袁紅云

縣級(jí)欄目如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收

袁紅云

（作者單位：貴州省龍里縣廣播電視臺(tái)（新聞中心））

縣級(jí)欄目既是黨和政府宣傳發(fā)展方針及政策的最基層的單位，也是各級(jí)縣委政府宣傳政策措施的重要單位，因此做好縣級(jí)欄目宣傳，不僅有助于發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，還有助于當(dāng)?shù)厝嗣裆钏降奶岣摺５捎诰W(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，縣級(jí)欄目受到了極大影響，不僅縣級(jí)欄目的收視率逐年降低，廣告收入也在逐年減少。因此，本文對(duì)縣級(jí)欄目如何創(chuàng)收進(jìn)行了深入的研究和分析，并針對(duì)縣級(jí)欄目創(chuàng)收提出了幾點(diǎn)意見和策略。

縣級(jí)欄目；創(chuàng)收；策略

1　結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，開展專題節(jié)目

縣級(jí)欄目的受眾大部分都是農(nóng)民群眾，就農(nóng)民群眾來(lái)說(shuō)，他們最關(guān)注的是與他們自身有關(guān)的“三農(nóng)”問題，即農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)方面的相關(guān)問題。相比往日而言，農(nóng)民們的生活質(zhì)量、文化水平及欣賞標(biāo)準(zhǔn)都有一定程度的提高，他們目前最需要的就是掌握更多發(fā)展致富的信息和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的科技信息。這些都需要縣級(jí)欄目工作者們跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷開創(chuàng)新的專題節(jié)目并加以包裝，從而為農(nóng)民群眾提供更加貼合他們口味的交流信息、百姓故事、科技講座及致富向?qū)У榷喾N服務(wù)欄目。同時(shí)，縣級(jí)欄目還需要設(shè)立專門的演播室，并建立一個(gè)欄目組，以服務(wù)農(nóng)民、關(guān)注農(nóng)業(yè)、聚焦農(nóng)村為欄目開展的宗旨，建立一個(gè)以經(jīng)驗(yàn)致富、推廣科技及城鄉(xiāng)市場(chǎng)相結(jié)合的欄目架構(gòu)，這樣才能吸引到更多的農(nóng)民群眾來(lái)關(guān)注和收看縣級(jí)欄目。另外，縣級(jí)欄目的記者還需要深入農(nóng)民群眾內(nèi)部，深入到田間地頭，了解農(nóng)民群眾自己總結(jié)的致富經(jīng)驗(yàn)，并幫助農(nóng)民群眾找到一條光明的致富之路，從而提高縣級(jí)欄目的收視率。

2　運(yùn)用大眾語(yǔ)言，精心舉辦節(jié)目

由于縣級(jí)欄目收視的主力軍大部分都為農(nóng)民，盡管當(dāng)下農(nóng)民群眾的文化水平有較大程度的提升，但是從客觀角度上來(lái)說(shuō)，其與城鎮(zhèn)居民相比還是存在較大差距。因此，縣級(jí)欄目的工作人員在制作和編排節(jié)目時(shí)，就必須將這一差距考慮進(jìn)去，切忌使用比較空洞的理論或者生僻的詞藻來(lái)進(jìn)行說(shuō)教，而是要使用簡(jiǎn)單明了、活靈活現(xiàn)、通俗易懂的大眾語(yǔ)言來(lái)編制節(jié)目。這就需要縣級(jí)欄目的制作人員要深入到農(nóng)民群眾所在的基層，多與他們進(jìn)行溝通和交流，這樣才能了解他們目前最需要的是什么，最憂慮的是什么，并真心誠(chéng)意地去幫助他們解惑解憂。只有這樣，縣級(jí)欄目才能用心精辦節(jié)目，并制作出與農(nóng)民口味相符合的精美節(jié)目，從而保證縣級(jí)欄目實(shí)現(xiàn)高效的創(chuàng)收，并獲得更高的收視率。另外，縣級(jí)欄目還要從基層出發(fā)，為農(nóng)民服務(wù)，并發(fā)出具有號(hào)召力的聲音，特別是要關(guān)注農(nóng)民群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)問題。目前，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了改革與發(fā)展的重要階段，社會(huì)新舊交替、秩序經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和變化，以及由此造成的社會(huì)觀念變化和農(nóng)村管理方式的改變等，使農(nóng)村的突出矛盾層出不窮，尤其是承包土地的流轉(zhuǎn)、土地經(jīng)營(yíng)集約化及規(guī)劃宅基地等，這些都是與農(nóng)民自身利益緊密相關(guān)的問題。利用縣級(jí)欄目來(lái)對(duì)這一系列的問題加以反映和闡述，并縱向挖掘這一系列問題存在的主要原因，積極探索解決問題的有效方法和措施，及時(shí)提供正確的指引，從而化解矛盾問題，這對(duì)于縣級(jí)欄目提高收視率，實(shí)現(xiàn)高效創(chuàng)收具有重要的作用和意義。

3　注重節(jié)目包裝，打造精美畫面

縣級(jí)欄目的實(shí)際經(jīng)營(yíng)過程中，在獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與社會(huì)效益的同時(shí)，發(fā)展非常缺乏平衡性，甚至還有可能轉(zhuǎn)變成比較尖銳的矛盾關(guān)系。因此，縣級(jí)欄目的高層管理者們，在宣傳節(jié)目的過程中就必須注重節(jié)目包裝，打造出更加精美的畫面，這樣才能制作出受農(nóng)民群眾高度歡迎的節(jié)目。愛美之心，人人皆有，農(nóng)民群眾亦是，他們也非常喜愛觀看畫面精美的節(jié)目?？h級(jí)欄目的工作者在制作和編排節(jié)目時(shí)，針對(duì)農(nóng)民群眾的喜好，就需要在追求“美”上下足功夫。目前的電視節(jié)目每天基本都有好幾十個(gè)，且還有大量的電視劇及節(jié)目專欄等在等待著觀眾們。如果縣級(jí)欄目的管理者不精心制作專欄節(jié)目，不打造出更加精美的畫面，就容易流失大量的收視觀眾。縣級(jí)欄目本就屬于視聽媒體，因此，在拍攝畫面時(shí)，就需要認(rèn)真仔細(xì)，盡量拍出精美的畫面；同時(shí)，要在角度、構(gòu)圖、色彩、機(jī)位及剪輯上做到精益求精。除了打造精美的畫面外，還必須在錘煉語(yǔ)言上做到精益求精。縣級(jí)欄目使用的語(yǔ)言既要與場(chǎng)景畫面緊密聯(lián)系，還要具有一定的創(chuàng)意和創(chuàng)新，不能再走傳統(tǒng)的程式化模式。要盡最大努力拉近與農(nóng)民群眾之間的距離，并使用樸實(shí)簡(jiǎn)練的語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行描述，從而讓畫面與語(yǔ)言能夠具有一定的互補(bǔ)性。

4　多方吸納投資，更新欄目設(shè)備

縣級(jí)欄目是黨和政府不可或缺的輿論傳播工具，是具有高消耗、高科技、重人才和重設(shè)備的高投入行業(yè)。因此，縣級(jí)欄目的管理者必須多方吸納資金，不斷更新欄目設(shè)備。首先，縣級(jí)欄目要積極向各級(jí)政府爭(zhēng)取更多的投入資金；其次，要采取有效的措施不斷開拓廣告市場(chǎng)。利用高水平的制作廣告以及獎(jiǎng)懲共存的激勵(lì)途徑來(lái)提升廣告市場(chǎng)所占的比重；從多方吸納縣級(jí)欄目投資，用以更新縣級(jí)欄目的設(shè)施設(shè)備，這樣才能提升縣級(jí)欄目的節(jié)目質(zhì)量，并將由于資金不足而插播混亂廣告的局面徹底改變。另外，充足的資金還能有效的改善工作人員的待遇和福利，從而吸引更多的優(yōu)秀人才投入到縣級(jí)欄目工作中。目前，國(guó)內(nèi)的建設(shè)經(jīng)濟(jì)的重心正在慢慢轉(zhuǎn)移，這給縣級(jí)欄目的發(fā)展創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)和機(jī)遇。隨著企業(yè)的視線逐漸由城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村，縣級(jí)欄目也獲得了更大的盈利機(jī)會(huì)。因此，縣級(jí)欄目必須緊緊抓住這一機(jī)遇，爭(zhēng)取獲得更大的財(cái)政支持，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，制作出更多的精品節(jié)目，這樣才能給農(nóng)民群眾帶來(lái)深刻的印象和影響，從而促使自身能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)收。

5　結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)欄目要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，不僅要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，開展和制作精美的專題節(jié)目，還需要加大節(jié)目的修飾和包裝，并使用大眾化的語(yǔ)言進(jìn)行宣傳，這樣才能吸引到更多觀眾，從而使自身的收視率獲得實(shí)質(zhì)性的提升。

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