李茜妹

（山西傳媒學(xué)院，山西 晉中 030619）

探究媒介分類及其經(jīng)營(yíng)管理模式的異同性

李茜妹

（山西傳媒學(xué)院，山西 晉中 030619）

隨著科技水平的不斷發(fā)展，媒介在人們生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。本文首先對(duì)媒介進(jìn)行總體概述，介紹媒介的基本含義和分類，然后再分別介紹廣播電視傳媒、紙質(zhì)傳媒和網(wǎng)絡(luò)媒介的經(jīng)營(yíng)管理模式。

媒介；分類；經(jīng)營(yíng)管理；發(fā)展現(xiàn)狀

一、前言

我國(guó)媒介的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，在加入世貿(mào)組織之后，外國(guó)傳媒不斷地進(jìn)入中國(guó)大陸，這對(duì)我國(guó)的媒介產(chǎn)生了一定的影響。但是全球化的不斷發(fā)展，對(duì)我國(guó)的媒介來(lái)說(shuō)也是一個(gè)發(fā)展的機(jī)遇。因此，對(duì)我國(guó)媒介進(jìn)行分類并深入分析是非常必要的。

二、總體概況

（一）定義

能夠讓人和人、人與事物、事物與事物之間相互聯(lián)系的物質(zhì)就是媒介，但是這樣的媒介定義太廣；而在日常生活中，人們普遍認(rèn)為向社會(huì)大眾傳播信息的工具就是媒介。［1］

（二）分類

媒介主要分為電子媒介和印刷媒介。［2］電子媒介主要有廣播、電視和新媒體。其中，廣播的制作成本比較低，但是收聽(tīng)的范圍卻非常廣泛。目前，很多出租車司機(jī)都會(huì)收聽(tīng)廣播，廣播的信息傳播面非常廣泛。而對(duì)于電視，其不僅可以收聽(tīng)還可以收看，在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上都能給觀眾提供享受，其內(nèi)容也非常廣泛，節(jié)目豐富，可以說(shuō)是老少皆宜，適用范圍非常廣，其幾乎是每個(gè)家庭必不可少的家用電器。此外，新媒體網(wǎng)絡(luò)作為目前發(fā)展最快的媒介，促使人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上有針對(duì)性地尋找自己想要的資源，不再像看電視一樣被動(dòng)。并且，隨著科技水平的不斷發(fā)展，其表現(xiàn)形式日新月異，越來(lái)越能滿足人們隨時(shí)隨地上網(wǎng)的需求；極強(qiáng)的共享性也使人們可以獲取并分享資源，不受時(shí)空的限制；其還將向著個(gè)性化的制定方向邁進(jìn)，為每個(gè)人提供更適合自己的享受方式。

印刷類媒介主要分為雜志、圖書(shū)和報(bào)紙三大類。［3］其中雜志又細(xì)分為兩大類；一部分雜志是以趣味性為主的，內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，以迎合大眾的娛樂(lè)性需求為主；還有一部分是專業(yè)類的雜志，主要介紹該專業(yè)的一些前沿的問(wèn)題和研究現(xiàn)狀?？偟膩?lái)說(shuō)，雜志便于攜帶的特點(diǎn)讓很多讀者都對(duì)其愛(ài)不釋手，其讀者群比較穩(wěn)定，而且在編排的過(guò)程中也比較靈活，形式也比較新穎。

圖書(shū)的內(nèi)容比較多，結(jié)構(gòu)比較嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)于收藏和閱讀都比較方便，其可以說(shuō)是從古到今經(jīng)久不衰，承載著人們智慧的結(jié)晶。報(bào)紙的內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，主要是講事實(shí)、擺道理，將事情講述得詳細(xì)、細(xì)致；報(bào)紙的種類也非常多，能夠滿足不同讀者的閱讀需求；報(bào)紙普遍的制作成本比較低，而且制作過(guò)程比較簡(jiǎn)單，保證了報(bào)紙出版的速度和質(zhì)量。［4］

三、經(jīng)營(yíng)管理模式

（一）廣播電視媒介

在廣播電視媒介中，節(jié)目是其核心。電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理與節(jié)目有著非常密切的關(guān)系。比較成功的節(jié)目有《非誠(chéng)勿擾》和《極限挑戰(zhàn)》等，兩檔節(jié)目以不同的經(jīng)營(yíng)管理方式獲得了成功?！斗钦\(chéng)勿擾》主要抓住了當(dāng)今社會(huì)結(jié)婚難、找對(duì)象難的問(wèn)題，幫助人們進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)相親，緊貼人們生活的立意，使它一經(jīng)播出就立刻收獲了好評(píng)和收視冠軍。而目前比較火爆的《極限挑戰(zhàn)》則是采用近年來(lái)比較熱門的真人秀的方式，讓成員進(jìn)行挑戰(zhàn)任務(wù)，不成功就會(huì)有懲罰的一種娛樂(lè)性的產(chǎn)物，但是其制作單位也盡量在環(huán)節(jié)中穿插了保護(hù)環(huán)境等主題，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)涵，使節(jié)目更加具有意義。一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目將會(huì)使收視率節(jié)節(jié)攀升。目前，電視節(jié)目的制作越來(lái)越精良，制作的方式也越來(lái)越多樣化。

當(dāng)下，廣告經(jīng)營(yíng)越來(lái)越傾向投資在節(jié)目當(dāng)中，其不再是僅僅在乎廣告播出時(shí)間的長(zhǎng)短，而是在節(jié)目播放的過(guò)程中用比較幽默的方式進(jìn)行廣告插入。比如在《極限挑戰(zhàn)》中的標(biāo)志物——天貓，其經(jīng)常出現(xiàn)在鏡頭里，但觀眾只覺(jué)其可愛(ài)而不反感，這樣的廣告更加有效果。

目前，電視傳媒的經(jīng)營(yíng)手段多樣化，其不局限于制作和播放所帶來(lái)的收益，對(duì)影視基地的經(jīng)營(yíng)、綜藝節(jié)目的附屬品經(jīng)營(yíng)等很多渠道也成為其盈利的手段。此外，數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)也給電視行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，未來(lái)電視行業(yè)將出現(xiàn)更多的盈利模式。

（二）紙媒

隨著新媒體的不斷發(fā)展，紙媒受到了一定程度的沖擊，很多實(shí)體書(shū)店接連倒閉，引起了大家的關(guān)注。在紙媒的經(jīng)營(yíng)管理中，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮圖書(shū)、報(bào)紙和雜志本身的優(yōu)勢(shì)，并與新媒體結(jié)合，努力開(kāi)拓發(fā)展路線；將報(bào)紙和雜志等進(jìn)行改版，對(duì)體制化的企業(yè)進(jìn)行改革，促進(jìn)報(bào)紙和雜志的不斷創(chuàng)新；將其與新媒體進(jìn)行結(jié)合，但是要保證自身求真、求實(shí)的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持自己的定位，在一些特定的版面為目標(biāo)群眾制作其所喜愛(ài)的獨(dú)特內(nèi)容，并鎖定自己的主要受眾群進(jìn)行微信、微博等粉絲運(yùn)營(yíng)，做到了解自己的讀者，并留住自己的讀者，逐步打造自身的品牌，讓紙媒走得更好、更遠(yuǎn)。

如今，應(yīng)當(dāng)將閱讀圖書(shū)升級(jí)為一種高品位的享受，在圖書(shū)銷售的過(guò)程中注重品牌的打造，讓人們將看書(shū)視作精神上的享受。即使新媒體對(duì)圖書(shū)的沖擊很大，其還是有其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于一些比較深?yuàn)W的知識(shí)，圖書(shū)比電子網(wǎng)絡(luò)更加適合讀者閱讀，但是圖書(shū)也要建立自己的營(yíng)銷方式，逐步利用新媒體增強(qiáng)自身的優(yōu)勢(shì)。

四、新媒體網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展非常迅速，設(shè)備更新也比較快，這都需要強(qiáng)大的資金支持。而網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)目前的發(fā)展前景比較好，很多公司資金充足、實(shí)力雄厚，有能力引進(jìn)人才并進(jìn)行科研開(kāi)發(fā)。

目前，在網(wǎng)絡(luò)中投放廣告主要有兩種形式；一種是在免費(fèi)視頻播放之前強(qiáng)行插入廣告；另外一種是在視頻的兩側(cè)附帶廣告內(nèi)容，若觀眾有興趣可點(diǎn)擊了解，商家根據(jù)被點(diǎn)擊的次數(shù)來(lái)計(jì)算廣告的支付費(fèi)用。

很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)會(huì)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，內(nèi)部利用技術(shù)對(duì)網(wǎng)站整體進(jìn)行管理等。一般這些管理都有明確的規(guī)章制度作為依據(jù)，這些規(guī)則極大地維護(hù)了網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)，規(guī)范了一些不良網(wǎng)絡(luò)行為，有著極其重要的作用。

五、結(jié)語(yǔ)

本文主要分為兩大部分，首先介紹了媒介的基本定義以及分類，然后分別介紹了廣播電視傳媒、紙媒和新媒體網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營(yíng)管理模式，了解到三者之間的異同，有助于相關(guān)媒體對(duì)自身的發(fā)展做出分析和規(guī)劃。

［1］ 沈菲，陸曄，王天嬌，張志安.新媒介環(huán)境下的中國(guó)受眾分類：基于2010全國(guó)受眾調(diào)查的實(shí)證研究［J］.新聞大學(xué)，2014（03）：100-107.

［2］ 王屏，袁梅，歐陽(yáng)雪蓮，郭曉敏.森林公園旅游解說(shuō)媒介分類與評(píng)價(jià)研究——基于中西方游憩者比較分析［J］.林業(yè)經(jīng)濟(jì)，2016（05）：84-90.

［3］ 應(yīng)佳麗.媒介融合環(huán)境下《人民日?qǐng)?bào)》及其新媒體平臺(tái)的新聞報(bào)道研究［D］.蘭州大學(xué)，2015.

［4］ 苗紅，王曉宇，黃魯成，宋昱曉.基于專利的知識(shí)媒介跨領(lǐng)域特征測(cè)度與演化分析［J］.情報(bào)雜志，2015（09）：47-53.

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1674-8883（2016）24-0100-01