山海

同一塊肉要吃三頓

就在上個月的29日電影《功夫熊貓3》終于上映了，而在這之前的1月8日，網(wǎng)易有關(guān)于《功夫熊貓》的第三部手游《功夫熊貓3（電影官方手游）》就已經(jīng)上市了。早在去年8月27日，《功夫熊貓》系列手游的第一部手游《功夫熊貓序篇》就已經(jīng)上市公測，2個月后的11月26日第二部《功夫熊貓官方正版》也正式開啟公測。網(wǎng)易在不到半年的時間里推出了同一IP改編的3款A(yù)RPG手游，一方面體現(xiàn)了網(wǎng)易手游開發(fā)團隊的效率極高，而另一方面也體現(xiàn)了網(wǎng)易的“持家有道”，能硬生生地用一款 IP做出3款手游，而且這3款手游還同樣都是ARPG類型。

雖然網(wǎng)易發(fā)布了3款關(guān)于《功夫熊貓》的手游，但各大手游榜單上卻只能見到最后一款《功夫熊貓3（電影官方手游）》的身影了，之前的兩款手游早已不見蹤影。當(dāng)然從3款手游的品質(zhì)上來說，最后的《功夫熊貓3（電影官方手游）》肯定是最高的，游戲品質(zhì)和玩法最好的一部，它能在手游榜單中取得比前兩部手游更好的成績也是預(yù)料之中的?？扇绻@三款手游是在拿到《功夫熊貓3》的授權(quán)后同時立項開發(fā)的，為什么網(wǎng)易要還要做三款同類型的手游，而且游戲質(zhì)量還相差如此之大？既然最后一款手游的質(zhì)量明顯高出前兩部作品一大截，為何還要發(fā)布出質(zhì)量較低的兩款手游呢？如果只是為了襯托《功夫熊貓3（電影官方手游）》，那這“綠葉”也做得太奢侈了吧！

手游也分“親生”的和“領(lǐng)養(yǎng)”的

自網(wǎng)易在去年的“520游戲熱愛日”上宣布將推出《功夫熊貓》系列手游到第一款手游《功夫熊貓序篇》起，這期間只相隔了3個月不到的時間。對于網(wǎng)易旗下的游戲工作室而言，3個月時間開發(fā)出一款A(yù)RPG手游的確不是不可能，但就《功夫熊貓序篇》粗糙的畫面和生硬的操作體驗而言，真的配不上易網(wǎng)易游戲副總裁王怡所說的“網(wǎng)易最重要的移動游戲系列之一”這句話。為此，《功夫熊貓序篇》很有可能是網(wǎng)易早就做好的一款A(yù)RPG手游，只是在其獲得《功夫熊貓》授權(quán)后套上了這層皮，那么之后發(fā)布的手游《功夫熊貓官方正版》也有可能同樣是早就開發(fā)好的手游。

并且因為《功夫熊貓》系列手游都是ARPG手游，可以猜想的是，《功夫熊貓》其實只授權(quán)了網(wǎng)易制作動作手游，而網(wǎng)易方面為了能夠最大限度的收回成本，選擇將早已開發(fā)完成的兩款手游套上IP先發(fā)布出來。一方面可以為這個系列的手游造勢，另一方面則重新開發(fā)一部更好的手游在電影上映時來一波收割。

所以我們回頭看來，在《功夫熊貓序篇》上市之時，網(wǎng)易對于這款手游的宣傳只能說是淺嘗即止，發(fā)了幾份通稿、丟出了幾份禮包以及請手游媒體寫了些測評就草草了事。而到了《功夫熊貓官方正版》上市之時，宣傳力度就明顯提升了一個檔次，不但為《功夫熊貓官方正版》請來了各大直播平臺的知名主播直播手游開服，還與海底撈餐廳合作，舉辦了海底撈線下路演活動。到最后網(wǎng)易真正的重頭戲《功夫熊貓3（電影官方手游）》終于上線了，而這次才算稱得上是“傾注了最大的人力和財力”，在電影發(fā)布會上宣傳手游、邀請明星配音代言以及更加優(yōu)惠的促銷活動等，讓人感覺這才是網(wǎng)易的“親兒子”，前面兩個不過是“養(yǎng)子”而已。

營銷做得好，就有玩家會買單？

隨著近年來各類IP價格的瘋漲，很多游戲公司在購買IP并制作手游之后連成本都無法收回。也許正是因為如此，網(wǎng)易選擇將一個IP掰開了分頓吃，然后再輔以高強度的宣傳推廣給游戲造勢，讓玩家為自己買單。這里不得不佩服網(wǎng)易的“用心良苦”，說好聽點是3款手游讓玩家擁有更多的選擇，說不好聽點就是讓玩家為“一款手游”掏3次錢，趁著電影《功夫熊貓3》上映結(jié)束之前，盡量多撈幾筆。

不過理想是豐滿的，現(xiàn)實是骨感的，截止發(fā)稿之日，在App Store暢銷榜上《功夫熊貓序篇》早已不見蹤影，而《功夫熊貓3（電影官方手游）》和《功夫熊貓官方正版》分別位居第41位和第69位。玩家見多了游戲公司圈錢的戲法，市場也早已不是人傻錢多的階段了。老是想著在營銷推廣上耍花招，而不老老實實地做好游戲公司的本質(zhì)工作，網(wǎng)易早晚會被市場和玩家所拋棄。

網(wǎng)易這次《功夫熊貓》系列手游的營銷方案的確是開辟國內(nèi)手游營銷的新篇章。就營銷而言，游戲公司為了收回成本選擇這樣的策略并沒有錯，但營銷做得太過露骨，而且吃相也太過難看。3款I(lǐng)P相同，類型相同的手游在半年內(nèi)集中發(fā)布，即便是最后發(fā)布《功夫熊貓3（電影官方手游）》做得再棒，玩家也對其提不起任何興趣了。