李 妍

（作者單位：蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

美食視頻平臺(tái)“一人食”發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

李 妍

（作者單位：蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

2012年一部紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》風(fēng)靡大江南北，隨之而來(lái)的是美食推介平臺(tái)的井噴。與單純的圖片文字組合不同的是“一人食”主打美食短視頻，比起圖片，視頻更能沖擊視覺(jué)的動(dòng)態(tài)分享帶給“一人食”更多社會(huì)關(guān)注。“一人食”的推廣對(duì)象主要是每天獨(dú)自一人生活的都市男女，倡導(dǎo)一個(gè)人吃飯并不孤獨(dú)。本文將以“一人食”為探討對(duì)象，對(duì)“一人食”的發(fā)展優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析與探討。

美食推廣平臺(tái)；一人食；優(yōu)勢(shì)分析

在優(yōu)酷的“一人食”自平臺(tái)上他們是這么介紹自己，“每集教會(huì)你做一道菜，介紹一位有趣的人，展現(xiàn)一種獨(dú)特的生活方式，相信無(wú)論誰(shuí)都避免不了一人食，即便食物簡(jiǎn)單也可以吃的很開(kāi)心。所以，一個(gè)人也要好好吃飯！”

2012年底，一位辭職的媒體人蔡雅妮推出的3分鐘美食短片在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。根據(jù)“一人食”在優(yōu)酷自頻道首頁(yè)顯示，目前視頻點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到1 139萬(wàn)次，粉絲為63 618人，而在“一人食”官方微博頁(yè)面顯示，微博粉絲數(shù)已達(dá)到78萬(wàn)人，隨著粉絲量的逐漸擴(kuò)大，“一人食”舉辦了千人粉絲參與的線下活動(dòng)，出版了《一人食：一個(gè)人也要好好吃飯》的珍藏書(shū)籍，不斷擴(kuò)展發(fā)展范圍。

1　在孤獨(dú)產(chǎn)業(yè)鏈中特色的產(chǎn)品前期定位

在“一人食”創(chuàng)辦者蔡雅妮看來(lái)，一個(gè)人也要好好吃飯，食物有超乎想象的治愈力量，它能填飽肚子，更能治愈孤獨(dú)。

新時(shí)代人們餐飲習(xí)慣有了很大的變化。家庭組成規(guī)模越來(lái)越小，獨(dú)身人群逐漸擴(kuò)大，人們工作太忙，沒(méi)有時(shí)間聚餐，這些無(wú)疑都是“獨(dú)食者”越來(lái)越多的原因。比起其他排解孤獨(dú)的方式，做飯可以說(shuō)是最能吸引受眾的方式之一，人們可以邊學(xué)邊做，既排解孤獨(dú)情緒，也能讓自己吃得更好，這同樣也是一種生活態(tài)度。比起那些單純推廣美食介紹做法的平臺(tái)，“一人食”的創(chuàng)辦顯然更具有自身特色。

2　優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是不變的追求

從優(yōu)酷“一人食”自頻道統(tǒng)計(jì)得出，在創(chuàng)辦前期，“一人食”采取的是密集更新的方式，從2012年11月20日第一期到2013年2月24日，共發(fā)布11條視頻，且時(shí)間間隔在1周內(nèi)，來(lái)吸引受眾并穩(wěn)定粉絲群體。在逐步穩(wěn)定之后，2013年4月24至今，“一人食”視頻的播放周期開(kāi)始延長(zhǎng)，間隔在1個(gè)月左右，這種間隔長(zhǎng)的播放模式更能夠細(xì)分粉絲與游客。

除了播放周期不同外，“一人食”在內(nèi)容的設(shè)置上也越來(lái)越豐富，每期一位主人公一道拿手菜，主人公與食物之間還有著各種各樣的小故事?tīng)窟B。每期內(nèi)容緊扣主題，還推出了“城市吃一天”系列，推薦各個(gè)城市美食。

3　鮮明的個(gè)人品牌特色

因?yàn)椤耙蝗耸场痹趧?chuàng)辦前期均由創(chuàng)辦者一人完成策劃制作，更具有創(chuàng)辦者希望透露出的個(gè)人品牌特色，與其他視頻網(wǎng)站做原創(chuàng)內(nèi)容的傳統(tǒng)方式不同，“一人食”還堅(jiān)持商業(yè)不能影響內(nèi)容，也就是說(shuō)，“一人食”目前暫不考慮在美食欄目中植入廣告，他們堅(jiān)持以內(nèi)容為主，推廣優(yōu)秀的內(nèi)容。

4　社交媒體平臺(tái)選擇

“一人食”視頻自媒體平臺(tái)選擇在優(yōu)酷視頻，比起其他視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷對(duì)于原創(chuàng)視頻的容納度與包容度更強(qiáng)，無(wú)論是業(yè)余還是專業(yè)人士，都可以在優(yōu)酷平臺(tái)進(jìn)行視頻分享，這與其他平臺(tái)的高門(mén)檻不同，優(yōu)酷面向底層的分散的群眾獲取信息及資源。此外，2015年末，阿里巴巴收購(gòu)了優(yōu)酷與土豆，比起其他平臺(tái)有了強(qiáng)大的資金來(lái)源。

5　人才優(yōu)勢(shì)

“一人食”的創(chuàng)辦人蔡雅妮是一位資深媒體人，她曾在《第一財(cái)經(jīng)周刊》擔(dān)任圖片編輯工作，資深的工作經(jīng)驗(yàn)給“一人食”的創(chuàng)辦提供了很多的創(chuàng)意。視頻中的主人公也應(yīng)該算作“一人食”的主要構(gòu)成部分，每期的主人公多數(shù)都是創(chuàng)辦者的朋友，他們有著自己對(duì)生活的獨(dú)特見(jiàn)解，與“一人食”的創(chuàng)辦主題相契合。

無(wú)論是蔡雅妮本人還是聘請(qǐng)的后期制作團(tuán)隊(duì)或是視頻里的主人公，他們各有特色，對(duì)美食有著不同的認(rèn)知見(jiàn)解。

6　主打情感與食物交融

視頻中每期不同的主人公帶來(lái)的不僅是美食，還有與美食有關(guān)的故事，賦予了節(jié)目大量的感情色彩。故事包含著愛(ài)情、親情和友情，在制作食物時(shí)透露出的滿滿的情感也是節(jié)目的吸引點(diǎn)，甚至故事比食物本身更吸引人。

7　結(jié)語(yǔ)

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)與美食的結(jié)合已經(jīng)成為現(xiàn)代生活的主要構(gòu)成，網(wǎng)絡(luò)視頻推廣對(duì)于美食的傳播程度不亞于電視節(jié)目。而在網(wǎng)絡(luò)逐漸滲透人們生活時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的人生活在網(wǎng)絡(luò)的世界中，他們孤身一人上班工作、下班回家。但是，由于網(wǎng)絡(luò)的低門(mén)檻，美食的號(hào)召力，越來(lái)越多的同質(zhì)化平臺(tái)出現(xiàn)，美食平臺(tái)也未能擺脫跟風(fēng)模仿的圈套。

比拼越來(lái)越激烈，網(wǎng)絡(luò)還將會(huì)帶來(lái)國(guó)外優(yōu)質(zhì)資源一同競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰，只有在比拼中有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光，緊緊把握平臺(tái)本身的定位，做好內(nèi)容與服務(wù)一同發(fā)展，才能在競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰。

[1]陳全忠.《一人食》微電影孤獨(dú)變繁華[J].精彩創(chuàng)業(yè),2015(1).

[2]麥嵐.孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)學(xué)[J].齊魯周刊,2015(9).

[3]依江寧.一人食孤獨(dú)滋味引發(fā)的財(cái)富[J].意林,2014(24).

[4]楊婷.[J].環(huán)境與生活,2015(7).

[5]東亮.蔡雅妮.上海 美女打造《一人食》[J].新青年(真情),20 15(12).