王川川

（山西傳媒學院，山西 晉中 030619）

關于影視文化創(chuàng)意產業(yè)鏈及其技術路徑的探索

王川川

（山西傳媒學院，山西 晉中 030619）

影視文化與人們的生活緊密相關，其創(chuàng)意產業(yè)鏈的形成，可以促進產業(yè)整體的發(fā)展，增加影視發(fā)展的活力，帶來新的發(fā)展機遇。因此，相關人員要運用相應的技術，解決創(chuàng)業(yè)鏈發(fā)展存在的問題，實現(xiàn)影視文化的創(chuàng)新與發(fā)展，形成一條產業(yè)鏈。

影視文化；創(chuàng)意產業(yè)鏈；技術路徑

一、引言

影視文化的創(chuàng)意產業(yè)鏈包含影視內容的各項產業(yè)，如內容、制作、營銷等，這幾部分內容的創(chuàng)新，必須利用相應的技術，加快人才隊伍建設，從而增加影視作品的創(chuàng)意性。而使用的技術可以從研發(fā)資源與創(chuàng)新主體兩方面分析，形成技術優(yōu)勢。

二、影視文化創(chuàng)意產業(yè)鏈包含的內容

影視文化的創(chuàng)意產業(yè)鏈是社會新興的一條產業(yè)鏈，也是一項產業(yè)，包括兩部分，一部分是文化創(chuàng)新，另一部分是技術創(chuàng)新。對于前者，個人創(chuàng)作水平的高低是其創(chuàng)新的基礎；對于后者，則需要專業(yè)的技術人員，加大新技術的研發(fā)力度，實現(xiàn)技術上的創(chuàng)新。但不管是文化創(chuàng)新還是技術創(chuàng)新，都要滿足觀眾的要求，為觀眾提供精神財富。

影視文化創(chuàng)意產業(yè)鏈共由三部分組成，這三部分分別是創(chuàng)意內容、設計制作、營銷服務。

（一）創(chuàng)意內容產業(yè)

創(chuàng)意內容產業(yè)需要加快人才隊伍的建設，培養(yǎng)復合型人才。復合型人才的培養(yǎng)，可以根據已有的文化內容，運用創(chuàng)新思維制定新內容，增加高素質、高層次人才的數(shù)量，把創(chuàng)意性作為人才隊伍招收人才的標準。［1］

完善創(chuàng)業(yè)內容產業(yè)，建立專業(yè)的創(chuàng)意人才隊伍，是發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)鏈的基礎和前提。

（二）設計制作產業(yè)

影視設計制作有數(shù)個階段，影視作品中最初的拍攝，以及后期的剪輯，直到最終版本的出現(xiàn)，每個環(huán)節(jié)都是影視作品必需的步驟，需要給予足夠的重視。這些步驟中，除了包含文化創(chuàng)意外，還包含技術創(chuàng)意。除了可以在影視剪輯、制作中加入創(chuàng)意外，由影視作品衍生出來的其他產品也具有創(chuàng)意。比如，把作品中某個人物或動物的形象做成抱枕或玩具，或是把作品變成書籍、游戲，這些衍生品都是作品傳播的載體，用不同的形式融入人們的生活中。設計制作產業(yè)除了有虛擬的影像，還會把虛擬的影像實體化，把生活中的物體作為載體，讓兩者緊密結合，相互穿插。

（三）營銷服務產業(yè)

信息技術的發(fā)展創(chuàng)新了影視作品播放的形式，它不僅可以在傳統(tǒng)的電影院播放，也可以以網絡為平臺，擴大傳播范圍，滿足觀眾的多元化需求，就如同人們借助網絡，通過手機、電腦等觀看視頻一樣，便于操作，受到了年輕群體的關注。

營銷服務產業(yè)的衍生，是以影視作品為中心，組織會展，或是體驗的服務，從不同方面和層次為公眾提供服務，增加創(chuàng)意。以橫店影視城為例，那里不僅是一個拍攝基地，同時也是一個旅游基地，其組織的具有特色的旅游展覽，提升了影視基地的價值。［2］

三、影視文化創(chuàng)意產業(yè)鏈的技術路徑及發(fā)展策略

（一）技術路徑

建立影視文化創(chuàng)意產業(yè)鏈，需要用技術給以支持，實現(xiàn)創(chuàng)新。我們可以從兩個角度展開分析，其一是研發(fā)資源，其二是創(chuàng)新主體。

首先，我國現(xiàn)在已經耗資20億元，建設了一個數(shù)字制作基地，這個基地會利用數(shù)字技術，剪輯并生產電影，它制作的電影數(shù)量可以達到百部，并制作了500部電視劇。但目前其面臨很大的問題，即沒有得到相關企業(yè)的支持，新技術的研發(fā)停滯不前，沒有與技術公司建立長期的合作機制。而我國的科研單位雖然會研發(fā)新技術，但研究的方式為高新技術，把技術的先進性作為考慮的重點，沒有看到技術經驗的重要性，沒有投入市場。這種研究方式必然會讓技術研發(fā)轉向另一個軌道，與市場需求不符，如果投入實際操作，就會發(fā)現(xiàn)使用價值較低，減少了影視文化創(chuàng)意產業(yè)鏈帶來的經濟效益。

其次，從創(chuàng)新主體的角度分析，目前我國有很多影院，通過長時間的發(fā)展，積累了很多發(fā)展及應對危機的經驗，如中影、萬達、大地等，它們利用自身已經形成的優(yōu)勢，拓展市場，為影視技術的發(fā)展營造了一個良好的發(fā)展環(huán)境，促進了技術的創(chuàng)新。例如，大地影院會用數(shù)字技術播放電影，所屬的各個影院播放的也都是數(shù)字電影，而目前數(shù)字技術正處于快速發(fā)展的階段，其可以運用這一優(yōu)勢，建立一條產業(yè)鏈。中影、萬達、大地等幾個影視企業(yè)已經形成了自己的優(yōu)勢，如資金雄厚、規(guī)模較大等，是其他小型影視企業(yè)無法比擬的，它們是創(chuàng)新影視技術應用的平臺，使技術研究部門與企業(yè)建立了合作關系。

（二）發(fā)展策略

第一，營造一個健康的發(fā)展環(huán)境。對于影視文化創(chuàng)意產業(yè)來說，營造一個健康的發(fā)展環(huán)境，可以讓其充分挖掘自己的影視資源，實現(xiàn)原創(chuàng)，創(chuàng)造出符合時代發(fā)展的文化形式，創(chuàng)新文化的呈現(xiàn)方法，促進創(chuàng)新產業(yè)鏈的形成，從而制作出更多的影視文化衍生品，建立專業(yè)的人才隊伍。

第二，增加融資渠道。要想真正促進影視文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)鏈的發(fā)展，技術研發(fā)與應用部門就要與企業(yè)建立長效合作機制，增加融資渠道，保證資金的順利供應，讓每個影視作品的制作更加精良，制作出高質量的影視作品，擴大影視市場。

第三，加大新技術的研發(fā)力度。目前，數(shù)字電影已經成為電影行業(yè)的主要發(fā)展趨勢之一，一般都運用數(shù)字技術來制作電影。因此，我們要加大新技術的研究力度，可以借鑒國外的技術，并結合我國的實際情況，進行新技術的研發(fā)。

第四，完善社會營銷服務環(huán)境。我國影視文化和其他文化相比，只有很短的歷史，因而沒有足夠的發(fā)展經驗。改革開放加快了影視文化的發(fā)展進程，推動了創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。我們必須根據公眾的需求，完善社會營銷服務環(huán)境，形成本地電影文化的品牌優(yōu)勢，提高產業(yè)鏈的經濟收益。同時，還要彌補自身管理上的不足，探索新的技術路徑。

四、結語

本文認為影視文化創(chuàng)意產業(yè)鏈的建立，可以從文化創(chuàng)新和技術創(chuàng)新兩個方面完成，并對技術路徑展開分析，發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，并給出對策，即營造一個健康的發(fā)展環(huán)境，增加融資渠道，加大新技術的研發(fā)力度，完善社會營銷服務環(huán)境。

［1］ 王劭君，周彬，鮑蔚，劉志迎.影視文化創(chuàng)意產業(yè)鏈及其技術路徑研究［J］.昆明理工大學學報（社會科學版），2012（02）：74-79.

［2］ 田偉.影視文化創(chuàng)意產業(yè)鏈及其技術路徑探討［J］.商，2014（25）：207.

G124

A

1674-8883（2016）24-0037-01

本論文為山西省高等學校人文社會科學重點研究基地項目“山西文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究”階段性研究成果，項目編號：2014350