胡 琪

韓劇跨文化成功傳播的分析與啟示

胡 琪

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

從《繼承者們》中的李敏鎬，到《來自星星的你》的中金秀賢，再到《太陽的后裔》中的宋仲基，韓劇在中國的跨文化成功傳播使韓國文化讓中國人了解了韓國的日常生活和文化，成為中國觀眾茶前飯后的談資。韓劇承載著韓國文化，并在潛移默化中對(duì)中國民眾產(chǎn)生影響。韓劇尤其是青春偶像劇為何會(huì)產(chǎn)生如此大的影響，本文將利用使用與滿足理論來進(jìn)行分析，并總結(jié)出韓劇成功傳播對(duì)中國電視劇行業(yè)的啟示。

韓??；文化傳播；啟示

1　韓劇在我國熱播的現(xiàn)狀

一提起韓劇，人們最先想起的就是《藍(lán)色生死戀》《大長今》等典型韓劇，《大長今》等經(jīng)典韓劇的出現(xiàn)掀起了引進(jìn)韓劇的潮流，許多韓流明星到中國“吸金”，各類韓國產(chǎn)品也不約而同地涌進(jìn)中國。近年來，我國出臺(tái)相關(guān)政策限制國外劇的引進(jìn)，但是這并沒有使韓劇的吸引力下降。很多中國觀眾轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)渠道來觀看韓劇，尤其是青春偶像劇一直備受歡迎。

2　韓劇給觀眾帶來的心理體驗(yàn)

韓劇之所以保持著持久的生命力，最重要的就是其能夠使觀眾得到滿足。“大眾傳播的效果可以從兩個(gè)方面進(jìn)行考察，一種是從傳播者的角度考察傳播活動(dòng)是否達(dá)到預(yù)期目的，或者給予受眾什么樣的影響，另一種是從受傳者的角度出發(fā)，通過分析受傳者的媒介接觸動(dòng)機(jī)或者這種接觸滿足了他們的什么需求，來考察大眾傳播給人們帶來的心理和行為上的效用。后一種視角構(gòu)成了‘使用與滿足’理論。”

一是滿足劇情需求：如今的韓劇擺脫了傳統(tǒng)的套路，摒棄了傳統(tǒng)意義上的三寶：車禍、癌癥、治不好，拋棄所謂的契約結(jié)婚、灰姑娘成長記、天妒英才模式，從而轉(zhuǎn)向音樂劇、穿越劇和特殊人群。故事情節(jié)更加新穎，角色設(shè)置也更加復(fù)雜豐滿。當(dāng)觀眾厭倦了所謂的車禍、癌癥、失憶劇情時(shí)，韓劇懂得另辟蹊徑，開發(fā)新的劇情和角色；二是滿足心理需求。韓劇采用邊拍邊播形式，編劇作用突出，她可根據(jù)觀眾需要和反映臨時(shí)更改劇本；三是滿足視覺需求。韓劇演員大都美麗帥氣，而且演技好。韓國愛情片非常重視光線與色彩的組合，擅長運(yùn)用近景、特寫或推拉鏡頭表達(dá)人物內(nèi)心細(xì)微的心理變化，拍攝電影化藝術(shù)化，畫面感很好，帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺沖擊。

3　韓劇成功傳播的有關(guān)分析

3.1劇情獨(dú)特，題材新穎

在劇情方面，中國的電視劇制作者總是想以獨(dú)特、出奇的題材來吸引觀眾，但是新開創(chuàng)的題材又因?yàn)椴毁N合大眾的實(shí)際生活、不關(guān)注普通人精神生活、太過夸張而不被關(guān)注。另外，當(dāng)某一部劇火爆后，他們就會(huì)盲目跟風(fēng)，生產(chǎn)出一大堆與此類似的電視劇，有時(shí)因?yàn)樘^寫實(shí)，把現(xiàn)實(shí)生活中的矛盾放大，會(huì)引起觀眾厭煩情緒的產(chǎn)生。其實(shí)我們完全可以借鑒韓劇優(yōu)點(diǎn)，將我國悠久的歷史文化和中國特色融入電視劇中。儒家文化作為中國文化的精華，融入電視劇中會(huì)增強(qiáng)劇情的親近性和可觀性；我國的傳統(tǒng)美食、全國各地本土化文化資產(chǎn)都是寶貴資源。發(fā)掘中國特色元素并融入電視劇會(huì)在很大程度上實(shí)現(xiàn)收視率和文化傳播的雙贏效果。

3.2充分重視劇情，而不是一味加大制作成本

在制作方面，中國將大量成本花費(fèi)在了演員的片酬上，擔(dān)心新人演員知名度不高影響收視率，對(duì)新人演員使用較少，所以制片方花高價(jià)請知名明星演員，編劇和布景設(shè)施，后期制作等開支被嚴(yán)重縮減。很多制片人把演員而不是劇情看成電視劇成敗的關(guān)鍵因素，這種本末倒置的惡性循環(huán)不利于我國電視劇行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。在拍攝角度方面，似乎只有灰塵滿天、亂七八糟的街道和房租才能襯托主角的貧窮，導(dǎo)演在利用鏡頭表現(xiàn)主角內(nèi)心感受和劇情發(fā)展方面也不是特別擅長。所以，我國電視劇要徹底轉(zhuǎn)變理念，把劇情放在優(yōu)先地位，多用新人演員，以內(nèi)涵而不是所謂的知名度取勝。

3.3根據(jù)劇情需要量身定做主題曲

在主題曲方面，每一部爆紅韓劇的韓劇都具有令人印象深刻，久久傳唱的主題曲。每部韓劇都會(huì)有與其量身定做的歌曲，這些歌曲隨劇情播出而出版發(fā)行，歌曲與劇情內(nèi)容互為補(bǔ)充，在劇情推進(jìn)和高潮發(fā)展中用歌曲傳達(dá)角色們的內(nèi)心感情世界。電視劇是一種視聽藝術(shù)，它是靠視覺和聽覺共同完成的藝術(shù)作品。音樂可以傳達(dá)浪漫、推動(dòng)劇情、表達(dá)內(nèi)心，對(duì)于劇情的成功與否起著不容小覷的作用。而我國電視劇歌曲總是“默默無聞”。

我國國產(chǎn)劇的發(fā)展常常在藝術(shù)性與現(xiàn)實(shí)性的沖突中反復(fù)徘徊，這在很大程度上嚴(yán)重制約了國內(nèi)電視劇的發(fā)展。國產(chǎn)電視劇過于直接、生硬表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)矛盾沖突也讓觀眾在收看的同時(shí)，難以在現(xiàn)實(shí)世界中享受藝術(shù)帶來的美感。以愛情崇高信仰的精神和劇中人物語言對(duì)話的巧妙穿插讓觀眾在同一的情節(jié)中卻體會(huì)出不同的人生感悟，這些都是我國電視劇所要學(xué)習(xí)的精華所在。希望以《瑯琊榜》為代表的優(yōu)秀電視劇能夠給我國電視劇行業(yè)發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)和建議。

胡琪（1994-），女，河北邢臺(tái)人，本科，研究方向：新聞傳播。

[1]樊昌志.傳播學(xué)應(yīng)用教程[M].長沙:湖南人民出版社,2008.

[2]李悅.韓劇的文化傳播研究——以青春偶像劇為例[D].天津:天津師范大學(xué),2014.