爪賽賽

對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，《花花公子》是一個(gè)聽(tīng)著熟悉、其實(shí)陌生的雜志，因?yàn)橹袊?guó)內(nèi)地的長(zhǎng)期禁售，很少有人真正看過(guò)這本雜志，除了瑪麗蓮·夢(mèng)露的照片、“兔女郎”的形象，人們對(duì)這本雜志知之甚少。

當(dāng)色情雜志敗給色情

只要你隨意點(diǎn)擊，就可以從網(wǎng)上免費(fèi)取得性愛(ài)圖片，我們已經(jīng)過(guò)時(shí)了……

海夫納在1953年創(chuàng)立了《花花公子》雜志，并將瑪麗蓮·夢(mèng)露作為初版封面，只因他覺(jué)得這樣讓自己很開(kāi)心。在第一封編輯信中他提到，“如果你是介于18到80歲的男性，那《花花公子》對(duì)你意義重大，我們享受雞尾酒和冷盤，用老式音響撥放著情調(diào)音樂(lè)，然后邀請(qǐng)女性來(lái)討論畢卡索、尼采、爵士樂(lè)和性愛(ài)”。有趣的是，海夫納在第一期的雜志上沒(méi)印上日期，以防《花花公子》沒(méi)能推出下一期。

對(duì)整個(gè)世代的美國(guó)男性而言，《花花公子》是種文化儀式，更是種閃光燈引起的刺激，但現(xiàn)在每個(gè)青少年都有能上網(wǎng)的智能手機(jī)，就算是《花花公子》這么有故事的色情雜志，也失去了它的沖擊性、商業(yè)性和文化參考性。

執(zhí)行長(zhǎng)弗蘭德斯承認(rèn)，《花花公子》已經(jīng)被他們?cè)?jīng)領(lǐng)先的東西給打敗了，弗蘭德斯表示：“這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)打而且我們輸了，因?yàn)橹灰汶S意點(diǎn)擊，就可以從網(wǎng)上免費(fèi)取得性愛(ài)圖片，我們已經(jīng)過(guò)時(shí)了?！?/p>

根據(jù)審計(jì)媒體聯(lián)盟的統(tǒng)計(jì)，《花花公子》的銷售量已經(jīng)從1975年的560萬(wàn)驟減到今天的80萬(wàn)，很多銷量更后面的雜志早就消失了。許多色情雜志用各種縮減方法存活了下來(lái)，而且大部分只能在專門店能買到。《閣樓》作為《花花公子》最知名的競(jìng)爭(zhēng)者，在面對(duì)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)色情的威脅時(shí)，他們決定讓雜志的尺度更大，但最終卻導(dǎo)致破產(chǎn)。

4年前，《花花公子》曾試圖振作，但卻未能挽救頹勢(shì)，并被人譴責(zé)玩伴女郎并不會(huì)因?yàn)檎邳c(diǎn)“東西”，銷量就好起來(lái)。根據(jù)公司調(diào)查，《花花公子》的商標(biāo)跟蘋果和耐克一樣，同為世界上最知名的商標(biāo)之一，但這次《花花公子》卻尋求與更年輕時(shí)尚的《Vice》雜志競(jìng)爭(zhēng)，執(zhí)行長(zhǎng)弗蘭德斯表示：“我們?cè)谡掖鸢?，如果《花花公子》沒(méi)有裸體，那還剩什么？”

從一本雜志到一個(gè)帝國(guó)

“我已經(jīng)與上千女人上過(guò)床，至今她們還愛(ài)著我?！?/p>

海夫納是《花花公子》雜志的創(chuàng)始人及主編，對(duì)于雜志最受歡迎的欄目——“當(dāng)月最佳約會(huì)對(duì)象”，也就是雜志贈(zèng)送的大幅跨頁(yè)裸女海報(bào)，他說(shuō)：“我希望讓人感到那就是鄰家的女孩脫了衣服的樣子?！睋Q句話說(shuō)，他想讓讀者們回味尚未嘗過(guò)性愛(ài)滋味的青蔥歲月，那個(gè)既渴望了解女性的身體，又不愿放棄英雄漫畫(huà)的時(shí)代。

看到《花花公子》就想到瑪麗蓮·夢(mèng)露，但是很少有人知道，瑪麗蓮·夢(mèng)露登在《花花公子》創(chuàng)刊號(hào)上那張著名的裸照，另一本知名雜志《生活》已經(jīng)先期用過(guò)，但是黑白的，只有一英寸大?！痘ɑü印返膭?chuàng)始人海夫納正需要一個(gè)赤裸裸的噱頭來(lái)吸引分銷商和讀者，所以他找到拍攝照片的掛歷公司，花了五百美金買下了照片的版權(quán)。這張著名的照片不僅抓住了分銷商和讀者的眼球，甚至在雜志印出來(lái)之前，海夫納還找到了只需要付一半定金，就可以為一本新創(chuàng)辦雜志開(kāi)機(jī)就印七萬(wàn)冊(cè)彩色雜志的印刷廠，還有不僅免收半年制版費(fèi)而且還額外追加投資的制版公司。瑪麗蓮·夢(mèng)露的裸照不僅調(diào)動(dòng)起了最早看見(jiàn)它的那些男人們的本能，也讓他們嗅到了金錢的味道。

在一開(kāi)始，海夫納沒(méi)有足夠的錢雇攝影師租攝影棚，他甚至找不到愿意寬衣解帶讓他拍照的漂亮姑娘。他只能從一家出版掛歷的公司購(gòu)買一些充滿誘惑的女性照片，但他依然細(xì)致地挑選出最滿意的。

1959年，隨著雜志銷量越來(lái)越大，海夫納在芝加哥購(gòu)買了一棟豪華建筑作為“花花公子宮殿”，這里有70多個(gè)房間，海夫納拿出在當(dāng)時(shí)可稱天價(jià)的40萬(wàn)美元作為裝修經(jīng)費(fèi)。在那之后，《花花公子》雜志曾經(jīng)數(shù)次發(fā)表圖片專題，專門介紹這里的裝飾裝修：巨大的圓形舞廳，門口矗立著兩套真正的中世紀(jì)武士盔甲;室內(nèi)游泳池側(cè)壁都是玻璃制作的，就像一只巨大的魚(yú)缸，在每周五和周六固定不變的聚會(huì)上，在池邊品酒談笑的賓客可以清楚地看到泳池里比基尼女郎那動(dòng)人的身姿。

人們一直有一個(gè)疑問(wèn)，那個(gè)“單身漢的天地”——富有的單身男性家里只有美酒，而美麗的女性只在晚間來(lái)訪——是否真的存在過(guò)？或許男同性戀的物質(zhì)生活跟這個(gè)概念最接近，但他們顯然對(duì)美女沒(méi)興趣。今天，如果你人至中年，有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，過(guò)著有品位的生活，但家里卻沒(méi)有一位女主人，所有人都要懷疑你的性取向。時(shí)代在改變，但海夫納沒(méi)有，他依然在構(gòu)想自己的美夢(mèng)。

《花花公子》與女性審美變遷

一是鄉(xiāng)村女孩一般的純真，一是在娛樂(lè)業(yè)中歷練而領(lǐng)悟到的誘惑。

《花花公子》雜志一直致力于塑造美國(guó)女性兩種截然不同的形象：一是鄉(xiāng)村女孩一般的純真，一是在娛樂(lè)業(yè)中歷練而領(lǐng)悟到的誘惑。現(xiàn)在，這兩種形象越來(lái)越融合而讓人無(wú)法分辨，例如小甜甜布蘭妮。但在海夫納年輕的時(shí)候，這兩種形象無(wú)疑是針?shù)h相對(duì)的?！痘ɑü印啡绱肆餍姓且?yàn)樗鼊?chuàng)造了矛盾，并駕御了矛盾，這本雜志宣揚(yáng)：從前被人們視為邪惡的性，純粹為了欲望的性，并不可怕，反倒對(duì)人的健康有益。

在1953年出版的第一期雜志里，他挑選了瑪麗蓮·夢(mèng)露成名前拍攝的裸體照片。雜志一炮而紅，“最佳約會(huì)對(duì)象”也成為最受歡迎的欄目。但風(fēng)塵味十足的掛歷女郎也漸被鄰家女孩所取代。這些女孩遮遮掩掩地露出自己的身段。

10年過(guò)后，純真漸漸褪色，取而代之的是“自我覺(jué)醒”，一個(gè)上世紀(jì)60年代的代表詞匯。《花花公子》在1965年第一次刊登了黑人性感女郎的大幅照片，照片越來(lái)越多地改在室外拍攝：美女們曬日光浴，裸體野餐，或躺在吊床上。最大的改變要算這些“花花公子女郎”越來(lái)越年輕了。

自從上世紀(jì)80年代之后，人工的痕跡取代了自然的天賦，這樣的轉(zhuǎn)變也出現(xiàn)在所有的媒體中?；ɑü优傻纳聿挠辛撕艽蟮淖兓?，以前，你可以察覺(jué)模特們?cè)谂恼諘r(shí)努力收腹，而現(xiàn)在她們不需要了。健身房塑造了新女性的身材，她們的腰更纖細(xì)，卻充滿柔韌的力量感;她們的臀部上翹;而胸部的尺寸簡(jiǎn)直稱得上壯觀。

今天，或者最近25年，人們開(kāi)始懷疑性是否還那么重要?？赡苤挥朽徏遗⒌娘L(fēng)格延續(xù)了下來(lái)，這些女性不再那么誘人，最近，海夫納的女孩們看起來(lái)越來(lái)越像，她們的皮膚光滑閃亮，就像被打磨過(guò)，這都是數(shù)碼照片處理軟件的功勞。她們身上已經(jīng)沒(méi)有了性的意味，甚至沒(méi)有多少女性的柔媚，看起來(lái)更像同樣代表著奢華生活的具有光滑閃耀外表的豪華轎車。

花花公子女郎身上極盡簡(jiǎn)約的服飾也流露出標(biāo)準(zhǔn)的情色意味：蕾絲和皮草。她們拍照時(shí)的姿勢(shì)通常很傳統(tǒng)，將身體重心放到一條腿上，這樣的站姿能讓女性腰部?jī)蓚?cè)都顯現(xiàn)出迷人的曲線。但海夫納漸漸厭倦了這樣一成不變的造型，他不只一次地讓模特?cái)[出夸張的姿勢(shì)。1966年12月的插頁(yè)女郎坐在鋼琴鍵盤上，1992年12月的那位小姐打扮成餐廳的女招待，她戴著白色的領(lǐng)子和袖口，頭頂兔子耳朵裝飾，腳穿紅色高跟鞋，除此之外一絲不掛。

這些女模特們?nèi)绾慰创约旱墓ぷ髂?？?duì)大多數(shù)女士來(lái)說(shuō)，拍攝插頁(yè)的照片不過(guò)是她們工作的一部分。“我不是為了錢。”許多花花公子女郎可能都會(huì)這樣說(shuō)，但要知道，在接到拍攝花花公子照片的邀請(qǐng)前，她們可能只是裸體模特，酒吧女招待或美發(fā)店的學(xué)徒，有幾位還是貧困潦倒的單身媽媽。有些模特拍完照片后不得不隱姓埋名或離開(kāi)一直生活的地方來(lái)躲避親人和朋友，但大多數(shù)表示家庭支持自己抓住這個(gè)可能一舉成名的機(jī)會(huì)。

不過(guò)，在《花花公子》與女性的關(guān)系史中，并非總是性感女郎和剝削利用——他們也刊登加拿大作家瑪格麗特·阿特伍德等女權(quán)主義偶像的虛構(gòu)作品，甚至在推動(dòng)女性權(quán)利方面開(kāi)辟新領(lǐng)域。

在臉書(shū)網(wǎng)上，有2500萬(wàn)到3000萬(wàn)用戶與《花花公子》互動(dòng)，其中25%是女性，而且34歲以下女性占絕大多數(shù)。對(duì)于《花花公子》不再刊登女性裸照的舉措，直言不諱的女性粉絲們哀嘆此舉阻礙使女性性感之自由表達(dá)正?；呐?。一些女權(quán)主義者也對(duì)該雜志——她們常常從女權(quán)主義視角看待色情和性作品——政策轉(zhuǎn)向感到沮喪。

裸女背后的生活方式

“潮流的弄潮兒、流行的仲裁者和政治自由、性自由和經(jīng)濟(jì)自由的前衛(wèi)?！?/p>

對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，《花花公子》是一個(gè)聽(tīng)著熟悉、其實(shí)陌生的雜志，因?yàn)橹袊?guó)內(nèi)地的長(zhǎng)期禁售，很少有人真正看過(guò)這本雜志，除了瑪麗蓮·夢(mèng)露的照片、“兔女郎”的形象，人們對(duì)這本雜志知之甚少。

事實(shí)上，每月出版的《花花公子》內(nèi)容豐富、題材廣泛，除了大尺度的女性照片外，還有介紹時(shí)裝、飲食、體育的文章，以及名人專訪、短篇小說(shuō)和時(shí)事評(píng)論等。

海夫納在接受采訪時(shí)說(shuō)，他對(duì)《花花公子》的定位是“一本倡導(dǎo)生活方式的雜志”。其毫不避諱地提倡既有精美食物、衣服，又有文學(xué)、藝術(shù)、體育的浪漫生活方式。

《花花公子》的人物專訪以深入見(jiàn)長(zhǎng)，通常以對(duì)話形式刊登。多年來(lái)，這本雜志不僅采訪過(guò)歌手約翰·列儂、導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇、運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹等大明星，還對(duì)物理學(xué)家史蒂芬·霍金、哲學(xué)家伯特蘭·羅素、作家薩特等學(xué)術(shù)大牛進(jìn)行過(guò)專訪，甚至早在1985年就專訪過(guò)科技界大佬喬布斯。

作為一份自由主義刊物，《花花公子》的記者還采訪過(guò)叫美國(guó)政府頭疼的卡斯特羅、阿拉法特和頗引爭(zhēng)議的日本右翼文人政治家石原慎太郎。

最令人難忘、最感人的是列儂接受的最后一次訪談。以列儂和小野洋子訪談為主要內(nèi)容的那期雜志在列儂遇刺當(dāng)晚上市。說(shuō)到馬丁·路德·金和甘地時(shí)，列儂預(yù)言般地問(wèn)：“一個(gè)和平主義者被人刺殺，這意味著什么？”

《花花公子》曾多次改版。1972年，《花花公子》每月銷售高達(dá)700萬(wàn)份后，海夫納對(duì)刊物的內(nèi)容大加整頓，增加了嚴(yán)肅的內(nèi)容。他付出全美最高的稿費(fèi)，故大批著名作家，如史坦倍克、海明威、英洛維亞、阿西摩夫的新作品都曾在《花花公子》上最先發(fā)表，每篇主要文章或小說(shuō)付15000至25000美元的稿酬，每期的制作費(fèi)用高達(dá)二三十萬(wàn)美元。

雜志也曾刊登加拿大作家瑪格麗特·阿特伍德等女權(quán)主義偶像的虛構(gòu)作品，而約翰·厄普戴克、喬伊斯·卡羅·奧茨、斯蒂芬·霍金和湯姆·克蘭西也曾為其撰文。

一位旅居國(guó)外的中國(guó)作家曾在報(bào)紙撰文為《花花公子》“平反”，他說(shuō)：“（《花花公子》）雜志的文字質(zhì)量和品位遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出一般雜志……專訪的水平叫人贊嘆，絕對(duì)是一本中產(chǎn)階層的上品讀物?！边€有人評(píng)價(jià)說(shuō)，《花花公子》刪掉裸照就是一本《紐約客》。

《六大男性雜志史》的作者，同時(shí)也是塔斯成出版社編輯的迪安質(zhì)疑，沒(méi)了裸體的《花花公子》還剩下什么呢？

早在2014年8月，《花花公子》網(wǎng)站移除了裸露內(nèi)容，結(jié)果收看的平均年齡從47歲下降到了30歲，每個(gè)月的網(wǎng)頁(yè)流量從400萬(wàn)爆增到了1600萬(wàn)次。

（綠蘿薦自《華聲》）