新聞內(nèi)容的最大價(jià)值，就必須突破新聞內(nèi)容的固定模式，逐步變革新聞內(nèi)容的生產(chǎn)模式，促使節(jié)目的價(jià)值能進(jìn)一步得到提升。

二、全媒體時(shí)代廣播電視新聞內(nèi)容的產(chǎn)生

在全媒體時(shí)代，廣播電視新聞作為全新的新聞模式，呈現(xiàn)出新聞多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)；新聞產(chǎn)品的形態(tài)也呈現(xiàn)多種狀態(tài)的變化，傳播的渠道也發(fā)揮出傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。在應(yīng)用中，廣播電視新聞工作者需要從根本上把握新媒體的特征，發(fā)揮廣播電視新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，從而使內(nèi)容整合達(dá)到一個(gè)更新的層次，實(shí)現(xiàn)信息的全面融合。

（一）多元化認(rèn)知跨界信息使其達(dá)到共享

以往的廣播電視媒體需要進(jìn)行策劃和制作，花費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力才能制作出精品的新聞內(nèi)容。在自給自足的狀態(tài)下為用戶(hù)提供各種新聞信息的制作模式，其信息資源有限，資源的利用效率也不高，已經(jīng)不適合全媒體發(fā)展的要求。隨著全媒體時(shí)代的來(lái)臨，廣播電視新聞的各項(xiàng)功能也在逐漸變化。由于受到全媒體的沖擊，廣播電視新聞行業(yè)需要整合自身資源、加強(qiáng)自身獨(dú)特性的設(shè)置以及提升自己在媒體中的競(jìng)爭(zhēng)地位。此外，其還要注重加強(qiáng)與媒介之間的跨界合作，將其他媒體作為合作伙伴，以衍生出更多的跨界媒體資源，實(shí)現(xiàn)跨界信息的共享。

當(dāng)跨界信息可以共享的時(shí)候，有利于集中廣播電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)、豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容、構(gòu)建新的制作模式、對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行精心制作等，并最終形成廣播電視新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）提高受眾意識(shí)，注重民生關(guān)懷

以往的廣播電視新聞內(nèi)容都是政策、會(huì)議或者領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)，大多是以國(guó)內(nèi)、國(guó)外的大事為主，很少有民生報(bào)道，更少有涉及生活的。廣播電視新聞對(duì)民生報(bào)道較少且熱點(diǎn)事件不結(jié)合民眾生活，必然很難吸引受眾。新媒體時(shí)代提供的新聞信息非常廣泛，其涵蓋了老百姓生活的方方面面；用戶(hù)體驗(yàn)已經(jīng)成為廣播電視新聞的重要組成部分，新聞工作者需要在保證新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)上，提高對(duì)內(nèi)容的編輯，從而吸引更多受眾的眼球。以民生新聞《都市條形碼》為例，其新聞大多以民生為主，并加入了微博、微信的互動(dòng)方式，既吸引了廣大的新聞受眾，又體現(xiàn)了人文關(guān)懷。

（三）多元化挖掘受眾信息，推動(dòng)價(jià)值產(chǎn)生

廣播電視新聞節(jié)目的受眾信息是一個(gè)很大的系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)，廣播電視新聞工作者要利用好大量的數(shù)據(jù)，深度分析用戶(hù)信息，從而推動(dòng)新聞信息價(jià)值的產(chǎn)生。在全媒體環(huán)境下，廣播電視新聞節(jié)目和用戶(hù)之間存在共同的興趣點(diǎn)。其利用電話(huà)、博客、自拍、微信等客戶(hù)端提供留言信息以及上傳音頻和視頻功能，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目與大眾的互動(dòng)；在新聞播報(bào)中，插入主持人的口播語(yǔ)言，可以將個(gè)性化的新聞呈現(xiàn)給大眾，且新聞的節(jié)奏感、邏輯性、表達(dá)節(jié)奏等更適合時(shí)代的發(fā)展；將受眾話(huà)題的觀(guān)點(diǎn)、立場(chǎng)做數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)受眾間不同觀(guān)點(diǎn)、立場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)積累到一定程度時(shí)，便可作為專(zhuān)題或話(huà)題進(jìn)行推送，從而以數(shù)字呈現(xiàn)的方式把廣播新聞的輿論價(jià)值和導(dǎo)向傳遞給廣大受眾。

（四）全面解讀，增強(qiáng)媒體的權(quán)威性

目前，我國(guó)新聞發(fā)展的時(shí)代屬于全媒體時(shí)代，新聞工作者需要加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的解讀，從而增強(qiáng)媒體的權(quán)威性。由于大眾文化和消費(fèi)文化中衍生了更多的標(biāo)題黨，娛樂(lè)新聞也成為新聞的一道風(fēng)景線(xiàn)。不過(guò)，極端的娛樂(lè)新聞也會(huì)導(dǎo)致倫理道德的缺失，影響新聞媒體的公信力。廣播電視新聞的權(quán)威性、影響力、公信力是受眾看重的基礎(chǔ)，因此，廣播電視工作者在制作中還需要關(guān)注這些內(nèi)容，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，使新聞更具有權(quán)威性，為新聞的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

三、結(jié)語(yǔ)

新聞媒體的內(nèi)容和載體之間是密不可分的。新媒體的發(fā)展改變了當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展形勢(shì)。從本質(zhì)上看，內(nèi)容產(chǎn)生才是新聞節(jié)目的核心，渠道是內(nèi)容承載的介質(zhì)。全媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容的產(chǎn)生需要考慮內(nèi)容和載體，只有秉承“內(nèi)容為主”的發(fā)展戰(zhàn)略，建立以大眾為核心的新聞形式，有效地利用渠道新聞資源來(lái)推進(jìn)不同媒介之間的融合，才能使廣播電視新聞節(jié)目在時(shí)代發(fā)展中突破瓶頸，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中永久生存、突飛猛進(jìn)。

［1］ 陳麗君.新媒體語(yǔ)境下電視媒體生存策略研究［D］.南京藝術(shù)學(xué)院，2015.

［2］ 胡祖軍.全媒體時(shí)代廣播電視的新聞內(nèi)容生產(chǎn)［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015（08）：27-28.

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1674-8883（2016）24-0142-01

梁尚麗（1979—），女，云南通海人，本科，廣播電視新聞專(zhuān)業(yè)。