李 琦

（作者單位：山西省運(yùn)城市廣播電視臺(tái)）

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廣播電視節(jié)目策劃研究

李 琦

（作者單位：山西省運(yùn)城市廣播電視臺(tái)）

摘 要：新媒體時(shí)代到來(lái)后，國(guó)內(nèi)各個(gè)衛(wèi)視爭(zhēng)相打造各類精品欄目，其中，湖南電視臺(tái)的節(jié)目一直深受電視觀眾喜愛，收視率節(jié)節(jié)攀升。本文以湖南衛(wèi)視為例，簡(jiǎn)單探析了廣播電視節(jié)目的設(shè)計(jì)流程以及策劃取得成功的原因。

關(guān)鍵詞：廣播電視；節(jié)目策劃；傳媒業(yè)

以湖南衛(wèi)視為例，其王牌欄目有《爸爸去哪兒》《我是歌手》《快樂大本營(yíng)》和《天天向上》，它們的廣告收入是2014年所有現(xiàn)象級(jí)節(jié)目中總冠名最高的。湖南衛(wèi)視的廣告收入主要來(lái)自于這四個(gè)欄目和電視劇場(chǎng)。這個(gè)事實(shí)令業(yè)內(nèi)人士非常感到震驚與震撼。每一個(gè)廣播電視媒體人，無(wú)不羨慕如此輝煌的傳媒業(yè)績(jī)。

在經(jīng)濟(jì)下滑，不少媒體經(jīng)營(yíng)收入下降的大形勢(shì)下，湖南衛(wèi)視卻意氣風(fēng)發(fā)、蓬勃向上，取得了驕人的經(jīng)濟(jì)利益。究其根本原因，是因?yàn)楹闲l(wèi)視高度重視節(jié)目策劃。因而能一直被模仿，卻從未被超越。在欄目的策劃創(chuàng)意打造上，湖南衛(wèi)視的策劃團(tuán)隊(duì)功力非凡、技藝高超。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，策劃對(duì)湖南衛(wèi)視的效益有著非常大乃至決定性的作用。在媒體處于白熱化競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難重重的今天，每一個(gè)廣播電視媒體工作者，都應(yīng)當(dāng)反觀自己的落后之處，重視“策劃”在節(jié)目生產(chǎn)中的意義作用。

廣播電視節(jié)目是一種社會(huì)傳媒，是一種有價(jià)值的，能滿足受眾需求的視聽產(chǎn)品。在傳媒業(yè)中，廣播電視節(jié)目是一種文化產(chǎn)品。從經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)的角度來(lái)講，廣播電視節(jié)目是一種供受眾選擇的商品。在實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，作為買方市場(chǎng)的受眾有著非常自由的選擇空間。這就是說(shuō)，在琳瑯滿目的“商品”面前，在浩若繁星的市場(chǎng)領(lǐng)域，要想讓買方（即受眾）關(guān)注、喜歡和選擇自己的節(jié)目，就要提高商品（作品）的質(zhì)量，滿足受眾的需求，讓商品有價(jià)值。價(jià)值是有著特殊屬性的客體對(duì)主體的需求，要達(dá)到這一境界，就要具備一定的價(jià)值。從湖南衛(wèi)視成功的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，好節(jié)目是策劃出來(lái)的。“策劃”二字，在《辭源》中的解釋是“籌謀，計(jì)劃”，在英語(yǔ)中的解釋近似于“Strategy”加plan（戰(zhàn)略、計(jì)劃）。在近代，策劃最早興起于企業(yè)，出現(xiàn)在工業(yè)革命較為發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)。在日本，策劃被稱作企畫。在臺(tái)灣，策劃被稱作是企劃。在美國(guó)，策劃被稱作plan。而最早的策劃則是興起于我國(guó)的古代。

通俗地說(shuō)，把一些人們認(rèn)為很少或者幾乎不可能聯(lián)系、組合在一起的事物，創(chuàng)造性地聯(lián)系、組合起來(lái)，使之成為可能，成為一個(gè)新的事物；在完成某項(xiàng)工作或工程的時(shí)候，把一些人們想不到的良好結(jié)局和結(jié)果，科學(xué)而精心地設(shè)計(jì)出來(lái)，使之更加完美，這就是策劃。

對(duì)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)作人員來(lái)講，應(yīng)當(dāng)樹立起這樣的認(rèn)識(shí)和理念：好欄目、好節(jié)目、好新聞是策劃出來(lái)的。首先說(shuō)新聞策劃，新聞策劃就是采訪前的準(zhǔn)備工作。如果創(chuàng)作人員僅占有生活中的事實(shí)、事件及素材，不加以選擇、構(gòu)思，不精心挖掘深度、提升高度，這樣的節(jié)目質(zhì)量恐怕很難讓人恭維。在新聞報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，廣播電視臺(tái)播出的很多好節(jié)目、好新聞都是經(jīng)過前期的精密策劃才制作出來(lái)的。

在欄目策劃方面，湖南衛(wèi)視為我們做出了典范，一個(gè)好的策劃點(diǎn)子可以救活一個(gè)欄目，成功的策劃方案能夠成就一個(gè)媒體。因此，策劃對(duì)于現(xiàn)在的廣播電視新聞媒體來(lái)說(shuō)，不是可有可無(wú)，而是必不可少。眼下已有很多電視臺(tái)、頻道、欄目，抽調(diào)精兵強(qiáng)將，成立了自己專職的策劃團(tuán)隊(duì)，這是一種非常好的現(xiàn)象，是打造名牌走向成功的前提和基礎(chǔ)。因此可以說(shuō)，節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)成于策劃，敗于不策劃。

廣播電視傳媒靠的是團(tuán)隊(duì)作業(yè)，每一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈、每一個(gè)創(chuàng)作生產(chǎn)環(huán)節(jié)都很重要，因而“策劃”的意識(shí)和理念要融入到每個(gè)人的內(nèi)心和思想當(dāng)中，貫穿到每一個(gè)環(huán)節(jié)。策劃的魅力和創(chuàng)作實(shí)踐告訴我們：思路決定出路，態(tài)度決定高度，結(jié)構(gòu)決定功能，功能決定效益，細(xì)節(jié)決定成敗。

一個(gè)好的節(jié)目，一檔好的欄目，乃至一個(gè)媒體的成功，固然是由諸多元素構(gòu)成，但無(wú)數(shù)事實(shí)證明，做好廣播電視節(jié)目，做強(qiáng)廣電傳媒業(yè)，“策劃”的作用和重要性不可小覷。

參考文獻(xiàn)：

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