楊允平

（貴州民族大學(xué) 人文科技學(xué)院，貴州 貴陽 550025）

淺析網(wǎng)絡(luò)與新媒體發(fā)展中的傳統(tǒng)繼承與創(chuàng)新

楊允平

（貴州民族大學(xué) 人文科技學(xué)院，貴州 貴陽 550025）

近幾年來，網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展如火如荼，發(fā)展勢頭迅猛，在人們的生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。作為一種新生事物，網(wǎng)絡(luò)與新媒體的迅猛發(fā)展在給人們的生活帶來便利的同時(shí)，也產(chǎn)生了傳統(tǒng)繼承與創(chuàng)新的問題。新事物的出現(xiàn)與發(fā)展，勢必在帶來創(chuàng)新的同時(shí)和傳統(tǒng)發(fā)生沖突。如何很好地處理傳統(tǒng)繼承和創(chuàng)新的關(guān)系，成為人們?nèi)找骊P(guān)心的問題，對此，本研究著重對網(wǎng)絡(luò)與新媒體發(fā)展中的傳統(tǒng)繼承與創(chuàng)新展開研究。

網(wǎng)絡(luò)與新媒體；傳統(tǒng)繼承；創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)與新媒體作為一種新興事物，發(fā)展速度極快。據(jù)調(diào)查，目前我國的計(jì)算機(jī)顯示器、閱讀器已經(jīng)有1.3億，市場上流通的電子書有30多萬種。由此可見，網(wǎng)絡(luò)與新媒體在我國的普及程度相當(dāng)高，而且網(wǎng)絡(luò)與新媒體仍保持高速增長態(tài)勢。另外，網(wǎng)絡(luò)與新媒體的傳播內(nèi)容也日益豐富，而且網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的內(nèi)容比傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容多出四倍以上。從這些數(shù)據(jù)和事實(shí)中可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國新媒體的發(fā)展速度非?？?，而且已經(jīng)得到了讀者、受眾的認(rèn)可，極大地改變了人們的生活習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)與新媒體的規(guī)模達(dá)到了一定程度，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)與新媒體的覆蓋范圍也越來越大，得到了廣泛應(yīng)用和普及。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶動了新媒體的發(fā)展，新事物在迅速發(fā)展的同時(shí)也會產(chǎn)生諸多問題。怎樣在繼承中發(fā)展創(chuàng)新，怎樣在創(chuàng)新中繼承原有的事物也是一個(gè)問題，只有處理好創(chuàng)新與繼承的關(guān)系，才能讓一個(gè)新事物有特色、有特點(diǎn)，才能引起人們的關(guān)注，這樣的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。全球信息網(wǎng)絡(luò)以及通信技術(shù)的迅猛發(fā)展開啟了傳媒行業(yè)一個(gè)嶄新的時(shí)代，一大批網(wǎng)絡(luò)新媒體如雨后春筍般成長起來，其在成長的同時(shí)不能丟掉繼承與創(chuàng)新。

一、網(wǎng)絡(luò)與新媒體的概念和起源

（一）網(wǎng)絡(luò)與新媒體的概念

網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介形態(tài)，對新聞傳播行業(yè)及整個(gè)社會產(chǎn)生了巨大的推動作用，它是順應(yīng)數(shù)字信息時(shí)代的發(fā)展潮流，順應(yīng)移動互聯(lián)媒介融合的趨勢、要求而產(chǎn)生的新聞傳播類新專業(yè)。該專業(yè)是對2011年開始招生的新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)專業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

高等教育出版社2015年9月出版的《網(wǎng)絡(luò)與新媒體應(yīng)用模式——創(chuàng)新設(shè)計(jì)及運(yùn)營戰(zhàn)略》一書中指出，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)與新媒體應(yīng)用產(chǎn)品要最終推向市場，一般要經(jīng)歷用戶心理、需求和行為分析，應(yīng)用模式創(chuàng)新設(shè)計(jì)、運(yùn)營戰(zhàn)略制定、應(yīng)用系統(tǒng)分析、應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)（包括信息架構(gòu)設(shè)計(jì)、界面設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、軟件設(shè)計(jì)等），以及應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)與實(shí)施（程序設(shè)計(jì)）等基本環(huán)節(jié)。其中，應(yīng)用模式創(chuàng)新設(shè)計(jì)是最具戰(zhàn)略性的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。我們能否培養(yǎng)出杰出的網(wǎng)絡(luò)與新媒體應(yīng)用創(chuàng)新型人才，培養(yǎng)的一代又一代學(xué)生能否在未來不斷創(chuàng)造出世界上獨(dú)一無二的新型應(yīng)用模式，不僅關(guān)系到中國網(wǎng)絡(luò)與新媒體事業(yè)未來的發(fā)展方向，還關(guān)系到中國能否成為世界網(wǎng)絡(luò)與新媒體應(yīng)用發(fā)展潮流的引領(lǐng)者。

（二）網(wǎng)絡(luò)與新媒體的歷史起源

在互聯(lián)網(wǎng)得以普及時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)上開始盛行各種社交、工作軟件，郵件、論壇、網(wǎng)站、博客等也得以蓬勃發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及之前，社會流行的是書信交流，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來只是改變了人們的交流方式，交流的本質(zhì)是沒有變的，只是在原有基礎(chǔ)上加快了速度、變換了方式，每個(gè)人追尋的其實(shí)還是一樣的東西，即交流。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來使得人們的聯(lián)系方式發(fā)生了很大變化，網(wǎng)絡(luò)與新媒體就是在這些變化當(dāng)中悄無聲息地滲透進(jìn)人們的生產(chǎn)、生活的，而且隨著技術(shù)水平的提升，網(wǎng)絡(luò)與新媒體的交流速度、種類與便利性不斷提高。同時(shí)，伴隨科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與新媒體都會獲得一次大的進(jìn)步，永不停息。

二、網(wǎng)絡(luò)與新媒體的繼承與創(chuàng)新

（一）網(wǎng)絡(luò)與新媒體在發(fā)展過程中的繼承

事物是不斷向前發(fā)展的，其在發(fā)展過程中還要有一定的繼承性。只有在繼承的基礎(chǔ)上發(fā)展才不會跑偏，才不會發(fā)展成一個(gè)和原事物毫不相干的東西。一個(gè)事物要發(fā)展，一定是在繼承當(dāng)中發(fā)展，這樣才會發(fā)展得更有特色，才會讓更多的人記住這些事物，才不會輕易被人遺忘。網(wǎng)絡(luò)與新媒體在發(fā)展過程中肯定會遇到很多新興事物，所以其在發(fā)展過程中一定不能忘記繼承。只有在繼承當(dāng)中發(fā)展，才會有更穩(wěn)定的發(fā)展前景。其一，網(wǎng)絡(luò)與新媒體在發(fā)展過程中不能忘記網(wǎng)絡(luò)與新媒體的本質(zhì)，即通訊、交流，為人們的生活提供便利。一定要在這些基礎(chǔ)上去發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)與新媒體不脫離人的生活，與人的生活緊密聯(lián)系在一起。網(wǎng)絡(luò)與新媒體就是為人服務(wù)的，所以一定要結(jié)合人們的實(shí)際需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。其二，網(wǎng)絡(luò)與新媒體在發(fā)展過程中，也要繼承不斷創(chuàng)新、探索的精神。網(wǎng)絡(luò)與新媒體的受眾基本上是會使用互聯(lián)網(wǎng)的人，所以要滿足人們不斷變化的需求。不是說繼承就要一成不變，網(wǎng)絡(luò)與新媒體的“新”也是繼承的一個(gè)方面。其三，網(wǎng)絡(luò)與新媒體最主要也是最重要的是傳播，而且其傳播范圍非常廣。所以，網(wǎng)絡(luò)與新媒體一定要保證傳播信息的真實(shí)性，其是網(wǎng)絡(luò)與新媒體發(fā)展的血液，只有信息真實(shí)可靠，才能贏得受眾的信任，這樣才能獲得受眾的關(guān)注，從而長久地生存下去。其四，網(wǎng)絡(luò)與新媒體既然以傳播為主，那么傳播信息的深度、廣度與速度也是需要繼承的元素之一。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一切都追求速度，只有速度夠快，才能在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)社會立足，才能吸收更多的受眾關(guān)注。同時(shí)，在信息深度方面也要做足文章。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們想要了解的東西數(shù)不勝數(shù)，只有保證信息的深度和廣度，才能吸收更多的受眾，才能拓寬網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展道路。

（二）網(wǎng)絡(luò)與新媒體在發(fā)展過程中的創(chuàng)新

在發(fā)展過程中，新興事物對優(yōu)秀傳統(tǒng)的繼承雖然必不可少，但創(chuàng)新精神更是不可或缺的。創(chuàng)新在一個(gè)事物的發(fā)展過程中起到了關(guān)鍵性作用，如果沒有創(chuàng)新，那么一個(gè)事物終將走向滅亡。就像所有手機(jī)都在走向智能化時(shí)諾基亞卻故步自封一樣，最終只能走向滅亡，以致消失在人們的生活中?，F(xiàn)在諾基亞這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的手機(jī)品牌已經(jīng)消失不見，但反觀蘋果手機(jī)之所以能經(jīng)久不衰，是因?yàn)樗鼒?jiān)持不斷創(chuàng)新，不斷更新自己的軟件，不斷提升用戶體驗(yàn)，才造就了今天蘋果手機(jī)受千萬人追捧的局面。這就是創(chuàng)新的力量，所以網(wǎng)絡(luò)與新媒體在發(fā)展過程中也不能缺少創(chuàng)新精神，創(chuàng)新能為新事物開辟一個(gè)輝煌的未來。試想，如果現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)還是和以前一

樣沒有任何改變與創(chuàng)新，也許就不會出現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的世界了。所以在網(wǎng)絡(luò)與新媒體在發(fā)展過程中，創(chuàng)新精神必不可少。其一，創(chuàng)新交流方式。現(xiàn)在的交流方式基本上還是以文字與語音交流為主，所以可以在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新其他不同的交流方式。如視頻互動、自制動畫等。變換不同的交流方式，增加人們在交流時(shí)的自信與親密感。其二，網(wǎng)絡(luò)與新媒體的受眾廣泛，其可以在受眾方面進(jìn)行創(chuàng)新，提高受眾的參與積極性，凸顯受眾的存在感，同時(shí)增強(qiáng)受眾與受眾之間的互動。這樣不僅可以增進(jìn)受眾與受眾之間的感情，還可以增加受眾對網(wǎng)絡(luò)與新媒體的依賴性，以吸引更多的受眾。其三，在平臺方面進(jìn)行創(chuàng)新。每個(gè)人的想法都不盡相同，所以搭建各種不同的平臺，能讓受眾更好地表達(dá)自己的想法。從受眾的角度考慮問題，能更直接地感知受眾的想法，這樣也能促使受眾群體變得更加強(qiáng)大。

三、結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展過程中，繼承與創(chuàng)新都是必不可少的因素，繼承能保留自身獨(dú)有的特色，并增強(qiáng)辨識度。而創(chuàng)新就是網(wǎng)絡(luò)與新媒體的新鮮血液，只有不斷注入新血，才能使網(wǎng)絡(luò)與新媒體發(fā)展得更好。在未來幾年里，我國互聯(lián)網(wǎng)仍將處于高速發(fā)展態(tài)勢。面對互聯(lián)網(wǎng)新的發(fā)展形勢，增強(qiáng)引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，掌握輿論工作的主動權(quán)，提高黨對媒體的領(lǐng)導(dǎo)能力，把握正確的輿論導(dǎo)向，是加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的重要課題。這是管理網(wǎng)絡(luò)新媒體的基本指導(dǎo)思想，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新媒體的引導(dǎo)和管理對于凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)健康文明發(fā)展至關(guān)重要。這些規(guī)定都符合兩條基本原則：一是維護(hù)國家利益；二是保護(hù)公眾利益。具體來講，就是要規(guī)范信息發(fā)布程序，不制作、不發(fā)布、不傳播危害國家安全、影響社會穩(wěn)定、違反社會公德的有害信息，守法自律、樹立信譽(yù)、維護(hù)形象，共建網(wǎng)絡(luò)媒體誠信。總體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?fàn)顟B(tài)是良好的，對政治、文化、社會經(jīng)濟(jì)都產(chǎn)生了積極的影響，越來越多的人將成為網(wǎng)絡(luò)新媒體的主體，他們不僅是信息的消費(fèi)者和用戶，也是更主動的信息生產(chǎn)者、創(chuàng)造者。只有堅(jiān)持正確的輿論方向，加強(qiáng)有效的引導(dǎo)和控制，其才能健康地發(fā)展并產(chǎn)生更大的社會效益。只有堅(jiān)持繼承與創(chuàng)新，才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)與新媒體不斷發(fā)展壯大。

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1674-8883（2016）24-0089-01

楊允平（1991—），男，貴州鎮(zhèn)寧人，本科，研究方向：新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢。